專家介紹：

吳東亮，男，博士后，副教授。長期從事旅游規(guī)劃與數(shù)字景區(qū)的教學與科研工作，特別是對鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字規(guī)劃在鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)應(yīng)用有探索性的研究。同時，也從事度假村的管理與運營的教學工作。從2009年至今在北京聯(lián)合大學旅游學院現(xiàn)代休閑與旅游發(fā)展研究所從事旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游研究。

1、近年來，生態(tài)旅游盛行，鄉(xiāng)村文化進一步被大家所關(guān)注，請您給我們介紹一下什么是鄉(xiāng)村文化游?

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，通過組織與規(guī)劃，利用鄉(xiāng)村環(huán)境，農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、民俗節(jié)慶、民俗風情、農(nóng)村文化、村落古鎮(zhèn)、農(nóng)家生活等資源，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多種需求的旅游活動。

十二五期間國家正在大力發(fā)展旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游作為旅游的基本形式在旅游業(yè)發(fā)展過程中占有重要地位?，F(xiàn)在社會上流行的“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“鄉(xiāng)村酒店”等都屬于鄉(xiāng)村旅游范疇。而鄉(xiāng)村旅游最重要的目標就是讓游客享受自然，體驗農(nóng)村生活和地方文化，以及低碳出行、生態(tài)環(huán)保。

鄉(xiāng)村旅游是一種體驗式旅游，它源于鄉(xiāng)村特有的地方文化和環(huán)境。相對于城市而言，它是一種差異性文化，使得游客在這種差異性驅(qū)動下，產(chǎn)生出游的動機。這種成因我們通常叫差異性原理。鄉(xiāng)村體驗反映在各種鄉(xiāng)村元素中，它涵蓋鄰里關(guān)系、村落風貌、風水地形、風物習俗、民眾言行、飲食起居各個方面。開發(fā)、保護鄉(xiāng)村旅游的最終目的是要保護鄉(xiāng)村文化空間，保護一個活的文化肌體。

2、為什么鄉(xiāng)村獨有文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂?

生活在人造環(huán)境城市中的人們，生活壓抑問題越來越突顯。人們渴望接近自然，向往鄉(xiāng)村。這就為鄉(xiāng)村旅游帶來了繁榮發(fā)展的市場。其中具有鄉(xiāng)村代表性的土特產(chǎn)、手工藝品成為旅游者的新寵。政府的扶植和支持推動了鄉(xiāng)村旅游商品的發(fā)展。

田園景色和濃重的鄉(xiāng)村文化氛圍決定著該地鄉(xiāng)村旅游的知名度。鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵來源于游客對鄉(xiāng)村生活的切身體驗，是生活的真實反映。近期，各地政府都在大力推進鄉(xiāng)村旅游，培植地方文化，如民俗表演、婚慶和趕廟會等。可見，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，是旅游借助文化搭臺，以達到豐富自身的目的。從理論上講，兩者是不可分割的關(guān)系。但是，我們也注意到一些地方過度地追求經(jīng)濟利益，使文化失去了它原有的真實性。

鄉(xiāng)村文化是一種自然與人類的和諧，是鄉(xiāng)村廣大勞動人民通過生活世代積累而形成的，如農(nóng)耕文化。后來通過旅游的方式，鄉(xiāng)村文化才被傳播和交流。所以，鄉(xiāng)村文化的本質(zhì)是反映人民的真實生活。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，對鄉(xiāng)村文化不要刻意挖掘，要順其自然，推動文化與旅游的有機結(jié)合。反之，旅游的本質(zhì)是游客通過旅游而增長見識，放松心身、娛樂康體、體驗文化的一種過程。只有明白了兩者之間的關(guān)系，才能更好的做好鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)、文化的保護和促進旅游的發(fā)展。

3、鄉(xiāng)村旅游如何反應(yīng)文化的內(nèi)涵?

這里引出一個問題，就是在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的過程中，如何保護好原有的鄉(xiāng)村文化7如何反映鄉(xiāng)村文化的真實性7有人提出，鄉(xiāng)村旅游是無景點的旅游。這句話在一定程度上說明了鄉(xiāng)村旅游有別于觀光旅游。鄉(xiāng)村旅游強調(diào)的是鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村文化，過分的人為造景和開發(fā)都偏離了鄉(xiāng)村旅游的初衷。一個偏僻而人民生活安祥的地方，一個具有濃重地方文化氛圍的村莊，才是旅游者所向往的。

值得我們注意的是，目前在國內(nèi)出現(xiàn)了一些為旅游而商業(yè)化的文化現(xiàn)象，如為旅游建造的巨大塑像、景區(qū)的觀光電梯等，這些只能說是一種旅游商業(yè)行為，不能和原生態(tài)的文化本身聯(lián)系在一起。隨著旅游者的文化素質(zhì)的提高，這些東西可能也會脫去它文化的外衣。

北京密云縣生態(tài)旅游資源豐富、風景秀麗，漁文化歷史悠久，獨具特色。密云水庫的魚已經(jīng)成為北京的一大品牌。依托水庫資源與漁文化的品牌影響力，密云政府每年都舉辦“魚王”美食節(jié)，美食節(jié)慶典非常隆重，邀請領(lǐng)導和各界知名人士參加，評出前三名魚王，并有歌舞表演，魚王競拍多項內(nèi)容。競拍所得的錢全部捐獻北京水源保護基金會，作為保護潮河和白河的源頭經(jīng)費和支持這些地區(qū)的教育事業(yè)經(jīng)費。這樣開發(fā)利用環(huán)境資源不僅增加了旅游收入，也推動了環(huán)保、教育事業(yè)發(fā)展，還起到了文化宣傳作用，提高了當?shù)厝藗兊奈幕肺唬芍^一舉多得。

4、在鄉(xiāng)村景區(qū)獨有文化建設(shè)中，還需要注意哪些問題?

當前鄉(xiāng)村旅游最迫切解決的環(huán)節(jié)就是管理。中國鄉(xiāng)村旅游目前處于發(fā)展階段，相應(yīng)的標準和服務(wù)規(guī)范正在完善。在當前的環(huán)境中，旅游經(jīng)營者需要提升自身形象，提高服務(wù)意識，利用現(xiàn)代管理手段，利用原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游資源營造鄉(xiāng)村文化氛圍。

政府在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，需要做好引導工作，因地制宜，順應(yīng)自然規(guī)律，規(guī)劃品牌建設(shè)，提高民眾意識，弘揚鄉(xiāng)村文化，利用多種手段，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。旅游請文化唱戲，反之又豐富文化的內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村旅游逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N體驗文化的活動，使大家樂在其中。

讓心靈趕上步伐，文化是旅途的那座橋。