■ 李曉
2012年5月21日上午9時許, 在上海證券交易所大廳,隨著象征開市的金色大鑼的敲響,我國首家太陽能光熱企業(yè)在滬市A股主板正式掛牌,中國太陽能光熱第一股由此正式誕生。作為國內(nèi)首家登陸主板市場的太陽能光熱企業(yè),日出東方·太陽雨通過IPO完成了從民營企業(yè)向公眾公司的改制轉(zhuǎn)型,借助資本市場,實現(xiàn)面向未來“萬億級”市場的快速升級。
2012年,在經(jīng)歷了次貸危機、歐債危機之后,全球性的經(jīng)濟衰退正深刻地影響著每一個經(jīng)濟體。作為今日亞洲經(jīng)濟崛起的主體,目前中國經(jīng)濟同樣正面臨著多重的壓力。一系列問題最終導致了中國經(jīng)濟冰火兩重天的局面,中間階層的缺失,社會公眾空間的斷層,最終導致了M型消費結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。在眾多因素的制約下,民營企業(yè)的經(jīng)營正面臨著前所未有的困境,面對如此復雜的經(jīng)濟背景,民企該如何破局?
中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè),起源于學院,發(fā)端于民間資本,成熟于市場化運營。最初,在缺少政策支持和資本涌入的情況下,這個行業(yè)沿著自己的軌跡,自由成長、成熟,因此被很多人稱為草根行業(yè)。太陽能光熱的草根屬性,致使行業(yè)進入門檻低,這一點使太陽能光熱的市場化進程變得容易,但同時也導致了行業(yè)市場集中度不高、市場競爭無序,雖然充斥著數(shù)千家企業(yè),但是真正做大做強與國際水平接軌的企業(yè),屈指可數(shù)。隨著行業(yè)的發(fā)展成熟與行業(yè)規(guī)范的建立,太陽能光熱市場發(fā)展促使行業(yè)已經(jīng)進入了理性化規(guī)范和調(diào)整時期。中國太陽能光熱這個曾經(jīng)的草根行業(yè),正顯示出自身獨有的廣闊市場容量及價值。
如今的太陽能光熱行業(yè)已經(jīng)進入了嶄新的時代,從“跑馬圈地”到“規(guī)模化競爭”,從無序發(fā)展到細分市場,未來行業(yè)的發(fā)展趨勢將是技術(shù)、資本等資源向優(yōu)勢企業(yè)聚合的“聚變”,以及產(chǎn)品與市場進一步細分的“裂變”。
作為中國太陽能熱利用領(lǐng)軍企業(yè)及領(lǐng)導品牌,日出東方·太陽雨通過近幾年的持續(xù)健康發(fā)展,實現(xiàn)了企業(yè)綜合實力的穩(wěn)健提升。早在2005年日出東方太陽雨即獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的“中國名牌產(chǎn)品”稱號,其后,通過一系列差異化發(fā)展策略,抓住各種機遇,充分整合各界資源,先后完成連云港、山東、河南等基地的全國產(chǎn)業(yè)布局,并在河南洛陽基地整合產(chǎn)業(yè)上下游資源,建成中西部中國太陽能光熱首條完整產(chǎn)業(yè)鏈,成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中新能源的典范。
面對規(guī)模化競爭時代,規(guī)模領(lǐng)先、總成本領(lǐng)先已成為行業(yè)品牌集中的關(guān)鍵?;谏鲜鲆蛩? 面對未來,太陽能光熱還能做些什么?光熱企業(yè)如何突圍?如何整合社會資源?如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)幾何級增長?資本市場,是一條不可回避的道路。由此,日出東方·太陽雨近年積極籌劃推進上市,從2月15日順利過會IPO申請獲批,到4月份確定詢價及推介日期,5月份順利完成路演,確定發(fā)行價格,再到5月21日敲鑼上市,最終日出東方·太陽雨借助資本市場的力量完成了企業(yè)的轉(zhuǎn)制運營,一舉成為我國太陽能光熱行業(yè)首家公眾企業(yè)。
如今,一提到太陽能,社會公眾首先想到的是兩個詞“太陽能熱水器”和“太陽能光伏”,前者因為已經(jīng)走進了千家萬戶,成為生活必需品進而廣為人知;后者則因為政府的高調(diào)扶持而備受關(guān)注。
實際上公眾熟知的太陽能熱水器屬于太陽能光熱領(lǐng)域,目前已經(jīng)達到了千億級市場,但這僅僅是整個太陽能熱利用行業(yè)的冰山一角。
除了太陽能熱水器及熱水系統(tǒng)之外,太陽能光熱在中溫領(lǐng)域可以提供熱能,在高溫領(lǐng)域還可以應(yīng)用于熱發(fā)電。一個真實的太陽能光熱行業(yè)一直停留于公眾視野之外,并不為外人所知。作為太陽能光熱行業(yè)的龍頭企業(yè),日出東方·太陽雨長期致力于太陽能熱水器、太陽能熱水工程系統(tǒng)、太陽能采暖系統(tǒng)以及太陽能制冷空調(diào)系統(tǒng)等太陽能熱利用產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售,在一定程度上代表了這個行業(yè)的方向,通過日出東方·太陽雨的上市,一個真實的、全面的太陽能光熱行業(yè)正式進入公眾視野。
5月17日,國家節(jié)能新政再出,國務(wù)院常務(wù)會議決定安排財政補貼265億元,啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,推廣期限暫定一年。家電下鄉(xiāng)的余溫還未退去,國家又在家電業(yè)扶持政策上畫下濃重一筆。但值得注意的是,此次與前者不同,不僅范圍擴大,不再拘泥于農(nóng)村市場,且重點突出“節(jié)能”二字,旨在鼓勵節(jié)能家電產(chǎn)品的消費,推動節(jié)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。應(yīng)該說此輪補貼政策力度更大,范圍更廣。據(jù)初步計算,按補貼額度10%,此次節(jié)能推廣政策將會帶動近3千億元的節(jié)能家電消費。這一利好消息,對于中國太陽能光熱行業(yè)市場規(guī)模的提升,及中國太陽能光熱在資本市場的拓展,將產(chǎn)生不可估量的力量,而作為中國太陽能光熱行業(yè)首家登陸滬市A股主板的公眾公司,日出東方·太陽雨迎來一個更美好時代。
21世紀,世界面臨的最大挑戰(zhàn)是全球氣候變化及其對生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的影響。生態(tài)環(huán)境的惡化、自然資源和能源的過度消耗,以及核危機的時刻威脅,這些懸在人類頭頂?shù)膯栴}正沿著關(guān)聯(lián)鏈條持續(xù)惡性循環(huán)發(fā)展,人類社會的發(fā)展從未像今日這樣,進退維谷。
為了徹底改善這一局面,修復生態(tài)系統(tǒng)的自然循環(huán),全球各主要經(jīng)濟體都大力實施綠色“新政”——以能源技術(shù)革命為核心的生態(tài)革命。這是繼世界第三次工業(yè)革命之后,人類歷史上的第四次工業(yè)革命。這也是近百年來,中國第一次和發(fā)達國家站在同一起跑線上。
目前,我們正處在這場生態(tài)工業(yè)革命和綠色創(chuàng)新的孕育期和準備期,作為我國在新能源領(lǐng)域少數(shù)具有自主知識產(chǎn)權(quán)及國際領(lǐng)先地位的太陽能光熱產(chǎn)業(yè),對我國在新一輪工業(yè)革命中取得領(lǐng)先地位擁有重要意義,是我國發(fā)展綠色經(jīng)濟的重要引擎。而這一產(chǎn)業(yè)中一些具有遠見卓識的企業(yè),也正積極地從產(chǎn)品供應(yīng)商向能源供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。
5月10日,在首次公開發(fā)行A股網(wǎng)上路演中,太陽雨執(zhí)行總裁陳榮華表示:“太陽能是一種重要的可再生能源,國家將可再生能源的開發(fā)利用列為能源發(fā)展的優(yōu)先領(lǐng)域,為此國家和地方政府連續(xù)頒布了鼓勵扶持太陽能光熱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要政策性文件,從而為行業(yè)未來提供更大發(fā)展空間?!?/p>
在中國,歷經(jīng)三十余年發(fā)展的太陽能光熱行業(yè)選擇在這個歷史時期上市,有其必然原因,而商用和工業(yè)用市場的爆發(fā)式增長,是光熱企業(yè)邁入資本市場的原因之一。
“十二五”期間,國家對太陽能光熱產(chǎn)業(yè)推出眾多利好政策,尤其是在工程應(yīng)用領(lǐng)域。對保障性用房必須使用節(jié)能產(chǎn)品以及節(jié)能減排產(chǎn)品的節(jié)能補貼等政策,都給太陽能熱利用工程市場帶來極大的發(fā)展契機。從2011年起,太陽能光熱工程市場正在強勢崛起。而工程市場,對從業(yè)企業(yè)是快速發(fā)展的良機。
“行業(yè)集中度過低,是現(xiàn)階段制約行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸?!标悩s華表示。低端產(chǎn)能飽和,高端產(chǎn)能不足,低端產(chǎn)能在市場嚴重飽和狀況下慘烈廝殺,大量中小企業(yè)必然死去,而高端產(chǎn)能在產(chǎn)能不足的情況下得以發(fā)展,并且補充進低端產(chǎn)能廝殺后留下的市場。太陽能光熱行業(yè)已經(jīng)進入規(guī)模化競爭時代。
“未來行業(yè)的集中度必將進一步加強?!标悩s華表示。2008~2011年,日出東方·太陽雨太陽能熱水器產(chǎn)品的市場占有率分別為3.6%、5.7%、7.3%、8.2%,居行業(yè)首位,產(chǎn)業(yè)規(guī)?;部梢愿玫貙_風險,提升競爭優(yōu)勢。
在講述規(guī)?;瘞淼母偁巸?yōu)勢時,陳榮華說道:“2011年初,原材料成本以及用工成本的增加,給了行業(yè)很大的壓力。但因為太陽雨之前的產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)?;ㄔO(shè),反而成為太陽雨發(fā)展的機會?!?011年初,在通脹高企,原材料及用工成本普漲等外在因素以及行業(yè)落后產(chǎn)能過剩、先進產(chǎn)能不足等內(nèi)在因素的雙重影響下,行業(yè)洗牌速度大幅加快、競爭日趨白熱化。在嚴峻的形勢下,太陽雨太陽能逆勢飛揚,取得了高速增長,繼續(xù)保持行業(yè)第一,并拉大了與其他品牌的距離,占據(jù)了發(fā)展優(yōu)勢。
“成功進入資本市場對于太陽雨的發(fā)展非常重要,我們將有大量資本支持商用和工業(yè)用市場的發(fā)展,鞏固并加強企業(yè)規(guī)?;瘍?yōu)勢,我們的行業(yè)地位和品牌優(yōu)勢一定會進一步加強,”陳榮華說,“面向未來萬億級的應(yīng)用市場,日出東方·太陽雨通過上市這一形式完成自身的轉(zhuǎn)型升級,用投資守望生生不息的綠色財富。”
2012年5月21~23日,隨著掛牌上市,日出東方·太陽雨形象片同期在美國紐約時代廣場絢麗開播,正式登上了美國紐約時代廣場“中國屏”。這標志著中國第一家太陽能企業(yè),乃至我國太陽能光熱行業(yè),登上了有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺,來宣傳企業(yè)與品牌形象。此形象片甫一在此登陸,就引起了眾人矚目。
紐約時代廣場(Times Square)地處紐約曼哈頓中城北區(qū),其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地,被稱為“世界的十字路口”。這里每天涌動著約七萬人次的高密度人流,周圍則布滿巨幅電子廣告牌招引,幾乎成為全球商業(yè)世界的縮影。在紐約時代廣場亮相的企業(yè)已成為最具全球影響力的象征,包括“中國國家形象片”也曾亮相于此。
數(shù)據(jù)顯示,時代廣場每年吸引的游客相當于14%的美國人口,而在最繁忙的季節(jié),每小時經(jīng)過時代廣場的人數(shù)少說也有1.5萬人,而這些人會用他們的手機、攝像機等把時代廣場上的新鮮事拍下來,通過各種渠道傳播到全球的各個角落,傳播效果會迅速增值。
對于這一舉動,業(yè)內(nèi)人士認為,“作為中國太陽能光熱企業(yè)的發(fā)展典型代表和優(yōu)秀企業(yè),日出東方·太陽雨的發(fā)展代表著整個中國太陽能光熱行業(yè)的發(fā)展掠影,其代表中國企業(yè)與品牌走出去,將對中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的傳播起到積極作用?!?/p>
近年來,日出東方·太陽雨作為中國太陽能光熱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在引領(lǐng)中國太陽能光熱眾企業(yè)“走出中國,面向全球”的道路上加速奔跑,不斷搶占全球太陽能光熱市場的領(lǐng)地,并隨著技術(shù)的持續(xù)升級,企業(yè)呈現(xiàn)了階梯式上升。目前日出東方·太陽雨太陽能系列產(chǎn)品已遍布世界五大洲,尤其是在亞洲、歐洲、非洲等地區(qū)已廣泛被當?shù)厮邮?,并深受其中市場的青睞?!霸谶@樣一個具有標志意義的地點播放宣傳片,目的是展示日出東方·太陽雨作為全球太陽能熱利用領(lǐng)軍品牌的全新形象,同時也是向世界傳遞中國太陽能光熱行業(yè)的形象與自信?!标悩s華說。在他看來,一部分技術(shù)領(lǐng)先、品牌雄厚、不斷發(fā)展的中國太陽能光熱產(chǎn)品要走出國門,首先要有國際化的產(chǎn)品品質(zhì),這是走向世界的通行證;其次,要將中國太陽能光熱應(yīng)用和中國太陽能光熱影響傳播出去,并以此征服全球市場。一位從事中國太陽能
研究二十余年的資深人士也對記者表示,“日出東方·太陽雨在推進國際化戰(zhàn)略方面的成功,毋庸置疑這兩個方面起到了決定性作用。可以說,當我國眾多太陽能企業(yè)在國內(nèi)市場激戰(zhàn)正酣之時,日出東方·太陽雨已為國內(nèi)太陽能光熱企業(yè)的國際化探索出了一條獨特的路徑?!?/p>