特約撰稿人 | 艾媒咨詢

目前，中國移動開發(fā)者們普遍盈利不佳，主要原因是其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，而與用戶付費習慣、付費渠道和付費模式并無明顯相關性。因此，創(chuàng)新才是未來營銷的制高點。

截至2012年第一季度，中國智能手機用戶數(shù)達到2.52億人，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.72億人。同時，各種創(chuàng)新應用層出不窮，不僅繁榮了整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場，更豐富了我們的生活。

中國移動應用開發(fā)者規(guī)模狀況

2012Q1中國移動應用開發(fā)者中個人開發(fā)者占28.6%。在非個人開發(fā)者中，少于5人的開發(fā)團最多，占比為64.1%；5至20人的開發(fā)團隊占28.3%；20至50人、50人以上的開發(fā)團隊占比分別為4.5%和3.1%。

中國移動應用開發(fā)者開發(fā)平臺分布狀況

2012Q1中國移動應用開發(fā)者開發(fā)平臺分布方面，Android平臺的開發(fā)者最多，達到77.4%；iOS開發(fā)平臺排在第二位，占比為16.8%；而Symbian平臺的開發(fā)者數(shù)量驟降，占比僅為2.3%。開發(fā)者在選擇開發(fā)平臺方面，主要看重的是平臺的獲利潛力和開發(fā)成本。（參見圖1）

圖1 中國移動應用開發(fā)者開發(fā)平臺分布狀況

中國移動應用開發(fā)者開發(fā)年限&應用數(shù)量

2012Q1中國移動應用開發(fā)者開發(fā)年限普遍低于3年，具體分布為：開發(fā)年限少于1年的占34.6%，開發(fā)年限為1-3年的占45.2%，開發(fā)年限為3-5年的占12.1%，開發(fā)年限在五年以上的占8.1%。開發(fā)者所開發(fā)的應用數(shù)量分布上面，開發(fā)少于5個應用的開發(fā)者占大多數(shù)，占比為68.7%；開發(fā)6-10個和10個以上的開發(fā)者占比分別為13.5%、17.8%。

中國移動應用開發(fā)者使用過的應用分發(fā)渠道

2012Q1中國移動應用開發(fā)者使用過的應用分發(fā)渠道方面，第三方應用商店、電信運營商應用商店、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應用商店位列首發(fā)渠道的前三，占比分別為56.8%、42.5%和32.8%。（參見圖2）

圖2 中 國移動應用開發(fā)者使用過的應用分發(fā)渠道

中國移動應用開發(fā)者盈利狀況調(diào)查

2012Q1中國移動應用開發(fā)者中仍然有48.7%的開發(fā)者處于虧損狀態(tài)；實現(xiàn)盈利的有所升高，占比達到19.9%。2011年移動應用開發(fā)者通過移動應用獲得的年收入方面，1萬以下的占比為44.6%，1-5萬的占比為22.7%。（參見圖3）

中國移動應用開發(fā)者通過移動應用獲得的年收入普遍偏低，主要通過廣告和游戲來獲利；通過付費下載獲利的比例不高，并處于逐步減少的趨勢，這一現(xiàn)象在安卓平臺尤為明顯。

中國Android移動應用下載類型分布

2012Q1中國Android 移動應用下載類型分布方面，游戲類應用依然是下載最熱的應用類型，其占比以30.4%排在第一位；系統(tǒng)工具類、社交類、影音圖像類應用也表現(xiàn)不俗，占比分別為16.1%、14.2%和11.8%。（參見圖4）

中國不同類型移動應用中的廣告點擊率

2012Q1中國不同類型移動應用中廣告點擊率方面，游戲類應用的廣告點擊率最高，為6.2%；其次是購物類應用的廣告點擊率，為5.2%；娛樂、生活、旅游、閱讀類應用的廣告點擊率分別為4.5%、3.8%、3.4%和3.2%。（參見圖5）

圖3 中國移動應用開發(fā)者盈利狀況調(diào)查

圖4 中國Android移動應用下載類型分布

圖5 中國不同類型移動應用中的廣告點擊率

中國移動應用下載用戶運營商&聯(lián)網(wǎng)方式

2012Q1中國移動應用下載用戶運營商分布方面，中國移動的用戶最多，占71.6%，中國聯(lián)通的用戶占比為19.7%，中國電信的用戶占比則為8.7%。移動應用下載用戶使用過的聯(lián)網(wǎng)方式方面，使用過2G網(wǎng)絡下載應用的占比為72.1%，使用過3G網(wǎng)絡下載應用的占比為25.7%，使用過Wi-Fi下載用戶的占比為48.6%。（參見圖6）

圖6 中國移動應用下載用戶運營商&聯(lián)網(wǎng)方式

中國移動應用下載用戶使用過的下載應用平臺

2012Q1中國移動應用下載用戶使用過的下載應用平臺方面，第三方應用商店排在第一位，占比為38.6%；電信運營商應用商店、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應用商店的排名次之，占比分別為27.5%和24.6%。艾媒咨詢市場分析認為，隨著電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、終端廠商等對應用渠道的控制加強，未來他們的應用商店使用度將有所提升。（參見圖7）

縱觀整個中國移動應用市場，盡管各種應用產(chǎn)品不斷推陳出新，但移動開發(fā)者們普遍盈利不佳，主要原因是其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，而與用戶付費習慣、付費渠道和付費模式并無明顯相關性。因此，創(chuàng)新才是未來營銷的制高點，移動應用企業(yè)要想有作為必須不走尋常路，敢于創(chuàng)新，復制和跟風的氣氛不會維持太久。

圖7 中國移動應用下載用戶使用過的下載應用平臺