■ 李曉

2012年5月21日上午9時(shí)許， 在上海證券交易所大廳，隨著象征開市的金色大鑼的敲響，我國首家太陽能光熱企業(yè)在滬市A股主板正式掛牌，中國太陽能光熱第一股由此正式誕生。作為國內(nèi)首家登陸主板市場(chǎng)的太陽能光熱企業(yè)，日出東方·太陽雨通過IPO完成了從民營企業(yè)向公眾公司的改制轉(zhuǎn)型，借助資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)面向未來“萬億級(jí)”市場(chǎng)的快速升級(jí)。

復(fù)雜經(jīng)濟(jì)時(shí)代的公眾轉(zhuǎn)型

2012年，在經(jīng)歷了次貸危機(jī)、歐債危機(jī)之后，全球性的經(jīng)濟(jì)衰退正深刻地影響著每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體。作為今日亞洲經(jīng)濟(jì)崛起的主體，目前中國經(jīng)濟(jì)同樣正面臨著多重的壓力。一系列問題最終導(dǎo)致了中國經(jīng)濟(jì)冰火兩重天的局面，中間階層的缺失，社會(huì)公眾空間的斷層，最終導(dǎo)致了M型消費(fèi)結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。在眾多因素的制約下，民營企業(yè)的經(jīng)營正面臨著前所未有的困境，面對(duì)如此復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)背景，民企該如何破局？

中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)，起源于學(xué)院，發(fā)端于民間資本，成熟于市場(chǎng)化運(yùn)營。最初，在缺少政策支持和資本涌入的情況下，這個(gè)行業(yè)沿著自己的軌跡，自由成長、成熟，因此被很多人稱為草根行業(yè)。太陽能光熱的草根屬性，致使行業(yè)進(jìn)入門檻低，這一點(diǎn)使太陽能光熱的市場(chǎng)化進(jìn)程變得容易，但同時(shí)也導(dǎo)致了行業(yè)市場(chǎng)集中度不高、市場(chǎng)競爭無序，雖然充斥著數(shù)千家企業(yè)，但是真正做大做強(qiáng)與國際水平接軌的企業(yè)，屈指可數(shù)。隨著行業(yè)的發(fā)展成熟與行業(yè)規(guī)范的建立，太陽能光熱市場(chǎng)發(fā)展促使行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了理性化規(guī)范和調(diào)整時(shí)期。中國太陽能光熱這個(gè)曾經(jīng)的草根行業(yè)，正顯示出自身獨(dú)有的廣闊市場(chǎng)容量及價(jià)值。

如今的太陽能光熱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了嶄新的時(shí)代，從“跑馬圈地”到“規(guī)?；偁帯保瑥臒o序發(fā)展到細(xì)分市場(chǎng)，未來行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將是技術(shù)、資本等資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)聚合的“聚變”，以及產(chǎn)品與市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的“裂變”。

作為中國太陽能熱利用領(lǐng)軍企業(yè)及領(lǐng)導(dǎo)品牌，日出東方·太陽雨通過近幾年的持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)綜合實(shí)力的穩(wěn)健提升。早在2005年日出東方太陽雨即獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，其后，通過一系列差異化發(fā)展策略，抓住各種機(jī)遇，充分整合各界資源，先后完成連云港、山東、河南等基地的全國產(chǎn)業(yè)布局，并在河南洛陽基地整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，建成中西部中國太陽能光熱首條完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新能源的典范。

面對(duì)規(guī)?；偁帟r(shí)代，規(guī)模領(lǐng)先、總成本領(lǐng)先已成為行業(yè)品牌集中的關(guān)鍵?；谏鲜鲆蛩? 面對(duì)未來，太陽能光熱還能做些什么？光熱企業(yè)如何突圍？如何整合社會(huì)資源？如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)幾何級(jí)增長？資本市場(chǎng)，是一條不可回避的道路。由此，日出東方·太陽雨近年積極籌劃推進(jìn)上市，從2月15日順利過會(huì)IPO申請(qǐng)獲批，到4月份確定詢價(jià)及推介日期，5月份順利完成路演，確定發(fā)行價(jià)格，再到5月21日敲鑼上市，最終日出東方·太陽雨借助資本市場(chǎng)的力量完成了企業(yè)的轉(zhuǎn)制運(yùn)營，一舉成為我國太陽能光熱行業(yè)首家公眾企業(yè)。

陽光下的巨無霸產(chǎn)業(yè)

如今，一提到太陽能，社會(huì)公眾首先想到的是兩個(gè)詞“太陽能熱水器”和“太陽能光伏”，前者因?yàn)橐呀?jīng)走進(jìn)了千家萬戶，成為生活必需品進(jìn)而廣為人知；后者則因?yàn)檎母哒{(diào)扶持而備受關(guān)注。

實(shí)際上公眾熟知的太陽能熱水器屬于太陽能光熱領(lǐng)域，目前已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)市場(chǎng)，但這僅僅是整個(gè)太陽能熱利用行業(yè)的冰山一角。

除了太陽能熱水器及熱水系統(tǒng)之外，太陽能光熱在中溫領(lǐng)域可以提供熱能，在高溫領(lǐng)域還可以應(yīng)用于熱發(fā)電。一個(gè)真實(shí)的太陽能光熱行業(yè)一直停留于公眾視野之外，并不為外人所知。作為太陽能光熱行業(yè)的龍頭企業(yè)，日出東方·太陽雨長期致力于太陽能熱水器、太陽能熱水工程系統(tǒng)、太陽能采暖系統(tǒng)以及太陽能制冷空調(diào)系統(tǒng)等太陽能熱利用產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，在一定程度上代表了這個(gè)行業(yè)的方向，通過日出東方·太陽雨的上市，一個(gè)真實(shí)的、全面的太陽能光熱行業(yè)正式進(jìn)入公眾視野。

5月17日，國家節(jié)能新政再出，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。家電下鄉(xiāng)的余溫還未退去，國家又在家電業(yè)扶持政策上畫下濃重一筆。但值得注意的是，此次與前者不同，不僅范圍擴(kuò)大，不再拘泥于農(nóng)村市場(chǎng)，且重點(diǎn)突出“節(jié)能”二字，旨在鼓勵(lì)節(jié)能家電產(chǎn)品的消費(fèi)，推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。應(yīng)該說此輪補(bǔ)貼政策力度更大，范圍更廣。據(jù)初步計(jì)算，按補(bǔ)貼額度10%，此次節(jié)能推廣政策將會(huì)帶動(dòng)近3千億元的節(jié)能家電消費(fèi)。這一利好消息，對(duì)于中國太陽能光熱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的提升，及中國太陽能光熱在資本市場(chǎng)的拓展，將產(chǎn)生不可估量的力量，而作為中國太陽能光熱行業(yè)首家登陸滬市A股主板的公眾公司，日出東方·太陽雨迎來一個(gè)更美好時(shí)代。

綠金時(shí)代的“生態(tài)革命”

21世紀(jì)，世界面臨的最大挑戰(zhàn)是全球氣候變化及其對(duì)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的影響。生態(tài)環(huán)境的惡化、自然資源和能源的過度消耗，以及核危機(jī)的時(shí)刻威脅，這些懸在人類頭頂?shù)膯栴}正沿著關(guān)聯(lián)鏈條持續(xù)惡性循環(huán)發(fā)展，人類社會(huì)的發(fā)展從未像今日這樣，進(jìn)退維谷。

為了徹底改善這一局面，修復(fù)生態(tài)系統(tǒng)的自然循環(huán)，全球各主要經(jīng)濟(jì)體都大力實(shí)施綠色“新政”——以能源技術(shù)革命為核心的生態(tài)革命。這是繼世界第三次工業(yè)革命之后，人類歷史上的第四次工業(yè)革命。這也是近百年來，中國第一次和發(fā)達(dá)國家站在同一起跑線上。

目前，我們正處在這場(chǎng)生態(tài)工業(yè)革命和綠色創(chuàng)新的孕育期和準(zhǔn)備期，作為我國在新能源領(lǐng)域少數(shù)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及國際領(lǐng)先地位的太陽能光熱產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國在新一輪工業(yè)革命中取得領(lǐng)先地位擁有重要意義，是我國發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的重要引擎。而這一產(chǎn)業(yè)中一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)，也正積極地從產(chǎn)品供應(yīng)商向能源供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

守望生生不息的綠色財(cái)富

5月10日，在首次公開發(fā)行A股網(wǎng)上路演中，太陽雨執(zhí)行總裁陳榮華表示：“太陽能是一種重要的可再生能源，國家將可再生能源的開發(fā)利用列為能源發(fā)展的優(yōu)先領(lǐng)域，為此國家和地方政府連續(xù)頒布了鼓勵(lì)扶持太陽能光熱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要政策性文件，從而為行業(yè)未來提供更大發(fā)展空間?！?/p>

在中國，歷經(jīng)三十余年發(fā)展的太陽能光熱行業(yè)選擇在這個(gè)歷史時(shí)期上市，有其必然原因，而商用和工業(yè)用市場(chǎng)的爆發(fā)式增長，是光熱企業(yè)邁入資本市場(chǎng)的原因之一。

“十二五”期間，國家對(duì)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)推出眾多利好政策，尤其是在工程應(yīng)用領(lǐng)域。對(duì)保障性用房必須使用節(jié)能產(chǎn)品以及節(jié)能減排產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼等政策，都給太陽能熱利用工程市場(chǎng)帶來極大的發(fā)展契機(jī)。從2011年起，太陽能光熱工程市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。而工程市場(chǎng)，對(duì)從業(yè)企業(yè)是快速發(fā)展的良機(jī)。

“行業(yè)集中度過低，是現(xiàn)階段制約行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸?！标悩s華表示。低端產(chǎn)能飽和，高端產(chǎn)能不足，低端產(chǎn)能在市場(chǎng)嚴(yán)重飽和狀況下慘烈廝殺，大量中小企業(yè)必然死去，而高端產(chǎn)能在產(chǎn)能不足的情況下得以發(fā)展，并且補(bǔ)充進(jìn)低端產(chǎn)能廝殺后留下的市場(chǎng)。太陽能光熱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)?；偁帟r(shí)代。

“未來行業(yè)的集中度必將進(jìn)一步加強(qiáng)?！标悩s華表示。2008～2011年，日出東方·太陽雨太陽能熱水器產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率分別為3.6%、5.7%、7.3%、8.2%，居行業(yè)首位，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；部梢愿玫貙?duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，提升競爭優(yōu)勢(shì)。

在講述規(guī)?；瘞淼母偁巸?yōu)勢(shì)時(shí)，陳榮華說道：“2011年初，原材料成本以及用工成本的增加，給了行業(yè)很大的壓力。但因?yàn)樘栍曛暗漠a(chǎn)業(yè)布局和規(guī)模化建設(shè)，反而成為太陽雨發(fā)展的機(jī)會(huì)?！?011年初，在通脹高企，原材料及用工成本普漲等外在因素以及行業(yè)落后產(chǎn)能過剩、先進(jìn)產(chǎn)能不足等內(nèi)在因素的雙重影響下，行業(yè)洗牌速度大幅加快、競爭日趨白熱化。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，太陽雨太陽能逆勢(shì)飛揚(yáng)，取得了高速增長，繼續(xù)保持行業(yè)第一，并拉大了與其他品牌的距離，占據(jù)了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“成功進(jìn)入資本市場(chǎng)對(duì)于太陽雨的發(fā)展非常重要，我們將有大量資本支持商用和工業(yè)用市場(chǎng)的發(fā)展，鞏固并加強(qiáng)企業(yè)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，我們的行業(yè)地位和品牌優(yōu)勢(shì)一定會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，”陳榮華說，“面向未來萬億級(jí)的應(yīng)用市場(chǎng)，日出東方·太陽雨通過上市這一形式完成自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，用投資守望生生不息的綠色財(cái)富?！?/p>

亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)

2012年5月21～23日，隨著掛牌上市，日出東方·太陽雨形象片同期在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)絢麗開播，正式登上了美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)“中國屏”。這標(biāo)志著中國第一家太陽能企業(yè)，乃至我國太陽能光熱行業(yè)，登上了有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺(tái)，來宣傳企業(yè)與品牌形象。此形象片甫一在此登陸，就引起了眾人矚目。

紐約時(shí)代廣場(chǎng)(Times Square)地處紐約曼哈頓中城北區(qū)，其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地，被稱為“世界的十字路口”。這里每天涌動(dòng)著約七萬人次的高密度人流，周圍則布滿巨幅電子廣告牌招引，幾乎成為全球商業(yè)世界的縮影。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相的企業(yè)已成為最具全球影響力的象征，包括“中國國家形象片”也曾亮相于此。

數(shù)據(jù)顯示，時(shí)代廣場(chǎng)每年吸引的游客相當(dāng)于14%的美國人口，而在最繁忙的季節(jié)，每小時(shí)經(jīng)過時(shí)代廣場(chǎng)的人數(shù)少說也有1.5萬人，而這些人會(huì)用他們的手機(jī)、攝像機(jī)等把時(shí)代廣場(chǎng)上的新鮮事拍下來，通過各種渠道傳播到全球的各個(gè)角落，傳播效果會(huì)迅速增值。

對(duì)于這一舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“作為中國太陽能光熱企業(yè)的發(fā)展典型代表和優(yōu)秀企業(yè)，日出東方·太陽雨的發(fā)展代表著整個(gè)中國太陽能光熱行業(yè)的發(fā)展掠影，其代表中國企業(yè)與品牌走出去，將對(duì)中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的傳播起到積極作用。”

近年來，日出東方·太陽雨作為中國太陽能光熱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在引領(lǐng)中國太陽能光熱眾企業(yè)“走出中國，面向全球”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球太陽能光熱市場(chǎng)的領(lǐng)地，并隨著技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，企業(yè)呈現(xiàn)了階梯式上升。目前日出東方·太陽雨太陽能系列產(chǎn)品已遍布世界五大洲，尤其是在亞洲、歐洲、非洲等地區(qū)已廣泛被當(dāng)?shù)厮邮?，并深受其中市?chǎng)的青睞?！霸谶@樣一個(gè)具有標(biāo)志意義的地點(diǎn)播放宣傳片，目的是展示日出東方·太陽雨作為全球太陽能熱利用領(lǐng)軍品牌的全新形象，同時(shí)也是向世界傳遞中國太陽能光熱行業(yè)的形象與自信?！标悩s華說。在他看來，一部分技術(shù)領(lǐng)先、品牌雄厚、不斷發(fā)展的中國太陽能光熱產(chǎn)品要走出國門，首先要有國際化的產(chǎn)品品質(zhì)，這是走向世界的通行證；其次，要將中國太陽能光熱應(yīng)用和中國太陽能光熱影響傳播出去，并以此征服全球市場(chǎng)。一位從事中國太陽能

研究二十余年的資深人士也對(duì)記者表示，“日出東方·太陽雨在推進(jìn)國際化戰(zhàn)略方面的成功，毋庸置疑這兩個(gè)方面起到了決定性作用?？梢哉f，當(dāng)我國眾多太陽能企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣之時(shí)，日出東方·太陽雨已為國內(nèi)太陽能光熱企業(yè)的國際化探索出了一條獨(dú)特的路徑?！?/p>