李月紅 霍新華

（西柏坡紀(jì)念館 河北 石家莊 050400）

紅色文化是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國革命和建設(shè)過程中形成的革命理論、革命經(jīng)驗(yàn)和革命精神凝結(jié)而成的革命傳統(tǒng)。西柏坡是全國的革命圣地，是紅色文化的突出代表，一直倍受人們的關(guān)注。隨著文化大繁榮戰(zhàn)略的實(shí)施，西柏坡紅色文化發(fā)展迎來了重大機(jī)遇。經(jīng)過綜合研究和比較，我們認(rèn)為紅色文化主要包括三個(gè)方面的內(nèi)涵：物質(zhì)層面、精神層面和文化產(chǎn)業(yè)層面。今天我們主要就西柏坡紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面進(jìn)行商討和研究。

一、“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要意義

西柏坡的紅色文化品牌形象，是革命先輩留下的寶貴財(cái)富。做大做強(qiáng)西柏坡紅色文化品牌，是時(shí)代的需要，群眾的呼喚，也是西柏坡走向全國、走向世界的重要載體和突破口。高舉西柏坡精神的旗幟，開發(fā)西柏坡紅色文化產(chǎn)業(yè)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、有助于提升河北省的知名度和影響力

近些年來，隨著西柏坡精神研究的進(jìn)一步深入，西柏坡文化休閑旅游的興起等，“西柏坡”的名字已經(jīng)逐漸被全省、全國人民所熟悉、所關(guān)注。西柏坡是解放戰(zhàn)爭時(shí)期中共中央所在地，有“新中國從這里走來”之美譽(yù)。經(jīng)過多年的打造，西柏坡已經(jīng)成為河北省紅色旅游龍頭，是全省最大的政治優(yōu)勢(shì)、精神優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。在文化大繁榮的新形勢(shì)下，西柏坡需要有新的面貌、新的作為。因此，通過大力開發(fā)西柏坡紅色文化展覽、演藝，旅游文化、娛樂休閑服務(wù)，相關(guān)文化用品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)西柏坡品牌，是提升河北省知名度和影響力的必然選擇。

2、有助于孕育著新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和增長極

在文化大繁榮背景下，文化與經(jīng)濟(jì)越來越緊密地結(jié)合在一起，并成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潤滑劑。近些年來，國內(nèi)大量事實(shí)說明，紅色文化不僅具有愛國主義教育功能，而且成為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要元素，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)功能不可小視。就紅色旅游來看，西柏坡2009年接待游客約200多萬人次，2011年接待游客突破600多萬人次，發(fā)展勢(shì)頭迅猛；目前，文化休閑旅游有很大發(fā)展和擴(kuò)容，已由單一觀光過渡到生態(tài)休閑、度假娛樂和文化體驗(yàn)的多層次消費(fèi)。旅游業(yè)從產(chǎn)品內(nèi)涵和配套服務(wù)都呼喚大手筆、大開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。在這種發(fā)展態(tài)勢(shì)下，“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，必將帶動(dòng)旅游資源的整合、其他文化業(yè)態(tài)的加入，必將孕育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和增長極。

3、有助于促進(jìn)傳統(tǒng)、革命、現(xiàn)代文化交匯整合，形成新的文化優(yōu)勢(shì)

紅色文化是紅色遺址的靈魂。西柏坡是著名的革命圣地，是新中國的搖籃，是全國著名的愛國主義教育基地。經(jīng)過幾十年傳承弘揚(yáng)，西柏坡精神已經(jīng)深深植入人們的主體意識(shí)和文化自覺。通過開發(fā)西柏坡紅色文化產(chǎn)業(yè)，如能使革命文化與傳統(tǒng)、現(xiàn)代文化交匯，在文化多元整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化重構(gòu)，形成獨(dú)特文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，會(huì)使西柏坡這一紅色紀(jì)念地最大限度的發(fā)揮出教育功能。

二、“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的定位

定位準(zhǔn)確各項(xiàng)工作才能綱舉目張，進(jìn)展順利，成效明顯。“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)定位要立足區(qū)域一體化發(fā)展，規(guī)模要大，內(nèi)容要厚重，影響要大，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力要足，含有整合、擴(kuò)容、提升、創(chuàng)新的意思。

1、從精神層面看?！拔靼仄隆奔t色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)要有靈魂，有主宰，以育人為根本。西柏坡是革命圣地，所以，“西柏坡”文化產(chǎn)業(yè)無論較之前要拓展多少內(nèi)容，增加多少功能，多接待多少游客，其本質(zhì)顏色都不會(huì)改變，永遠(yuǎn)是革命的紅色。其核心、靈魂都不會(huì)改變，永遠(yuǎn)是繼承和弘揚(yáng)西柏坡精神，以愛國主義教育為基礎(chǔ)。

2、從內(nèi)容上看。首先，時(shí)間上要體現(xiàn)歷史的跨度，既要回顧過去，又要展望未來，更重要的是立足今天。其次，空間上不再局限于西柏坡鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)上不再局限于紅色旅游，功能上不再局限于革命教育。要轉(zhuǎn)變理念，樹立全省全市一盤棋的思想。“西柏坡”不僅是河北省的西柏坡，更是全國的乃至世界的西柏坡。應(yīng)多渠道、廣范圍的進(jìn)行資源整合，資源共享。第三，內(nèi)容上要厚實(shí)，既要有文化底蘊(yùn)，又要有現(xiàn)代文化氣息，能夠形成新的理念。應(yīng)以弘揚(yáng)西柏坡精神為靈魂，以育人為根本，把現(xiàn)代理念、現(xiàn)代意識(shí)、現(xiàn)代價(jià)值觀以及與時(shí)俱進(jìn)的精神等融入其中，使“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更加豐富、深刻、多樣、前瞻，充滿活力。

3、從檔次上看。要體現(xiàn)“西柏坡”紅色文化建設(shè)的質(zhì)量。一是高起點(diǎn)。例如，在規(guī)劃時(shí)可以參照井岡山、韶山等地做法，站在全國同類建設(shè)的最前沿，開發(fā)單位按照規(guī)劃進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。二是高品位。西柏坡紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)要兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，不搞低層次建設(shè)。主要體現(xiàn)在展館設(shè)施、景區(qū)文化的高品位，進(jìn)行愛國主義教育、干部培訓(xùn)層次的高品位，當(dāng)?shù)厝罕娋C合素質(zhì)的高品位等。

4、從經(jīng)濟(jì)角度看。西柏坡紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主要目的是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。一是整合資源抓龍頭。以文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，以西柏坡景區(qū)為龍頭，打破地域界限，豐富休閑旅游內(nèi)容，科學(xué)整合資源，構(gòu)建大網(wǎng)絡(luò)旅游格局。既要抓好景區(qū)內(nèi)建設(shè)，又要與周圍風(fēng)景旅游區(qū)相結(jié)合，推出包括紅色旅游在內(nèi)的其他旅游線路。二是合理開發(fā)大產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，圍繞“吃住行游購?qiáng)省?，綜合開發(fā)旅游資源，既要不斷培育新的文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，又要不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推出新的服務(wù)產(chǎn)品，完善服務(wù)功能等。如開發(fā)西柏坡旅游紀(jì)念品、藝術(shù)品，與西柏坡相關(guān)品牌的商品的生產(chǎn)與銷售等。

三、“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的目標(biāo)

在新的形勢(shì)下，“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)要站在全黨、全國的角度，通過擴(kuò)大容量、整合資源、提升品位，構(gòu)建集教育、旅游、休閑、度假、健身五位一體的“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)格局。今后利用5至8年的時(shí)間，把西柏坡建成全國最優(yōu)的愛國主義教育基地、國家干部教育培訓(xùn)中心、紅色旅游龍頭、休閑度假勝地等。

1、完善場(chǎng)館設(shè)施，增加景點(diǎn)數(shù)量，提高接待容量

西柏坡經(jīng)過多年建設(shè)，取得了很大成績。但與發(fā)展迅速的國內(nèi)其他革命圣地相比還有差距。例如井岡山景區(qū)用地261.43平方公里，分為11個(gè)景區(qū)，76處景點(diǎn)，去旅游不僅能感受到秀美的風(fēng)光，多彩的人文，厚重的歷史，還能享受到便捷的交通和現(xiàn)代化的服務(wù)。西柏坡用地僅30平方公里，景區(qū)規(guī)模有限，因此，擴(kuò)區(qū)增容成為“西柏坡”建設(shè)的首要目標(biāo)。

首先，擴(kuò)大展館規(guī)模，豐富展館內(nèi)容。舊址是大西柏坡文化展演的核心載體，必須給予高度的重視，該修繕的修繕，該恢復(fù)的恢復(fù)，豐富完善展區(qū)內(nèi)容。其次，完善場(chǎng)館設(shè)施，提高接待容量。按照打造國內(nèi)一流場(chǎng)館的要求，借鑒先進(jìn)景區(qū)的做法，將旅游區(qū)與服務(wù)區(qū)分開，建設(shè)教育展覽、自然生態(tài)旅游和特色休閑度假三大特色鮮明、設(shè)施完善的旅游功能區(qū)，增加參觀景點(diǎn)，增強(qiáng)旅游服務(wù)能力，提高接待容量。

2、打造國內(nèi)一流愛國主義教育基地，增強(qiáng)吸引力輻射力，擴(kuò)大教人育人規(guī)模

人們?cè)诤饬恳粋€(gè)革命圣地時(shí)，尤其是審視其在革命、建設(shè)史上的地位時(shí)，展館設(shè)施固然重要，但真正給人留下深刻印象并令人無比神往的，是它所蘊(yùn)含的歷史沉淀、革命文化內(nèi)涵以及老區(qū)人民的行為方式和價(jià)值觀念。因此，弘揚(yáng)西柏坡精神，讓紅色精神代代相傳，是歷史的使命，時(shí)代的要求，是我們義不容辭的責(zé)任。在以弘揚(yáng)西柏坡精神為主旋律前提下，豐富愛國主義教育內(nèi)容，增強(qiáng)輻射力、吸引力和感染力，吸引更多的人來西柏坡參觀學(xué)習(xí)，接受愛國主義教育，力爭人數(shù)由2011年的600多萬，到2015年突破1000萬。

3、做大做強(qiáng)文化休閑旅游業(yè)，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)

按照建設(shè)“大西柏坡”的總體思路，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的運(yùn)作方式，積極發(fā)展教育、旅游、休閑、度假、健身五位一體的大旅游發(fā)展格局，通過不斷延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。2011年，西柏坡被評(píng)為國家五A級(jí)旅游景區(qū)，成為全國首批、河北省首家、石家莊獨(dú)有的以紅色旅游為主題的國家五A級(jí)旅游景區(qū)。西柏坡有資格、有能力做這個(gè)龍頭景區(qū)，通過大規(guī)模開發(fā)建設(shè)，整合周圍旅游資源，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，打造休閑度假勝地。其發(fā)展目標(biāo)就是努力成為紅色文化旅游龍頭，進(jìn)入國內(nèi)紅色旅游一流行列。

4、制作展示西柏坡歷史地位的文化精品，開發(fā)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一部優(yōu)秀作品可以承載一種精神，傳承一種文化，成為宣傳一個(gè)地方的載體，激活一方水土，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)。西柏坡對(duì)于石家莊而言不僅是革命圣地，而且已經(jīng)逐漸和石家莊融為一體，成為石家莊文化的重要組成部分，成為石家莊對(duì)外宣傳的一個(gè)象征。我們要緊扣“新中國從這里走來”這個(gè)主題，請(qǐng)名家創(chuàng)作，名導(dǎo)策劃，打造一批紅色文化藝術(shù)精品，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)，把黨中央舊址打造成一張響亮名片傳遍世界，讓西柏坡成為石家莊乃至河北省的一張響亮名片。

5、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，爭創(chuàng)一流的軟環(huán)境

“西柏坡”紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的定位應(yīng)是全國一流。這不僅指文化設(shè)施，還包括軟件，特別是工作人員的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量、綜合素質(zhì)要跟上去。要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)旅游專業(yè)人才培訓(xùn)。因?yàn)槲幕蓍e旅游業(yè)是大西柏坡建設(shè)的龍頭文化產(chǎn)業(yè)，要加強(qiáng)旅游人才培訓(xùn)工作，組成一支為旅客不斷提升優(yōu)質(zhì)質(zhì)量專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。以規(guī)范化禮儀標(biāo)準(zhǔn)為外地游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓游客來時(shí)放心，走時(shí)舒心。