文丨李 松

縣級廣播電視臺外宣與創(chuàng)優(yōu)走進誤區(qū)不容忽視

文丨李 松

廣播電臺、電視臺的對外宣傳與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)歷年來是各級領導高度重視的，因為它對提升一個地區(qū)的知名度、提高廣播電視節(jié)目質量至關重要，應該認真抓實抓好。但外宣與創(chuàng)優(yōu)這兩件本來是好事的事情，近年來在一些地方的縣級臺卻走進了誤區(qū)，應該引起各級廣播電視行政部門的高度重視。

對外宣傳； 高度重視； 電視節(jié)目質量

1 先說外宣

某市廣播電視局（臺）每月把本市8個縣（市區(qū)）在市臺自辦的新聞頻道中用稿數統(tǒng)計出來，并排出名次，分別寄給各縣（市區(qū)）的縣委一把手書記、宣傳部長、廣播電視臺長，因此，各縣（市區(qū)）的書記等縣領導分別給廣播電視臺長施壓，凡用稿在全市前幾位的必須保住位次；凡用稿在后幾位的必須進入全市領先位次。各廣播電視臺長為進位爭先，又給各新聞記者下達硬任務，每月必須在市臺用稿達到多少條，多出一條給予適當獎勵，否則，每月扣除多少工資或獎金。不少縣級臺每周都公布各個記者的發(fā)稿和用稿情況，有的縣廣播電視臺還專門配備分管外宣的副臺長。在重壓之下，記者只好千方百計“挖”新聞，百計千方“吹”新聞。某電視記者拍到某鎮(zhèn)一個工業(yè)項目開業(yè)，在剪輯另外一些工業(yè)資料畫面作補充后，就及時向市臺發(fā)送一條“某某縣今年一季度新上工業(yè)項目100個”的新聞，某廣播記者采訪一條某鄉(xiāng)通過河道疏浚增加耕地6.7多hm2的消息，就及時向市臺發(fā)送“某某縣河塘整治整出萬畝耕地”的報道，形成縣級臺向市級臺發(fā)送虛假新聞的大比拼，造成“拔高說謊、得錢得獎，一老一實、一文不值”的可怕局面，不少記者談到外宣往往是敢怒不敢言。由于縣級臺的采訪力量很大一部分用在外宣的爭奪名次上，本臺節(jié)目只是以應付好縣領導的活動為主。某縣廣播電視臺一位分管新聞宣傳的副臺長感慨地說：這種狀況真叫種了別人的自留地，荒了自家的責任田。

2 再說創(chuàng)優(yōu)

一年一度的廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)參評，更是讓眾多記者苦不堪言，據了解，某縣有個縣級電視臺只有一檔12 min的本縣新聞，其余的，現代農業(yè)、周末衛(wèi)生、警方傳真等節(jié)目都是和縣農業(yè)局、衛(wèi)生局、公安局等單位聯(lián)辦的節(jié)目，每年每個聯(lián)辦單位出資3～8萬元不等，這些節(jié)目歸廣播電視臺廣告部主管，播出的內容大多由出資單位負責人說了算，而且出資單位的活動居多，根本就談不上什么新聞性，更談不上節(jié)目質量。通過調閱某市8個縣（市區(qū)）電視臺的節(jié)目播出表，同周邊縣（市區(qū)）同行交流過程中了解到大多屬于這種情況。而創(chuàng)優(yōu)除上報短消息、長消息之外，還要按上級的文件規(guī)定上報連續(xù)（系列）報道、新聞評論、新聞專題、社教短片、社教長片、社教系列片、科教節(jié)目、經濟節(jié)目、對象節(jié)目、公眾節(jié)目、文藝節(jié)目、直播節(jié)目、名優(yōu)欄目等10多個檔項節(jié)目。雖然一般縣級電視臺平時沒有這類的節(jié)目供播出，但為了在全市評比中把參評檔項報足報全，爭得名次，各縣臺把任務分解到每個記者編輯，突擊進行作秀，有的一個記者為了一檔節(jié)目從題材通過、撰稿到拍攝制作結束需耗時個把月才能完成任務，有的節(jié)目需跨地區(qū)采訪，一檔節(jié)目所付出的成本費少的要千元，多則上萬元，而做出來的節(jié)目由于缺乏真實性和相應的播出欄目，十有八九就沒有播出，僅是為給市廣播電視局組織的參評活動湊數而已。有的縣級電視臺僅有5、6個記者，一人要承擔兩三檔創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，評上獎的還算沒白忙，沒評上的吃力不討好。廣播創(chuàng)優(yōu)更是關門造車，一般在每年10月份之后，各個記者編輯把文字稿杜撰好后，到處找人做“配音演員”，搞得連做節(jié)目的人都苦笑不已?？傊?，創(chuàng)優(yōu)并沒有促進平時節(jié)目質量的提升，反而因為牽制眾多采訪編輯人員的時間和精力，影響節(jié)目質量，形成創(chuàng)優(yōu)與節(jié)目“兩張皮”的現象。

3 呼吁

縣級廣播電視臺的外宣與創(chuàng)優(yōu)工作必須遵循客觀規(guī)律，必須根據縣級臺的實際情況，各縣級臺也不該在市級臺的用稿統(tǒng)計表面前“自作多情”，地、市級廣播電視部門不該過多過濫地把用稿統(tǒng)計寄給各縣（市區(qū)）主要負責人，否則這種勞民傷財、有損市縣廣播電視形象的現象會愈演愈烈。

注：李松 江蘇省射陽縣廣播電視臺新聞宣傳中心副主任2003年2月選送錄制的《離別三峽的日子》電視專題片榮獲江蘇省廣播電視局頒發(fā)的“電視節(jié)目技術質量”評比一等獎。2011年3月選送的《震后維和》電視專題片榮獲江蘇省廣播電視局頒發(fā)的“電視新聞專題類”評比二等獎。

（江蘇省射陽縣廣播電視臺，江蘇射陽 224300）