文丨李 波

論我國俄語紙質(zhì)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型

文丨李 波

近些年來，中俄兩國關(guān)系步入發(fā)展的快車道，與此同時，一個正在快速發(fā)展的全媒體時代已經(jīng)到來并加速前進。在此背景之下，我國俄語紙質(zhì)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型也勢在必行。筆者分別論述了我國俄語紙媒發(fā)展的基本狀況，其進行全媒體轉(zhuǎn)型的必要性等方面，并試探性地提出了我國俄語紙媒實現(xiàn)全媒體運作的出路。

俄語； 紙質(zhì)媒體； 全媒體

前不久，俄羅斯總統(tǒng)普京對中國進行了正式的國事訪問，期間，中俄雙方簽署了《中華人民共和國和俄羅斯聯(lián)邦關(guān)于進一步深化平等信任的中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，以及關(guān)于中俄兩國能源、工業(yè)、金融、旅游及創(chuàng)新領(lǐng)域合作等15份文件，中俄兩國關(guān)系到達了前所未有的高度與質(zhì)量。在此大背景下，向俄羅斯公眾介紹中國政治、經(jīng)濟、社會等方面發(fā)展?fàn)顩r，宣傳中國國家形象的我國俄語紙質(zhì)媒體擔(dān)負(fù)著越來越重要的責(zé)任。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等的不斷發(fā)展，一個正在快速發(fā)展的全媒體時代已經(jīng)到來并加速前進。俄語紙質(zhì)媒體，作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，需要在新形勢下應(yīng)對并參與這場正在重新洗牌的傳媒變革，以實現(xiàn)對外傳播和自身發(fā)展的雙重目標(biāo)。

1 我國俄語紙質(zhì)媒體的格局和基本狀況

伴隨著我國對外傳播事業(yè)的不斷完善和發(fā)展，我國目前已經(jīng)形成了一個以英語為龍頭，俄語、日語等多種語種，報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，中央級和地方級并存的多層次立體對外傳播體系。特別是進入21世紀(jì)以來，伴隨著中俄兩國關(guān)系步入良性發(fā)展的快車道，我國俄語媒體的發(fā)展也備受重視，俄語對外傳播的格局也逐步形成。具體到紙質(zhì)媒體，目前中央級俄語媒體為俄文《中國》雜志（《人民畫報》俄文版），由人民畫報社主辦、創(chuàng)刊于2005年11月，在俄羅斯莫斯科市印刷出版，發(fā)行范圍覆蓋俄羅斯全境及其它獨聯(lián)體國家俄語地區(qū)。我國地方級俄語紙媒主要集中在與俄語地區(qū)毗鄰的省份，如黑龍江、新疆，具體包括《遠東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報（俄文版）》、《伙伴》雜志、《大陸橋》雜志等?！哆h東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報（俄文版）》是由黑龍江大學(xué)主辦，1988年創(chuàng)刊，以對俄經(jīng)貿(mào)信息獨家報道和我國與遠東地區(qū)(包括俄羅斯遠東地區(qū)，日本、朝鮮、韓國等)經(jīng)貿(mào)合作狀況的報道為主。《伙伴》雜志由黑龍江省人民政府新聞辦公室主辦，創(chuàng)刊于2002年10月，是一本是面向俄羅斯讀者介紹中國社會的生活雜志?！洞箨憳颉冯s志由新疆維吾爾自治區(qū)對外文化交流協(xié)會主辦，創(chuàng)刊于2001年5月，旨在準(zhǔn)確、客觀地對外介紹中國，宣傳新疆，發(fā)展中國與中亞各國及周邊國家的睦鄰友好關(guān)系。

2 我國俄語紙質(zhì)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的必要性

“全媒體”的“全”包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，并在近年來得到很大的發(fā)展，引起了越來越多的重視，在新聞傳播、遠程教育等領(lǐng)域運用廣泛。為什么我國俄語紙質(zhì)媒體在全媒體背景下需要轉(zhuǎn)型？究其原因，其中既有我國紙質(zhì)媒體發(fā)展所面臨的共性問題，也有俄語類媒體內(nèi)部的原因。

2.1 全球新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體增長放緩

得益于日新月異的技術(shù)，新媒體對紙質(zhì)媒體的擠壓和替代作用越來越大，紙媒面臨著嚴(yán)峻的生存危機。廣告發(fā)展乏力，發(fā)行下滑明顯，讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也在悄然改變，閱讀報刊的熱情和時間大大減少。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2012年1月發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。與此同時，根據(jù)著名調(diào)查機構(gòu)蓋洛普公司的數(shù)據(jù)，約有7100萬俄羅斯人使用互聯(lián)網(wǎng)，其中三分之二居住在大城市。俄羅斯網(wǎng)民的年增長速度達27%，是世界最快的國家之一。

2.2 國內(nèi)其他俄語媒體快速發(fā)展，全媒體趨勢明顯

近年來我國積極推進俄語媒體的發(fā)展、其中網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等俄語媒體的發(fā)展尤為迅速。如中央電視臺開辦俄語頻道、填補了我國缺乏對外俄語電視頻道的空白、俄語電視節(jié)目一方面借助衛(wèi)星實現(xiàn)全球傳播，同時利用中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺實現(xiàn)直播和點播；中國國際廣播電臺的俄語節(jié)目，可以通過上網(wǎng)收聽直播或進行點播，此外中國國際廣播電臺還嘗試出版了《中國風(fēng)》雜志；新華網(wǎng)俄語頻道、中國網(wǎng)俄語版、人民網(wǎng)俄語版更成為我國俄語傳媒體系的重要組成部分，它們利用網(wǎng)絡(luò)媒體的天然優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，綜合文字、圖片、視頻、音頻等素材，全方位推進對俄報道。所以，與電視、廣播、特別是網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)、設(shè)備、人力資源等方面相比，傳統(tǒng)媒體起家的俄語紙媒明顯存在著不足。

3 我國俄語紙質(zhì)媒體全媒體運作的現(xiàn)狀和范例

雖然面臨著國際和國內(nèi)雙重的壓力和挑戰(zhàn)，我國俄語紙媒的從業(yè)人員依然客服資金、技術(shù)、設(shè)備、人力等方面的困難，積極嘗試全媒體運作，利用傳統(tǒng)紙媒擁有的品牌、采編和內(nèi)容優(yōu)勢，爭取獲得更大的發(fā)展空間。綜觀國內(nèi)俄語紙質(zhì)媒體，筆者認(rèn)為俄文《中國》雜志在全媒體運作方面已先行一步，取得了一定成績，粗具雛形。俄文《中國》雜志在辦好紙質(zhì)本刊的同時，結(jié)合圖書、網(wǎng)站、iPad電子雜志、社交網(wǎng)站、讀者俱樂部等多種介質(zhì)和渠道，從編輯出版到營銷宣傳、發(fā)行乃至廣告的整個運行過程中，多維度地展開全媒體運作，對外宣傳推廣“中國”雜志品牌。俄文《中國》雜志于2009年11月在雜志創(chuàng)刊四周年之際，推出全新的《中國》網(wǎng)站。網(wǎng)站上除刊登部分紙質(zhì)雜志內(nèi)容，采取專業(yè)俄文網(wǎng)站的業(yè)態(tài)模式，每日更新要聞，制作熱點專題、還開通了網(wǎng)上商店，實現(xiàn)了雜志的訂閱、郵購等功能2011年3月，俄文《中國》雜志又在“新浪微博”開通賬戶，通過微博與國內(nèi)讀者進行互動交流，預(yù)告雜志、網(wǎng)站報道信息、通告雜志相關(guān)活動動態(tài)，并適時舉辦有獎參與活動等，截止目前粉絲數(shù)已近8000人，在國內(nèi)俄語類媒體中僅此于央視俄語頻道和新華網(wǎng)俄語版。與此同時，俄文《中國》在俄羅斯最知名社交網(wǎng)站“Vkontakte”上開通俄文《中國》主頁，由俄籍雇員負(fù)責(zé)管理、每日錯時更新信息，內(nèi)容涵蓋雜志、網(wǎng)站主要信息，以及關(guān)于中國時政、經(jīng)濟、社會、文化、旅游等方面的訊息，目前訂戶已超千人。面對蘋果iPad為電子閱讀器和電子書市場帶來的結(jié)構(gòu)性變化，俄文《中國》雜志也積極做出應(yīng)對，適時地推出俄文《中國》的iPad版，但這不是對雜志內(nèi)容的簡單重復(fù)，而是再包裝和再創(chuàng)新，利用iPad給讀者所帶來的獨特閱讀感受，為國內(nèi)外讀者呈現(xiàn)出立體的《中國》雜志。此外，俄文《中國》雜志團隊利用在俄羅斯所具有的人脈資源優(yōu)勢，積極聯(lián)系俄羅斯科學(xué)院東方文學(xué)出版社聯(lián)合出版《長壽的秘訣——中國菜》一書，還與國內(nèi)相關(guān)出版社強強聯(lián)手，合作出版《茶》一書，這在國內(nèi)外都取得了經(jīng)濟和社會效益雙豐收。

從這些一連串的眾多舉措中，不難看出俄文《中國》已通過全媒體運行受益匪淺，并為長遠發(fā)展不斷布局，其成為中國最好俄文雜志的發(fā)展方向也初見雛形。除了俄文《中國》雜志，《遠東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報（俄文版）》、《伙伴》雜志和《大陸橋》雜志也根據(jù)各自不同的內(nèi)容特點和受眾對象，借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了紙質(zhì)讀物的網(wǎng)絡(luò)化，以及讀物的在線訂閱和郵購。

4 我國俄語紙質(zhì)媒體實現(xiàn)全媒體運作的出路

4.1 從業(yè)人員的觀念要發(fā)生根本性的改變

面臨席卷全球的媒體革命，作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員必須清醒地認(rèn)識到時代變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，積極去學(xué)習(xí)各種新的技術(shù)和媒體知識，勇于嘗試和使用新的媒體形式；紙媒工作人員在做好原有工作的同時，要把自己當(dāng)作全媒體運作模式中的一分子，用長遠的決心和全局的眼光來看待全媒體運作的發(fā)展。

4.2 紙質(zhì)刊物是核心，內(nèi)容是根本

作為俄語紙質(zhì)媒體，其“萬變不離其宗”的根本依然是紙媒的內(nèi)容，堅持以內(nèi)容制勝，這樣才能為全媒體的不斷發(fā)展奠定好良好的基礎(chǔ)。因為無論媒體的形式發(fā)生怎樣的變化，都不能廢棄紙刊的內(nèi)容質(zhì)量，讀者最終做出的選擇落腳點仍在內(nèi)容上。對于俄語紙媒來講，內(nèi)容的選取要充分考慮俄語國家和地區(qū)讀者的文化和社會背景，讓他們不但覺得文章內(nèi)容有趣，還認(rèn)為語言質(zhì)量高，翻譯地道。

4.3 建立復(fù)合型，全媒體一專多能型的人才隊伍

全媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展要求紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員必須是復(fù)合型，全媒體一專多能型的人才。這些人員不僅要具備普通編輯的編校技能，還要熟悉媒體及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有較強的新聞敏感性與整合提煉資訊的能力，熟練進行相關(guān)軟件的使用和網(wǎng)頁制作等等。此外，他們還能夠捕捉用戶的心態(tài)、針對不同用戶和市場進行分眾化、精細化、個性化的營銷。對于俄語紙質(zhì)媒體的從業(yè)者來說，由于其本身外語和對外傳播的職業(yè)屬性，全媒體發(fā)展對其個人的政治素質(zhì)、新聞敏感性、外語知識以及對外傳播技巧等方面也提出了更高的要求。

4.4 充分了解俄語國家和地區(qū)的全媒體發(fā)展?fàn)顩r，借助當(dāng)?shù)亓α繉崿F(xiàn)媒體影響力的擴大

不論是那種俄語媒體形式，最重要的是讓對象國民眾通過媒體客觀和真實地了解到中國政治、經(jīng)濟、文化等方面的最新情況，所以提高媒體的影響力是我國俄語紙質(zhì)媒體的必修課之一。因此，通過與對象國當(dāng)?shù)卣块T、主流媒體、科研機構(gòu)、大專院校等的合作與交流，可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)媒體自身影響力的擴大。

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（人民畫報社，北京 100048）