文丨張巖巖

論當(dāng)前社會(huì)少兒節(jié)目的困境及對(duì)策

文丨張巖巖

對(duì)于小朋友們來說，少兒節(jié)目使他們最容易接受的，也是最符合其年齡特點(diǎn)的一種電視節(jié)目。少兒節(jié)目擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)下一代，指導(dǎo)祖國未來的責(zé)任和義務(wù)。當(dāng)前，我國的少兒節(jié)目遇到發(fā)展過程中的瓶頸，在錯(cuò)綜復(fù)雜的交叉路口似乎迷失了方向，不知如何為青少年的成長路途把舵。本文擬從當(dāng)前少兒節(jié)目遇到的困境出發(fā)，探討這種困境出現(xiàn)的原因，以及我們電視工作者的應(yīng)對(duì)措施，力爭還少兒節(jié)目一片純凈無瑕的天空，用積極健康的媒體節(jié)目帶著孩子們翱翔在更廣闊的視聽天空。

少兒節(jié)目； 困境； 對(duì)策

作為一名少兒電視工作者，我們責(zé)任是通過媒體的展現(xiàn)，為祖國的花朵帶來陽光和雨露。中國是世界上人口最多的國家，也是世界上少兒最多的國家。按道理，少兒節(jié)目的普及率應(yīng)該很高才對(duì)。但是現(xiàn)在，出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象就是，看少兒節(jié)目的少年兒童越來越少了。為什么少兒節(jié)目的收視率會(huì)停滯不前？為什么孩子們都不愛看自己年齡段的節(jié)目？為什么少兒節(jié)目會(huì)偏離最初的軌道？這些困擾值得每一位少兒電視工作者反思。

1 當(dāng)前少兒節(jié)目存在的困境

1.1 收視率不高

少兒節(jié)目為青少年的學(xué)習(xí)生活開辟新的渠道，構(gòu)成青少年成長的重要環(huán)境，為青少年提供更好的精神食糧，使青少年開拓眼界，提高素質(zhì)，陶冶情操、同時(shí)也愉悅身心。少兒節(jié)目本來應(yīng)該成為青少年學(xué)習(xí)的良師益友，是青少年愉悅身心的精神加油站。可是，孩子們對(duì)這些“加油站”似乎不感興趣，收視率下滑的趨勢(shì)越來越明顯。

還記得中央電視臺(tái)剛剛開辦少兒頻道時(shí)，少兒節(jié)目似一股洪流不可遏止地涌進(jìn)孩子們的生活，成為孩子們生活中一道亮麗的風(fēng)景線。隨著時(shí)間的推移，越來越多的少兒節(jié)目在歷史的洪流中被湮沒，更多的少兒節(jié)目都在竭盡全力比拼收視率卻收效甚微。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電視節(jié)目中，少兒節(jié)目的收視率經(jīng)常排名靠后。相對(duì)于娛樂、情感、紀(jì)實(shí)等欄目，少兒節(jié)目的受眾最少，收視率也最小。我們都知道，收視率的提高是一個(gè)綜合因素的反映，究其原因，還是精品少，質(zhì)量不高。如何打造一支優(yōu)質(zhì)的少兒節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，是我們每一位少兒電視工作者值得深入探討的課題。

1.2 少兒節(jié)目幼稚化

我們都知道，少兒頻道的開播是為中國的少兒受眾精心準(zhǔn)備的宴席。雖然在當(dāng)前，少年兒童的節(jié)目選擇面比以往擴(kuò)大了不少。但是從整體上看，我們的少兒電視節(jié)目還存在很多有待改進(jìn)的地方，很多時(shí)候，都顯得很幼稚。

作為一個(gè)少兒電視工作者，我們開播少兒頻道的初衷，是為孩子們營造一個(gè)真善美的純凈世界，但這并不意味著，我們要把充滿童趣的節(jié)目變成裝瘋賣傻的“弱智節(jié)目”。時(shí)下，有許多少兒節(jié)目形式簡單膚淺，令人眼花繚亂卻華而不實(shí)。有些主持人還刻意“裝嫩”，這些主持人自己的素質(zhì)不高，卻偏偏要故作姿態(tài)，穿小孩的衣服，模仿小孩的語氣，幾乎是一個(gè)放大版的幼稚兒童。其實(shí)，作為少兒節(jié)目的主持人，應(yīng)該是站在孩子的角度，用孩子的眼光，教會(huì)孩子知識(shí)，引領(lǐng)者孩子成長。并不是去做作地賣弄自己的年輕或者天真，這樣只會(huì)適得其反。那些簡單、幼稚又不合時(shí)代要求的的節(jié)目會(huì)削弱節(jié)目本身的品質(zhì)及水平，不可能與孩子們形成共鳴，孩子們當(dāng)然就不愛看，也就更不具備富有魅力的傳播效果了。

1.3 少兒節(jié)目成人化

與“幼稚”相對(duì)立的就是“成熟”，而少兒節(jié)目恰恰就走了這兩個(gè)極端。說到這里，不得不談的是電視選秀節(jié)目。如今，電視選秀節(jié)目幾乎遍地開花，觀眾對(duì)選秀節(jié)目的審美期待越來越高，口味越來越重。于是，在收視率的高壓下，將孩子作為收視賣點(diǎn)就自然成為電視主辦單位的“救命稻草”。國內(nèi)的兒童選秀多是成人選秀節(jié)目的延伸，不僅照搬“選”“才藝展示”“觀眾投票”等模式，面向的收視對(duì)象也以成年觀眾群體為主。在這種背景下，“被成人化”似乎成為兒童選秀節(jié)目的必然命運(yùn)。只要打開電視，總能看見稚氣未脫的孩子表演模仿成年人。我們經(jīng)?？吹剑谝恍斑x秀”節(jié)目中，那些天真無邪的小女孩穿上高跟鞋，燙著大波浪，身著露背裝、泳裝、披著紗巾，在舞臺(tái)上扭屁股扭腰，還不時(shí)向觀眾拋著媚眼，故作姿態(tài)地模仿著成人的動(dòng)作，甚至還不乏含有挑逗意味的動(dòng)作，讓大家看得目瞪口呆。其實(shí)，孩子懂什么呢？不都是成人按照自己的喜好和流行一意孤行設(shè)定的嗎？就在這些成人的扼殺下，孩子們?cè)镜奶煺妗⒖鞓穮s被活生生的抹殺了，對(duì)“美”“丑”的認(rèn)識(shí)也被歪曲了。

2 少兒節(jié)目走出困境的對(duì)策

2.1 讓孩子參與到自己的節(jié)目中

作為電視工作者，我們要?jiǎng)?chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，使少年兒童能夠親身參與節(jié)目中，發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，才能取得良好的傳播效果，開拓節(jié)目的影響力。

我們要融入到孩子中間，聽聽來自最純凈心底的心聲。實(shí)際上，孩子們參與互動(dòng)的形式是豐富多彩的，在這些環(huán)節(jié)和形式中，最需要注意的就是，大人不應(yīng)過多地干涉，要讓他們盡可能多地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想像力，融入自己的理解和看法。

其實(shí)，孩子的想象力是豐富美好的，一旦給他們插上自由飛翔的翅膀，他們可能會(huì)還我們有一個(gè)奇跡。我們要把舞臺(tái)還給孩子，把自由還給孩子，把熒屏還給孩子，讓他們當(dāng)家作主，完成自己的想象和創(chuàng)意。作為電視工作者，我們不要把自己的想法強(qiáng)加給孩子，而是應(yīng)該加以梳理和引導(dǎo)，這樣，孩子們一定能創(chuàng)作出他們這個(gè)年齡段喜歡的節(jié)目。盡管這些節(jié)目在我們看來很稚嫩，但卻是孩子們自己心靈的呼喚，一定能得到他們同齡人的共鳴。

2.2 積極加強(qiáng)互動(dòng)，促進(jìn)情感交流

新的媒體時(shí)代正在向我們走來。電視工作不再高深莫測(cè)，也不再蒙著神秘的面紗，電視人應(yīng)該走到觀眾之間，與觀眾積極互動(dòng)，讓觀眾了解我們的工作，這樣才能達(dá)到最終的互動(dòng)互利，積極參與。對(duì)于孩子們來說，他們正處于對(duì)一切都感到新鮮的年齡，我們要抓住這一成長過程的機(jī)會(huì)，與孩子們建立一種長久的，雙贏的，合作的關(guān)系。這才是打造精品少兒節(jié)目的關(guān)鍵。因?yàn)?，我們可以肯定，未來?yōu)秀的電視人，一定就在這些孩子們中間。

我們可以嘗試著建立一個(gè)“品牌社群”，通過情感的交流，拓展孩子們對(duì)優(yōu)秀少兒節(jié)目的情感投入。在這個(gè)意義上，我們傳統(tǒng)少兒節(jié)目品牌形象和傳播理念都要面臨著升級(jí)換代，升級(jí)到既要承擔(dān)價(jià)值信譽(yù)度，更要承擔(dān)品質(zhì)保障性。實(shí)現(xiàn)優(yōu)化重組，拒絕重復(fù)，拒絕低俗，打造精品的少兒節(jié)目，這是少兒節(jié)目的發(fā)展方向所在。對(duì)于我們電視工作者來說，這是一個(gè)節(jié)目，更是一種信譽(yù)，一種責(zé)任，是電視工作者傳承中華民族的優(yōu)秀文化，為孩子們樹立道德標(biāo)準(zhǔn)，提升文化素質(zhì)的歷史使命。

2.3 政府加強(qiáng)監(jiān)管，加強(qiáng)立法，抵制低俗

電視節(jié)目傳輸給孩子的營養(yǎng)源泉，就是來自于人性中的真善美。對(duì)于以上提到的少兒節(jié)目中的“成人化”“三俗化”“功利化”傾向，一個(gè)有良知的電視工作者要絕對(duì)抵制。作為監(jiān)管部門，要采用一些激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)秀兒童作品的創(chuàng)作源泉，多創(chuàng)作出一些融思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的優(yōu)秀節(jié)目，還少兒一個(gè)真正的“童真”樂園。同時(shí)，有關(guān)部門還要實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管，并逐步形成較為完善的法律法規(guī)，保障少兒節(jié)目的純凈無瑕。

作為一名少兒電視工作者，我們要用兒童的眼光和視角來看待他們的世界，用帶有童趣的視角、語言去反映孩子們多姿多彩的生活場(chǎng)景。這是每一個(gè)少兒電視工作者的畢生追求，也是孩子們成長的必然需要。相信只要每一個(gè)人都用愛和良知去工作，少兒節(jié)目的春天一定會(huì)來到。

[1]余培俠. 我國少兒電視發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)[J]. 電視研究，2005（2）.

[2]尼爾·波茲曼. 童年的消逝[M].南寧：廣西師范大學(xué)出版，2004.

[3]葉紅. 社教類少兒節(jié)目主持人的特點(diǎn)及發(fā)展前景[J]. 聲屏世界，2011（12）.

（浙江省嘉興市廣播電視集團(tuán)，浙江嘉興 314001）