□張宇紅

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

現(xiàn)代社會是大眾傳媒的春秋戰(zhàn)國時代，新的媒體不斷出現(xiàn)，原有的媒體不斷受到挑戰(zhàn)。因特網(wǎng)作為連接全世界各種計算機和計算機網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)在全球得到了迅猛發(fā)展。20世紀(jì)90年代萬維網(wǎng)（WWW）和瀏覽技術(shù)的問世和發(fā)展，提供了高速度、低成本、多媒體、非線性的傳播手段，網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”浮出了水面。

技術(shù)進步影響新聞傳播理論、實踐變化的因素

受眾的變化。首先，上網(wǎng)逐漸成為了一種生活方式，電腦普及率及因特網(wǎng)普及率都大大地提高，可以說，在網(wǎng)絡(luò)時代，誰疏遠(yuǎn)了網(wǎng)絡(luò)，他就疏遠(yuǎn)了社會；其次，網(wǎng)絡(luò)時代信息的增多，使人們的接觸面增大，人們的思想將更加開放；再次，網(wǎng)絡(luò)傳播自由性、全息性的特點，使公眾對周圍環(huán)境的觀察擺脫了對大眾傳媒信息源的片面依賴，公眾的認(rèn)識和思考也具有獨立性和自立性，這就意味網(wǎng)絡(luò)傳播更具非線性和立體化的特征。

傳播的環(huán)境變化。傳媒競爭將在一個更廣闊的范圍內(nèi)進行，因特網(wǎng)縮短了地區(qū)之間的距離，新聞報道的深度及廣度受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

傳播的報道空間將會擴大，以前大眾傳媒在新聞報道中受到報道政策的禁約有不少禁區(qū)及顧忌。但是因特網(wǎng)這樣的開放環(huán)境要求人們要有廣闊的視野，全球化的趨勢決定了新聞傳播活動必須以開放的姿態(tài)面對。同時新聞競爭也存在著強烈的國際化態(tài)勢。所以，放眼未來，報道活動空間的擴大勢當(dāng)必然，這就需各媒體更新報道觀念、搶點新高地。

網(wǎng)絡(luò)傳播方式的變化。網(wǎng)絡(luò)是一個前所未有的規(guī)模宏大，而且內(nèi)容可以及時更新、補充的圖書館。其使用的便捷性，可以為新聞事實及時提供豐富的背景資料，使新聞報道更加豐滿。

同時，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使新聞源得到了極大的拓展。網(wǎng)上各商業(yè)站點、個人網(wǎng)頁、電子公告牌都充滿大量信息。這就為新聞媒體提供了豐富的新聞源。網(wǎng)上BBS的討論提供了社會熱點問題，而這有利于把握時代脈搏。

技術(shù)進步對新聞理論的影響

作為第四大媒體的新聞互聯(lián)網(wǎng)，在計算機高速公路的迅猛發(fā)展下，新聞界朝著電子媒體發(fā)展，在這一過程中，對傳統(tǒng)的新聞理論產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

因特網(wǎng)的發(fā)展，高素質(zhì)新聞人才更顯短缺。在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布新聞需要高素質(zhì)的新聞通才。但實際上，新媒體的從業(yè)人員大多是從大眾傳播中轉(zhuǎn)移過來的。他們往往按照自己對原來媒體的認(rèn)識或根據(jù)原有經(jīng)驗操作。大多數(shù)記者編輯缺乏網(wǎng)絡(luò)知識，新聞網(wǎng)頁很多工作，只能由專業(yè)人員來完成，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)布的效率、質(zhì)量受到很大的制約。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，急需一批懂得基本網(wǎng)頁知識如Dream weaver和Front page操作的新聞人員。只有這樣，才能使網(wǎng)頁設(shè)計發(fā)布內(nèi)容豐富、資料翔實、準(zhǔn)確快捷，版面設(shè)計更符合讀者的閱讀習(xí)慣。

媒體功能的重新定位。在因特網(wǎng)空間中，信息資源和傳播者的身份是相當(dāng)不確定和多元化的。網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性，使得政府或有關(guān)管理部門對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控不力，以致出現(xiàn)了諸如網(wǎng)絡(luò)傳播“黃毒”、“侵入了他人空間”、翻版他人著作的問題。為此1997年5月20日國務(wù)院簽署發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于修改〈中華人民共和國計算機網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定〉中華人民共和國計算機網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》，1997年12月30日公安部實施《計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》。

現(xiàn)實中，中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論導(dǎo)向處于極為尷尬的境地。社會效益居于首位，因此在具體運營上，中國媒體并沒有建立起按市場規(guī)律運作的現(xiàn)代企業(yè)制度。同時，網(wǎng)絡(luò)有著巨大的市場生存壓力。而法律面對無孔不入的網(wǎng)絡(luò)傳播這種無形的東西，往往只能顯出無力和無奈；網(wǎng)絡(luò)控制的手段，目前也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上因特網(wǎng)傳遞信息的速度和發(fā)展規(guī)模。應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播方針、體制的重大沖擊，更加要求我們以理性的態(tài)度探討互聯(lián)網(wǎng)的控制對策。

首先，在當(dāng)前情況下，新聞從業(yè)人員應(yīng)堅定主導(dǎo)思想：中國的新聞傳播業(yè)是社會主義性質(zhì)。無論信息技術(shù)多先進、媒介手段多新穎，我們?nèi)砸喂虡淞⑵鹑钟^念和高度的責(zé)任感。

其次，針對互聯(lián)網(wǎng)特性，政府控制有必要從硬性控制轉(zhuǎn)向軟性控制。

再次，加快網(wǎng)絡(luò)立法步伐，現(xiàn)有的法律條文，已無法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，網(wǎng)絡(luò)立法迫在眉捷。

最后，政府應(yīng)加大宣傳力度，形成有利于社會主義事業(yè)的輿論環(huán)境氛圍，爭取公眾的支持。

技術(shù)進步對新聞實踐影響

網(wǎng)絡(luò)傳媒進入了傳媒市場，打破了原有的平衡，使得網(wǎng)絡(luò)時代的受眾傳播出現(xiàn)窄播現(xiàn)象。2000年1月17日，網(wǎng)絡(luò)巨頭美國在線并購世界最大的媒體——時代·華納公司，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的世紀(jì)聯(lián)姻。第四媒體的出現(xiàn)要求新聞實踐做出相應(yīng)的回應(yīng)——應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代傳媒的需求做出極大的改變。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞采訪帶來了變革。首先是收集背景資料上的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)具有很多優(yōu)勢，其信息資源包羅萬家。一臺普通的PC機只要接入INTERNET就是如海洋般的信息空間。這為新聞記者的資料準(zhǔn)備提供了良好的儲備。

其次是新聞線索的來源。網(wǎng)絡(luò)空間中的電子公告牌、BBS論壇中發(fā)布的信息，是記者們非常好的新聞線索來源。在網(wǎng)絡(luò)的新聞中有些是虛假的、過時的，但記者可以憑自己的政治頭腦，去偽存真、去粗取精，找到自己需要的新聞線索。同時，因特網(wǎng)的BBS中涵蓋了各種各樣的話題，包括最熱門的，也包括最冷僻的。對記者來說，這時不僅是新聞線索的來源地，也是一塊民意晴雨表、輿論表達的陣地。比如，日本首相參拜靖國神社事件，各論壇的網(wǎng)民們就表現(xiàn)了極度的憤慨，網(wǎng)上討論提供的激烈程度遠(yuǎn)甚于現(xiàn)實中的爭論。因此一個優(yōu)秀記者，應(yīng)該從網(wǎng)站設(shè)立的新聞組、BBS、聊天室中學(xué)會傾聽群眾的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對新聞寫作提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體作為計算機和現(xiàn)代通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，更符合人們快速獲取和加工信息手段。有研究表明，一般用戶很少有人花60秒時間閱讀一條新聞，哪怕是首頁的新聞。研究人員發(fā)現(xiàn)用戶在著名搜索引擎Excite的平均停留時間是1分30秒。作為傳播者為了照顧受眾的閱讀習(xí)慣及信息要求，就必須采取短小精悍、通俗易懂、條理清晰，一目了然的文本結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)站的首頁新聞，應(yīng)是每一條新聞最主要、最吸引人的部分。每條新聞不超過500字。

新聞導(dǎo)語要求采取第二代導(dǎo)語方式，要求囊括所有新聞要素，即5個W和一個H，盡管這樣的導(dǎo)語長達一百多個字，雖被大眾傳媒本身摒棄，但卻在網(wǎng)站中得到推崇。

同時，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作從單一的文字寫作轉(zhuǎn)向多媒體寫作。網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播的方式要求新聞從業(yè)人員，學(xué)會超文本寫作，注重多媒體深度報道。

如今，盡管對傳媒發(fā)展難以預(yù)測，但隨著技術(shù)的日益進步，新媒體新之又新，新聞理論、實踐更新方興未艾。對于傳媒工作者來說，應(yīng)該具有超前意識，才能在激烈的競爭中立于不敗之地?！?/p>