文丨李曉東

論廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新

文丨李曉東

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用，新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。面對(duì)新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應(yīng)對(duì)，是坐以待斃、不進(jìn)反退，還是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問(wèn)題。筆者分析當(dāng)今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu)勢(shì)與不足，闡述了在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。

廣播； 新媒體； 創(chuàng)新

1 新媒體簡(jiǎn)介

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、運(yùn)用現(xiàn)代新技術(shù)體系為支撐，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有互動(dòng)傳播等特點(diǎn)。1967年，新媒體的概念由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”傳播，新媒體是一種“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技術(shù)，目前正在被更多的人所接受并使用。面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體仿佛進(jìn)入了一個(gè)瓶頸，特別是廣播，在受到電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊之后，面臨著“逆水行舟不進(jìn)則退”的境遇。如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短從而發(fā)展創(chuàng)新，這也是留給廣播工作者的一個(gè)新課題。

2 新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應(yīng)用

2.1 當(dāng)今新媒體的優(yōu)勢(shì)所在

新媒體最大的特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘、跨越了信息間的鴻溝，他的出現(xiàn)消除了傳播者與受眾之間的邊界，使得傳播更加順暢、開(kāi)闊。其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。（1）快速迅捷：新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短，人人都可以是第一現(xiàn)場(chǎng)的目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以24小時(shí)無(wú)限制的進(jìn)行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。（2）形式多樣：新媒體所涵蓋的種類(lèi)眾多，包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等。（3）交互性強(qiáng)：這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)之一。充分滿足了這一時(shí)代受眾的互動(dòng)需求，人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文，并對(duì)所接受的信息進(jìn)行反饋。（4）個(gè)性突出：由于技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的，并無(wú)細(xì)致的個(gè)性化分類(lèi)。而新媒體可以做到個(gè)性化的定制，充分面對(duì)個(gè)人。（5）可選性強(qiáng)、易保存等。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)體現(xiàn)，這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當(dāng)然，任何一種事物都不可能十全十美，新媒體的劣勢(shì)也是存在的。在下文中會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點(diǎn)加以分析。

2.2 廣播媒體的當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

廣播是通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€，向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號(hào)看，只播送聲音的，稱(chēng)為聲音廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)廣播；同時(shí)播送圖像和聲音的，稱(chēng)為電視廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)電視。本文所提及的廣播媒體特指“聲音廣播”。一般來(lái)講，人們對(duì)于廣播優(yōu)勢(shì)的列舉主要包括：受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng)等；劣勢(shì)一般包括：轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽(tīng)、不可保存、受語(yǔ)言限制等。然而隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，廣播的特點(diǎn)已經(jīng)不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個(gè)特點(diǎn)，新媒體同樣具備這些優(yōu)勢(shì)甚至更勝一籌。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時(shí)代，廣播的特點(diǎn)已逐漸被重新定義。與新媒體相比，廣播的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)，同時(shí)這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅(jiān)守的優(yōu)勢(shì)。（1）伴隨性收聽(tīng)：在信息量巨大的今天，受眾對(duì)于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣，同時(shí)傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對(duì)某一媒體投入全部精力，而是更多地選擇伴隨性接受，比如：開(kāi)車(chē)的同時(shí)收聽(tīng)廣播、上網(wǎng)的同時(shí)看電視、聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)看書(shū)、玩游戲的同時(shí)聽(tīng)廣播或音樂(lè)等等。這使得廣播的“伴隨性收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)得以最大發(fā)揮。

2.3 信息提煉與升華

新媒體的出現(xiàn)使每個(gè)人都成了信息的發(fā)布者和傳播者，博客、微博、SNS等等，形成了浩大的信息海洋，這其中更多的是毫無(wú)意義的無(wú)用信息，信息垃圾由此產(chǎn)生并已經(jīng)嚴(yán)重影響到了人們的生活。更多的時(shí)候，這些信息并不是我們主動(dòng)去獲得的，每當(dāng)打開(kāi)電腦或手機(jī)，鋪天蓋地的廣告掛滿了網(wǎng)頁(yè)，我們觀看太多的微博、網(wǎng)絡(luò)視頻卻一無(wú)所獲。這些信息垃圾嚴(yán)重占用了我們的時(shí)間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)于信息的提煉有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)性頻率、頻道的設(shè)置，資深編輯、記者及制作團(tuán)隊(duì)的深度挖掘與報(bào)道大大避免了廣播中信息垃圾的產(chǎn)生。

2.4 虛假信息的規(guī)避

新媒體獨(dú)特的“網(wǎng)狀--鏈?zhǔn)健眰鞑シ绞接狭水?dāng)今受眾的接受習(xí)慣，充分滿足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的發(fā)展中，為吸引眼球、獲取點(diǎn)擊率，虛假信息應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)有著媚俗化的趨勢(shì)，正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體，對(duì)于輿論的正確引導(dǎo)以及客觀反映事實(shí)真相方面有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)也一直發(fā)揮著其不可替代的作用。

2.5 固定受眾

與新媒體不同，廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體，有著深厚的歷史積淀，中國(guó)廣播70年發(fā)展至今，在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽(tīng)群體，比如司機(jī)、學(xué)生、軍人等等，這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。

2.6 特定的傳播方式藝術(shù)形式造就不可取代的感染力

廣播自出現(xiàn)以來(lái)就一直擁有一大優(yōu)勢(shì)——感染力強(qiáng)。這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢(shì)以及長(zhǎng)期以來(lái)逐漸形成的藝術(shù)氣質(zhì)所造就的，包括“廣播特寫(xiě)”、“廣播劇”等等，這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當(dāng)今新媒體獨(dú)立提供的內(nèi)容所無(wú)法挪用甚至取代的。

2.7 廣播媒體對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用

新媒體出現(xiàn)時(shí)間較短，雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但還無(wú)“強(qiáng)勢(shì)”可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播而言，面對(duì)新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”，取其之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)的推出，傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經(jīng)打響。經(jīng)過(guò)上述分析，廣播對(duì)新媒體技術(shù)的“取長(zhǎng)”應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。（1）多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點(diǎn)，臺(tái)式電腦、手機(jī)、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨(dú)有的載體，傳統(tǒng)廣播媒體可對(duì)其加以利用,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機(jī)制造商的信號(hào)接收裝置的植入、研發(fā)單獨(dú)或多用的媒體終端等方式可以擴(kuò)大廣播的傳播范圍，增加受眾的選擇方式。（2）全新“采、編、制作”技術(shù)應(yīng)用：充分利用包括平板電腦、手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)卡、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等載體，完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作，大幅提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容制播效率。（3）個(gè)性化分類(lèi)的采用。細(xì)化廣播節(jié)目的分類(lèi)，根據(jù)人性化、個(gè)性化的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)、檢索，實(shí)現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)所需，為受眾選擇性推送，規(guī)避“信息垃圾”。（4）互動(dòng)平臺(tái)的引用。在廣播媒體傳播的同時(shí)，對(duì)微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)通訊、手機(jī)通訊工具加以利用，實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)。（5）覆蓋與落地。在對(duì)新媒體手段加以應(yīng)用的同時(shí)，穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式，在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加大覆蓋推廣及落地實(shí)施，穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。

3 綜述

新媒體的到來(lái)是技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，其突然的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言，新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇。面對(duì)全新的制作與傳播方式，廣播媒體不可坐以待斃、不進(jìn)反退，而是應(yīng)該對(duì)新的方式與技術(shù)加以利用、取長(zhǎng)補(bǔ)短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認(rèn)真思考和面對(duì)的問(wèn)題。在我國(guó)“文化大發(fā)展、大繁榮”的浪潮中，作為先進(jìn)文化的傳統(tǒng)傳播載體，廣播定會(huì)在不久的將來(lái)更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分吸納新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳播理念，開(kāi)拓一片更加廣闊的天地。

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