文丨楊勝軍

企業(yè)如何看待廣播媒體的競爭力

文丨楊勝軍

目前，科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展，新的傳媒層出不窮，廣播媒體面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。雖然，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，與電視、報(bào)紙相比有自己的不足，但他也有電視、報(bào)紙等其他傳媒所不具備的獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如：可參與性、及時(shí)性、低廉性、快捷性等等特點(diǎn)。如果企業(yè)能夠了解此媒體的優(yōu)勢，利用好它的優(yōu)勢，廣播傳媒就會(huì)更好的為企業(yè)服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

廣播媒體； 受眾群體； 傳統(tǒng)媒體； 聽眾

廣播媒體沒有報(bào)紙易保存、可重復(fù)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，也沒有電視直觀，更不具備電視的沖擊力和感染力的。但是，廣播媒體有其自身的優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢往往被受眾忽略了。企業(yè)在選擇宣傳媒體時(shí)，往往首選電視、其次是報(bào)紙。他們往往忽略了廣播媒體。究其原因是對這個(gè)媒體不了解。廣播媒體同電視、報(bào)紙相比具有如下的優(yōu)勢。

1 制作成本低、播出及時(shí)

廣播節(jié)目中不論是新聞報(bào)道還是廣播廣告，它區(qū)別于報(bào)紙和電視的一個(gè)顯著特點(diǎn)是，低成本且及時(shí)、快速。報(bào)紙需要寫稿、需要印刷，電視節(jié)目需要錄制。而電臺(tái)不同，它可以隨時(shí)隨地插播重要廣告，插播新聞報(bào)道。遇到特殊情況，可以現(xiàn)場直播。而且因?yàn)?，電臺(tái)節(jié)目和電臺(tái)廣告的制作成本很低，可以加以及時(shí)更換。因?yàn)閺V播節(jié)目的制作成本很低，錄制一個(gè)節(jié)目或者錄制一個(gè)廣告用極短的時(shí)間，節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，播出時(shí)段廣告插播等調(diào)整非常靈活。比如：銀行的固定時(shí)間段的廣告，因?yàn)殂y行經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)理財(cái)產(chǎn)品，所以它的廣告內(nèi)容也會(huì)經(jīng)常調(diào)整。而且，這些理財(cái)信息一出現(xiàn)，至少第二天就要對廣告內(nèi)容進(jìn)行修改，廣播節(jié)目就有這個(gè)特點(diǎn)，極短時(shí)間內(nèi)就可以完成客戶的要求。而電視節(jié)目不行，需要錄制時(shí)間；報(bào)紙又需要排版時(shí)間。廣播節(jié)目可以錄制，也可以根據(jù)需要，主持人口頭播讀。

2 收聽節(jié)目方便

廣播節(jié)目的沖擊力不能和電視節(jié)目相比，但是廣播節(jié)目的收聽不像電視節(jié)目受地點(diǎn)的限制，必須固定待在電視機(jī)前。收聽節(jié)目極其方便，不受場所、時(shí)間的限制。比如：在家可以邊做家務(wù)邊收聽節(jié)目，可以早上起床后洗漱的時(shí)候聽節(jié)目，可以邊開車邊收聽節(jié)目，可以在就餐場所收聽節(jié)目，可以在晨練時(shí)收聽節(jié)目，可以在田間、地頭聽節(jié)目等等。而且，現(xiàn)在收聽的設(shè)備很多，傳統(tǒng)的收音機(jī)之外，手機(jī)可以、電腦、MP4等都可以。

3 受眾多種多樣

報(bào)紙對受眾的要求稍微高一些，一般文化層次較高的人，至少有一定文化水平的人喜歡看報(bào)紙。而廣播節(jié)目不同，不識(shí)字的人也可以收聽。有一位，聽不懂普通話，所以老人從來不看電視，因?yàn)楦韭牪欢?，但是，他可以收聽廣播，因?yàn)榈胤脚_(tái)的廣播中有很多用方言播放的節(jié)目，甚至是廣播廣告。另外，私家車車主、公務(wù)員等早晚在車上的時(shí)間都可以收聽廣播節(jié)目。特別是現(xiàn)在車輛的增加，收聽的群體也在不斷增加。在電視還沒有普及之前，廣播是居家必備之物。收聽群體各行各業(yè)，多少人是伴隨收音機(jī)里的節(jié)目長大的。電視普及后，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的收聽里大大下降，一度只有退休在家無事的老人在收聽節(jié)目。但是，現(xiàn)在隨著私家車和單位的車輛的快速增加，駕車人群收聽的群體不斷增加。而有車一族的收聽人群的層次在不斷提高，他們大多為高學(xué)歷、高權(quán)力、高收入的人群。這也使廣播的受眾群體發(fā)生了變化，收聽層次既有高端人群也有普通百姓。

4 激發(fā)情感的煽動(dòng)性

廣播節(jié)目的特點(diǎn)是只聞其聲不見其人。因此，動(dòng)聽的聲音給聽眾無限遐想的空間，這也是廣播的魅力之所在。目前，有的地方廣播用方言來廣播，也是很受歡迎的。因?yàn)閺V播中播音員或主持人的聲音各有其特點(diǎn)，特別容易達(dá)到說服的作用。比如：遼寧電臺(tái)的節(jié)目中就有用沈陽話播出的節(jié)目，鄉(xiāng)土氣息很濃，收聽率極高。還有，因?yàn)殡娕_(tái)的廣告相比其他傳媒價(jià)格低，所以，每天的滲透效應(yīng)，可以收到很好的宣傳效果的。

5 聽眾可以自由選擇自己喜歡的節(jié)目

目前，廣播節(jié)目走專業(yè)化道路。各地紛紛出臺(tái)了交通頻道、新聞?lì)l道、文藝頻道、經(jīng)濟(jì)頻道等。聽眾可以根據(jù)自己的喜歡選擇收聽的頻率。喜歡聽歌曲的，可以選擇文藝頻道；關(guān)注新聞的，可以選聽新聞?lì)l道；關(guān)注交通路況，特別是早晚高峰時(shí)節(jié)，出行需要走高速的，選擇交通頻道；對股票、基金、展覽等有興趣的，選擇經(jīng)濟(jì)頻道等等。

6 聽眾的參與性

多年來，不論是各類節(jié)目都設(shè)定了聽眾參與的環(huán)節(jié)。比如：文藝類節(jié)目，有聽眾模仿歌曲的；法律類節(jié)目，聽眾參與分析案件的，聽眾參與節(jié)目，是電視和報(bào)紙都無法做到的，聽眾參與節(jié)目，能夠調(diào)動(dòng)聽眾的積極性、參與性、可聽性。比如：《行風(fēng)熱線》節(jié)目，該節(jié)目特地選擇與百姓生活聯(lián)系緊密的政府部門，如公安、工商、交通、城建等行政部門，將其全部納入?yún)⑴c播出單位名冊。這些單位的主要領(lǐng)導(dǎo)都要輪流走進(jìn)直播間，與市民進(jìn)行熱線交流，解答問題、接受投訴。因該節(jié)目為百姓解決實(shí)際問題，聽眾參與的熱情極高，而且，因?yàn)楣?jié)目的時(shí)間有限，很多聽眾無法打進(jìn)電話，直接參與節(jié)目。該節(jié)目還與網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙等聯(lián)合，貼近百姓實(shí)際生活的廣播節(jié)目，聽眾的收聽率極高，廣告的效果極好。

節(jié)目的直白特點(diǎn)（廣播節(jié)目的主持人往往用非常通俗易懂的語言播出節(jié)目和廣告，總是能夠達(dá)到事半功倍的效果。）總之，廣播媒體擁有制作成本低、播出及時(shí)的特點(diǎn)，聽眾收聽節(jié)目方便的特點(diǎn)，受眾群體多種多樣的特點(diǎn)，聽眾可以自由選擇自己喜歡的節(jié)目的特點(diǎn)，聽眾可以參與節(jié)目的特點(diǎn)，主持人主持節(jié)目直白等特點(diǎn)。雖然廣播節(jié)目也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處，但是鑒于它的優(yōu)勢，也是企業(yè)選擇宣傳的不錯(cuò)媒體。企業(yè)利用好廣播傳媒，可以更好的為企業(yè)服務(wù)。

[1]廣播廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢. 新聞窗，2009（12）.

[2]多媒體時(shí)代的廣播受眾特點(diǎn)研究. 新聞傳播，2010（5）.

（大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連116023）