中美電影合作新政策頒布

2012年的春天注定對(duì)中國電影是一個(gè)不平凡的季節(jié)。中美電影合作新政策的推行和中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）的頒布不僅讓整個(gè)電影界陷入一片嘩然之中，也使得中國電影界的發(fā)展變得不可預(yù)知起來。

風(fēng)暴前的中國電影

中美電影新政和《電影法征求意見稿》

隨著2月末中國電影新政策的公布，好萊塢的電影大軍們?cè)趦?nèi)地的勢(shì)力一下子擴(kuò)大了不少。14部增加的分賬片名額和中美合拍片的權(quán)限的擴(kuò)大化不僅讓原本在大陸市場(chǎng)處于一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)地位的好萊塢影片一下子強(qiáng)大了起來，而且也讓中國電影的生存空間變得越發(fā)岌岌可危。

好萊塢聲音

3D電影成日后主流 合拍片種類日趨增多

盡管3D電影在好萊塢已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的地位，但是此次中美電影新政策讓3D電影的戰(zhàn)略地位變得越發(fā)重要。所增加的14部分賬片必須是以3D或者IMAX形式上映，這一規(guī)定，不僅讓好萊塢的3D支持者們有了更多的信心，也讓北美電影票房的勢(shì)力版圖進(jìn)一步擴(kuò)大化。

由于不少偽3D電影和部分3D電影質(zhì)量的影響，原本因?yàn)檎材匪埂た仿‰娪啊栋⒎策_(dá)》而走向臺(tái)前的3D電影雖然在好萊塢占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，但卻并沒有如人們預(yù)計(jì)的成為主流。在2011年的北美年度電影票房排行榜上，只有《哈利·波特與死亡圣器（下）》、《變形金剛3：月黑之時(shí)》等五部3D影片擠進(jìn)了票房前十名，雖然在票房總額度上依然保持了3D電影的強(qiáng)勢(shì)地位，但是從整體情況來講，3D電影還是呈現(xiàn)出一個(gè)下滑的態(tài)勢(shì)。但是在海外，尤其是在中國，3D電影依然是一塊極具吸金力的金字招牌，像《功夫熊貓2》、《奪命深淵》等影片，都依靠著良好的3D效果在中國取得了不錯(cuò)的票房成績。

據(jù)悉，不少好萊塢片商都打算加大對(duì)3D電影的投入，盡管這樣極大地提升影片的成本。夢(mèng)工廠CEO杰弗里·卡贊伯格就在一次采訪中表示，自己將會(huì)增加對(duì)3D電影的投入：“盡管3D電影成本會(huì)更高，但是帶來的票房卻好了不少，電影公司的收益也會(huì)增多。”而一些北美的電影發(fā)行商表示，中國電影市場(chǎng)分賬額的提升在一定程度上會(huì)給好萊塢帶來更多的收益，因此更多的電影公司會(huì)選擇3D影片作為今后投放中國電影市場(chǎng)的重頭。

除了3D電影以外，好萊塢將會(huì)在中美合拍片上做出更多的努力，以換取到更多的資金和票房收益。在大陸和香港合拍片逐步走上正軌之后，中美合拍片也有望在政策的扶持下迎來一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)。目前，樂視、華誼兄弟等多家影視公司都與北美的影視公司展開了合作，而夢(mèng)工廠、迪士尼等公司也著手在中國建立自己的電影工作室，以保證能更好地推行合拍片計(jì)劃。

而目前，不少合拍片計(jì)劃已經(jīng)落實(shí)到了實(shí)拍階段，由好萊塢巨星基努·里維斯主演的合拍電影《太極俠》現(xiàn)在就在北京懷柔影視基地?zé)崤漠?dāng)中，而曾收獲3.5億美元全球票房的合拍影片《功夫夢(mèng)》也宣布了自己的續(xù)集計(jì)劃，據(jù)悉成龍與賈登·史密斯將會(huì)再度聯(lián)手。

華語大片位置不受動(dòng)搖 中小成本影片恐難以立足

好萊塢的強(qiáng)力進(jìn)軍，不僅給中國電影市場(chǎng)帶來新的競爭和活力，有望使得中國電影市場(chǎng)的票房總額持續(xù)增長，也給大量的華語影片帶來了巨大的競爭壓力。原本在電影市場(chǎng)上無法完全壓制住好萊塢影片的華語電影，在面對(duì)勢(shì)頭強(qiáng)勁的好萊塢大軍時(shí)，也必須比起以前多出12分的小心了。

資深電影投資人、北京新影聯(lián)院線副總高軍就表示，從中國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，中美電影協(xié)議的簽訂利大于弊，“對(duì)于影院和院線來說，是一個(gè)好事，因?yàn)槠炊嗔耍|(zhì)量高了。賺到的錢也就更多了?！?/p>

不過不少業(yè)內(nèi)人士表示，由于現(xiàn)在國產(chǎn)電影的質(zhì)量還與好萊塢大片存在著極大的差距，因此短期之內(nèi)，中國電影的處境還將會(huì)十分艱難，國產(chǎn)大片可能受到的影響并不會(huì)很大，但是中小成本影片想要?dú)⒊鲋貒瑱C(jī)會(huì)就會(huì)減少很多了。

由于國產(chǎn)大片在演員陣容以及制作團(tuán)隊(duì)上都對(duì)國內(nèi)觀眾有著相當(dāng)強(qiáng)大的號(hào)召力，而且這類型影片在排片上也比一般國產(chǎn)影片有著更大的優(yōu)勢(shì)，所以不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)大片受到的影響并不會(huì)很大。很多國產(chǎn)大片會(huì)依然會(huì)獲得較高的票房成績，而一些大牌導(dǎo)演，如張藝謀、馮小剛等人的電影，會(huì)依然在國內(nèi)電影市場(chǎng)上受到熱捧。

不過中小成本影片的日子就沒那么好過了。據(jù)2011年國內(nèi)電影市場(chǎng)的報(bào)告顯示，在2011年里，除了斬獲3億多票房的小成本愛情喜劇《失戀33天》和春季檔票房黑馬《觀音山》以外，絕大部分中小成本影片都處于一個(gè)虧本的狀態(tài)。像《鋼的琴》這樣有著良好口碑并在海外得過獎(jiǎng)的影片的票房成績不足千萬，而《到阜陽六百里》、《轉(zhuǎn)山》這樣的影片則無緣大規(guī)模的放映。中小成本影片在遭遇到好萊塢大片更為猛烈的攻擊之時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)更大的票房壓力，而急劇萎縮的排片空間也會(huì)導(dǎo)致很多國內(nèi)中小成本影片沒有市場(chǎng)立足之地。

好萊“虎”進(jìn)軍恐造成市場(chǎng)大萎縮 中國電影需提高影片質(zhì)量

盡管面對(duì)好萊塢的大舉進(jìn)軍，多數(shù)中國電影人都很淡定，但即將遭遇到的市場(chǎng)萎縮可能會(huì)真的讓人覺得“狼來了！”因?yàn)榇饲?，中國臺(tái)灣開放自己的電影市場(chǎng)之后，本土電影的份額就曾被好萊塢徹底吃掉，直到近幾年，才因?yàn)椤逗＝瞧咛?hào)》、《那些年，我們一起過的女孩》這些小清新影片的興起才緩過神來。

在一次采訪中，臺(tái)灣名導(dǎo)朱延平回憶說，2001年前后，臺(tái)灣電影市場(chǎng)對(duì)美國電影全面開放，結(jié)果致使臺(tái)灣本土電影一度面臨消亡，“其他所有國家或地區(qū)的影片被全部擊潰，一共只占不到2%的市場(chǎng)份額，好萊塢則占98%以上。那時(shí)臺(tái)灣本土電影，只占百分之零點(diǎn)幾的市場(chǎng)份額。”

談及當(dāng)年，朱延平用了“慘不忍睹”四個(gè)字來形容：“除了好萊塢八大公司的影片，所有臺(tái)灣影院不允許張貼其他影片的海報(bào)、不允許播放其他影片的預(yù)告片。否則好萊塢就斷絕你的片源，讓你無片可放?！痹谶@種掠奪式的強(qiáng)勢(shì)政策下，2001年，臺(tái)灣竟然沒有任何一部本土電影的票房超過100萬臺(tái)幣（約20 萬元人民幣）。

而美國電影在進(jìn)口名額增加、分賬比例提高、民營公司也有權(quán)發(fā)行的情況下，勢(shì)必加大在中國的宣傳力度，不論在制作質(zhì)量還是宣傳策劃、營銷方面，國產(chǎn)電影都將面臨空前壓力。目前，已經(jīng)有不少好萊塢影片在宣傳時(shí)摒棄了以往的冷淡宣傳方式，其宣傳力度堪比一些國內(nèi)大片。而中國電影人想要避免重蹈臺(tái)灣覆轍，必須得挺住。

因此，在好萊塢大軍面前，中國電影急需要提高自己影片的質(zhì)量。大規(guī)模好萊塢電影的進(jìn)入，就要求中國電影的總體質(zhì)量在短期內(nèi)有一個(gè)提升，迅速擺脫低水平復(fù)制、跟風(fēng)的習(xí)慣，不提高可看度只能被淘汰?！讹L(fēng)聲》的導(dǎo)演高群書就在微博上表示，中國電影市場(chǎng)對(duì)美國開放，毀掉的是那些靠僥幸、靠所謂的明星陣容、靠吃老本、靠黑手操作市場(chǎng)取得某種成功的電影制作者。長遠(yuǎn)看，對(duì)提高中國電影的整體制作水準(zhǔn)是件幸事。

而在記者的采訪中，不少觀眾也認(rèn)為，現(xiàn)在的國產(chǎn)電影在質(zhì)量上有著很多的弊端，很多電影就是依靠著一些非電影本質(zhì)因素來撐票房，根本達(dá)不到好萊塢電影的過硬素質(zhì)。因此，在好萊塢大軍面前，中國電影人想要真正挽回觀眾的芳心，提高影片質(zhì)量才是當(dāng)務(wù)之急。

國產(chǎn)電影在質(zhì)量上有著很多的弊端，因此在好萊塢大軍面前，中國電影人想要真正挽回觀眾的芳心，提高影片質(zhì)量才是當(dāng)務(wù)之急。

電影法草案意外空降，中國觀眾觀影方式或發(fā)生重大變革？

3月12日，中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）的空降不僅讓不少電影人一片嘩然，而且也讓不少媒體人士摸不著頭腦。這份涵蓋了影院、票價(jià)、分賬細(xì)則、視頻版權(quán)等諸多內(nèi)容的草案對(duì)現(xiàn)有電影產(chǎn)業(yè)的方方面面做出了詳細(xì)的規(guī)定，而這份細(xì)則，也無異于一顆重磅炸彈，對(duì)電影圈內(nèi)的各界人士都有著極為深遠(yuǎn)的影響。

盡管這份草案只是一個(gè)征求建議稿，但是其中的種種跡象均表明，中國電影界即將迎來一場(chǎng)巨大的變革。許多以前電影圈的種種事件已經(jīng)引起了高層人士的高度注意，而中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也的確需要這樣一個(gè)法案來加以規(guī)定和約束，只是，這樣一份法案，對(duì)于現(xiàn)行的中國電影市場(chǎng)，真的是適合嗎？

視頻網(wǎng)站：沒有“龍標(biāo)”，如何前行？

隨著在線視頻行業(yè)的快速發(fā)展，中國的觀眾在觀賞影片時(shí)又增加了一條新的渠道——在線點(diǎn)播。對(duì)于觀眾而言，這批視頻網(wǎng)站有著大量的視頻資源，海量影視劇資源庫可以讓觀眾擺脫原有的常規(guī)時(shí)間限制而實(shí)現(xiàn)“自由點(diǎn)播”，而且大量的視頻資源也保證了觀眾在觀賞電影或者電視劇時(shí)有著比起以往更多的選擇空間。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站的視頻來源基本上都是合法可靠的，而這也保證了中國的觀眾在欣賞電影之余，也與以前通過盜版碟片獲取視頻資源的方式說bye bye了。

而且，每年極為有限的分賬名額和嚴(yán)格的審查制度也導(dǎo)致了大量的影片無法在中國的大銀幕上與觀眾見面。此時(shí)，視頻網(wǎng)站就成為了一個(gè)相當(dāng)好的補(bǔ)充。比如《七宗罪》、《色書生》、《色即是空》這些在國內(nèi)銀幕上無法上映的電影都能很輕松地在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行在線點(diǎn)播，而且，視頻網(wǎng)站的免費(fèi)性和交互性也為其增強(qiáng)了很多觀眾來源，從而能為電影提供比電影院觀看更高的人氣和知名度。

不過，由于時(shí)間久遠(yuǎn)，不少在線視頻網(wǎng)站上的海外影片和港臺(tái)老電影，雖然有著正版的名義，但是卻因?yàn)闆]有在國內(nèi)上映過而從沒去得過所謂的“龍標(biāo)”（即《電影公映許可證》）。而在這份建議書中，播出沒有“龍標(biāo)”的電影是一種違法的行為。許多在線視頻網(wǎng)站為了自己的資源庫耗費(fèi)了大量的財(cái)力物力，一旦這條法案順利實(shí)行，不僅是觀眾無法觀看到這些各式各樣的中外影片，就連視頻網(wǎng)站，也會(huì)遭遇到大量的損失。沒有“龍標(biāo)”的情況下，視頻網(wǎng)站將會(huì)如何繼續(xù)前行，的確值得人們?nèi)ビ懻摗?/p>

影院：轉(zhuǎn)“低價(jià)經(jīng)營”為“人氣經(jīng)營”

盡管在這一次的中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）中并未出現(xiàn)明顯的對(duì)電影院和最低票價(jià)的規(guī)定，但是今年2月26日廣電總局電影局被曝光的一則內(nèi)部文件中關(guān)于“電影票優(yōu)惠價(jià)擬不得低于7折”的消息還是讓影院驚出了一身冷汗。在“團(tuán)購”、“捆綁票房”等促銷行為有可能被禁止的情況下，電影院將會(huì)以何種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型？

不過，可能讓電影院松一口氣的是，這份關(guān)于最低票價(jià)的意見書已經(jīng)遭到了社會(huì)各界的一致反對(duì)，而有消息稱，發(fā)改委反壟斷局也介入了該事件的調(diào)查之中。而亦有不少法律界人士分析，廣電總局電影局的這個(gè)《意見》涉嫌行政壟斷，盡管電影局從規(guī)范市場(chǎng)的角度而言有其合理性，但是價(jià)格管理應(yīng)該歸物價(jià)局，且電影票早已不是市場(chǎng)定價(jià)，電影局的做法涉嫌違反了《價(jià)格法》、《反壟斷法》，并涉嫌濫用行政權(quán)力，排除和限制競爭。但即使這樣的調(diào)查，也無法讓電影院松一口氣，畢竟現(xiàn)在很多電影院依靠“低價(jià)”吸引顧客的銷售方式已經(jīng)不再奏效了，電影院急需經(jīng)歷一個(gè)“經(jīng)營轉(zhuǎn)型”。

而在現(xiàn)在的電影市場(chǎng)中，除了極少數(shù)影院，大部分影院依然依靠著“團(tuán)購”、“低價(jià)”來吸引觀眾。以北京為例，除了位居商業(yè)中心區(qū)的萬達(dá)CBD影城、華星UME影城等極少數(shù)幾家影城外，絕大部分影城都有著大量的團(tuán)購或者打折情況出現(xiàn)，而常年進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)而獲得高額票房的成龍耀萊影城則被不少北京市民稱之為“團(tuán)購電影院”。很多電影院的火暴都是靠大量的團(tuán)購和打折撐起來的。如何將這種團(tuán)購和打折帶來的人氣轉(zhuǎn)化為電影院自己的人氣，是電影院經(jīng)營者需要思考的問題。

而在團(tuán)購打折過程中出現(xiàn)的服務(wù)質(zhì)量不佳的問題，現(xiàn)在也日趨明顯化。很多影院在推行低價(jià)銷售的同時(shí)，也降低了自己的服務(wù)質(zhì)量，造成整體經(jīng)營情況的下滑，同時(shí)也在很大程度上對(duì)電影院的人氣造成了影響。而電影院的經(jīng)營，也需要由以前的“低價(jià)制勝”轉(zhuǎn)變?yōu)樽顬楹线m的“人氣為王”。

觀眾：我們?cè)摰侥膬喝タ戳畠r(jià)的電影？

在中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）以及最低票價(jià)的意見書里，我們可以看到電影局和相關(guān)單位的確相對(duì)當(dāng)今的中國電影以及票房市場(chǎng)的混亂局面做一個(gè)行之有效的管理和約束，但是很明顯，這兩份意見書中，并沒有考慮到最主要的電影消費(fèi)群體——觀眾的意見。如若這倆份意見書最后都變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，那中國的觀眾，在遭遇到高票價(jià)之余，還會(huì)遭遇到電影資源的大面積減產(chǎn)。

按照當(dāng)前流行的計(jì)算方法，中國人觀看一部電影的平均票價(jià)約合35元人民幣，而美國人觀賞一部電影的票價(jià)則是大約8美元，兩者的比例約合是1：44。乍看之下，中國人看電影的花費(fèi)比美國人要低，但實(shí)際上，代入中美兩國的人均收入情況之后，這個(gè)差距就完全不同了：一般，一個(gè)中國人看一場(chǎng)電影大約會(huì)花費(fèi)掉其月收入的4%或者更多，而一個(gè)美國人則只需要花費(fèi)其月收入的0.5%，兩者的比例是8：1。因此，在收入不漲而票價(jià)猛漲的情況下，中國觀眾在看電影上所花費(fèi)的金錢將會(huì)提高不少，因此不少并沒有固定看電影習(xí)慣的觀眾可能就會(huì)選擇減少看電影的次數(shù)，有的人會(huì)直接選擇不去電影院看電影，這樣就在無形之中降低了整個(gè)電影市場(chǎng)的票房收益。

此外，“龍標(biāo)”政策的規(guī)定也在某種程度上斷絕了許多影迷在線觀看電影的路子。每年在國內(nèi)上映的電影數(shù)量不超過200部，而取得“龍標(biāo)”的電影數(shù)量也不會(huì)多過這200部。在這些“非法”的老電影和海外電影被禁止的情況下，每年會(huì)有數(shù)以千計(jì)的電影無緣中國的電影觀眾。而這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了廉價(jià)團(tuán)購、免費(fèi)在線看片的中國電影觀眾來說，是難以想象的。