⊙王春鳴［華東師范大學傳播學院， 上海 200241］

“媒介是文化能夠在其中生長的技術(shù)，換句話說，媒介能夠使文化里的政治、社會組織和思維方式具有一定的形態(tài)?！雹倌釥枴げㄆ澛睦碚撝С治覀兺ㄟ^研究媒介敘事獲得社會文化信息。本論文以此為進路，將目光轉(zhuǎn)向現(xiàn)代媒介敘事中的女童形象。女童作為成人和兒童、男性與女性、成年女性和未成年女性的多種組合關(guān)系，其形象在媒介內(nèi)容中的出現(xiàn)意味深長。她們在各類事件、新聞、廣告和綜藝節(jié)目中碎片化呈現(xiàn)，其社會角色所負擔的多重關(guān)系，通過現(xiàn)代媒介的特殊敘事，傳遞出更為復雜和微妙的文化隱喻。新媒介社會中日常生活空間、政治權(quán)力空間、傳播媒介空間所構(gòu)成的錯綜復雜的空間中的女童形象，對當代社會文化、道德倫理和主流價值體系構(gòu)成了令人傷感的質(zhì)疑和追問。

在以現(xiàn)代媒介為主要話語場域和權(quán)力爭奪場域的時代，成人諳熟其游戲規(guī)則和話語策略，占據(jù)了絕對優(yōu)勢的地位，通過媒介建立起超越女童客觀身份之外的話語體系。所謂女童的媒介敘事，在本文中意指現(xiàn)代媒介圍繞女童的話題建立起來的一系列話語和意義體系。要建立和維持針對女童的敘事，在大眾媒介的環(huán)節(jié)下，將必然圍繞著兩種話語的產(chǎn)制：一是針對兒童受眾使用的話語，即對女童傳播了什么，另一種則是關(guān)于女童的話語，即所傳播的兒童是什么，以什么樣的策略傳播出去的。本文關(guān)注的是后一種。我們可以看到，在媒介內(nèi)容中，女童身份凸現(xiàn)成為“媒介真實”中的一部分，在與現(xiàn)實主體毫無對話和溝通的過程中，現(xiàn)代媒介卻實現(xiàn)了關(guān)于女童身份的完整敘事。

一、扭曲和遮蔽——媒介內(nèi)容中的女童形象

葛蘭西的“霸權(quán)”觀點認為媒體作為支配階級（既是男性的，又是成人）的代理，強化的不僅是經(jīng)濟上的階級宰制關(guān)系，還包括了性別、文化上的社會宰制關(guān)系。從女性主義傳播研究中，我們可以解讀出男權(quán)制度下媒介所表征的兩性意涵：男性居于主動、強勢、宰制者的地位，他們是權(quán)力、正義與力量的化身，具有公共領(lǐng)域的主導性；而女性（身體）只是屬于男性的私有化財產(chǎn)，僅在私人領(lǐng)域內(nèi)，具有其附屬性。我們把它移接到成人和女童的關(guān)系上看，女童在媒介敘事中，主要特征一是作為被消費被觀賞被娛樂的形象，這一點與成年女性的媒介形象沒有太多區(qū)別；另外一個特征是作為缺乏主體性的弱勢族群，無論被遺棄、被猥褻、被凝視、被贊賞、被資助、被管教、被冷漠，都擺脫不了和成年人之間的種種關(guān)系。由此，現(xiàn)代媒介中的女童形象不再直接和清晰——即使是在最直觀的媒介中，成人（男性）以有預謀的敘事方法和策略，賦予女童身份種種隱晦曲折的意涵，這背后體現(xiàn)了或是意識形態(tài)機制，或是商業(yè)力量驅(qū)動，或是政治利益需要的一套內(nèi)在邏輯。

（一）事件焦點，面目模糊——網(wǎng)絡(luò)事件、新聞報道中的女童形象

去年網(wǎng)絡(luò)上熱評出了“2011兒童權(quán)利十大事件”②，聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》規(guī)定的兒童的生存權(quán)、保護權(quán)、發(fā)展權(quán)和參與權(quán)這四項基本權(quán)利，是如何通過這十個事件得到推進的，一時難以看清。其中有三起直接關(guān)乎女童。其一是2歲佛山女孩小悅悅被兩車碾壓，18名路人視而不見。在百度輸入相關(guān)詞，有相關(guān)新聞3600篇，相關(guān)搜索結(jié)果5140000個，這一事件的影響是引發(fā)了整個社會關(guān)于道德觀的討論，但是從中我們不難看到批判道德現(xiàn)象的簡單化和一窩蜂現(xiàn)象，而這正是現(xiàn)代媒介提供的方便和可能，同時，在以幾百萬計的訊息中，對小悅悅本人的關(guān)注卻是逐漸隱去，終致消失不見。二是虎媽教女事件，教女成功的虎媽在《虎媽戰(zhàn)歌》一書中坦陳為兩個女兒制定十大戒律，自稱“采用咒罵、威脅、賄賂、利誘等種種高壓手段，要求孩子沿著父母為其選擇的道路努力”。如此教育下，兩個女兒保持著全優(yōu)紀錄，大女兒14歲就在卡內(nèi)基音樂大廳彈鋼琴，小女兒12歲成為耶魯青年管弦樂團首席小提琴手。無論媒體和公眾如何評判虎媽的教育方式，“成功”這個關(guān)鍵詞始終不離左右。如果我們已經(jīng)意識到這種方式有違童年的天性，孩子的自然成長規(guī)律，又怎么可以用一個“成功”來忽略她們內(nèi)心的困境呢？第三件是廣西河池市羅城縣一名五十多歲的小學教導主任多次在課堂上猥褻女童，受害者至少12人之眾。女童家長察覺并報警后，這名教導主任最終在“零口供”的情況下，被以猥褻兒童罪逮捕。一時網(wǎng)上嘩然，這名小學教師數(shù)以幾百萬次地被罵做“禽獸”、“畜生”，其他的女童遭受性侵害事件也被紛紛牽連出來。此外，近一年比較熱門的網(wǎng)絡(luò)事件還有上海花季女孩身體援交；廣州七歲輟學女童因被繼母關(guān)在陽臺，饑餓難忍被迫跳樓覓食。無數(shù)人通過手機看新聞了解了這些消息，并轉(zhuǎn)到微博?，F(xiàn)代媒介在傳播這一類女童形象時，功不可沒。

出現(xiàn)在這些媒介事件中的女童遭遇都令人發(fā)指，然而她們的真正命運卻是模糊的。改變了她們?nèi)松氖录际且驗橛芯薮蟮男侣剝r值而被加以報道和傳播。各種信息中充滿了道德譴責、義憤、情感渲染等，當然還有一部分隱在其后的心照不宣的成人的各種隱晦心理，卻缺少兒童人權(quán)、性別平等和法律的視角。概言之，網(wǎng)絡(luò)事件、新聞報道中的這類女童形象，其出現(xiàn)不是因為成人世界對她們的真心關(guān)愛，而在于她們的悲劇能成為社會熱點、焦點，能迅速和極大地豐富媒介內(nèi)容，吸引公眾的眼球。

（二）賣萌裝乖、刺激消費——媒介廣告里的女童形象

由于資本對新的市場無休止的尋求，使得兒童也成為被關(guān)注的焦點，他們現(xiàn)在是為獲取“分眾市場”而被追求的最主要的目標。如廣告商所發(fā)現(xiàn)的，兒童雖然沒有多少可以支配的資金，但他們擁有一種“糾纏的權(quán)力”，能夠?qū)彝コ蓡T的購買決定產(chǎn)生很大的影響。因此，把兒童的形象置于廣告內(nèi)容中，并貼上享樂主義和物質(zhì)主義的標簽，是鼓動兒童所推動的消費的簡便易行的策略。可愛的女童們賣萌，玩小性感，以此推銷奧利奧餅干、高露潔牙膏、各種飲料，甚至超出兒童產(chǎn)品的范疇，唱著《媽媽生日快樂》推銷華碩A10導航手機。

出現(xiàn)在購買者視線中的女童形象，通常都是享樂的孩子，父母的依附品。她們賣萌裝乖，展示著自己和某種商品的虛假關(guān)系，構(gòu)造了一個商品烏托邦世界，在那個世界里，她們既是女性，又是孩子，她們的這種特點被充分利用來鼓動成人（男性）的消費。男權(quán)之上，成人至上的傳統(tǒng)文化、社會價值觀在媒介社會中與商業(yè)文化結(jié)合，獲取了一種新的表現(xiàn)形式。

（三）靚麗符號，可供玩賞——各類綜藝節(jié)目中的女童形象

現(xiàn)代媒介發(fā)展，給草根民眾提供了一夜爆紅的可能，其中不乏女童，如2010年紅遍各種媒介的“失控姐”莎莎?！八臍q半的孩子，被江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視的編導放到了一個早川一榮所謂的‘戲劇的陷阱’里，明知是演戲，還是被‘壞人’嚇得一把眼淚一把鼻涕，逗得大人們哈哈大笑。主持人把視頻傳到網(wǎng)上，一時點擊率甚眾，連寧財神、胡淑芬、黃健翔等知名微博用戶也紛紛參與轉(zhuǎn)發(fā)。浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的少兒頻道于是相繼邀請她去‘失控’，網(wǎng)友們在笑過之后，紛紛發(fā)問，失控姐到底是真失控，還是演得失控，抑或是被電視節(jié)目操控了？2011年2月3日的新華日報更是發(fā)表文章指出，失控姐的背后，是電視節(jié)目制作人道德的失控?！雹?/p>

中國達人秀海選中，6歲半女孩兒張馮喜，以模仿周立波加上自創(chuàng)的海派清口表演受到許多成人網(wǎng)友的追捧。在其他的綜藝節(jié)目中，從央視到地方頻道，也不乏亮麗的女童，帶著歌舞才藝走到臺前來博取觀眾的淚水和歡笑。

僅有這些偶然出現(xiàn)的女童可供玩賞還不夠，《現(xiàn)代快報·商業(yè)消費》首創(chuàng)的大型兒童時尚秀“時尚小人精”造星運動，已舉辦三屆，“每屆活動都吸引了全城的靚媽酷爸們踴躍參加”。涂脂抹粉、打扮入時的女童們在成人的視線中表演才藝，偽裝性感，賣力爭取“小人精”的稱號。這類活動從命名到其背后的商業(yè)目的，都顯示出成人的丑惡用心。

要之，綜藝節(jié)目中的女童形象，清晰地表現(xiàn)為“縮小的女性”，其走紅的關(guān)鍵正是因為兒童性的喪失和兒童的天性被扭曲，而至成為整個成人社會的賞玩對象。這類女童的出現(xiàn)，家長同樣難辭其咎，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們深受媒介時代大眾文化的影響，興致勃勃地將孩子當做炫耀性消費產(chǎn)品推向媒介，任由孩子作為特殊的審美對象，接受媒介的調(diào)戲，向成人世界展示她們的童真童趣，以博得贊賞和追捧。

（四）童思無邪，懵懂天真——性描述中的女童

在談到兒童問題時，有關(guān)性的話題是眾多學者對“童年消逝”的焦慮之一。兒童直接遭受這方面的侵害算是偶發(fā)事件，但是隨著技術(shù)的發(fā)展和視像化時代的全面到來，各種媒介中性的表達卻難以屏蔽，甚至有些商業(yè)廣告直接利用兒童的身體和性大做文章。以旺仔兒童大禮包廣告為例，一個小男孩和父母逛超市時哼哼說“媽媽，我也要送禮，我也有朋友啊，我要拿旺仔兒童大禮包送我最喜歡、最最敬愛、最最最疼我的李叔叔……的女兒，因為她有請過我，所以我想送她旺仔兒童大禮包”，最后一個畫面是小男孩將旺仔兒童大禮包送給了小女孩，女孩吃著旺仔食品，男孩則開心地將手搭在女孩的肩膀上。在這里，性的表達作為敘事的一種工具非常曲折，看上去只是為表達童趣而借助的一個載體，對于兒童們來說，它不誘發(fā)邪念，只是傳遞童真、諧趣。于是，和兒童們牽涉在一起的性，和廣告要推廣的旺旺禮包一樣，傳達的是津津有味的童年生活的印記。對商業(yè)利益的追求，通過這樣的媒介敘事方法，游走在兒童的身體敘事和欲望表達的空間內(nèi)，尋求著存在和表達的合法性。而其中關(guān)于性別和性的種種暗示，也在孩子的童年時代就留下了痕跡。

以上的分類和分析也許并不全面，本文做這些羅列的本意是在證明，媒介從來沒有將真正的關(guān)注給予女童這一社會構(gòu)成，再現(xiàn)這一族群的正面形象。存在于“媒介真實”中的女童，失去了天然的樣子，很少有話語權(quán)和自我主體性，也很少作為一個獨特的生命存在而受到精神上的重視與尊重。種種對女童形象的建構(gòu)和表達，折射出來的是當代社會文化觀念的偏頗，價值觀和道德倫理的偏頗。

二、消費與剝奪——現(xiàn)代媒介對女童的特殊敘事

在兒童的發(fā)展史上，成人一向凌駕于兒童之上，完全掌控了兒童世界的話語權(quán)。現(xiàn)代社會，成人在兒童問題上的霸權(quán)地位由于媒介的介入而變本加厲，尤其在女童問題上凸顯。成人針對女童的話語霸權(quán)在在現(xiàn)代媒介環(huán)境中運作和展開，女童不得不依附受制于成人這個社會結(jié)構(gòu)的特殊處境，決定了她的媒體再現(xiàn)形式，而現(xiàn)代社會消費文化的支配力更是從另一方面導致了女童對自身媒介形象塑造上的無能為力。

（一）新媒介時代對女童的商業(yè)消費

新媒介產(chǎn)生的文化社會背景決定了其商業(yè)化和市場化特征。大眾傳媒在市場經(jīng)濟的浪潮中半推半就地為物質(zhì)欲望所駕馭，構(gòu)成了消費時代的話語狂歡。這一點尤其分明地表現(xiàn)在各類商業(yè)廣告中，女童甜甜的聲音，微笑的大眼睛，天真誠實的樣子，變成了一支牙膏一瓶飲料的品質(zhì)保證。在這些場景里，女童并不是人，只是商業(yè)促銷的一種工具和手段。同樣，在各類視頻中，女童賣力表演，甚至被迫顯示出有違自身天性的一面，只是因為媒介需要用她們博取收視率。對于充滿狂歡精神的媒介來說，這還不夠，他們會動用各種敘事策略，通過論壇發(fā)布、手機新聞、微博轉(zhuǎn)帖等等，將女童徹底拉進成人的消費圈，并沾沾自喜。包裝出“失控姐”的節(jié)目主持人林子曾發(fā)布微博稱：“今天中午上傳了一檔十一特別節(jié)目的視頻，沒想到在一個小時之內(nèi)轉(zhuǎn)帖幾千條。太激動了，能給那么多人帶來歡笑。強盜和夫妻是編導演的，孩子完全不知道狀況。有人說把孩子嚇倒了，其實眼淚也是童年的一種滋味吧，旁邊的小哥不是挺淡定的嘛?，F(xiàn)在他們已經(jīng)有自己的綽號了：情緒失控姐和淡定哥?！?/p>

究其原因，商業(yè)廣告中女童的物化，綜藝節(jié)目中女童的“玩物化”，很大程度是由于現(xiàn)代社會的傳媒功能正遭遇結(jié)構(gòu)性失衡，過度倚重經(jīng)濟利益，社會功能弱化，傳媒業(yè)出于對利潤的追逐，容易被眼前的利益蒙蔽，不顧其推動文明進程的使命，也不顧其基本的社會責任，忽視其建構(gòu)的女童形象對廣大受眾的性別意識起著至關(guān)重要的規(guī)定性作用。

（二）社會道德和價值倫理對女童的消費

許多媒介事件的相關(guān)報道或論壇、微博討論，往往遵循一個大同小異的敘事模式：首先將受到非正常待遇、其經(jīng)歷具有熱點新聞價值的女童拉到聚光燈下，放大和爆炒她的困厄與不幸，然后將女童的處境改善做出如下詮釋：在黨和人民的關(guān)懷下受到良好教育后成器，社會各界好心人慷慨資助使她（們）過上好日子，被虐待、被性暴力后對方受到嚴懲……最后引發(fā)有關(guān)社會道德問題的大批判和大討論。凡此種種，媒介眾口一詞，儼然社會道德和倫理價值的代言人。很少有一個機構(gòu)或者團體，關(guān)心女童們內(nèi)心所受到的傷害以及她們?nèi)烁竦慕∪臀磥淼某砷L。她們的出現(xiàn)，只是為了證明我們這個社會有丑惡貧窮，也有跟丑惡貧窮對立的價值觀和倫理道德，只是為了點亮一個又一個社會焦點，只是為了展示我們的社會是一個積極向上有公德的社會，有許多成人在對女童做出善舉。那些欺虐女童的惡棍會受到懲處，那些無私資助女童的成人會得到尊敬和表彰……在這樣的媒介敘事里，女童被動而委屈，其出現(xiàn)，無關(guān)乎自身的命運，只是為成人開出社會道德和價值倫理的良方提供案例。

（三）國家意識形態(tài)對女童的消費——以春蕾計劃為例

關(guān)注中國貧困女童生存狀況的人都知道春蕾計劃。春蕾計劃宣稱“女童是未來的母親。母親的素質(zhì)，影響未來全民族的素質(zhì)。要提高婦女素質(zhì)，必須從女童教育抓起，實施‘春蕾計劃’，扶持女童入學，是提高民族素質(zhì)、造福子孫后代的一項基礎(chǔ)工程，也是我國實現(xiàn)鞏固普及九年義務(wù)教育、掃除青壯年文盲的關(guān)鍵一步?！雹軓陌俣仍~條的相關(guān)解釋中我們還可以推斷，從1989年至今，春蕾計劃的主要的工作之一就是尋求社會各界的捐助。但是媒介對這一計劃的宣傳和推廣似乎并不熱心。有一個名為“春蕾女童援助行動”的微博只有3條內(nèi)容，而且零關(guān)注。新浪網(wǎng)也有一個春蕾計劃的博客，從2012年2月建博至今，共發(fā)布了5篇：《我們需要您——〈關(guān)于征集“關(guān)愛女孩行動”主題歌的通知〉》春蕾計劃——“關(guān)愛女孩活動”》《小知識、關(guān)愛女孩行動：教育女孩就是教育一個國家》《春蕾計劃——關(guān)愛女孩活動》《春蕾計劃——為山區(qū)女生點亮希望》，總點擊量106次，無任何回應(yīng)和評論。這一搜索結(jié)果使我吃驚，深入了解后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上關(guān)于春蕾計劃的通知宣傳，發(fā)出單位都是婦聯(lián)，而且通知也僅僅發(fā)往婦聯(lián)、婦工委、有關(guān)婦女組織。保護婦女兒童竟不是全民的，而是分工明確的某個政府部門。它帶給公眾的負面暗示是，女童問題不是全社會的問題。

有關(guān)春蕾計劃的各種媒體報道總是在三八婦女節(jié)或者六一兒童節(jié)出來應(yīng)景，而其中女童同樣處于非主體地位，她們接受捐贈和幫助，由于處境不利而被關(guān)注，面對鏡頭露出感激之色，這感激之情是給成人社會的，同時也是給社會主義國家的。這類媒介敘事習慣性地關(guān)注是誰用多少錢資助了多少女童，仿佛春蕾女童的成長除了缺錢沒有別的原因。而“今天的女童，明天的母親”……這樣從性別歧視出發(fā)的男權(quán)論調(diào)更是顯而易見其主體地位的喪失，拯救女童的今天和童年，只是出于家國大計的功利算計，為了她們將要承擔的一個性別角色。春蕾女童從這個意義上說，沒有自我的存在，沒有當下生命的價值，只是一段國家制度和性別文化的旁白。

三、女童在現(xiàn)代傳媒環(huán)境中的處境

強調(diào)身份性別，扭曲天性，遮蔽主體性——女童在傳媒場域中的他者化、弱勢化生存狀態(tài)，在新媒體時代的消費文化影響下，日益凸顯，在這樣一種文化環(huán)境中，她們不僅作為孩子，也作為女性，受到雙重的壓制，自由、獨立”的天性內(nèi)核和本真的生存狀態(tài)，正在受到前所未有的摧毀。

女性主義研究者一直強調(diào)，現(xiàn)代媒介環(huán)境是性別偏見傳播器，如今這種偏見也體現(xiàn)在女童形象的傳播上。各種媒介利用話語權(quán)優(yōu)勢，通過“議程設(shè)置”和“框架”，對涉及到女童的事件進行有選擇取舍的表達，以影響公眾輿論。歷史在前進的過程中構(gòu)成了一個獨立存在的父權(quán)控制體系和成人控制體系，這個體系在無形中確立了女童在當今社會中的地位。男尊女卑的男權(quán)意識，孩子是大人的附屬品，這些深層的社會觀念和文化心理意識的積淀，不僅掣肘著女童的主體行為，也制約著社會對女童的角色期待和價值評價，再加上消費主義潮流對女童這一角色的整體裹挾，最終媒介對女童的非正常敘事在公眾個人心理中被復制，難免會影響受眾的社會性別認識和行動。我們從傳媒所獲得的關(guān)于女童在社會生活中的形象并不能代表這個世界中女童的本來面目。

媒介敘事中的女童形象建構(gòu)，折射出來的是社會文化和主流價值觀的某些偏頗。從這個意義上說，女童的問題，不僅應(yīng)是傳播學者、女性主義學者的社會關(guān)切，更應(yīng)該是整個社會的關(guān)切。研究女童問題的意義不會局限在女童本身，它既是女性的問題，也是兒童的問題，社會弱勢群體的問題，最終是人的問題和社會發(fā)展的問題。作為新媒體社會負面效應(yīng)的陰影之一，是可以讓成年人反思的。

在本文的最后，我想提出：女童問題應(yīng)該是性別研究的一個重要組成部分。女性解放的核心思想是自由，如果女性在童年時代開始就逐漸喪失了自我的主體性，就不斷通過媒介傳播受到這個社會對她們的不正確的暗示，遭受各種規(guī)訓、形塑、利用甚至玩弄，那么，成年之后，她們能夠有追求自由的覺醒嗎？

① 林文剛編、何道寬譯：《媒介環(huán)境學》，北京大學出版社2007年版，第44頁。

② 《2011年度兒童權(quán)利十大事件》：中國安全教育網(wǎng)2012年2月2日。

③ 王春鳴：《中國兒童電視環(huán)境探微》，《今傳媒》2011年第3期，第78頁。

④ 百度詞條：“春蕾計劃”。