□ 文/邢 楠

近年來，媒體慈善報道數(shù)量、質(zhì)量均得到較大提升，但從加強和創(chuàng)新社會管理的視角看，媒體在完整、準確地宣傳慈善工作方面，還可更重視以下幾方面的平衡。

不但強調(diào)“富人”的力量，也要宣傳公眾共同責任

在慈善事業(yè)宣傳中，我們不難看到這樣的報道：一些依托著改革開放富裕起來的“慈善大戶”，如某企業(yè)、某單位，一下子捐贈了多少萬元人民幣、資助了多少名貧困生等。這樣的報道固然能夠讓人們感受和諧的春風，目睹善者的風采。但是，正如俗話說，眾人拾柴才能火焰高。大力發(fā)展公益慈善事業(yè)，要善于把公益組織壯大起來，把社會資源整合起來，把公眾力量凝聚起來，要逐步建立健全政府負責、社會協(xié)同、公眾參與的社會管理格局，共同促進社會和諧、推動社會進步。我們的報道在宣傳慈善大戶的同時，也要宣傳地方政府重視慈善工作的做法和經(jīng)驗，宣傳社會各界積極參與慈善工作的先進典型。因為慈善這項光彩的事業(yè)，需要方方面面一起來關(guān)注、重視和付出，也需要新聞媒體來搞好宣傳和引導。

既關(guān)注參與慈善事業(yè)的情況，也關(guān)注履行基本職責的情況

慈善事業(yè)涵蓋面廣、內(nèi)容豐富，包括捐款捐物、扶貧濟困、修橋補路、抗震救災等等，政府部門、企業(yè)事業(yè)單位，乃至社會個人，都要盡己所能，積極參與。但是，參與慈善事業(yè)，這是屬于社會領(lǐng)域的責任，任何一個部門、任何一個單位和個人都有自身基本的工作職責。比如一個稱職的建筑企業(yè)家，就必須要為社會提供合格的建筑產(chǎn)品，不能把房子造成“樓脆脆”；就要在遵守法律法規(guī)的前提下開展經(jīng)營活動，自覺按章納稅，履行相關(guān)義務；就要保障員工的合法權(quán)益，發(fā)放與員工勞動付出基本相應的報酬待遇，為員工繳納法律規(guī)定的保險和繳納必要的費用。試想，假如他連基本的職責都沒有能夠履行好，那我們媒體對他的慈善義舉報道，就應當掌握一個“分寸”了。要防止極少數(shù)別有用心者借慈善關(guān)愛之名，行沽名釣譽之實。

▲ 2012年9月29日，以“我們的節(jié)日”為主題的2012金秋虎丘廟會在江蘇蘇州虎丘山風景區(qū)拉開帷幕，豐富多彩的民俗文化活動集中展演，為中秋節(jié)和十一黃金周增添喜慶氣氛。（新華社/發(fā)）

既關(guān)心慈善事業(yè)發(fā)展進程，也關(guān)心慈善經(jīng)費使用情況

我們在慈善事業(yè)的宣傳中，既要宣傳各地重視慈善工作的決策部署，宣傳方方面面參與慈善義舉的自覺行動，報道慈善事業(yè)良好的發(fā)展進程，也要關(guān)注慈善經(jīng)費的使用情況。其間包含兩個方面的內(nèi)容：一是經(jīng)費使用有沒有規(guī)范的管理制度、審批制度和上級對下級的定期檢查制度，防止出現(xiàn)挪用、揮霍、貪污等現(xiàn)象。對此，一些地方是有教訓的，值得引以為戒。二是在慈善經(jīng)費的具體使用上，要把握“溫暖普通民心”的原則，沖破宗族性、地域性的傳統(tǒng)觀念，多一些“雪中送碳”，少一些“錦上添花”，真正把關(guān)愛和溫暖送到普通老百姓的心窩里。

既關(guān)注慈善事業(yè)報道數(shù)量，更重視提高宣傳質(zhì)量

我們的一些新聞媒體，在宣傳關(guān)愛慈善事業(yè)時，有意無意地出現(xiàn)了一種重數(shù)量輕質(zhì)量的情況，對宣傳效果帶來了一定影響。以筆者之見，可以從以下幾個方面予以改進。一是在宣傳慈善行動的同時，要注意宣傳行為人的思想。比如，一個捐款多少萬元的企業(yè)家固然可敬，但是一個省下買糖果的零花錢，捐出幾角錢的小朋友同樣值得報道。記得汶川地震發(fā)生后，南通市通州實驗小學有個家境很一般的一年級小朋友捐了1元錢。他說，他想到災區(qū)的小朋友還住在帳篷里，暫時還不能去讀書，心里很難過，他要通過手中的1元錢帶給小弟弟小妹妹一點歡樂。這種純真的思想和友愛的舉動，難道不值得宣傳嗎？二是在宣傳慈善行動時，要關(guān)注接受捐助人的心理感受。比如，讓他們的名字少上一些報紙，讓他們的面容少出一些鏡頭，這樣以便讓他們覺得比較體面，生活得更有尊嚴。三是要明確履行道義責任和履行法律責任是有區(qū)別的。法律責任對企業(yè)、對單位、對個人都有強制性，是必須履行的；而捐贈之類的義舉，屬于社會公德和道義責任的范疇，而非法律層面的內(nèi)容。況且“大也有大的難處”“家家有本難念的經(jīng)”，要注意體諒捐贈者的難處，做到適可而止，不強人所難。