石開銀，韋 韡

(貴州省氣象服務(wù)中心，貴州 貴陽 550002)

電視節(jié)目包裝技巧初探
——以電視天氣預報節(jié)目為例

石開銀，韋 韡

(貴州省氣象服務(wù)中心，貴州 貴陽 550002)

當今的電視節(jié)目競爭日趨激烈，電視天氣預報節(jié)目要想從眾多節(jié)目中脫穎而出、贏得收視率，就必須在節(jié)目的包裝上力壓群雄。個性鮮明的電視包裝能吸引觀眾的注意力，從而留下深刻的印象。該文闡述了電視節(jié)目包裝的意義、作用、要素、原則等，探討天氣預報節(jié)目的包裝技巧。

電視節(jié)目;天氣預報;包裝技巧

1 引言

我國的電視天氣預報節(jié)目是氣象部門向社會公眾提供氣象信息服務(wù)和開展防災減災宣傳的重要窗口，是公共氣象服務(wù)的重要組成部分。氣象影視部門每天從事的電視天氣預報節(jié)目制作是融合了氣象、電視、通信和傳播學等多種學科知識為一體的綜合業(yè)務(wù)工作;是為提高公共氣象服務(wù)的能力和效果，做好天氣預報節(jié)目，從而更好地服務(wù)于公眾，也是氣象影視傳媒人共同關(guān)注的話題。

隨著當今信息化飛速發(fā)展，公眾對于信息的需求不斷的增加，同時也被各種各樣的信息所包圍，電視天氣預報節(jié)目要想從眾多信息中脫穎而出、獲得最多的關(guān)注，必須在節(jié)目的包裝上力壓群雄。

2 電視節(jié)目包裝的定義、意義和作用

電視節(jié)目的包裝是指通過對節(jié)目標識、宣傳語、片頭、片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等，進行一系列的規(guī)定和定位，使之與節(jié)目內(nèi)容相融合，從而凸顯品牌節(jié)目的個性特色。

經(jīng)過包裝后的節(jié)目應該是從結(jié)構(gòu)到形式、從情節(jié)到內(nèi)容的完美統(tǒng)一體：旋律和標志之間形成的識別體系、構(gòu)圖和色彩之間形成的繪畫語言、畫面和音樂之間強化出的內(nèi)在節(jié)奏、語言和文字之間映襯出的和諧組合、形式和結(jié)構(gòu)之間存在著的風格意識等等，都能夠?qū)?jié)目起到畫龍點睛的作用。

電視節(jié)目包裝的制作，就是要協(xié)調(diào)和吻合電視本身的進展節(jié)奏、強化和凸現(xiàn)出電視的內(nèi)在聯(lián)系和外在氣氛、引導關(guān)注強化了的情節(jié)和內(nèi)容、增強觀賞性和視覺沖擊力，最終，讓電視節(jié)目內(nèi)容與形式結(jié)合得盡善盡美。

包裝制作的過程，其實就是一個迅速建立起強烈、鮮明的識別體系的過程，從而塑造出一個全新的電視整體形象。因此，電視節(jié)目包裝制作的優(yōu)劣，也就是說，該節(jié)目電視形象樹立的成功與否，是打造一個電視品牌成敗的關(guān)鍵所在。

電視節(jié)目包裝制作的結(jié)果，不僅關(guān)系到是否能夠成功地打造出品牌的效應，也是衡量一個電視制作組織群體智慧、文化與創(chuàng)新能力的砝碼。包裝是電視節(jié)目的臉面，美好有特色、個性鮮明的媒體形象能夠有效吸引電視觀眾的注意力，從而留下深刻的印象。包裝是對節(jié)目進行一種外在形式要素的整體設(shè)計，進行規(guī)范和強化。這些外在的形式包括聲音、圖像、色彩及文字處理等要素。通過后期合成將實際拍攝元素、3D元素以及平面元素進行特效的處理，將素材包裝成片，最終生成我們見到的電視節(jié)目。

電視節(jié)目通過適當?shù)陌b，可以突出自己的節(jié)目個性特征和特點、確立并增強觀眾對節(jié)目的識別能力、確立節(jié)目的品牌地位。好的包裝能使形式和內(nèi)容有機地融合，令人賞心悅目，并且本身也如精美的藝術(shù)品。

3 節(jié)目包裝要素

3.1 形象標志

電視節(jié)目都有一個形象設(shè)計，這是構(gòu)成包裝的要素，電視天氣預報節(jié)目也不例外。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但包裝構(gòu)成的其它要素一般是比較穩(wěn)定的。

3.2 色彩

根據(jù)節(jié)目確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它要求顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目風格相一致或給予有效的補充。

3.3 聲音

聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設(shè)計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么節(jié)目，讓觀眾有親切感。要做到這一點，一是在設(shè)計時要符合節(jié)目定位，力求達到高質(zhì)量;二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因為時間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

好的電視節(jié)目的音樂形象，還應注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與節(jié)目的節(jié)奏相統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘。

4 節(jié)目包裝原則

4.1 統(tǒng)一的原則

與電視臺整體形象設(shè)計的統(tǒng)一：節(jié)目的包裝要素即聲音、形象、色彩等與所播出頻道風格的相對統(tǒng)一。

4.2 漸變原則

任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個變化的過程應是一個漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價。

漸變原則應注意考慮下面幾點：

①采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時尚，但注意更換不要過于頻繁。

②在不失原設(shè)計模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。

③推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認可并接受，再徹底廢掉舊的。

④有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。

4.3 超前原則

超前主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。因為包裝所做的一切是整個節(jié)目的精華部分，所以電視包裝設(shè)計一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，使包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實現(xiàn)一個成功包裝的基本保證。

4.4 特色原則

突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。各地可以根據(jù)不同的地域或地標建筑、不同的文化背景和民族民風來包裝自己的節(jié)目。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，都可以成為一個地區(qū)的包裝特色。再如貴州的黃果樹瀑布、織金洞、甲秀樓、西江苗寨等旅游景點都可以作為包裝元素引入節(jié)目，使觀眾一看片頭便知道這是哪里的節(jié)目?？傊?，突出特色、突出個性，區(qū)別于其他節(jié)目是包裝不可忽略的一個重要原則。

5 電視天氣預報節(jié)目包裝的步驟

打開電視，我們總是被一些色彩絢麗、設(shè)計精致的短片所吸引，這些短小精悍的短片就是平時俗稱的片頭，確切的說，就是電視節(jié)目整體包裝。片頭是電視節(jié)目包裝的重點。一個電視節(jié)目的開頭，就如同一篇文章一樣，如果開篇不具備一定的信息傳遞或足夠的情節(jié)牽引，便不可能具有即刻便牢牢吸引住觀眾眼球的能量，促使觀眾有耐心看下去。

片頭是節(jié)目主題的體現(xiàn)，在節(jié)目中起到畫龍點睛的作用。片頭設(shè)計往往是我們廣大氣象媒體人在做節(jié)目改版時頭痛的一件事。其實，只要認真思考一下，很多方案就會閃現(xiàn)我們的腦海。在制作片頭時要重點考慮節(jié)目內(nèi)容的主題，采用什么樣的片頭元素和素材組合至關(guān)重要，相關(guān)元素則緊貼節(jié)目主題。

從內(nèi)容上來看，要著力于對電視節(jié)目所具有的思想、主題以及內(nèi)容、風格的高度提煉和升華;對畫面結(jié)構(gòu)、形式存在所具有的潛力和張力的挖掘和擴展;對音樂、色彩揭示內(nèi)在和塑造品格信息的捕捉;對電視節(jié)目整體視覺沖擊力的加大和擴張;以及建立鮮明的電視個體識別體系，使其達到賞心悅目或耳目一新的效果。

目前，各地的電視天氣預報節(jié)目都效仿中央電視臺一套《新聞聯(lián)播》后的《天氣預報》，從大的天氣環(huán)境分析到具體的區(qū)域預報，再到城市站點預報。我國很多省市一直沿用這樣“三大板塊”的方式播天氣，節(jié)目常用的元素或素材主要是一些關(guān)于宇宙、地球、云彩及天氣符號之類的，這些都是與氣象相關(guān)的元素。

下面筆者就在包裝制作電視天氣預報節(jié)目中的經(jīng)驗、體會和大家分享，與大家探討一下節(jié)目包裝的技巧。

5.1 片頭、片花、片尾包裝

一般片頭設(shè)計的時間不宜太長，以6～10 s為宜，片花一般截取標版中最精彩的部分，片尾按常規(guī)注明預報發(fā)布單位、節(jié)目制作單位和節(jié)目日期就可以了，片尾2～3 s即可。

①片頭創(chuàng)意和節(jié)目名稱緊密結(jié)合

以《天天播天氣》為例，選的素材主要體現(xiàn)節(jié)目名稱中的“天天”二字。片頭素材用我們通常翻的臺歷為原型，將天氣符號結(jié)合在臺歷的中間，同時加入日歷星期，用Photoshop和After Effects合成軟件進行特效處理和合成。

②片頭創(chuàng)意與氣象節(jié)氣緊密結(jié)合

《農(nóng)氣大篷車》片頭的亮點就是它把二十四節(jié)氣的主題詞“春雨驚春清谷天”、“夏滿芒種暑相連”、“秋處露秋寒霜降”、“冬雪雪冬小大寒”相結(jié)合，其中每句短語的第一個字放大，以突出四季，配以各個節(jié)氣相關(guān)農(nóng)事的背景畫面，使沒有看過該節(jié)目的觀眾也能對節(jié)目內(nèi)容一目了然。

③片頭創(chuàng)意與城市特色緊密結(jié)合

隨著林城貴陽知名度的擴大和“多彩貴州”品牌的家喻戶曉，結(jié)合城市特色設(shè)計了《多彩貴州天氣導航》。片頭宣傳語為“四季分明、春暖風和”，“冬無嚴寒、夏無酷暑”，“公園之省、多彩貴州”把貴州的氣候特點總結(jié)得淋漓盡致，同時選擇玫瑰紅為主色調(diào)的背景，既搶眼又不刺眼，使整個節(jié)目包裝既醒目又內(nèi)斂。站點部分我做了一些創(chuàng)新：讓原來固定的標版靈動起來，使之以立體、旋轉(zhuǎn)的方式一一呈現(xiàn)，觀眾感到耳目一新。節(jié)目從氣象方面著手，為貴州的旅游宣傳起到舉足輕重的作用。

④片頭創(chuàng)意與主持人魅力緊密結(jié)合

《美食新氣象》是近年來推崇主持人魅力以后的新包裝形式。這類節(jié)目是電視天氣預報節(jié)目延伸發(fā)展的結(jié)果，每期節(jié)目都會根據(jù)天氣來推薦適合當天的美食。節(jié)目至始至終都由一個主持人來完成，既要播天氣，還要現(xiàn)場烹飪。所以片頭設(shè)計了該主持人的各種表情的大頭像，通過特技使這些頭像卡通般的運動起來，根據(jù)該主持人的風格、氣質(zhì)選擇背景色調(diào)，片頭顯得十分時尚。值得一提的是，節(jié)目名稱《美食新氣象》中的“新”正好是主持人名字的其中一個字，一語雙關(guān)。包裝體現(xiàn)了主持人中心制的特點，樹立了良好的品牌形象。

5.2 節(jié)目背景包裝

我國天氣預報制作系統(tǒng)基本采用的是虛擬演播室，即通過特技臺將主持人身后單色背景摳像處理，然后疊加所需背景視頻素材，這就是我們所說的主持人背景設(shè)計。

電視天氣預報節(jié)目背景設(shè)計制作，考慮的元素和特效處理相對比較簡單一些，色彩要和節(jié)目片頭的主色調(diào)一致，色彩盡量單一而不必太花哨，應以靜態(tài)為主。這里要注意的是，設(shè)計的背景顏色偏暗為好，否則主持人站在里面會覺得背景太“搶”眼，并且主持人站在旁邊就顯得有一定的空間感。同時，打在主持人臉上的燈光亮度應該比背景相比要強一些。

另外，還要在主持人的邊角上設(shè)計一個角標，最好能體現(xiàn)節(jié)目的名稱。在此要提醒大家的是，不能一味的追求時尚，用一些純英文字母，如“weather”、“weather forecast”等等，這樣有的觀眾可能看不懂，所以應該以中文為主，英文為輔;英文作為裝飾、點綴為好。

5.3 預報圖的包裝

主持人在播天氣的時候通過指圖的形式，在設(shè)計好的天氣形勢圖上指出預報中具體天氣變化的區(qū)域，使觀眾對自己所在城市的天氣變化一目了然。這要求包裝者在設(shè)計天氣預報圖時最好能體現(xiàn)我國的地形地貌、突出立體感。在主持人具體說到某區(qū)域的時候該區(qū)域最好能放大，并出現(xiàn)與預報相對應的天氣符號，從而傳達給觀眾準確無誤的氣象信息。

5.4 站點包裝

城市站點背景與主持人背景風格要一致，景觀畫面和廣告畫面比例分配要協(xié)調(diào)，不能太大，所占比例在1/2內(nèi)為好。否則畫面會喧賓奪主，從而影響到節(jié)目整體效果。

6 結(jié)論

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目成熟穩(wěn)定的一個標志。如今，電視觀眾每天要面對的是幾十個電視頻道，成百上千的電視節(jié)目。各頻道、各節(jié)目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，電視節(jié)目包裝所起的作用是不言自明的。通過適當、適度的包裝，必能使電視天氣預報節(jié)目能夠在林林總總的電視節(jié)目中脫穎而出，更能得到廣大電視觀眾的關(guān)注和歡迎。

［1］ 冷冶夫.21世紀的電視經(jīng)營理念［M］.北京：長征出版社，2002.

［2］ 周經(jīng).電視包裝研究［M］.北京：中央電視臺總編室，2001.

［3］ 趙增鎧.藝術(shù)技巧與魅力［M］.廣西：漓江出版社，1987.

［4］ 劉平.從鏡頭到屏幕［M］.貴陽：貴州民族出版社，1996.

［5］ 劉益民，程甫，劉耀中.心理學［M］.上海：科學出版社，2003.

［6］ 劉京林.新聞心理學概論［M］.北京：北京廣播學院出版社，2007.

［7］ 王穎.影視節(jié)目策劃創(chuàng)作包裝推廣技巧與制片管理創(chuàng)新實務(wù)全書［M］.西安：中國知識出版社，2006.

G222.3

B

1003-6598(2012)02-0058-03

2011-12-09

石開銀(1977—)，男(侗族)，助工，主要從事中國天氣網(wǎng)貴州省級站的網(wǎng)絡(luò)編輯工作。