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        “搶眼”的標(biāo)題從哪里來(lái)

        2012-08-15 00:43:22□葉進(jìn)
        中國(guó)地市報(bào)人 2012年10期
        關(guān)鍵詞:荊門新聞標(biāo)題稿件

        □葉 進(jìn)

        (荊門日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán),湖北 荊門 448000)

        “看書看皮,看報(bào)看題?!薄把砗靡话牍龋}好一半文?!睒?biāo)題是報(bào)紙新聞的“眼睛”。一條“搶眼”的或者說(shuō)“吸引讀者眼球”的新聞標(biāo)題,可以讓這篇文章、乃至整個(gè)版面生色,可以讓人津津樂(lè)道、甚至過(guò)目不忘。

        從1988年涉足新聞起,20多年來(lái),筆者已有2800多篇新聞稿件見(jiàn)諸報(bào)端。平心而論,大多數(shù)稿件的標(biāo)題流于“一般化”,但也有少量標(biāo)題可稱“好標(biāo)題”,有的還得過(guò)好新聞獎(jiǎng)。通過(guò)理性思考,筆者歸納出制作新聞標(biāo)題的9條基本思路、方法或途徑。

        順口就“溜”出來(lái)

        制作新聞標(biāo)題,不一定文縐縐的就好,不一定生澀難懂的就好,真正的好標(biāo)題其實(shí)是明白如話、言簡(jiǎn)意明的。其實(shí),話說(shuō)得準(zhǔn)確到位了,就可能是個(gè)好標(biāo)題。換言之,會(huì)說(shuō)話就會(huì)做標(biāo)題。不少生動(dòng)自然的好標(biāo)題,其實(shí)就是一句通俗易懂的大實(shí)話、大白話?,F(xiàn)在新聞報(bào)道倡導(dǎo)“三貼近”,首先要貼近群眾、貼近讀者。如《看熱鬧 問(wèn)門道 石堰村長(zhǎng)出超級(jí)稻》、《大馬路成垃圾場(chǎng) 夜間白天不一樣》。你做的標(biāo)題讀者一看就能明白,而且感到很實(shí)在、很親切,那不是很好么?

        文章中“冒”出來(lái)

        在寫新聞稿件時(shí),不少人在標(biāo)題制作上感到很撓頭,往往文章已經(jīng)寫好了,標(biāo)題還沒(méi)有著落。怎么辦?遇到這種情況時(shí),筆者的經(jīng)驗(yàn)是,先在文章的字里行間找。找什么?找那些有新意的、閃光的思想、觀點(diǎn)以及詞匯、語(yǔ)句。通常情況下,這種辦法是很奏效的。如《脫毒苗為何“墻里開(kāi)花墻外香”》、《東寶區(qū)選派年輕干部“下海弄潮”》、《替古樹(shù)名木上“戶口”》等標(biāo)題,都是從文中的一些“關(guān)鍵詞”受到的啟發(fā)。

        腦袋里“摳”出來(lái)

        古人云:為求一字穩(wěn),耐得半宵寒。有時(shí)候,為了把一個(gè)標(biāo)題做得既準(zhǔn)確又鮮明,還真的要費(fèi)一些心思,查資料,翻詞典,請(qǐng)教專家,甚至達(dá)到“日有所思、夜有所想”的程度,真是再三斟酌,反復(fù)推敲。那一年在湖北京山縣某企業(yè)采訪,了解到該企業(yè)負(fù)責(zé)人很有開(kāi)拓創(chuàng)新精神和企業(yè)家的膽識(shí),在闖市場(chǎng)中抓到了不少好的項(xiàng)目,而且有的項(xiàng)目已經(jīng)見(jiàn)到了成效?;貓?bào)社后雖然很快就寫出稿件,但對(duì)所做的標(biāo)題還不滿意,只好把稿件暫時(shí)擱在那里。晚上回到家里,躺在床上還在翻來(lái)覆去地想,終于想到了一個(gè)既貼切又文氣還有點(diǎn)俏皮的好標(biāo)題:《胸中納市場(chǎng) 兜里藏項(xiàng)目》。稿件見(jiàn)報(bào)后,被市里評(píng)為好新聞。

        會(huì)議中“聽(tīng)”出來(lái)

        有人認(rèn)為,在會(huì)議中抓不到什么好新聞,筆者不同意這種說(shuō)法。其實(shí),會(huì)議是一座“新聞富礦”,只要做有心人,就可能會(huì)聽(tīng)到、碰到、得到閃光的、有價(jià)值的好信息、好素材、好新聞、好標(biāo)題。在一次全市的大會(huì)上,荊門市委書記在插話中提到:鐘祥市張集鎮(zhèn)農(nóng)民依靠香菇出口大賺外匯,已經(jīng)有農(nóng)民帶著護(hù)照出國(guó)做生意。會(huì)后,記者迅速與市農(nóng)業(yè)部門的同志聯(lián)系,專程前往進(jìn)行了采訪,情況果然如此。于是,寫出了《這頭“買全國(guó)”那頭“賣世界”張集農(nóng)民懷揣護(hù)照賺美金》一文。文章的標(biāo)題,基本上就是從會(huì)上“聽(tīng)”到的信息加工而成的。

        主人公“說(shuō)”出來(lái)

        有時(shí)候,采訪對(duì)象不經(jīng)意說(shuō)出的一句話,其實(shí)就是一個(gè)很好的標(biāo)題或標(biāo)題思路。一次下鄉(xiāng),采訪一名熱心為民服務(wù)、深受老百姓愛(ài)戴的鎮(zhèn)水產(chǎn)干事。為了把黃鱔養(yǎng)殖技術(shù)推廣給農(nóng)民,為了幫助各專業(yè)戶為黃鱔找到銷路和市場(chǎng),他付出了艱苦的勞動(dòng)和辛勤的汗水。采訪結(jié)束時(shí)他說(shuō)的一句話,給筆者留下了深刻的印象:“現(xiàn)在我們水產(chǎn)干部下鄉(xiāng),群眾看見(jiàn)我們一個(gè)個(gè)都是笑臉,熱情得很。我切身感受到,共產(chǎn)黨員只有扎扎實(shí)實(shí)為民辦實(shí)事,群眾才買你的賬?!睂懲旮寮谥谱鳂?biāo)題時(shí),筆者很自然地將“為老百姓辦事,他才買你的賬”這句閃光的語(yǔ)言,放在了標(biāo)題的位置上。

        對(duì)對(duì)子“對(duì)”出來(lái)

        以對(duì)聯(lián)(俗稱對(duì)對(duì)子)的形式作標(biāo)題,不僅朗朗上口、富有文采,而且在內(nèi)容上能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比?!兑怀瘹?shù),兩村良田蒙沙土;五載興林,千畝綠樹(shù)展新姿》、《一紙建議,人大代表上書“行路難”;兩條答復(fù),職能部門整治海會(huì)溝》、《果兒黃澄澄 農(nóng)民喜滋滋 漳河柑桔壘“金山”》。

        想象中“飄”出來(lái)

        新聞標(biāo)題并非都是干巴巴的東西,其實(shí),它也很講究文采,也經(jīng)常需要借助文學(xué)修辭等手法來(lái)增強(qiáng)新聞的色彩和魅力。要做到這一點(diǎn),就需要作者具備一定的文學(xué)素養(yǎng)。在采訪和寫作過(guò)程中,要充分調(diào)動(dòng)才情、發(fā)揮想象,讓自己的作品和標(biāo)題更生動(dòng)、更傳神、更富有感染力。采用修辭手法制作的標(biāo)題如:《火車站站前廣場(chǎng)何以成“超市”?》(設(shè)問(wèn));《荊門高新區(qū)蹣跚起步步履不凡》(擬人);《華隆市場(chǎng)“三尺攤位”成為“再就業(yè)搖籃”》(比喻);《后港拿領(lǐng)導(dǎo)家屬“開(kāi)刀”》(夸張)。

        主線中“串”出來(lái)

        寫文章總要把握住一根主線,要從紛繁復(fù)雜的情況中尋找這條主線,并通過(guò)這根主線來(lái)尋找能夠反映文章核心內(nèi)容的標(biāo)題。那年在農(nóng)村采訪土地承包經(jīng)營(yíng)糾紛情況時(shí),開(kāi)始感覺(jué)到情況復(fù)雜,不得要領(lǐng),等到采訪逐步深入才發(fā)現(xiàn),當(dāng)時(shí)普遍存在的農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)糾紛,反映了黨的農(nóng)村政策給“三農(nóng)”帶來(lái)的深刻變化,也反映了農(nóng)民土地意識(shí)和維權(quán)意識(shí)的猛然覺(jué)醒,由此表現(xiàn)出來(lái)的種種矛盾和沖突,其實(shí)是一場(chǎng)“情與法的沖突”。文章的主旨明確了,制作的標(biāo)題就具有一定的深度:《情與法的沖突——我市農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)糾紛情況透視》。

        信手“拈”過(guò)來(lái)

        群眾是真正的英雄,他們的語(yǔ)言和詞匯是最豐富、最生動(dòng)、最精彩的——在近20年的職業(yè)記者生涯中,筆者強(qiáng)烈地感受到這一點(diǎn)。因此,筆者總是自覺(jué)不自覺(jué)地從他們那深厚的語(yǔ)言土壤中吸吮豐富的營(yíng)養(yǎng)。或直接“拿來(lái)”,或信手拈來(lái),為我所用。如《公司亮出“保底價(jià)” 農(nóng)民吃下“定心丸”》、《“馬后炮”變“當(dāng)頭炮”》、《“蹄筋豬尾巴 盡落誰(shuí)人家 肉品經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者請(qǐng)‘雨田’刀下留情”》等標(biāo)題,都有“拿來(lái)”、“借來(lái)”、“拈來(lái)”的明顯痕跡?!?/p>

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