文/欒軼玫

（作者為特華博士后 中央電臺網(wǎng)絡發(fā)展部主任 北京大學新聞與傳播學院兼職教授）

新媒體，沒有最新只有更新。對于一個尚處于不斷的變動之中的傳播形態(tài)，我從來不愿意給出一個具體的定義，新媒體的品種與輪廓是屬于現(xiàn)在進行式的，隨著不斷有新技術的加入，新的媒介形式必然誕生，一些舊的品種會消亡，一些新的品種會加入，在品種代際更新的過程中，新媒體的勢力范圍必將不斷變動，其演化進程也因此展開。

APPS引發(fā)媒體新變革

APPS，即應用程序，它是由開放平臺提供給各類軟件開發(fā)者，讓其智慧能有一個集中展示并商用的機會。在去年年初，僅蘋果公司為智能電話和平板計算機用戶提供的應用程序和軟件服務Apps，數(shù)目超過35萬種,下載次數(shù)就突破了一百億大關。除了商用價值外，APPS這種開放平臺在政治方面也大顯身手。如果說2008年社交網(wǎng)站對于奧巴馬當選美國總統(tǒng)功不可沒，那么當下智能手機APPS功能成為政治家的新寵。它被用來塑造政治人物形象，并被運用在與網(wǎng)民溝通以及鼓勵網(wǎng)民募捐及投票等競選活動的整個階段。

此外，APPS對選舉與公投也發(fā)揮著影響，技術人員研制出“選舉APPS”，比如美國共和黨候選人使用的一種叫“行動優(yōu)勢”的“選舉APPS”，它能夠使用地理位置定位工具與GOOGLE地圖，并能夠即時更新候選人資料庫，來定位他們的選民并給選民投票提供方便。一些公司甚至還開發(fā)出能讓使用者用IPhone智能手機直接簽署公投事宜。由于APPS的加入，這種開放媒體的態(tài)勢直接影響到了選舉，釋放了民眾參與政治的潛力，而對于候選人而言則要花費更多的時間考慮如何用最佳的技術來獲得選民的支持與捐助。

邊緣新媒體

所謂的邊緣新媒體，是指目前處于新媒體的邊緣地帶，在規(guī)模、勢力方面尚十分弱小，其形態(tài)也不清晰，業(yè)態(tài)還未成型，但在傳播方式和傳播理念上有所創(chuàng)新、別具一格且具發(fā)展?jié)摿γ襟w新勢力。

場域新媒體 場域新媒體是指在特定場所中，以這一場所具有某種文化，聚集了某一類人，并且這一場所是一個以散點形式分布在較大空間內(nèi)的場域，比如“星巴克”“麥當勞”“7-11便利店”“中國工商銀行”等具有遍地連鎖店與統(tǒng)一品牌力理的“場域”，在此基礎上可以建立發(fā)揮該場所特定優(yōu)勢的微型綜合傳媒體系。

以星巴克為例，星巴克是一家全球著名的連鎖咖啡廳，同時它也正成長為微型綜合傳媒系統(tǒng)。星巴克的客戶以中產(chǎn)階級的白領為主，有其獨特的品味和消費習慣。這里有精心挑選的雜志、歌曲、裝飾、產(chǎn)品，有明確的目標人群，是一個同一規(guī)劃后的風格獨特的綜合微型傳媒系統(tǒng)?？蛻粼谶@種環(huán)境中渲染日久逐漸形成習慣，在這里營銷雜志、或者通過雜志影響客戶，或者推介新歌，都會成為水到渠成的事兒。目前，類似星巴這樣的微型文化傳媒系統(tǒng)還有日本引進的7-eleven便利店，中國工商銀行等內(nèi)部傳播系統(tǒng)等。這些地方針對特定人群的特色傳播系統(tǒng)正在逐漸形成，并不斷朝系統(tǒng)化發(fā)展。

角落新媒體 通常，在進行廣告和特定信息的傳播時，人們總會選擇在明顯的實力強大的傳媒上進行，這基本上形成了思維定勢。但是有些媒體卻獨辟蹊徑，用迥然不同的思維來做傳播，北京的亮角落傳媒定位為“角落平面媒體”，堅持“我們不是刻意做給別人看，而是在別人刻意看的地方做”，它將媒體設置在最能引起受眾注意的小角落進行巧妙的精準廣告投放，崇尚“小角落，大價值”。譬如將針對白領的廣告設置在高級寫字樓、餐廳、電影院、KTV、酒吧、美容院等地方的一些小角落，如化妝間宣傳畫，電梯按鈕圖片，桌簽廣告，座椅套廣告，在馬桶周圍放置特定雜志，或者正對馬桶設置宣傳畫等，總之在不同地方不同角落以不引人注意的無干擾的方式進行著“角落傳播”，使人們的生活進入無縫受傳狀態(tài)。角落傳媒是一種全新的傳播理念，目前雖還為做出轟轟烈烈的業(yè)績，但是正處于不斷發(fā)展中。

麥克盧漢曾說：“任何技術都傾向于創(chuàng)造一個新的人類環(huán)境?！彼械摹靶旅襟w”都是新技術的產(chǎn)物，進而誕生了新的傳播方式、傳播狀態(tài)，進而給整個社會帶來巨大的變化。