亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        企業(yè)如何看待廣播媒體的競爭力

        2012-08-15 00:49:03文丨楊勝軍
        中國傳媒科技 2012年14期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目聽眾報(bào)紙

        文丨楊勝軍

        企業(yè)如何看待廣播媒體的競爭力

        文丨楊勝軍

        目前,科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展,新的傳媒層出不窮,廣播媒體面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。雖然,廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體,與電視、報(bào)紙相比有自己的不足,但他也有電視、報(bào)紙等其他傳媒所不具備的獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢,如:可參與性、及時(shí)性、低廉性、快捷性等等特點(diǎn)。如果企業(yè)能夠了解此媒體的優(yōu)勢,利用好它的優(yōu)勢,廣播傳媒就會(huì)更好的為企業(yè)服務(wù),為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

        廣播媒體; 受眾群體; 傳統(tǒng)媒體; 聽眾

        廣播媒體沒有報(bào)紙易保存、可重復(fù)性、權(quán)威性的特點(diǎn),也沒有電視直觀,更不具備電視的沖擊力和感染力的。但是,廣播媒體有其自身的優(yōu)勢,這個(gè)優(yōu)勢往往被受眾忽略了。企業(yè)在選擇宣傳媒體時(shí),往往首選電視、其次是報(bào)紙。他們往往忽略了廣播媒體。究其原因是對這個(gè)媒體不了解。廣播媒體同電視、報(bào)紙相比具有如下的優(yōu)勢。

        1 制作成本低、播出及時(shí)

        廣播節(jié)目中不論是新聞報(bào)道還是廣播廣告,它區(qū)別于報(bào)紙和電視的一個(gè)顯著特點(diǎn)是,低成本且及時(shí)、快速。報(bào)紙需要寫稿、需要印刷,電視節(jié)目需要錄制。而電臺(tái)不同,它可以隨時(shí)隨地插播重要廣告,插播新聞報(bào)道。遇到特殊情況,可以現(xiàn)場直播。而且因?yàn)?,電臺(tái)節(jié)目和電臺(tái)廣告的制作成本很低,可以加以及時(shí)更換。因?yàn)閺V播節(jié)目的制作成本很低,錄制一個(gè)節(jié)目或者錄制一個(gè)廣告用極短的時(shí)間,節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整,播出時(shí)段廣告插播等調(diào)整非常靈活。比如:銀行的固定時(shí)間段的廣告,因?yàn)殂y行經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)理財(cái)產(chǎn)品,所以它的廣告內(nèi)容也會(huì)經(jīng)常調(diào)整。而且,這些理財(cái)信息一出現(xiàn),至少第二天就要對廣告內(nèi)容進(jìn)行修改,廣播節(jié)目就有這個(gè)特點(diǎn),極短時(shí)間內(nèi)就可以完成客戶的要求。而電視節(jié)目不行,需要錄制時(shí)間;報(bào)紙又需要排版時(shí)間。廣播節(jié)目可以錄制,也可以根據(jù)需要,主持人口頭播讀。

        2 收聽節(jié)目方便

        廣播節(jié)目的沖擊力不能和電視節(jié)目相比,但是廣播節(jié)目的收聽不像電視節(jié)目受地點(diǎn)的限制,必須固定待在電視機(jī)前。收聽節(jié)目極其方便,不受場所、時(shí)間的限制。比如:在家可以邊做家務(wù)邊收聽節(jié)目,可以早上起床后洗漱的時(shí)候聽節(jié)目,可以邊開車邊收聽節(jié)目,可以在就餐場所收聽節(jié)目,可以在晨練時(shí)收聽節(jié)目,可以在田間、地頭聽節(jié)目等等。而且,現(xiàn)在收聽的設(shè)備很多,傳統(tǒng)的收音機(jī)之外,手機(jī)可以、電腦、MP4等都可以。

        3 受眾多種多樣

        報(bào)紙對受眾的要求稍微高一些,一般文化層次較高的人,至少有一定文化水平的人喜歡看報(bào)紙。而廣播節(jié)目不同,不識(shí)字的人也可以收聽。有一位,聽不懂普通話,所以老人從來不看電視,因?yàn)楦韭牪欢?,但是,他可以收聽廣播,因?yàn)榈胤脚_(tái)的廣播中有很多用方言播放的節(jié)目,甚至是廣播廣告。另外,私家車車主、公務(wù)員等早晚在車上的時(shí)間都可以收聽廣播節(jié)目。特別是現(xiàn)在車輛的增加,收聽的群體也在不斷增加。在電視還沒有普及之前,廣播是居家必備之物。收聽群體各行各業(yè),多少人是伴隨收音機(jī)里的節(jié)目長大的。電視普及后,傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的收聽里大大下降,一度只有退休在家無事的老人在收聽節(jié)目。但是,現(xiàn)在隨著私家車和單位的車輛的快速增加,駕車人群收聽的群體不斷增加。而有車一族的收聽人群的層次在不斷提高,他們大多為高學(xué)歷、高權(quán)力、高收入的人群。這也使廣播的受眾群體發(fā)生了變化,收聽層次既有高端人群也有普通百姓。

        4 激發(fā)情感的煽動(dòng)性

        廣播節(jié)目的特點(diǎn)是只聞其聲不見其人。因此,動(dòng)聽的聲音給聽眾無限遐想的空間,這也是廣播的魅力之所在。目前,有的地方廣播用方言來廣播,也是很受歡迎的。因?yàn)閺V播中播音員或主持人的聲音各有其特點(diǎn),特別容易達(dá)到說服的作用。比如:遼寧電臺(tái)的節(jié)目中就有用沈陽話播出的節(jié)目,鄉(xiāng)土氣息很濃,收聽率極高。還有,因?yàn)殡娕_(tái)的廣告相比其他傳媒價(jià)格低,所以,每天的滲透效應(yīng),可以收到很好的宣傳效果的。

        5 聽眾可以自由選擇自己喜歡的節(jié)目

        目前,廣播節(jié)目走專業(yè)化道路。各地紛紛出臺(tái)了交通頻道、新聞?lì)l道、文藝頻道、經(jīng)濟(jì)頻道等。聽眾可以根據(jù)自己的喜歡選擇收聽的頻率。喜歡聽歌曲的,可以選擇文藝頻道;關(guān)注新聞的,可以選聽新聞?lì)l道;關(guān)注交通路況,特別是早晚高峰時(shí)節(jié),出行需要走高速的,選擇交通頻道;對股票、基金、展覽等有興趣的,選擇經(jīng)濟(jì)頻道等等。

        6 聽眾的參與性

        多年來,不論是各類節(jié)目都設(shè)定了聽眾參與的環(huán)節(jié)。比如:文藝類節(jié)目,有聽眾模仿歌曲的;法律類節(jié)目,聽眾參與分析案件的,聽眾參與節(jié)目,是電視和報(bào)紙都無法做到的,聽眾參與節(jié)目,能夠調(diào)動(dòng)聽眾的積極性、參與性、可聽性。比如:《行風(fēng)熱線》節(jié)目,該節(jié)目特地選擇與百姓生活聯(lián)系緊密的政府部門,如公安、工商、交通、城建等行政部門,將其全部納入?yún)⑴c播出單位名冊。這些單位的主要領(lǐng)導(dǎo)都要輪流走進(jìn)直播間,與市民進(jìn)行熱線交流,解答問題、接受投訴。因該節(jié)目為百姓解決實(shí)際問題,聽眾參與的熱情極高,而且,因?yàn)楣?jié)目的時(shí)間有限,很多聽眾無法打進(jìn)電話,直接參與節(jié)目。該節(jié)目還與網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙等聯(lián)合,貼近百姓實(shí)際生活的廣播節(jié)目,聽眾的收聽率極高,廣告的效果極好。

        節(jié)目的直白特點(diǎn)(廣播節(jié)目的主持人往往用非常通俗易懂的語言播出節(jié)目和廣告,總是能夠達(dá)到事半功倍的效果。)總之,廣播媒體擁有制作成本低、播出及時(shí)的特點(diǎn),聽眾收聽節(jié)目方便的特點(diǎn),受眾群體多種多樣的特點(diǎn),聽眾可以自由選擇自己喜歡的節(jié)目的特點(diǎn),聽眾可以參與節(jié)目的特點(diǎn),主持人主持節(jié)目直白等特點(diǎn)。雖然廣播節(jié)目也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處,但是鑒于它的優(yōu)勢,也是企業(yè)選擇宣傳的不錯(cuò)媒體。企業(yè)利用好廣播傳媒,可以更好的為企業(yè)服務(wù)。

        [1]廣播廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢. 新聞窗,2009(12).

        [2]多媒體時(shí)代的廣播受眾特點(diǎn)研究. 新聞傳播,2010(5).

        (大連廣播電視臺(tái),遼寧大連116023)

        猜你喜歡
        廣播節(jié)目聽眾報(bào)紙
        讓聽眾“秒睡”的有聲書
        報(bào)紙
        好太太都是好聽眾
        好日子(2019年4期)2019-05-11 08:48:04
        論微博、微信在廣播節(jié)目中的作用
        新聞傳播(2018年14期)2018-11-13 01:13:08
        賣報(bào)紙
        可以吃的報(bào)紙
        賣報(bào)紙
        廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策劃探析
        新聞傳播(2018年5期)2018-05-30 07:02:57
        老年聽眾需要電臺(tái)長篇連播
        新聞傳播(2015年8期)2015-07-18 11:08:25
        廣播節(jié)目主持人的正確輿論引導(dǎo)
        聲屏世界(2015年5期)2015-02-28 15:19:41
        日本一级二级三级在线| 亚洲欧洲日产国码高潮αv| 一区二区无码中出| 午夜男女视频一区二区三区| 看女人毛茸茸下面视频| 无码va在线观看| 亚洲va在线va天堂va手机| 99久久国产一区二区三区| 国产自拍成人免费视频| 免费国产黄网站在线观看可以下载 | 在线亚洲精品中文字幕美乳色| 邻居少妇张开腿让我爽了一夜| 亚洲精品成人区在线观看| 中文人妻AV高清一区二区| 免费在线不卡黄色大片| 天天夜碰日日摸日日澡性色av| 三上悠亚av影院在线看| 亚洲无码激情视频在线观看| 成人一区二区三区国产| 人妻少妇中文字幕乱码| 欧美aⅴ在线| 自拍偷拍另类三级三色四色| 亚洲精品乱码久久久久久| 天堂8中文在线最新版在线| 97se亚洲国产综合自在线| 欧美亚洲韩国国产综合五月天| 最新日本女优中文字幕视频| 成人欧美一区二区三区在线观看| 中文字幕无码不卡免费视频| 国产三级黄色片子看曰逼大片 | av素人中文字幕在线观看| 色五月丁香五月综合五月4438| 国产高清在线精品一区αpp| 大陆少妇一区二区三区| 成午夜精品一区二区三区| 亚洲人成电影在线无码| 国产成人自拍视频在线观看网站| 久久久久久夜精品精品免费啦 | 久久亚洲精品中文字幕| 99精产国品一二三产品香蕉| 日韩AV无码中文无码AV|