□ 文/吳 丹 譚 浩

從年初全體動員到制定全媒體報道方案，從派遣多支小分隊深入基層采訪到精心打造“走轉(zhuǎn)改”力作，從組織“執(zhí)政中國”系列重點欄目到特別策劃微博報道為主的大型主題分站式采訪“你好，中國”，從8篇“時代系列”述評到黨中央治國理政十年歷程紀實……今年以來，新華社通過強化精品意識、統(tǒng)籌新媒體形式、深化“走轉(zhuǎn)改”等，積極創(chuàng)新迎接十八大報道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自6月3日正式啟動迎接十八大報道以來，新華社累計播發(fā)各文種文字稿1200多條、圖片圖表1500余張、音視頻稿件440余條，相關(guān)報道呈現(xiàn)出一系列特色亮點，較好地發(fā)揮了正確引導國內(nèi)輿論、有效影響國際輿論的作用。

高度重視，精心組織，最大限度放大報道正面效應

如何彰顯政論報道“國家隊”的水平，如何放大“中國聲音”以回應海外關(guān)切，如何在重大主題報道中打通兩個輿論場，如何從程序活動中發(fā)現(xiàn)新聞……圍繞一個個待解的問題，參與迎接十八大報道的編輯記者展開頭腦風暴式的熱烈討論。

從年初工作會明確將十八大報道作為全年新聞報道工作的主線，到兩會后正式啟動籌備工作，新華社十八大報道的大幕早早拉開——

4月以來，新華社社委會專題研究迎接十八大報道，社黨組擴大會專門聽取十八大報道工作進展，社編務會議多次研究部署迎接黨的十八大報道工作，還專門成立十八大報道領(lǐng)導小組，著力加強統(tǒng)籌策劃和組織協(xié)調(diào)，多次就十八大各項報道等聽取意見，集中研討選題。

為確保報道開局階段先聲奪人，升溫階段有聲有色，高潮階段濃墨重彩，后續(xù)階段持續(xù)有力，新華社充分調(diào)動總社各編輯部、社辦報刊和國內(nèi)外分社采編力量，集思廣益，群策群力，圍繞迎接十八大報道進行深入討論，最終以1個主體方案加5個專題方案的形式，形成《新華社迎接黨的十八大報道方案》。此后，圍繞胡錦濤總書記“7·23”重要講話精神，并結(jié)合“七一”“十一”等時間節(jié)點，迎接十八大報道的創(chuàng)意策劃進一步完善，報道的時間表、路線圖、任務書更加清晰。

同時，新華社將“請進來”與“走出去”相結(jié)合，與中央黨史研究室、中央文獻研究室等權(quán)威部門加強溝通合作，落實起草《黨的十六大以來大事記》等具體事項；就“科學發(fā)展 成就輝煌”專欄提前與有關(guān)部門反復溝通，提出近百個重點報道選題。

在一場場討論、一遍遍修改中，迎接十八大報道不斷深入。與此同時，十八大會議期間各項準備工作也層層推進，有序展開——

全面梳理十六大、十七大報道相關(guān)檔案資料，分類匯編成冊，成為落實報道的重要參考；針對海內(nèi)外關(guān)心的熱點問題，通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷、采訪外國專家、分析受眾收受規(guī)律等組織前期調(diào)研，逐步明確報道方向、細化報道角度；抽調(diào)專人對新華社多媒體數(shù)據(jù)庫“黨代會專題庫”內(nèi)容進行補充完善和更新建設(shè)，并在待編稿庫和新媒體終端開設(shè)“十八大報道”專題，集納整合全社報道資源；對十七大重點欄目設(shè)計、重點稿件進行深入分析，深入了解媒體用戶對十八大報道需求……

加強策劃，打造精品，充分彰顯報道不可替代性

黨的十八大吸引著中外眾多媒體特別是國際一流媒體同臺競技，新華社要在這場角逐中高人一籌，很重要的方面就是推出一批叫得響、傳得開、留得住，思想性、新聞性、貼近性高度統(tǒng)一的精品佳作。圍繞這一目標，新華社著力創(chuàng)新迎接十八大報道的立意、選題、角度、內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手法，力求在思想性上高人一籌，在新聞性上巧妙切入，在可看性上出新出彩。

迎接黨的十八大報道總體框架確定后，如何在迎接十八大這一重大主題報道中凸顯創(chuàng)意策劃特色，成為新華社全社上下集中思考的問題——

從建國60周年“魅力中國”，到建黨90周年“領(lǐng)航中國”，“中國系列”已成為新華社重大主題報道的特色創(chuàng)意品牌。十六大以來十年間最突出的特點是什么？是國家民族激情拼搏，更是民生發(fā)展百姓幸福，而這一切正是中國共產(chǎn)黨不斷與時俱進、執(zhí)政為民的成果體現(xiàn)——“執(zhí)政中國”的主題躍然紙上。“執(zhí)政中國”專欄的“觀察”“基石”“足跡”等子欄目將大主題與小切口緊密結(jié)合，最多的報道被134家媒體刊播。媒體用戶認為，新華社的系列報道既體現(xiàn)貼近性、可讀性，又呈現(xiàn)思辨性、系統(tǒng)性，兼顧了整體和局部、宏觀和微觀，在回顧歷史總結(jié)經(jīng)驗中給受眾以啟示。

“執(zhí)政中國”專欄報道的成功策劃和播發(fā)只是新華社在迎接黨的十八大報道中踐行打造精品的一個縮影。自6月3日正式啟動迎接十八大報道以來，新華社先后開設(shè)“科學發(fā)展 成就輝煌”“執(zhí)政中國”“十八大代表風采錄”“走基層·迎接十八大”“寄語十八大”等欄目，圍繞經(jīng)濟社會熱點難點焦點問題，強化權(quán)威解讀、高端訪談、評論報道等，突出報道特色、提升品牌效應。

同時，新華社切實加強重點報道組織策劃，組織骨干力量深入采訪、精心協(xié)作、集體修改、反復打磨。欄目系列特稿和日常稿件發(fā)稿密集，多種體裁、多種形式的聯(lián)動配合有聲有色?！稄闹袊缆房纯茖W發(fā)展》等16篇“科學發(fā)展 成就輝煌”系列特稿著眼于思想與事例的統(tǒng)一，最多的被125家媒體刊播，平均被76家媒體刊播?！笆舜蟠盹L采錄”欄目創(chuàng)新典型人物報道方式，每篇稿件刊播都在100家以上，最多的被212家媒體刊播。尤其值得一提的是，在迎接十八大報道中，新華社精心策劃播發(fā)了系列評論員文章和緊扣社會熱點的新華時評等，這些言論報道高屋建瓴、立意深刻、結(jié)構(gòu)緊湊、富有文采，字里行間飽含深情，感染力強，既不失“說理”的深度，也不乏“動情”的溫度，被媒體廣泛采用。例如，6月9日播發(fā)的評論員文章《“最美”是“最美者”的人生書寫》，謳歌當下的凡人善舉，傳遞積極向善的精神力量，取得良好社會反響，媒體反饋認為，彰顯了主流媒體在把握時代脈搏時的精準判斷力和價值觀引導力。胡錦濤總書記發(fā)表“7·23”重要講話后，新華社迅速播發(fā)一組五篇系列評論員文章，受眾認為，系列文章準確解讀深刻闡析講話精神，充分顯示了國家通訊社高度的政治敏感和過硬的職業(yè)素質(zhì)。

2012年9月27日，新華社“你好，中國”微博采訪團在陜西神木一戶農(nóng)民家中采訪全面免費醫(yī)療。（劉杰/攝）

“十年發(fā)展，中國在并不平坦的道路上闊步前行，成就無愧歷史；十年改革，中國在矛盾凸顯的‘深水區(qū)’攻堅克難，尋求新的突破……”10月28日，新華社在十八大召開前，集中推出“時代系列”述評，首篇《時代強音：改革與發(fā)展》這樣寫到。從這一天開始，一組以社評、反映黨中央治國理政十年歷程的紀實性通訊和論述黨的十六大以來經(jīng)驗與啟示的系列述評為主的系列對內(nèi)對外重點稿件，將新華社迎接十八大報道推向高潮。其中，8篇“時代系列”述評，從時代強音、時代考驗、時代呼喚、時代課題、時代思考、時代選擇、時代引領(lǐng)、時代潮流等不同角度，梳理中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民十年奮進凝結(jié)的寶貴經(jīng)驗，總結(jié)十年拼搏收獲的深刻啟示，充分展示出“國家隊”政論報道的職業(yè)水平和深厚功底，彰顯了國家通訊社正確引導國內(nèi)輿論、積極影響國際輿論的權(quán)威性和影響力。

統(tǒng)籌多媒體形式，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，提升報道覆蓋面、輻射力和影響力

“曬曬家鄉(xiāng)這幾年的驚人變化”“寄語十八大代表 我用微博捎句話”……光是這些微博的欄目，就吸引了不少讀者忍不住點擊一看究竟。今年以來，新華社迎接十八大系列報道充分發(fā)揮文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、社辦報刊等多媒體優(yōu)勢，收到良好效果——

CNC中文臺推出十集大型電視專題片《中國和平發(fā)展道路》，全景展示改革開放以來中國發(fā)展進程，CNC英文臺采訪國際政治、經(jīng)濟界知名人物及專家學者，推出《智者之言》對話系列，盤點和分析中國在共產(chǎn)黨領(lǐng)導下取得的進步，并對十八大相關(guān)話題發(fā)表看法。

新華網(wǎng)開設(shè)“科學發(fā)展 成就輝煌”等專題，策劃推出“曬曬家鄉(xiāng)這幾年的驚人變化”“寄語十八大代表 我用微博捎句話”等微博活動，得到網(wǎng)民積極響應，點擊超30萬，跟帖評論2100余條。

《新華每日電訊》《參考消息》《瞭望》《半月談》等社辦報刊打造專題專版，突出展示重點稿件，推出“中國道路”等迎接十八大報道系列特刊，受眾認為系列策劃有特色、有深度、有影響。

不僅如此，為適應輿論格局新形勢和受眾需求新變化，新華社各傳統(tǒng)編輯部積極在新媒體報道方面著力，結(jié)合各自新媒體聚合平臺實際，策劃實施系列報道——

新華社對外部歷時三月打造“尋夢中國”全媒體報道，圍繞改革開放以來中國發(fā)展歷程主線，通過歐、美、亞、非四大洲在華生活多年的外國人視角，講述他們在中國尋夢圓夢的故事，以鮮活事實有力駁斥西方輿論關(guān)于“中國威脅論”的不實之詞?！丁拔矣H歷了一個大國的改革與崛起，這是獨一無二的”——當代“馬可·波羅”們尋夢中國》中文稿件播發(fā)當日，即被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、光明網(wǎng)等國內(nèi)外主流媒體采用；英文稿被《中國日報》《上海日報》、中國臺灣網(wǎng)、澳大利亞China National News等海內(nèi)外媒體采用。除在傳統(tǒng)線路中播發(fā)，系列稿件同時在多文種客戶端“移動新華”（Xinhua Mobile）、互動數(shù)字雜志《閱讀中國》（Read China）等新媒體終端上充分展示。

“新華視點”微博探索高端政論在新興輿論場中的傳播模式，量身打造系列微評論，受到網(wǎng)民高度關(guān)注；“中國網(wǎng)事”項目組策劃推出“微倡議”“微家書”“公益短片”等微博活動，在南水北調(diào)中線源頭湖北丹江口，采訪團發(fā)出“調(diào)水之情，節(jié)水相報”的公益倡議；在汶川映秀，采訪團與當?shù)厝罕娨黄鹣蛟颇弦土嫉卣馂膮^(qū)捐款……

深入基層，貼近群眾，創(chuàng)新主題報道“走轉(zhuǎn)改”模式

截至10月18日，新華社微博報道為主的大型分站式采訪“你好，中國”推出不到一個月，就在“微博”粉絲中引起巨大反響——單從評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量上看，新浪微博共有371萬多條，騰訊微博共有32萬多條……成為新華社深化“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)新重大主題報道的一次有益探索。

為使迎接十八大報道接到地氣，新華社僅8月以來就派出60多批次100名多記者，深入東中西部地區(qū)近30個省份采訪調(diào)研，組織文字、圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等“走轉(zhuǎn)改”重點報道和小分隊調(diào)研80多組。今年以來，在新華社黨組成員帶頭深入基層采訪的帶動下，各采編部門、分社編輯記者在各地縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村建立基層聯(lián)系點累計700余個，他們創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，把新聞性與思想性統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、社辦報刊等多媒體報道優(yōu)勢，將“走轉(zhuǎn)改”的做法從日常稿件延伸到重點稿件。例如，新華社先后推出社長李從軍領(lǐng)銜采寫的長篇稿件《“三西”扶貧記》、總編輯何平領(lǐng)銜采寫的黑龍江省尚志市元寶村黨總支書記張寶金事跡系列報道，在廣大干部群眾中引起強烈反響。

新華社記者沉下去、挖故事、抓活魚，與基層群眾、優(yōu)秀代表面對面交流，一針一線穿起來的感情賦予了稿件新的生命力——

“為什么農(nóng)民增產(chǎn)不增收？是什么讓那些上岸后的船民難舍船上的家？一個個疑問，一項項課題擺在眼前，新華社記者走近它，理解它，并最終求解它?！毙氯A社記者董建國說，看到問題解決后百姓的笑容，跋山涉水的辛勞一掃而光。這才是我們工作的價值，也是我們和人民血脈相連之所在。

在做好傳統(tǒng)形式迎接十八大“走轉(zhuǎn)改”報道的同時，新華社以重大主題報道為契機，積極探索“走轉(zhuǎn)改”模式創(chuàng)新。9月，新華社推出以微博報道為主的大型分站式采訪“你好，中國”，“將互動進行到底”，一方面通過微博邀請網(wǎng)友推薦過去十年具有標志性意義的地點與人物，作為此行采訪地點的重要參考；同時，邀請微博名人與新華社記者一起赴各地參加采訪，與網(wǎng)民互動，見證中國過去十年歷程。報道以文字、圖片、視頻等全媒體形式在新浪微博“@新華社中國網(wǎng)事”中全景呈現(xiàn)，并在新浪微博與網(wǎng)友進行每天一小時的在線互動。與此同時，《新華每日電訊》開設(shè)專欄，將微博采訪團的報道凝結(jié)成文、重點展示，電視記者將拍攝的視頻剪輯成片，新華網(wǎng)通過專題頁面全程關(guān)注采訪活動。

9月10日采訪活動正式啟動以來，微博采訪團先后深入四川汶川、貴州甕安、湖北丹江口、廣東深圳、浙江杭州、陜西榆林、新疆克州烏恰、上海、河北西柏坡等地，圍繞震后重建、社會和諧、國家利益與個人利益協(xié)調(diào)、教育改革、醫(yī)療改革、西部發(fā)展、城市養(yǎng)老、黨的建設(shè)等熱點焦點，用來自最基層的報道、最誠摯的真情實感、最樸素的文字表達，回首十年成就，記錄艱辛探索，展望未來發(fā)展，凝聚網(wǎng)絡(luò)正能量，傳遞核心價值觀。采訪活動吸引了鄧飛、蔣方舟、“點子正”、熊丙奇、馬曉霖、“醫(yī)生哥波子”等眾多微博意見領(lǐng)袖深度參與。

根據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)對采訪活動效果的評估分析，“你好，中國”系列采訪活動的關(guān)注度、影響力、互動指數(shù)等均居于高位，相關(guān)微博在各平臺數(shù)量累計超過400萬條，單條消息最高曝光量超過1440萬人次。這一活動還受到業(yè)內(nèi)專家和媒體好評?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗罚Q贊新華社“試水”微博采訪，搶占了新媒體報道先機，為黨的十八大召開營造了良好輿論氛圍。