孫利

摘要： 恐怕連卡梅隆導演本人也始料不及，15年前已在中國上映過的《泰坦尼克號》改成3D版再度放映，僅4月10日當天就拿下近7 000萬票房！作為一部 “老電影”，《泰坦尼克號》以3D格式重映，還能創(chuàng)造如此強勢的票房，著實令人驚嘆?！短┨鼓峥颂枴?D版所取得的巨大成功，值得我們深思，對我們正在著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)具有很好的啟示，為我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇提供了有益的借鑒。

關鍵詞： 3D電影；傳統(tǒng)文化；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：I206文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2012）23-0044-03

一、挖掘傳統(tǒng)文化的精髓以擴大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

網(wǎng)絡上有人戲謔：中國人拍的穿越劇都是穿越到古代，因為中國歷史太悠久；美國人拍穿越劇都是穿越到未來，因為美利堅民族的發(fā)展史實在太短，乏善可陳。這里固然包含了網(wǎng)民對我國電視劇創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)新意識的調(diào)侃，但也不可否認，歷史悠久不是壞事，我國燦爛的古代文明確實為我們提供了寶貴的文化資源。中華文化源遠流長、博大精深，積淀著中華民族的深厚精神追求，是中華民族生生不息、團結奮進的不竭動力，是發(fā)展中國特色社會主義文化的深厚基礎。問題在于，我們尚未找到改造提升中華傳統(tǒng)文化的“金鑰匙”。我們對傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)利用，就表現(xiàn)形式而言，還停留在淺層次的文化傳播上?！短┨鼓峥颂枴贩庞持两駜H15年，卡梅隆導演把這部“舊酒”——經(jīng)典大片，裝上了“新瓶”——穿上3D外衣，沒有新的故事，沒有賦予新內(nèi)涵，沒有推出豪華的明星陣容，完全是在一部老電影上的改造，改變了表現(xiàn)形式，卻創(chuàng)造了驚人的票房業(yè)績，為美國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大做出了不小的貢獻。這對我們?nèi)绾瓮诰騻鹘y(tǒng)文化資源有著很好的啟示意義。

“十二五”規(guī)劃綱要明確要求，推進文化產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，推進文化產(chǎn)業(yè)轉型升級，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)?！短┨鼓峥颂枴?D版電影的成功，為傳統(tǒng)文化資源的挖掘利用提供了精典的范例。在我們熱衷于大范圍建造文化產(chǎn)業(yè)園時，大規(guī)模發(fā)展文化創(chuàng)意、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)時，我們必須清醒地意識到，傳統(tǒng)文化面臨著發(fā)展方式轉變的艱巨任務。老祖宗留下的寶貴的文化資源彌足珍貴，改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，對于轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的作用越來越明顯。資源并不等于生產(chǎn)力，也不會自動轉化生產(chǎn)力，必須根據(jù)現(xiàn)實的文化需求，立足實際，經(jīng)過恰當?shù)膭?chuàng)意和市場運作，才可能轉化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了面向異彩紛呈的現(xiàn)實生活尋找創(chuàng)意靈感外，也必須要從傳統(tǒng)文化中挖掘可以利用的創(chuàng)意資源。在培育文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的路徑選擇上，與其盲目地、急不可待地、遍地開花地尋找新興的文化產(chǎn)業(yè)，還不如靜下心來，很好地分析梳理我們的傳統(tǒng)文化，采用符合市場規(guī)律的方法加以開發(fā)利用，這對于文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大可能會起到事半功倍的效果。美國著名動畫公司夢工廠以動畫片《功夫熊貓》打開了中國市場，并在全球范圍內(nèi)取得了很好的票房成績?！豆Ψ蛐茇垺吩谥袊〉玫母咂狈?，樹立了夢工廠對中國動畫市場的信心。2011年下半年開始，美國夢工廠正式宣布進駐中國市場。除了巨大的市場份額外，吸引夢工廠高層進駐中國的正是我國悠久的歷史文化，將為其創(chuàng)作提供綿綿不絕的素材。外國人都已看到了我國傳統(tǒng)文化的魅力，我們自己更應該珍惜。因此，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，必須大力弘揚中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，大力弘揚五四運動以來形成的革命文化傳統(tǒng)，大力弘揚改革開放以來文化領域形成的一系列新思想新觀念新風尚，立足中國特色社會主義偉大實踐，發(fā)展社會主義先進文化。

二、提升文化產(chǎn)業(yè)的技術含量以擴大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

在上海世博會期間，有一個讓人覺得瘋狂的場面：每天從世界各地踴來的觀眾，頂著炎炎烈日，不怨其煩、趨之若鶩地在沙特館前排隊，許多人耗費整整一天時間，就是為了欣賞那短短幾分鐘的4D視頻……還有那享譽上海世博會的動感名畫《清明上河圖》等，這些都顛覆了人們對文化產(chǎn)品技術含量低的習慣思維。文化已成為新技術應用與集成最為廣泛的領域之一。《泰坦尼克號》3D版的成功，同樣與科技密不可分。如果說15年前看的是故事，那么15年后看到的則是故事背后的卡梅隆效應和3D效果共同助推?？仿⒂脤I(yè)的3D團隊，將2D影片在修復過程中轉制為3D版。3D修復是修復技術的創(chuàng)新，對修復技術要求很高。制片人喬恩·蘭道表示，《泰坦尼克號》拍攝時根本沒有數(shù)字母帶，所以要先清理影片中的噪點，讓影片看起來像新拍的一樣，然后再進行3D轉制。團隊中的計算機工程師需要把影片中每個物體的輪廓、形狀和每個人物臉部的輪廓勾勒出來，并放在正確位置和深度，然后再進行畫面無痕處理。將原片中巨輪在海上航行、船上頻繁走動的人們、海中跳躍的海豚、沉船時的壯觀情景等，通過3D效果逼真呈現(xiàn)，再次賣到世界各地。不得不說，是這些電腦特技的完美展示，決定了卡梅隆的《泰坦尼克號》再次風靡全球。

雖然發(fā)行方對玄奧的3D 技術轉化津津樂道，但我國媒體和觀眾們思索的卻是：為什么我們拍攝或制作不出這樣精美的影片來？勿庸置疑的事實是，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬實力方面我們存在著差距。十七屆六中全會提出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅持以改革創(chuàng)新為動力，促進文化和科技融合發(fā)展。只有深化文化體制改革，創(chuàng)新文化內(nèi)容和形式，才能不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，不斷為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供強大動力。要達到這些要求，必須提升文化產(chǎn)業(yè)的科技含量?？茖W技術是推動文化產(chǎn)業(yè)變革的重要源泉，是文化發(fā)展的重要杠桿，是文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進的催化劑?？茖W技術的每一次重大突破及其在文化領域的應用，都給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來革命性的變化，拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間?？仿а?2年前就開始研究并制造3D數(shù)字攝影機，并拍攝過很多3D影片，《阿凡達》便是這樣的典范。當今世界正是通過創(chuàng)新、創(chuàng)意開發(fā)了一系列過去從未有過的資源，數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等應運而生，新技術賦予文化產(chǎn)業(yè)一種全新的能力，從而創(chuàng)造出巨大的生產(chǎn)力，使文化產(chǎn)業(yè)成為當代社會財富增值的重要力量。以高新技術為支撐的數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)，已成為我國文化產(chǎn)業(yè)增加值的重要貢獻份額，也是文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的主要增長點。作為發(fā)展中的新興經(jīng)濟體，我們必須堅持文化與科技相融合，推進文化科技創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力，廣泛運用數(shù)字化和網(wǎng)絡化等新技術改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，豐富文化表現(xiàn)力、增強文化感染力、提升文化傳播力，實現(xiàn)文化與科技雙輪驅(qū)動、兩翼齊飛，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，帶動文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展和提升。

三、改進文化產(chǎn)業(yè)的市場運作以擴大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

一部電影就是具有再精湛的藝術技藝，再深刻的文化內(nèi)涵，如果沒有觀眾喝采，它所有的價值都將無從體現(xiàn)?！短┨鼓峥颂枴愤@部許多觀眾都耳熟能詳?shù)慕?jīng)典電影，為什么還會讓觀眾心甘情愿地走進電影院去消費呢？今年正值泰坦尼克號首航百年之際，媒體無疑會再次審視那場百年前的災難事件，這本身就是對電影市場的有效宣傳。攜《阿凡達》等3D電影給觀眾帶來強烈的視覺沖擊之勢，以2D轉化為3D為賣點，卡梅隆導演不僅瞄準15年前看過影片的擁躉，更將目標觀眾定位在那些曾經(jīng)看過但由于年齡小對影片一知半解，甚至是從未看過這部電影的80、90后人群，這也是營銷策略的成功之處。在目標市場選擇上，卡梅隆導演聚集在中國這個文化產(chǎn)業(yè)勃興的國度，也是明智之舉。在參加第二屆“北京國際電影節(jié)”時，卡梅隆導演反復強調(diào)，“電影若要生存，必須依靠中國市場。我們需要學習、理解中國市場，并尋求合作?！敝袊袌龉粵]有讓他失望，貢獻了全球票房的一半以上。《泰坦尼克號》3D 版發(fā)行時，放棄了15年前災難愛情片的定位，以懷舊情感營銷作為突破口。當年曾經(jīng)一睹《泰坦尼克號》的青年電影觀眾經(jīng)過15年后，已經(jīng)變成了35—50歲之間的中年人。而過去的15年，恰恰是我國社會急劇變化、國人情感跌宕、離婚率節(jié)節(jié)攀升的時期，官二代、富二代炫耀富貴的事例在人們心中留下了深刻的烙印。青春已逝、物是人非、勞燕分飛成了不少國人刻骨銘心的心理體驗。發(fā)行方正是抓住觀眾的情感脆弱點，以“15年后，你和誰重登《泰坦尼克號》？”、“15年后，和你看《泰坦尼克號》的還是不是那個他？”等獨特賣點，講述一個底層社會的青年大戰(zhàn)富二代贏得美人歸的故事，擊潰了觀眾的心理防線，契合了當下年輕人的心態(tài)。

因此，巧妙的檔期安排、精心的影片再定位、四兩撥千斤式的營銷策略值得我們深思。與之相比，我國以3D 版亮相的《大鬧天宮》、《倩女幽魂》、《新龍門客?！房芍^慘淡收場，這值得我們很好的反思。市場畢竟是要靠產(chǎn)品來說話的，文化產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭中搶占先機、脫穎而出，才能擴大文化產(chǎn)品的市場占有率。盡管近年來我國電影在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上不斷擴大，票房節(jié)節(jié)攀升，說明觀眾對于中國電影文化價值的認同，標志著我國電影文化產(chǎn)業(yè)在市場意義上的勝利。但是一部15年前映過的外國電影，換了個馬甲就把我們的電影市場攪得暗淡無光，提醒我們必須以更加開闊的視野、更加博大的胸懷對待外來文化，采用恰當?shù)臓I銷策略來推銷我們的文化產(chǎn)品。為此，我們需要積極參與國際文化交流合作，學習借鑒一切有利于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益經(jīng)驗和優(yōu)秀成果。文化創(chuàng)作必須堅持以人民為中心的導向，關心人民命運，體察人民愿望，反映人民心聲，堅持面向人民、面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。要實現(xiàn)打造文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的艱巨使命，我們的文化產(chǎn)品不可能永遠停留在有限的本土市場上。我們在集中力量傾力生產(chǎn)外銷型的文化產(chǎn)品，積極開拓國際文化市場的同時，還要圍繞提高中華文化國際影響力和競爭力，創(chuàng)新文化產(chǎn)品“走出去”的營銷模式，使我們的文化產(chǎn)品具有全球化的市場視野以及跨文化表述的能力，不斷提高國家文化軟實力?，F(xiàn)在，我們還沒有一種能夠被國際市場廣泛接受的流行文化產(chǎn)品，我們的文化產(chǎn)品對海外受眾并沒有產(chǎn)生普遍的影響力，說明在文化產(chǎn)品市場推廣方法上需要改進。在培育我國文化產(chǎn)業(yè)成為支柱型產(chǎn)業(yè)的進程中，我們不能把提升文化軟實力簡單地理解為只是對文化的宣傳包裝與營銷策略，而應當把它作為一種文化的自我構建戰(zhàn)略來落實，使海外受眾潛移默化地接受或認同隱藏其后的價值觀念和文化意識，體現(xiàn)中華文化的感染效應。

四、加強文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)以擴大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

探析《泰坦尼克號》3D版電影的成功因素，除了以上提到的傳統(tǒng)轉型、技術創(chuàng)新和市場運作外，歸根結底在于有以卡梅隆導演為首的一個技術團隊的支撐。相較于一些好萊塢電影僅在后期制作過程中用數(shù)周的時間倉促將影片轉制成3D，《泰坦尼克號》的3D版本可謂工程浩大，不論是時間還是成本，在規(guī)格上都堪比制作一部新影片。整部《泰坦尼克號》的幀數(shù)差不多有295 000幀，來自世界各地的大約300名計算機工程師，耗費了1 800萬美元和超過75萬的工時，以精確的深度和廣度，把原來的攝影畫面制作成立體圖像，利用非常精巧的處理，讓這些效果完全融入，并且不留痕跡。對于轉制過程，卡梅隆表示，“我們有300位計算機工程師在努力工作，為此他們辛苦了一年多，將片中每個鏡頭都變成3D視覺效果，加強片中每一個物體、每一個影格里的角色的深度。這個技術團隊是這幾年與我長期合作的，他們很清楚怎么做出好的3D效果，他們對深度的感覺很靈敏。他們處理好后拿給我看，我再一格一格確定深度，之后他們必須進行整理，將缺少的部分手繪上去，然后清理畫面，要處理得很精巧，看不出痕跡?！边@里，筆者反復提到了300位計算機工程師，這是個值得我們羨慕的專家團隊，正是他們的智慧讓我們享受了一頓視覺大餐。反觀國內(nèi)的3D電影轉制，由于缺乏掌握先進技術的一流計算機專業(yè)人才，3D“山寨”化程度嚴重，3D影片成了“貼畫片”，立體效果實在差強人意。

十七屆六中全會確立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍圖，“十二五”規(guī)劃綱要也明確了推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的宏偉目標。但是，推進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，必須首先推進文化科技創(chuàng)新，從而以數(shù)字化、信息化的高新技術帶動文化的產(chǎn)業(yè)化。科技創(chuàng)新最終需要專業(yè)的人才來實現(xiàn)，人才建設已成為國際文化戰(zhàn)略博弈的焦點領域。在全球化時代，一個國家的文化實力需要通過提高本國民眾的社會文化創(chuàng)新能力體現(xiàn)出來。文化的產(chǎn)業(yè)化轉變不是靠復制一批傳統(tǒng)文化的經(jīng)典就能夠奏效，它需要專業(yè)人才對傳統(tǒng)文化資源進行創(chuàng)造性提升，對新興的文化業(yè)態(tài)進行創(chuàng)意性提煉。擁有富于創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才資源，是推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的關鍵。文化產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè)等勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展依賴于創(chuàng)意群體的高文化、高技術、高管理等優(yōu)勢，必須具備堅實的智力保障。因此，培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)造意識和動力的人才，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點和當務之急。胡錦濤總書記指出，要把文化人才隊伍建設擺在更加突出的位置，著力加大對年輕人才、高層次人才、復合型人才的培養(yǎng)力度，努力造就一批有影響的文化名家、文化大師和各領域領軍人物，建設宏大文化人才隊伍。為迅速改善我國文化人才隊伍結構，文化部頒布實施了《全國文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃（2010-2020年）》，提出了開放的文化人才政策，提供了科學的人才培養(yǎng)方式，形成尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的社會氛圍，對我國改變文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏的局面具有極為重要的意義。

[責任編輯杜娟]