□ 何玉春

(濟(jì)源日報社，河南 濟(jì)源 454000)

典型是時代的旗幟，典型是生命的頌歌，讓典型從生活中走出來，再回到生活中去，成為楷模與樣板，是新聞宣傳工作者的責(zé)任，更是新聞宣傳工作者的義務(wù)。

典型宣傳難在哪里

群眾不接受。不少典型宣傳都存在著內(nèi)容空泛、政治說教味濃的弊病，特別是對典型人物的宣傳不顧實際、不看對象，言過其實地大唱頌歌，使典型太英雄，太高大，遠(yuǎn)離群眾，遠(yuǎn)離生活，讓人觸不可及，難以接受也無力接受。

影響力不大。對典型宣傳貪大求全，表面上看熱熱鬧鬧，實際上并沒有進(jìn)行深入挖掘，缺乏理性的思考，沒有揭示出典型的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展方向、思想意義和社會意義。沒有人格上、行為上、思想上和文化上的支撐的典型，必然缺乏應(yīng)有的個性和影響力。

可學(xué)性不強(qiáng)。典型是同類事物或人物中具有代表性的個別事物或人物，是某一類型的代表。一些典型遠(yuǎn)離現(xiàn)實，要么壯懷激烈，要么以身殉職，更有一些典型要么提拔重用失去代表性，要么逐漸沉淪失去先進(jìn)性，慢慢被社會遺忘。

典型宣傳難如何破解

領(lǐng)導(dǎo)干部要重視典型宣傳。典型宣傳是整個宣傳思想工作的重要組成部分，也是圍繞中心、服務(wù)大局、促進(jìn)發(fā)展、有所作為的突破口和切入點，是我們黨宣傳思想工作的一條極其寶貴的經(jīng)驗。做好典型宣傳工作，就要求各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部特別是主要領(lǐng)導(dǎo)要學(xué)會利用所處的特殊地位，宣傳典型，推廣典型，特別要舍得在培養(yǎng)和使用典型上下力氣。典型就是榜樣，榜樣就是力量。領(lǐng)導(dǎo)干部要善于用典型特有的影響力、感召力和說服力，讓群眾接受典型身上所體現(xiàn)出來的精神和價值，積極主動地跟著典型學(xué)，摽著典型干，掀起比學(xué)趕超的熱潮，推動各項工作的有效快速開展。

媒體要有宣傳典型的責(zé)任感。先進(jìn)典型是一個時代的產(chǎn)物和精神坐標(biāo)，也是一個時代先進(jìn)文化的縮影。利用媒體大力宣傳先進(jìn)典型，發(fā)動群眾、鼓舞群眾、引導(dǎo)和組織群眾，是宣傳思想工作的有效手段。胡錦濤同志曾多次強(qiáng)調(diào)，“新聞部門要注意抓典型”。新聞宣傳工作者要提高認(rèn)識,增強(qiáng)責(zé)任感,以樹立和強(qiáng)化社會主義核心價值觀為己任,大力挖掘、樹立、總結(jié)、宣傳先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物，以此激發(fā)廣大干部群眾投身和諧社會建設(shè)的熱情，在全社會形成崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)的良好風(fēng)尚，使社會主義核心價值切實有效引領(lǐng)社會公眾的價值取向。

典型宣傳要形成系統(tǒng)工程

找準(zhǔn)典型?！叭N近”是典型宣傳的最佳途徑、最佳思路和最佳方式。只有貼近生活和貼近實際，才能發(fā)現(xiàn)群眾最愛戴、最認(rèn)可的典型。要不定調(diào)子，不畫框子，堅持讓群眾來評判和推舉典型，讓推出的典型能夠經(jīng)得住現(xiàn)實的考驗。要抽調(diào)專門力量，做好充分調(diào)研、分析、論證，從時代要求出發(fā)，從典型各自的成長環(huán)境、突出事跡和個性特點出發(fā)，多角度、多側(cè)面地反映先進(jìn)典型所體現(xiàn)的時代精神，確保典型鮮活的生命力。

挖掘典型。典型宣傳要見人見物，更要見思想見精神。典型宣傳不能只停留在表面化的外在宣傳效果上，更要透過外在的宣傳效果，分析典型的思想和文化傳承,關(guān)注先進(jìn)典型所折射出的時代意義。當(dāng)今時代，社會分工越來越細(xì)，人們所從事的工作各有差別，大都平凡而普通，但平凡的人生也可以創(chuàng)造出不平凡的價值。典型宣傳就是要在蕓蕓眾生中發(fā)現(xiàn)那些隱藏在平凡、平常工作之中的偉大追求和強(qiáng)烈責(zé)任感，在平靜工作中迸發(fā)出的滿腔熱情，充分挖掘典型的精神實質(zhì)，賦予典型新的思想內(nèi)涵和新的時代特征，倡導(dǎo)全社會學(xué)習(xí)先進(jìn)、崇尚先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)的風(fēng)尚。他們的實踐與成就未必都能仿效，但他們的精神意志、遠(yuǎn)大理想、價值取向和思維方式能夠成為社會共享的精神財富，直接影響人們的工作與生活，幫助人們實現(xiàn)思想觀念的飛躍，促進(jìn)社會文明的提升。

持續(xù)關(guān)注典型。典型宣傳要具有持續(xù)性。作為媒體，持續(xù)關(guān)注典型人物是對典型人物負(fù)責(zé)，是對社會負(fù)責(zé)，是對大眾負(fù)責(zé)，更是自己的本職工作所在。要關(guān)注典型人物的生活情狀、生存情狀、精神情狀、思想情狀等。讓典型人物不冷落，讓典型人物有激勵感，讓典型人物有社會感，讓典型人物有時代感。要持續(xù)營造崇尚典型崇尚楷模的氛圍，激勵更多的人加入先進(jìn)的行列。通過對典型人物的關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切，使典型人物在社會上有持續(xù)的影響力，使典型人物在大眾中有感召力，使典型人物始終走在新的時代和形勢前面，始終散發(fā)出思想和精神的光輝。

總之，典型宣傳要做到一切從實際出發(fā)，實事求是、真實可信，要提煉典型而不能有意拔高，要凸顯而不能孤立，要充分肯定而不能任意夸大。要在典型的可信、可親、可學(xué)、可敬上做文章，讓典型自己說話，讓客觀事實說話，讓身邊群眾說話，用群眾喜聞樂見的形式、易于接受的方式表現(xiàn)典型的本質(zhì)真實。這樣典型才能真實、感人，才能立得住、站得久、傳得遠(yuǎn)，經(jīng)得住社會的考驗，經(jīng)得住事實的考驗，經(jīng)得住時間的考驗，經(jīng)得住歷史的考驗，才能真實體現(xiàn)典型的精神價值?！?/p>