劉 丹

安徽省亳州市廣播電視臺，安徽毫州 236800

隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速進步，各行各業(yè)之間的競爭日趨激烈，在激烈的市場競爭環(huán)境之下，各個行業(yè)都開始普遍重視體制的改革，電視媒體的競爭也是其中之一，在今天，“從編排中找效益”已經(jīng)不僅僅是電視媒體行業(yè)的一種說法，而是一種新的體制形式，也是各個電視媒體進行市場競爭的有力手段，是現(xiàn)代科學技術領導下的一種頻道營銷攻略，對電視節(jié)目進行科學地編排是電視臺面臨的重要課題，也是一門藝術。

1 影響電視節(jié)目編排的主要因素

1）電視節(jié)目觀眾。電視臺在進行電視節(jié)目編排時一定要堅持“以觀眾為本”的重要理念，因為觀眾是電視節(jié)目的主要服務對象，觀眾的需要是電視節(jié)目編排的主要動力，觀眾也是電視臺生存和發(fā)展的基礎所在，在進行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員一定要對觀眾的需求做好充分的調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的需求來確定電視節(jié)目安排的時間和對應的節(jié)目設置，在節(jié)目播放的過程中也要對觀眾的反映及時做好調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的反映及時地更改電視節(jié)目編排不夠合理的地方，確保電視節(jié)目編排能夠迎合觀眾的需要，另外，不同地區(qū)、不同民族、不同年齡段的人對電視節(jié)目的需求也是不一樣的，這就要求電視節(jié)目編排人員在工作的過程中一定要深入調(diào)查這些因素，將每個方面都考慮周全，保證電視節(jié)目能夠符合觀眾的需要；

2）電視媒體的自身特點。我們所看到的平面媒體的編排特點大多是按照空間的順序進行橫向排版的，例如報紙、雜志等平面媒體，它們固定的橫向編排模式使得我們在進行閱讀的時候可以隨心所欲，想看哪一部分的內(nèi)容就看那一部分的內(nèi)容，但是相對于平面媒體來說，電視媒體就不會給予觀眾這樣放縱的選擇權，電視媒體實行的是一種時間上的縱向編排模式，這樣的編排模式使得觀眾在收看電視節(jié)目的時候只能跟著電視臺的步子走，電視媒體將節(jié)目安排在哪個時間段，觀眾就只能在這個時間段看到這個節(jié)目，電視臺在這個時間段安排這個節(jié)目，觀眾在別的時間段也就看不到這個節(jié)目，這樣的特點決定了電視媒體必須要根據(jù)觀眾的口味恰當?shù)匕才琶總€時間段的相應節(jié)目，要想取得良好的收視效果，在進行電視節(jié)目編排的過程中就不能隨心所欲，不能將節(jié)目簡單羅列在一起就投入播放，必須要講求一定的編排策略。

2 電視節(jié)目編排的策略

1）對觀眾觀看節(jié)目的規(guī)律進行分析。對電視節(jié)目消費的規(guī)律進行分析，首先要分析電視節(jié)目的受眾群體一般有哪些，大體說來，一般可以將受眾劃分為兒童、青少年、大學生、上班族、家庭婦女、老年人等，兒童的主要任務是進行學習，因此只有在放學后的時間才能收看電視，其觀看的主要節(jié)目是動畫片，因此在兒童放學后的一段時間內(nèi)可以安排相應的動畫節(jié)目播放；青少年處在成長發(fā)育的時期，其主要精力都用于學習，他們觀看電視的主要目的是獲得相應的知識和娛樂，但是由于這一時期學生的學習比較緊張，大多也只是在假期的時候才能盡情的觀看電視節(jié)目；大學生觀看電視的主要目的在于獲取有關的信息，大多都是看一些新聞類和紀實性的電視節(jié)目，對電腦的依賴性較大，觀看電視節(jié)目的幾率比較小；家庭婦女是觀看電視節(jié)目的很大一個消費群體，她們在家的時間長，又沒有什么工作的壓力，觀看電視節(jié)目的時間長，多喜歡看一些電視劇；老年人退休在在家也常常會選擇觀看電視節(jié)目來打發(fā)時間，觀看電視節(jié)目的幾率較大。只有充分將觀眾收看電視節(jié)目的情況了解清楚了，才能真正做到將電視節(jié)目編排的恰當、科學、合理；

2）做好電視節(jié)目播出的準備工作。將觀眾觀看電視節(jié)目的需求了解清楚了之后，就可以對電視節(jié)目源進行精心的組織了，值得注意的是，電視臺要想做到高收視率，首先就必須樹立自己的品牌形象，在自辦節(jié)目和引進節(jié)目中做好權衡，不能單純地依賴引進節(jié)目發(fā)展自己的收視率，而要積極建立自己的拳頭節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視近幾年來牢固樹立了“快樂中國”的品牌形象，其所創(chuàng)辦的娛樂性節(jié)目《快樂大本營》、《快樂男聲》、《快樂女聲》等節(jié)目廣受好評，取得了很高的收視率，因此，在進行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員要努力做到將自己的頻道欄目板塊化，以求最大限度地滿足觀眾的收視需求，使播出的節(jié)目具有一定的邏輯結構，吸引觀眾長時間地觀看節(jié)目。盡量縮短節(jié)目中的間隔，嚴格做到電視節(jié)目準時播放，最大限度地吸引觀眾鎖定自己的頻道。

3 結論

電視媒體工作人員在工作的過程當中一定要嚴格做好電視節(jié)目的編排，在此過程中，必須堅持“以觀眾為本”的理念，細心研究觀眾的心理，從實際出發(fā)找準自己節(jié)目編排的優(yōu)勢和定位，迎合觀眾的收視需求，并且要堅持與時俱進的工作作風，在工作的過程中，樹立創(chuàng)新的思維觀念，針對觀眾需求的變化及時地進行節(jié)目創(chuàng)新，樹立正確的品牌意識，不斷改進自己的節(jié)目編排策略，積極吸取其他電視臺電視節(jié)目編排的經(jīng)驗和優(yōu)勢，將自己的電視節(jié)目做精做透，樹立電視節(jié)目編排的前瞻意識和大局意識，真正將電視節(jié)目編排當成是一種藝術來運行，不斷為觀眾呈現(xiàn)有價值的電視節(jié)目，從而獲得較高的收視率，提高自己的工作效率。

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