文丨張 利

論地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目的品牌塑造

文丨張 利

地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目監(jiān)督乏力，是目前一個普遍的現(xiàn)象。在我國構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程之中，蘊(yùn)藏強(qiáng)大監(jiān)督力量的地方臺輿論監(jiān)督的力量應(yīng)該被調(diào)動起來，發(fā)揮它的重要作用。地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目監(jiān)督乏力，是目前一個普遍的現(xiàn)象。在我國構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程之中，蘊(yùn)藏強(qiáng)大監(jiān)督力量的地方臺輿論監(jiān)督的力量應(yīng)該被調(diào)動起來，發(fā)揮它的重要作用。

地方臺輿論監(jiān)督； 節(jié)目監(jiān)督； 品牌塑造

1994年，中央電視臺的《焦點訪談》欄目開播，這對于當(dāng)時的中國電視界，甚至是中國電視歷史上都是一件具有標(biāo)志性的大事。以新聞輿論監(jiān)督作為最大特色的《焦點訪談》第一次在中國電視界舉起輿論監(jiān)督的大旗，成為國務(wù)院有關(guān)部門必須督辦回告的電視欄目，被《紐約時報》評為“每天吸引三億人”的節(jié)目。在《焦點訪談》的影響下，各個地方臺迅速行動起來，紛紛創(chuàng)立以輿論監(jiān)督為特色的欄目。在全國影響力較大的有上海臺的《新聞透視》、江蘇臺的《大寫真》、山西臺的《記者調(diào)查》、吉林臺的《反腐倡廉之窗》等欄目。從這些欄目的命名就可以看出來它們鮮明的輿論監(jiān)督定位。在我國加強(qiáng)和創(chuàng)新社會管理的大背景之下，新聞輿論監(jiān)督顯得尤為重要，他是社會主義民主政治建設(shè)的一個重要方面，一個真正開明、進(jìn)步、和諧的社會，它的新聞輿論監(jiān)督必定是及時的，深刻的，有力的。對于地方臺的輿論監(jiān)督節(jié)目來說，他具有面向基層、接近群眾、貼近實際等方面的天然優(yōu)勢，但是同時也正是因為這些優(yōu)勢也讓地方臺的輿論監(jiān)督節(jié)目在實際操作過程中產(chǎn)生諸多困擾。地方臺的輿論監(jiān)督對象就是當(dāng)?shù)氐恼块T，這為輿論監(jiān)督節(jié)目的順利播出帶來了一定的困難。同時，地方的政府部門存在一定的地方保護(hù)主義思想，對于這類輿論監(jiān)督類的節(jié)目往往過多干預(yù)，影響了節(jié)目的發(fā)展，地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目監(jiān)督乏力，是目前一個普遍的現(xiàn)象。在我國構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程之中，蘊(yùn)藏強(qiáng)大監(jiān)督力量的地方臺輿論監(jiān)督的力量應(yīng)該被調(diào)動起來，發(fā)揮它的重要作用。

1 堅定守護(hù)輿論監(jiān)督節(jié)目定位

對于一個地方電視臺來說，在創(chuàng)辦一個輿論監(jiān)督的欄目是具有極大的勇氣的，可以說從電視臺的管理層到具體制作部門都承擔(dān)了極大的責(zé)任和壓力。地方電視臺在輿論監(jiān)督節(jié)目方面所承擔(dān)的壓力主要監(jiān)督對象所帶來的?！督裹c訪談》監(jiān)督的大部分對象都是地方政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，監(jiān)督主體和監(jiān)督對象之間存在一定的距離。但是地方電視臺輿論監(jiān)督節(jié)目的監(jiān)督對象就在身邊，甚至是同一個城市，盤根錯節(jié)的利益關(guān)系和無法拋卻的地方保護(hù)主義讓地方臺的輿論監(jiān)督節(jié)目面臨著制作困難、播出受阻局面。輿論監(jiān)督對新聞媒介的內(nèi)部機(jī)制是一種挑戰(zhàn)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)新形勢下，媒介競爭的加劇使其與外部社會的聯(lián)系更加緊密而錯綜復(fù)雜。如廣告經(jīng)營、報紙發(fā)行等使媒介與外部社會發(fā)生千絲萬縷的利益聯(lián)系，在搞批評報道、監(jiān)督政府及一些權(quán)力部門的行為時，很難無所顧慮。再如新聞媒介經(jīng)常在辦活動、找贊助等方面尋求外部合作，有時也會影響到輿論監(jiān)督的廣度和力度。在這樣的情況之下，我國很多地方電視臺最初在《焦點訪談》的影響之下創(chuàng)立的輿論監(jiān)督節(jié)目逐漸悄悄消失在觀眾的視野里，取而代之的是繼而興起的民生新聞欄目。所以對于地方臺的輿論監(jiān)督節(jié)目來說，目前缺乏一種有利于它持續(xù)的大環(huán)境。在這種情況之下，輿論監(jiān)督節(jié)目的新聞工作者更要有一種堅定的信念去堅守節(jié)目創(chuàng)立之初的定位，面對復(fù)雜的利益關(guān)系要勇敢的舉起正義的大旗，維護(hù)新聞輿論監(jiān)督的作用。輿論監(jiān)督是指新聞媒介利用其在社會中的地位和優(yōu)勢，代表公眾對政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、黨派團(tuán)體等的活動和社會中的某些不良現(xiàn)象進(jìn)行的監(jiān)督。所以，地方臺的輿論監(jiān)督節(jié)目在選材和內(nèi)容要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，并且利用各種途徑把尋得新聞線索，去報道那些真正與老百姓生活息息相關(guān)的新聞報道。

2 貼近當(dāng)?shù)匕傩盏纳?/h2>

對于地方電視臺來說，除了一些上星的電視臺，它的受眾一般都是當(dāng)?shù)氐睦习傩?。所以，對于地方電視臺來說，它的所有節(jié)目，要想獲得收視率，受到老百姓的歡迎，就得貼近當(dāng)?shù)匕傩盏纳?。在這樣一個信息爆炸的時代，老百姓在海量的信息中，關(guān)注自己生活的城市成為他們非常關(guān)心的一個方面。中國人民大學(xué)喻國明教授曾說過：“如果你的‘議題設(shè)置’是和社會、和觀眾心目中的‘問題單子’互相呼應(yīng)的，那么你的節(jié)目就具有‘能夠擊中社會上繃得最緊的那根弦’的魅力?！钡胤诫娨暸_的輿論監(jiān)督節(jié)目要與當(dāng)?shù)厝罕姷纳罡淤N近，它也有這種天然的優(yōu)勢。一方面，要深入當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H生活，關(guān)心他們的切實需求。只要是與當(dāng)?shù)厝罕娙粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的新聞，都要及時的予以關(guān)注，尤其是當(dāng)當(dāng)?shù)厝罕姷睦媸艿綋p害的時候，群眾向媒體尋求幫助的時候，都要本著一名新聞記者的職業(yè)道德來關(guān)注他們的利益訴求。對于調(diào)查過程中遇到的違法違規(guī)的現(xiàn)象要堅決予以曝光。另一方面，新聞選題貼近當(dāng)?shù)厝罕姟ｊP(guān)注當(dāng)?shù)厝罕姷纳?，關(guān)注他們關(guān)注的問題，可以說是地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目的重要法寶。輿論監(jiān)督節(jié)目的新聞工作者，要具有一個平民的視角，將鏡頭對向那些當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的方方面面。腐敗問題、物價問題、環(huán)境污染問題、房屋質(zhì)量問題、假冒偽劣商品問題等等這些領(lǐng)域都是普通群眾十分關(guān)注的方面，并且也是輿論監(jiān)督節(jié)目容易尋得新聞線索的領(lǐng)域，所以對于地方城市在這些方面的發(fā)展情況，輿論監(jiān)督節(jié)目新聞工作者要予以重點關(guān)注。當(dāng)新聞線索出現(xiàn)的時候，地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目的記者要深入到新聞事件的第一線，進(jìn)行詳實真切的報道。

3 加強(qiáng)與受眾的溝通

在當(dāng)今社會，受眾的積極參與可以極大地提升地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目的水平和內(nèi)涵，因此，地方臺要加強(qiáng)與受眾的溝通，暢通受眾表達(dá)意見的渠道。熱線電話、觀眾來信、地方臺的網(wǎng)站和微博等等這些都是受眾提供線索、發(fā)表看法的重要渠道。地方電視臺要重視這些渠道的建設(shè)，并且由專人進(jìn)行負(fù)責(zé)來整理這些意見，去偽存真，對其中有價值的線索進(jìn)行深入的挖掘和報道。地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目立足地方，所以受眾提供的信息是輿論監(jiān)督節(jié)目取之不盡、用之不竭的信息源，這個信息源，是地方臺輿論監(jiān)督節(jié)目保持長青，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。除了被動的接受受眾的信息，地方臺還應(yīng)積極采取措施來鼓勵當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c到輿論監(jiān)督節(jié)目中來，為新聞監(jiān)督貢獻(xiàn)力量。例如，在節(jié)目播出的過程中，將欄目的熱線電話和微博地址等信息進(jìn)行滾動提示，以便更多的群眾能夠了解到這一信息。對一些熱心觀眾，根據(jù)提供的新聞線索的價值不同給予一定的獎勵來激勵這些熱心觀眾保持對節(jié)目的熱情。同時，對于一些播出以后引起廣大群眾反響的新聞事件，要進(jìn)行后續(xù)報道，一段時間之后還可以進(jìn)行回訪，將這些信息及時的與受眾進(jìn)行分享，提升欄目的公信力和影響力。地方臺的地域優(yōu)勢甚至是國家級電視臺也難以企及的，最迅速地報道本省人、本市人非地方臺莫屬。同時，對于受眾來說，他的貼近性、交互性的特點也是其它臺所不具備的。我們國家正在向一個法治化的進(jìn)程中前行，而一個法治國家的建立必須依賴于一個法治政府的形成，在法治政府的形成過程中輿論監(jiān)督發(fā)揮了很大的作用。所以，在這條法治化的道路上，地方臺要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，以推動社會民主的進(jìn)程，進(jìn)而促進(jìn)社會文明的更大進(jìn)步。

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.063

（阜新廣播電視臺，遼寧阜新123000）

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