熊雪菲

（哈爾濱師范大學 黑龍江 哈爾濱 150000）

報紙作為一種平面媒體，是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，引導社會輿論的同時也具有巨大的宣傳作用。舊報紙是珍貴的歷史資料，一方面，作為報紙主體內容的新聞具有時效性和真實性的特點；另一方面，報紙出版業(yè)是獨立經濟體，不屬于某個黨派或團體，報道內容趨于公正、客觀，因而報紙史料具有一定的客觀性和較高的真實性。廣告是報紙的重要組成部分，既是商家推銷商品的手段，又是民眾獲取商品信息的渠道；既是商家對市場的估計和引導，又是民眾消費需求的寫照。

創(chuàng)刊于1921年的《濱江時報》是20年代哈爾濱主流報紙，是研究哈爾濱歷史的重要資料。在《濱江時報》的廣告中，醫(yī)藥廣告占有一定篇幅和比重，可以分為日常保健藥品廣告、醫(yī)院和藥店廣告、戒煙和治療性病廣告等方面內容。它們從一個側面反映了20世紀20年代哈爾濱的民眾生活。

一、保健品廣告

日常保健藥品是指能夠同時醫(yī)治不同疾病且具有多種保健功效的藥物，服藥后能夠達到增強體質、益壽延年等目的。多種不同功效的保健藥品廣告，反映了民眾不同的保健需求。

（一）魚肝油

從廣告看，市場上主要銷售的魚肝油都是經過特別加工處理的，如“勒怕托”將魚肝油中添加“膏（即麥精）補血之鐵、貴林那（即金雞納霜）之恍下礬及其他著名廣用補藥，又加野櫻糖精，故味甘易服”，彌補了魚肝油“氣味腥惡，令人難受”的不足，保健功效也擴展包括“肺虛各疾”、“腎虛氣弱”、“胃弱”、“皮屑各疾”以及“補血益元”等作用。(1)“司各脫乳白鳘魚肝油”則宣傳“其子服之，身體強壯，使父快樂，年老可以享?！?，(2)將銷售對象對準兒童。“加味”牌推出了“麥精鳘魚肝油”，主要是添加了“維他命”，增加了“卻病強身”的功能。(3)

（二）補腎、補血和補腦類保健品

補腎類保健品種類繁多，如“黃灼生大力自來精”、(4)“保腎固精丸”、(5)“熊虎鹿三腎丸”(6)以及“兜安氏秘制保腎丸”(7)和“第威德補腎丸”。(8)其中“兜安氏”和“第威德”是比較著名的補腎類保健品，廣告篇幅和數(shù)量都比較大，宣傳聲勢浩大。這類廣告大多采用夸張性的描述語言，如“恢復生趣，只此一法”、(9)“衰翁不讓青年”(10)等宣傳語，強調其產品功效神速，具有很強的吸引力。補腎類保健藥品，主要針對男性群體進行宣傳。

補血類保健品主要是“人造自來血”，雖然牌子各不相同，但產品沒有差別，主要功能就是補血、養(yǎng)胃、養(yǎng)心等方面。補血類保健品較多地面向女性群體。

補腦類保健品有增強記憶力作用的“科發(fā)強慧米”(11)和治療“腦筋衰弱”的“益智片”。(12)“益智片”同時還具有增強男性性能力的作用。

（三）著名的“仁丹”和“威廉士大醫(yī)生”

各種保健品廣告中，“仁丹”和“威廉士大醫(yī)生”兩個品牌的廣告版面和數(shù)量均超過其他品牌?！叭实ぁ眮碜匀毡?，專治“中暑傷寒、水土不服、腹痛吐瀉、猝倒昏迷、頭痛目眩、酒醉船暈、積癥吞酸、精神郁結、食積不消、虛弱貧血、時行疫疾、蟲蝕牙痛”(13)等癥狀，可謂是居家旅行、日常生活必備良藥?！巴看筢t(yī)生”包括兩個品種，一個是“紅色清導丸”，主治“暑季頭痛疾病”；(14)另一個為“紅色補丸”，改善“疲倦不思飲食、行步維艱”、(15)“血薄氣虛、腦筋無力、胃不消化、風濕骨病”(16)等癥狀。

上述保健類藥品，從宣傳的功效看，具有一藥多治、一藥多補的特點，混合了多種藥物加工而成；從面向的群體看，補腎和補血保健品具有一定針對性，其余產品均是不分年齡、性別老少皆宜的保健品；從保健理念看，滋補型保健品是市場的主體，還未出現(xiàn)以調節(jié)為理念的保健品；從廣告的數(shù)量和版面看，保健品生產商多為國外有實力的廠商，且在哈爾濱有不錯的銷售市場。這表明20世紀20年代，哈爾濱部分民眾生活水平較高，具有一定的保健意識和經濟條件購買保健品。但對保健品的宣傳和使用缺乏科學的管理，民眾缺少正確、科學地保健知識，難免發(fā)生保健品使用混亂的情況，保健品質量也沒有保證。

保健品雖然都“療效廣泛”，但并不能取代醫(yī)院和正規(guī)藥物的作用。

二、醫(yī)院和藥店廣告

疾病是人不可避免的問題，有病就醫(yī)吃藥便成為人最基本的需求之一，是延續(xù)生命的保障。醫(yī)院與藥店是診治疾病、購買藥品的主要場所和途徑。

（一）全科醫(yī)院、私人診所和?？漆t(yī)院

從廣告看，20世紀20年代哈爾濱的醫(yī)院發(fā)展興旺，全科醫(yī)院設有系統(tǒng)、規(guī)范的各種科室。如“共立日本醫(yī)院”設有“內科、小兒科、外科、皮膚科、耳鼻咽喉科、花柳一般外科、產科、婦人科、眼科、心尿生殖器科、助產科”(17)等科室。類似的全科醫(yī)院還有“松田醫(yī)院”、(18)“日本同仁醫(yī)院”、(19)“哈爾濱紅十字會醫(yī)院”、(20)“回生醫(yī)院”、(21)“高麗博愛醫(yī)院”(22)和“周濟醫(yī)院”(23)等。其中日本醫(yī)院占絕大多數(shù)，“高麗博愛醫(yī)院”是由朝鮮人開設，“哈爾濱紅十字會醫(yī)院”和“周濟醫(yī)院”是中國醫(yī)院。與全科醫(yī)院相比，私人診所規(guī)模較小，治療范圍有限，但私人診所院長多為醫(yī)科大學畢業(yè)，或具有留學經歷的西醫(yī)大夫，如“俄商歐洲醫(yī)院”院長“杜博善，向在俄國克贊醫(yī)科大學堂普通科畢業(yè)，嗣又留學德國專門內科、婦人科三年畢業(yè)”、(24)“中西醫(yī)外科大學博士李鴻洲大夫”(25)診所、“醫(yī)學博士鄧松年”(26)診所、“仁術診療所”女醫(yī)生“孫仙舫”(27)等。?？漆t(yī)院有牙科醫(yī)院如“土田齒科醫(yī)院”(28)和“東亮齒科醫(yī)院”；(29)性病?？漆t(yī)院如“濱江花柳醫(yī)院”、(30)“愛民醫(yī)院”(31)以及“侯書增專門眼科”(32)醫(yī)院等。

有病就醫(yī)外，哈爾濱民眾還可以選擇到藥店購買中、西各種藥品。

（二）藥店廣告

藥店主要銷售中、西醫(yī)各種藥物及“新式醫(yī)療器械、牙科眼科材料、新奇化妝香品、各國新發(fā)明藥品、原料藥材、藥帶棉、化學用品”(33)等醫(yī)療用品。藥店也會進行各種促銷活動，如“恒德堂大藥房”舉辦“附設診療所三天”，(34)免費就醫(yī)活動；“福壽堂施送仙膏”，(35)免費贈藥活動等。藥店銷售的藥品大多為日常用藥，中西藥都有，如治療婦科病的“人人樂仙膏”、(36)“婦科白帶丸”；(37)治療感冒、頭痛、咳嗽等癥的“庫阿可司”、(38)“科發(fā)立止頭痛藥片”(39)和“兜安氏補肺圣藥”；(40)治療皮膚病的“兜安氏馳名藥膏”；(41)治療肛腸疾病的“第威德痔瘡膏”、(42)“兜安氏通便丸”(43)等。

醫(yī)院和藥店的發(fā)展程度是衡量醫(yī)療衛(wèi)生水平的重要依據(jù)。從醫(yī)藥廣告看，全、?？漆t(yī)院滿足了民眾對不同疾病的醫(yī)治需求，私人診所具有高學歷、留學經歷的專業(yè)醫(yī)生，促進了醫(yī)療技術的不斷發(fā)展；藥店銷售的各種中西藥物，既方便民眾購藥，又推廣了各種新藥、特效藥。

醫(yī)藥廣告反映出哈爾濱醫(yī)療水平發(fā)展的同時，也體現(xiàn)出一些社會中存在的問題。

三、戒煙和治療性病廣告

20世紀20年代的哈爾濱，有一些人患有難以啟齒的疾病，這些疾病不僅折磨患者的身體和精神，而且破壞社會風氣。醫(yī)藥廣告中治療這種疾病的藥物廣告也不在少數(shù)。

（一）戒煙廣告

戒煙是指戒除抽大煙也就是吸食鴉片的不良習慣。毒癮發(fā)作給吸食者帶來巨大痛苦和折磨，不依靠藥物難以成功戒除。戒煙廣告在宣傳戒煙藥物的同時，勸告吸食者“洋煙之害，小則貽誤公事，大則害及身體健康”，(44)“世人之受其害而不能悔改者，莫如有鴉片、嗎啡之隱也。其初或系疾病而吸食，或系因消遣而玩耍，久而久之，則成難除之痼疾。是時也，雖有拔山之大力，蓋世之雄心，亦均消滅于煙霧之中”(45)，希望喚起吸食者戒煙的決心，購買戒煙藥物，成功戒除煙癮。主流的戒煙藥物有：“福壽堂經售南洋珍寶堂仙丹”，經“濱江商務公報主筆”——“周祉民”親自使用后證實，“連服兩丸至七日后，煙癮凈絕，百病不犯”；(46)“德國惠爾登大藥廠所發(fā)明”的“德國百補戒煙丸”，“戒絕者數(shù)萬人，謝函證書不可勝計”，(47)并有多家報紙高度贊揚其功效；“戒煙精”是經“細心研究，得多數(shù)醫(yī)生之贊助”而成的“藥性和平、收效神速、氣味芬芳、易于入口、不吐不瀉”并經“濱江警察廳化驗神效”的戒煙藥物。(48)雖然戒煙藥廣告宣傳的療效是否真實已經無從考證，但足以反映出吸食者快速、無痛、終生告別煙癮的強烈需求，毒品對吸食者的危害可見一斑。

與戒煙廣告相比，治療性病的廣告數(shù)量更多，患性病的民眾占一定比例。

（二）治療性病廣告

性病，全名性傳播疾病，是以性接觸為主要傳播方式的一組疾病。從廣告內容看，主要的性病為“花柳病”（梅毒）和淋病，以“花柳病”更為突出。治療性病可以到專門的性病醫(yī)院，也可以購買藥物進行治療。性病專治醫(yī)院較多，如上文提到醫(yī)治“花柳病”的“愛民醫(yī)院”、“濱江花柳醫(yī)院”、還有“花柳專門醫(yī)院”、(49)“三生大藥房杜質忱花柳醫(yī)社”(50)和“博愛醫(yī)院”；(51)醫(yī)治淋病的“仁術診療所”(52)等。其中“愛民醫(yī)院”的“金福唐”大夫醫(yī)術高超，多名患者登報致謝，經其治療后“一不犯、二除根、三不斷后、四與身體有益?！?53)同時，各大藥店推出了不同品牌的藥品，如主治梅毒的“世昌厚珍珠八寶丹”、(54)“凱輯氏兄弟大醫(yī)生內服清血解毒喜肥力”、(55)“威司母金藥膏、藥針、藥丸”、(56)“搜毒藥水”、(57)“海草精”(58)和“北京裕亨堂孫希復制藥所產探花預防露、探花保全汁”(59)；治療淋病的“敵淋片”(60)和“五淋丸”(61)等藥物。

表1 20世紀20時年代《濱江時報》廣告中治療性病醫(yī)院情況統(tǒng)計表

表2 20世紀20時年代《濱江時報》廣告中治療性病藥物情況統(tǒng)計表

從表1和表2中可以發(fā)現(xiàn)：第一，性病醫(yī)院醫(yī)治梅毒的方法主要是注射德國“一千二百零六”或“九百一十四”號針劑，藥店銷售藥物以口服類中藥為主。這主要因為性病醫(yī)院多為西醫(yī)醫(yī)院，以西醫(yī)方法為主要治療手段，德國針劑在治療梅毒方面確實具有一定的作用，而對于口服藥而言，中醫(yī)藥物更為人們所接受，副作用相對較小，售價也相對便宜，銷售商家比較多，占有主要市場。第二，無論是醫(yī)院地址還是藥物銷售地區(qū)，都集中在哈爾濱道外新市街、正陽街、桃花巷等范圍內。這因為20世紀20年代哈爾濱道外區(qū)是娼妓業(yè)最為集中的區(qū)域，而嫖娼是患有梅毒、淋病的主要原因。同時，道外區(qū)居住著大量社會底層民眾，他們主要的文娛活動是吸毒、賭博以及嫖娼，缺乏預防性病知識和有效手段，使他們成為患性病的高危人群。大量患者的存在，形成了治療性病的醫(yī)院和藥店集中在道外分布的格局。

戒煙廣告和治療性病廣告，折射出吸毒和嫖娼并沒有得到應有的控制，缺乏健康的生活方式和積極的文娛活動是造成吸毒、嫖娼群體存在主要原因。

20世紀20年代的哈爾濱是一個“國際化大都市”，工商業(yè)發(fā)達，人口稠密，各種疾病的產生和傳播相對較多；寒冷、干燥的氣候以及不良的飲食習慣，導致如咳喘、痔瘡等慢性疾病的產生。這成為各種醫(yī)院、藥店盛行的主要原因。同時呈現(xiàn)出“洋醫(yī)院”、“洋藥物”尤其是日本醫(yī)藥占據(jù)大多數(shù)，私人診所的醫(yī)生大多有過留學經歷等現(xiàn)象。這說明：一方面，隨著哈爾濱國際移民的不斷增多，西方先進的醫(yī)療技術和藥物已經初步得到接受；另一方面，哈爾濱具有相對完善的醫(yī)療衛(wèi)生條件，民眾基本的醫(yī)療需求能夠得到滿足。醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展成為民眾生活的保障。但是毒品屢禁不止、娼妓業(yè)區(qū)域化發(fā)展引發(fā)的各種社會問題大量存在。

注釋：

（1）濱江時報.1922年2月9日，第二張第五版。

（2）濱江時報.1922年11月2日，第四版。

（3）濱江時報.1926年10月19日，第八版。

（4）濱江時報.1921年8月2日，第七版。

（5）濱江時報.1922年11月24日，第五版。

（6）濱江時報.1924年9月9日，第五版。

（7）濱江時報.1925年10月1日，第五版。

（8）濱江時報.1927年9月20日，第六版。

（9）濱江時報.1927年9月20日，第六版。

（10）濱江時報.1921年8月2日，第七版。

（11）濱江時報.1925年9月15日，第五版。

（12）濱江時報.1927年5月4日，第八版。

（13）濱江時報.1922年7月2日，第八版。

（14）濱江時報.1925年9月5日，第八版。

（15）濱江時報.1925年9月5日，第八版。

（16）濱江時報.1926年10月19日，第八版。

（17）濱江時報.1922年2月9日，第二張第五版。

（18）濱江時報.1922年6月14日，第四版。

（19）濱江時報.1921年8月21日，第一版。

（20）濱江時報.1924年1月8日，第四版。

（21）濱江時報.1924年5月3日，第五版。

（22）濱江時報.1927年9月13日，第三版。

（23）濱江時報.1927年9月18日，第二版。

（24）濱江時報.1922年2月18日，第七版。

（25）濱江時報.1922年7月2日，第五版。

（26）濱江時報.1924年3月15日，第十三版。

（27）濱江時報.1925年8月28日，第五版。

（28）濱江時報.1925年10月1日，第五版。

（29）濱江時報.1928年10月26日，第七版。

（30）濱江時報.1921年8月2日，第五版。

（31）濱江時報.1921年8月30日，第七版。

（32）濱江時報.1925年12月8日，第五版。

（33）濱江時報.1922年2月9日，第二張第五版。

（34）濱江時報.1922年6月13日，第七版。

（35）濱江時報.1924年5月18日，第六版。

（36）濱江時報.1922年5月27日，第八版。

（37）濱江時報.1924年1月27日，第一版。

（38）濱江時報.1929年1月20日，第十二版。

（39）濱江時報.1927年5月4日，第八版。

（40）濱江時報.1925年9月15日，第五版。

（41）濱江時報.1926年11月17日，第五版。

（42）濱江時報.1924年9月4日，第六版。

（43）濱江時報.1926年9月7日，第五版。

（44）濱江時報.1924年1月6日，第五版。

（45）濱江時報.1929年4月3日，第四張第十三版。

（46）濱江時報.1924年1月6日，第五版。

（47）濱江時報.1925年5月1日，第一版。

（48）濱江時報.1929年4月3日，第四張第十三版。

（49）濱江時報.1922年5月2日，第四版。

（50）濱江時報.1924年1月27日，第一版。

（51）濱江時報.1924年1月27日，第一版。

（52）濱江畫報.1926年10月24日，第一版。

（53）濱江時報.1922年1月1日，第七版。

（54）濱江時報.1921年3月17日，第四版。

（55）濱江時報.1921年3月17日，第六版。

（56）濱江時報.1924年1月27日，第一版。

（57）濱江時報.1924年3月2日，第一版。

（58）濱江時報.1922年2月18日，第七版。

（59）濱江時報.1922年2月18日，第七版。

（60）濱江時報.1924年2月17日，第一版。

（61）濱江畫報.1926年10月24日，第一版。