鐘鐘

鐵皮玩具承載的童年回憶

鄧佳生于上海。小時候父母很寵她，她想要什么玩具，都會買給她。她有個專門的玩具箱子，里面裝有鐵皮青蛙、機器人、會轉(zhuǎn)的風車、鐵火車等，可這些玩具不是壞了，就是面目全非。

大學畢業(yè)后，鄧佳應聘到一家出版社做美術設計工作。2009年秋的一天，她在下班途中偶然路過一家二手玩具小店，發(fā)現(xiàn)櫥窗一角有一個“母雞下蛋”的玩具，和自己玩具箱里那個壞掉的一模一樣，于是，便毫不猶豫地買下來，寶貝似的捧回家。

晚上，她把玩著“母雞下蛋”，媽媽看到了，也欣喜不已，還向她訴說一件頗為遺憾的事情。她六歲時的一天，媽媽帶她出門買玩具，她癡癡地看著玩具架上20元一只的變形金剛，媽媽覺得太貴，猶豫很久，最后沒舍得給她買，現(xiàn)在，媽媽想起來還覺得對不起她。

鄧佳聽了有些淚眼婆娑，她沒想到，媽媽和她一樣，一直惦記著那件事。她安慰媽媽，以后慢慢尋找，一定能找到同樣的。

從那天起，鄧佳就像螞蟻搬家一樣，一點點地把那家小店的鐵皮玩具搬回家，不到一年，玩具塞滿了整間閣樓。

朋友們對鄧佳買這些玩具不太理解，覺得她都那么大人了還玩玩具很幼稚，而且都是二手鐵皮貨，就是一堆爛鐵嘛。

可鄧佳不覺得，每個鐵皮玩具都是一個人童年的小幸福、小遺憾、小甜蜜或小感傷的片段。

以前的玩具設計師不像今天這樣迎合市場和客戶的品位，他們只在鐵皮玩具中融入最簡單、最具個性的創(chuàng)意和最原始的想象力即可。工人師傅先將設計好的圖案印制在鐵皮上，然后將鐵皮裁切、定型，再裝上機械發(fā)條，合攏鐵皮……經(jīng)過三十幾道工序，才能最后完成，每一個玩具出廠時，都經(jīng)過精工制作?，F(xiàn)在，雖然有新的鐵皮玩具出現(xiàn)，款式也多，產(chǎn)量也高，可總是不如以前的制作精良，而且也沒那么耐用。比如，現(xiàn)在的鐵皮玩具摔壞了就壞了，以前的那些玩具，擦擦銹跡、換個部件，都還能照常玩。

另外，對鄧佳而言，她還能從舊鐵皮玩具身上看出原來主人把玩過的痕跡，仿佛找到了自己童年時的喜怒哀樂情緒。

就這樣，漸漸地，鄧佳收藏了四百多款上世紀七八十年代的鐵皮玩具，國內(nèi)外款式一應俱全。每當有朋友來訪，她便給他們講每一件“寶貝”的淘購經(jīng)過，還美其名曰，自己是在收集全世界的“童年”。

見她如此癡迷，朋友或家人也留意著幫她一起收集。

鐵皮玩具公主遇到一個王子

2010年秋，鄧佳把收藏到的幾百件鐵皮玩具，放進上海市群眾藝術館，她以“夢回童年 ：80年代”為名免費展出。展品包括有母雞下蛋、發(fā)條青蛙、線控坦克、回力車、火藥槍、洋片等；僅黑貓警長造型，就有玩具車、木偶、拼圖積木、游泳救生圈等，整整放滿兩個展示柜。

聽著“花仙子”主題歌，看著“黑貓警長”片段，玩具展匯集了一代人的集體記憶。參觀者有70后、80后全家出動的，也有90后。在展覽上，70后和80后看到兒時的玩具，突然像回到童年一樣，大家紛紛回憶起曾經(jīng)擁有過的玩具。

能引起大家的共鳴，鄧佳心滿意足，而讓她更幸福的是，因為收集玩具，竟然還搜到一枚帥哥。

那是2010年元旦，她路過一家住戶的樓下，看見陽臺的窗臺上擺著一只鐵皮火箭，便冒冒失失上樓去敲門。

開門的是一位帥哥，聽她說要買個舊玩具，很是納悶，見是個姑娘，就讓她進屋自己去取。鄧佳拿到鐵皮火箭，隨手用陽臺抹布擦拭一番，然后又在地上摩擦把玩，火箭因摩擦而發(fā)出“隆隆”的馬達聲，然后鄧佳一松手，火箭就“嗖”一聲飛出去了。小伙子很吃驚，他沒想到自己丟棄的東西，經(jīng)過一個小姑娘擦拭后，竟然神奇地會動了。他沒收鄧佳給他買玩具的錢，相反還邀請鄧佳一起去街角的咖啡館喝咖啡。

小伙子叫劉江，其實也是個收藏愛好者，只是，他喜歡收藏雨花石。此后，因為共有的收藏愛好，他們成了無話不談的朋友，只要有空閑，兩人就見面喝茶或吃飯聊天，互“曬”新得的寶貝。

劉江生日那天，鄧佳送他一個“小雞啄米”的鐵皮玩具。這是20世紀60年代生產(chǎn)的玩具，劉江驚訝不已，讓他沒想到的是，拿回家后，他老爸對“小雞啄米”把玩得愛不釋手，因為他老爸是做歷史研究的，特別喜歡老物件，說這個女孩比較特別，他要“順便”見見。一個周末，劉江邀請了一大幫同事來家里做客。鄧佳聽說劉江的老爸喜歡鐵皮玩具，又帶了個鐵皮座鐘做上門“見面禮”，劉爸爸回贈了家里的一輛前蘇聯(lián)生產(chǎn)的鐵皮兒童腳踏車。

就這樣，鄧佳借著要送劉爸爸鐵皮玩具的機會，常來劉江家里蹭飯吃，一來二去的，劉江和她自然而然地從普通朋友“晉級”成了男女朋友。劉江在收到幾件鐵皮玩具后，最終付出了一枚“鉆戒”的代價。

看著鄧佳家里堆成山一樣的鐵皮玩具，劉江勸她開一家小店。鄧佳覺得主意不錯，但她不想辭職，就計劃先開一家網(wǎng)店，取名“鐵皮緣”。

童年記憶量販化

2010年5月5日，鄧佳的網(wǎng)店正式上線。

網(wǎng)店里玩具的價格，從9元到380元不等，各種類型產(chǎn)品都有。貨品渠道多是一些網(wǎng)上和實體小店里淘來，或是托友人從國外代購，更多的是從一些老玩具廠收購來的。

當然，有了“米”后，還要有一位“巧媳婦”，這就是網(wǎng)絡營銷技巧。在營銷中，鄧佳特別強調(diào)產(chǎn)品的保值和收藏鑒賞作用，故意忽略它的娛樂功能。因為就娛樂性而言，鐵皮玩具相比現(xiàn)在層出不窮的新玩具競爭力不大，但它的可貴就在于稀少性。正是這一點宣傳，贏得了許多年輕人的青睞。

父母首付給她購買的一套小居室，也變成了她網(wǎng)店的貨倉。劉江也幫她一起經(jīng)營，有訂單就去發(fā)貨，沒訂單就去幫她尋找各種鐵皮玩具。在兩人合作經(jīng)營下，半年時間，網(wǎng)店就有了盈利。

與此同時，尋找回來的貨品也越來越多，為配合網(wǎng)店銷售，更為了把商品直接展示給顧客看，鄧佳在徐家匯商圈開了間實體店，店面不到二十平方米，有陳列區(qū)，還有把玩體驗區(qū)。

購買鐵皮玩具的顧客有年輕人，也有已經(jīng)退休的老人，也不乏收藏鐵皮玩具的發(fā)燒友。發(fā)燒友們將鄧佳的店鋪作為收藏基地，每月都定期來詢問她有沒有新貨品，然后交流心得，互相展示剛剛收藏來的寶貝。有時候，鄧佳也受客人委托，幫忙尋找舊玩具。

一次，一個老客戶打來電話，要她幫忙找迪斯尼影片中的機器人瓦力。掛了電話鄧佳就忙碌起來，她先去網(wǎng)上搜索圖片，然后把二手貨交易市場挨個瀏覽，終于發(fā)現(xiàn)有個人在自己空間里展示這件玩具。鄧佳忙在他空間留言，對方第二天回信，說玩具是朋友的，必須征求一下意見才行……幾經(jīng)周折，鄧佳才說服了對方出讓，老客戶高興壞了，特意給了鄧佳一筆辛苦費。

一位買家在留言簿上給鄧佳留言：“30年前，我們擁有很少很少的玩具，卻感覺擁有很多；今天，我們擁有了很多很多，卻始終感覺少了些什么。謝謝你，讓我又重溫了一遍童年的溫暖……”