本刊記者 許 盈

作為通信業(yè)知名的企業(yè)，華為技術(shù)有限公司（后簡稱“華為”）已經(jīng)全面進(jìn)入了廣電市場，不僅帶來了新的技術(shù)、產(chǎn)品和方案，更帶來了全新的運營理念。在CCBN2012同期舉行的華為“融聚世界品質(zhì)生活”新品發(fā)布會現(xiàn)場，華為公司新媒體產(chǎn)品總裁王豐同本刊記者分享了對廣電市場的認(rèn)識，并解讀了媒體云與智能終端的互動式發(fā)展。

電視屏——三網(wǎng)融合的第一屏

隨著電信FTTH工程的大范圍推進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容不斷豐富，廣電在用戶接入及內(nèi)容上的競爭優(yōu)勢不斷被弱化。那么，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，廣電的潛在優(yōu)勢到底在哪里呢？為了更好地回答這個問題，王總引入了“第一屏理論”。

“‘第一屏理論’是指誰能抓住用戶的眼球，聚焦用戶的行為，誰就能在競爭中取勝。在電信領(lǐng)域，第一屏就是計算機屏幕，經(jīng)歷了PC機、操作系統(tǒng)、瀏覽器、門戶網(wǎng)站、搜索引擎和社交網(wǎng)站這一系列的變遷，成就了IBM、微軟、雅虎、谷歌、Facebook等企業(yè)?！?/p>

“與PC機的‘前傾文化’相對比，電視屬于‘后仰文化’，更能滿足用戶休閑娛樂、家庭團(tuán)聚等需求，因此可以預(yù)見，電視屏將成為三網(wǎng)融合的第一屏，而這正是廣電優(yōu)勢所在。只有抓住電視用戶的眼球，聚焦電視用戶的行為，才能在三網(wǎng)融合的中有所作為?！?/p>

“如何聚焦眼球，內(nèi)容是第一位的。通過華為的媒體云解決方案，可以將更廣泛的內(nèi)容匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過全媒體生命周期的各項加工處理，增強內(nèi)容資產(chǎn)附加值和廣告潛在價值，提升基于個人興趣內(nèi)容的吸引力，增加用戶消費粘性，從而達(dá)到內(nèi)容精細(xì)化運營的目的?！?/p>

媒體云助運營商占領(lǐng)電視屏

華為公司依托自身在云計算領(lǐng)域的深厚積累，向廣電行業(yè)推出了媒體云解決方案。華為的媒體云覆蓋媒體內(nèi)容制作、消費和傳播的全生命周期，包括針對電視臺的新媒體內(nèi)容中心解決方案，以及針對廣電網(wǎng)絡(luò)的媒體會聚平臺和高效分發(fā)網(wǎng)絡(luò)SmartCDN和Cache，能夠幫助運營商高效運營、順暢管理，從而搶占電視屏。

據(jù)王總介紹，媒體云解決方案是一個基礎(chǔ)的平臺，通過這個平臺可以把整個端到端的全生命周期串聯(lián)起來，他的優(yōu)勢是能從存儲和計算的角度，讓內(nèi)容收錄在媒體中心，無論是播出、編輯還是其他的應(yīng)用，都可以從其中迅速找到需要的內(nèi)容，這樣就可以在各個應(yīng)用之間讓內(nèi)容水平地流動起來，從而提高了工作效率。而且，通過該平臺，運營商可以把內(nèi)容以更好的方式對外傳播，利用華為海量內(nèi)容的檢索技術(shù)，為終端用戶提供更人性化地服務(wù)。高清節(jié)目大范圍普及之后，對帶寬的占用非常大，華為的SmartCDN就能為運營商解決這個問題，通過檢測終端、網(wǎng)絡(luò)實時狀態(tài)等信息，來確定下發(fā)的碼率，使得內(nèi)容的傳輸通道變得可管、可控，成為智能管道。

媒體云解決方案中的新媒體內(nèi)容中心解決方案首次亮相CCBN2012，該方案以視頻內(nèi)容的全媒體生命周期循環(huán)為核心，通過基于云的基礎(chǔ)架構(gòu)、媒體生命周期管理、融合的內(nèi)容發(fā)布管理以及媒體應(yīng)用，實現(xiàn)內(nèi)容聚合、內(nèi)容增值、內(nèi)容社會化，助力廣電客戶迅速邁進(jìn)可管可控、開放協(xié)同、內(nèi)容為王的新媒體時代。

云、端互動，提升用戶新體驗

為了滿足終端用戶多樣化的需求，終端智能化已成為趨勢。終端上面能夠承載的業(yè)務(wù)和應(yīng)用越多，能夠吸引的用戶群就越廣。王總指出，“如果這些改進(jìn)都放在終端來實現(xiàn)，勢必帶來一個問題，每開發(fā)出一個業(yè)務(wù)，都要對不適應(yīng)的終端進(jìn)行升級，當(dāng)新業(yè)務(wù)不斷推出的時候，終端就成了瓶頸，因此把應(yīng)用放到云端實現(xiàn)更好，終端的能力就能夠通用化”?！氨热?，在終端上增加一個大型的游戲，對內(nèi)存要求很高，這個時候終端是不是要升級？不用，終端連到云上，在云上來執(zhí)行這個游戲，終端只是一個呈現(xiàn)界面而已。再比如，社交網(wǎng)站上的共享視頻是基于HTML5的，舊的終端可能不支撐，媒體內(nèi)容中心可以進(jìn)行視頻格式轉(zhuǎn)換，讓舊的終端也能夠支持。這樣做就能讓終端發(fā)揮更大的價值，運營商也無需在終端上投入更多的資金和精力，能夠全心全意建設(shè)上面的應(yīng)用，使用戶獲得更低價、便捷的新體驗。”

“有了上述發(fā)展思路，在終端的建設(shè)上要更多地考慮廣泛兼容性，因此華為已率先在STB領(lǐng)域引入Android操作系統(tǒng)?！?/p>

發(fā)布會同期，華為公司還展示了IPQAM、EoC和STB三大系列的6款新產(chǎn)品，再次將技術(shù)創(chuàng)新帶入網(wǎng)絡(luò)“管道”和STB終端中。相信在“云管端控”的戰(zhàn)略指引下，華為通過不斷地努力和探索，能夠協(xié)助運營商融聚世界，為廣大用戶帶來更具品質(zhì)的生活。