梁玉杰

吉林省洮南市廣播電影電視局，吉林洮南 137100

在以數(shù)字技術(shù)為代表的信息化的今天，經(jīng)濟全球化，文化多樣化，社會和諧化的趨勢引發(fā)各種傳媒競爭風(fēng)起云涌，視頻的競爭尤為其甚。作為地方電視節(jié)目的制作者，更覺職業(yè)的神圣，責(zé)任的重大。不容置疑，精良的制作可以升華節(jié)目的品位，提高節(jié)目的質(zhì)量，樹立節(jié)目的品牌。那么如何發(fā)揮制作這一功能，使地方電視節(jié)目獨樹一幟，在本土發(fā)揮主體作用和主導(dǎo)地位呢？

1 博采勤學(xué)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，突出節(jié)目特點。

節(jié)目制作是節(jié)目出臺的重要一環(huán)。節(jié)目能否成功，精到的制作的關(guān)鍵一舉。否則策劃，采錄，編播都將付諸東流。這就是一名廚師，廚藝不高，會使一桌菜肴風(fēng)味無存，既浪費了料理，又倒了胃口。那么怎樣才能使節(jié)目達到制作精良的效果？節(jié)目制作，顧名思義，要懂節(jié)目，巧制作，要做到懂節(jié)目，就要深諳各種節(jié)目形態(tài)。而處于百花齊放，熒屏多彩紛呈的今天，節(jié)目形態(tài)日新月異。從目前看，電視新聞節(jié)目族群和電視娛樂節(jié)目族群兩個類別已月12大類形態(tài)各異的節(jié)目。即使我們地方臺涉及后者不多，也需要我們?nèi)嬲莆?，在此基礎(chǔ)上才能運用自如，才能突出節(jié)目特點而深化其內(nèi)涵，擴大其外延，也才能談到創(chuàng)新，因為創(chuàng)新思維的建立，與創(chuàng)新所需要的原材料基礎(chǔ)密不可分，所以我們節(jié)目制作人只有善于學(xué)習(xí)，博采眾長，深處研究觀察同業(yè)高手的創(chuàng)新作品，才能做到厚積薄發(fā)，滿足觀眾，贏得客戶。例如我們地方臺廣告節(jié)目，這是我們臺主要經(jīng)濟來源，也是我們制作接觸最多的。如何將其做精做優(yōu)，達到畫面精美，思想深刻，回味悠遠的效果。對此，我們注意吃透廣告節(jié)目的三種元素，即創(chuàng)意性、定位性、引導(dǎo)性。對不同的廣告節(jié)目有精確的定位，獨到的創(chuàng)意，突出節(jié)目的特點。針對我們地方臺醫(yī)藥、商品廣告多而雷同一般化的弊端，我們注意突破告知型和自我表現(xiàn)型的桎梏，注重感性訴求和人情味兒，突出商品的個性，從而減少了企業(yè)廠門、車間獎狀等定式化的模板。例如，我們制作洮南辣椒集團公司的廣告時，我們從其市場和銷售目標(biāo)對象定位，匯集了南韓，澳大利亞等異國餐桌風(fēng)情和市場銷售及滿視野的紅辣椒畫面，廣告詞結(jié)尾為：辣椒之鄉(xiāng)何處有？中國洮南福順之鄉(xiāng)，這樣既突出了產(chǎn)品特點又突顯了廣告的市場魅力。

2 勇于參與，把握節(jié)目內(nèi)容，突出節(jié)目亮點

電視節(jié)目制作的過程是團隊統(tǒng)一協(xié)作的體現(xiàn)，需要策劃、采錄編播、制作幾方面的高度一致，而制作是節(jié)目出臺的最后一個環(huán)節(jié)。這一至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，對于地方臺而言，制作人員只負責(zé)制作，很少走出去深入現(xiàn)場，日久天長人就會變得孤陋寡聞，思想僵化呆板，所制作的節(jié)目也就必然缺少生動性和鮮活性。因而我們從事制作的新聞工作者也要走向現(xiàn)場，制作時注意采制具有新聞特性的鮮活，新實的畫面語匯，使觀眾具有現(xiàn)場感和參與感。為此，我們每個人都要勇于參與策劃，編采的整個過程。爭取盡量多的時間，主動與節(jié)目組的同志一道深入一線，這樣制作起來才會得心應(yīng)手，領(lǐng)會策劃的意圖，掌握錄像記者的初衷，畫面裁剪得當(dāng)，使節(jié)目的亮點自然凸顯。否則只通過機器飛速地尋找畫面，往往會使經(jīng)典圖像一閃而過，使錄像記者不滿意，新聞主體不滿意，也給節(jié)目留下遺憾。2005年我們制作的專題報道《草原盛會——胡力吐蒙古族鄉(xiāng)那達慕紀(jì)實》，由于我們沒有親臨現(xiàn)場，從記者采錄的五本帶子中剪輯，加之時間的緊迫，竟把斗牛冠軍的畫面張冠李戴了，幸虧審片時及時發(fā)現(xiàn)，這是一次教訓(xùn)，今年我們親臨了這樣的盛會，因而我們在制作《升騰的草原——胡力吐蒙古族鄉(xiāng)那達慕紀(jì)實》時，我們心中有藍圖，一個人工作在制作間也不覺得枯燥乏味，制作起來輕松順暢，制成的節(jié)目也聲圖并茂，使節(jié)目亮點頻頻得到新聞記者滿意，社會滿意，臺領(lǐng)導(dǎo)滿意的效果。

3 與時俱進，把握時代潮流與先進技術(shù)，發(fā)揮熒屏特點。

以數(shù)字為代表的信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為電視傳傳媒頻添優(yōu)勢，這些優(yōu)勢既體現(xiàn)在傳輸手段的改進上，也體現(xiàn)在攝錄技術(shù)的升級上，更集中體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新中，且不說電視節(jié)目形態(tài)走向平民化、娛樂化、專業(yè)化、技術(shù)化、互動化、活動化、現(xiàn)代化7個方面的演進趨勢特點。單就攝像技術(shù)和編采設(shè)備的升級更新而論更令人刮目，直播技術(shù)的進步，尤其是衛(wèi)星技術(shù)的引入，使電視新聞透發(fā)著獨一無二的氣質(zhì)，編輯機水平的升級，電腦模擬技術(shù)的進步更帶來熒屏節(jié)目的多彩紛呈，同時在車載移動電視、付費電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新媒體應(yīng)運而生的同時，帶來更加激烈的競爭，這就需要電視臺節(jié)目把握時代潮流，把握節(jié)目質(zhì)量，決不能因制作水平使地方臺節(jié)目落后于發(fā)展步伐，而失去競爭市場。作為地方臺的節(jié)目制作人一定要有高度的責(zé)任感和使命感，在制作上要精益求精。以高質(zhì)量的節(jié)目樹立本臺品牌。提高收視率，不斷開發(fā)地方財源，提高競爭實力。談及此點感觸頗深的是對設(shè)備投入問題。幾年來，我們臺不斷加大了對制作部的資金投入，購置了數(shù)字攝像機、數(shù)字編輯機等采編播設(shè)備，確保我們地方臺的節(jié)目既有時代風(fēng)韻又具地方特色。我們臺播出的《經(jīng)濟速遞》欄目在白城熒屏占有很高的收視率，這一廣告欄目可以說做到了創(chuàng)意性、定位性、引導(dǎo)性的有機結(jié)合，取得了良好的社會效應(yīng)，多次得到客戶和上級臺的肯定與表彰。這是我們地方臺全體工作人員密切配合，艱苦奮斗的結(jié)果，也給我們節(jié)目制作帶來鼓舞和更高的要求——節(jié)目無止境，風(fēng)光在險峰。

[1]翁佳.名牌電視訪談節(jié)目研究報告[M].中國經(jīng)濟出版社，2006.

[2]劉利群.美國電視節(jié)目形態(tài).中國傳媒大學(xué)電子音像出版社，2008.

[3]王蘭拄.中國電視節(jié)目評估-理論與實踐[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

[4]魏江南.優(yōu)秀電視節(jié)目解析[M].中國大學(xué)出版社，2007.