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        剖析那顆輝映太陽(yáng)的晶瑩水珠——中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)作品《用文化底蘊(yùn)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》編采體會(huì)

        2012-06-23 14:05:58周劍瑭
        中國(guó)地市報(bào)人 2012年4期
        關(guān)鍵詞:文化底蘊(yùn)石家莊競(jìng)爭(zhēng)力

        □康 乾 周劍瑭

        (石家莊日?qǐng)?bào)社,河北 石家莊 050011)

        經(jīng)濟(jì)評(píng)論《用文化底蘊(yùn)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》(刊登于2010年6月22日《石家莊日?qǐng)?bào)》6版)榮獲了2010年度中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?;仡櫾撐男纬山?jīng)過(guò),從選題到架構(gòu),再到寫(xiě)作和后期的完善修改,總感覺(jué)這偶然又有點(diǎn)必然。“一滴水珠映出一個(gè)太陽(yáng)”,從一個(gè)小事入手,來(lái)反映出某一行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展趨向,這是我們寫(xiě)這篇言論時(shí)的立意初衷。也許就是這個(gè)初衷導(dǎo)向了言論的獲獎(jiǎng)。

        以小見(jiàn)大 知微見(jiàn)著

        言論的特點(diǎn),是篇幅簡(jiǎn)短、主題明確、運(yùn)用靈活,正因?yàn)榇耍直环Q(chēng)為袖珍評(píng)論或者微型評(píng)論。它主要是對(duì)于某一件事情發(fā)表看法,如分析原因、提出意見(jiàn)等,有鮮明的針對(duì)性和指導(dǎo)性。寫(xiě)評(píng)論,最忌眼高手低,大話空話連篇,洋洋灑灑,看似很唬人,其實(shí)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)。對(duì)于讀者而言,好的言論首先應(yīng)該是吸引人的,無(wú)論是從評(píng)論由頭的選擇,還是語(yǔ)言上的生動(dòng)活潑,都要做到在第一時(shí)間吸引著讀者的眼球,讓讀者有興趣讀下去,最后還會(huì)有所啟發(fā),從文章中得到信息和知識(shí)。所以,做到這幾點(diǎn),就要求我們要用敏銳而專(zhuān)業(yè)的眼光,從各種各樣的事情中,提煉并發(fā)掘不平凡的角度和題材,從小處著手,以小見(jiàn)大,知微見(jiàn)著。

        以《用文化底蘊(yùn)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》為例,其實(shí),之前我們也一直在尋找這樣一個(gè)典型,能從日常生活的某個(gè)現(xiàn)象或是某個(gè)變化,來(lái)看出這個(gè)社會(huì)的某種發(fā)展趨勢(shì)。在多次采訪中,我們發(fā)現(xiàn),我市的一些企業(yè),非常有創(chuàng)意,在包裝推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候,會(huì)在里面注入很多的文化元素,這就使產(chǎn)品的內(nèi)涵一下豐富起來(lái),層次也提高了,與那些“干巴巴”的商品相比,更為吸引人們的注意,也取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。比如說(shuō),有一次去西柏坡采訪時(shí),我們看到一些超市里擺放著的一些當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品,都被冠以一個(gè)具有濃郁紅色文化的品牌,在包裝設(shè)計(jì)上也很用心,極力向消費(fèi)者傳達(dá)其所想表達(dá)的文化符號(hào),吸引了很多外地游客駐足購(gòu)買(mǎi)。

        我們覺(jué)得這個(gè)現(xiàn)象不錯(cuò),經(jīng)過(guò)集思廣益,我們一致認(rèn)為,這是個(gè)很好的寫(xiě)作角度。隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的欣賞品味也日漸提高,以前購(gòu)買(mǎi)一件商品,只是單一的去消費(fèi)這件商品的原始屬性,現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始去品位和欣賞商品背后所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵。而精明的商家主動(dòng)去發(fā)掘文化,并將之注入到其產(chǎn)品里面,反過(guò)來(lái)又提高了消費(fèi)者文化知識(shí)及欣賞水平,這從一個(gè)層面上,反映出了我們這個(gè)社會(huì)文化事業(yè)的日漸繁榮與不斷發(fā)展。

        當(dāng)然,對(duì)于評(píng)論來(lái)說(shuō),除了要分析事情之外,還要做到讓讀者有所啟發(fā)。于是,我們想到了石家莊所特有的文化底蘊(yùn),除了紅色文化之外,還有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)以及當(dāng)代文化,這些文化底蘊(yùn),都有待我們進(jìn)一步去挖掘。在這個(gè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代,筆者也聽(tīng)到很多人說(shuō)生意不好做,產(chǎn)品不好賣(mài),等等。所以,這種用文化底蘊(yùn)來(lái)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的方式,就非常值得大家學(xué)習(xí)借鑒。

        由是言之,想要寫(xiě)出好的作品,就必須在一些人們司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象中,發(fā)現(xiàn)其本質(zhì),發(fā)現(xiàn)其深意,并且還要把多個(gè)現(xiàn)象聯(lián)系在一起,加以解剖分析,看看它們的共性和特性,這樣,才能于太陽(yáng)的光輝下,找尋到那顆閃閃發(fā)光的寶石,在“平凡”的生活中,發(fā)現(xiàn)好的角度和題材。

        好的架構(gòu) 精練的語(yǔ)言

        俗話說(shuō),巧婦難為無(wú)米之炊。反過(guò)來(lái)說(shuō),有米沒(méi)有巧婦也同樣不行。時(shí)評(píng)同樣如此,沒(méi)有好題材,會(huì)著急,有了好題材,更要在架構(gòu)及語(yǔ)言上多下工夫,如果文章框架混亂,語(yǔ)言平淡拖拉,那么勢(shì)必會(huì)“瞎了”這來(lái)之不易的好題材。

        對(duì)于這種“袖珍型”評(píng)論來(lái)說(shuō),其雖小,但卻要五臟俱全,缺一不可。這就要求我們要有很好的文字表達(dá)能力和清晰的邏輯思維。不能讓讀者如墜云里霧中,讀后不知所云,而是要爭(zhēng)取用最少的文字和最快的時(shí)間,讓讀者知道你在說(shuō)什么,在傳遞什么觀點(diǎn),同時(shí)還能夠從中得到一些啟發(fā),開(kāi)始思考。這樣,我們的目的就達(dá)到了。

        拿《用文化內(nèi)涵增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》來(lái)說(shuō),其開(kāi)頭是這樣的:“近日筆者在革命老區(qū)西柏坡采訪時(shí),發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾恍┨厣a(chǎn)品,譬如手織老粗布、內(nèi)畫(huà)和大棗、富硒花生、核桃、笨雞蛋等,都被冠以‘紅地根’這一品牌。紅色老區(qū)的產(chǎn)品,再配上紅色的名字,使產(chǎn)品擁有文化的內(nèi)涵,很是吸引游客的眼球?!?/p>

        這樣的開(kāi)頭簡(jiǎn)明扼要,首先向讀者傳達(dá)了這樣一種事實(shí)的存在:一些特色產(chǎn)品被冠以某個(gè)紅色品牌,很新穎,也很吸引游客。這樣,就抓住了讀者的好奇心:這挺有意思,下面呢?作者還想說(shuō)什么?

        接下來(lái),就是要分析評(píng)論了:“眾所周知,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈……”,這一下,讀者就明白了,哦,原來(lái)他想說(shuō)這個(gè)。下面的觀點(diǎn)就是層層遞進(jìn),前后照應(yīng)。讓讀者恍然大悟:原來(lái)是這么回事!

        當(dāng)然,讓讀者明白道理之后,還要對(duì)其進(jìn)一步啟發(fā)。下面,筆者用前一段的“理”,來(lái)指導(dǎo)我們石家莊的“事”,這會(huì)讓讀者再一次“恍然大悟”:原來(lái)可以這么做。

        這樣,從“是什么”,到“為什么”,再到“怎么辦”,文章的框架清晰明了,另外,再加上精心潤(rùn)色和修改,一篇還算不錯(cuò)的文章就出爐了。

        在這篇評(píng)論刊發(fā)后的次年10月中旬,十七屆六中全會(huì)召開(kāi)。在全會(huì)通過(guò)的《決定》中強(qiáng)調(diào):“要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式,拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng),開(kāi)發(fā)特色文化消費(fèi),擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi),提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù),培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?!敝醒氲摹稕Q定》的出臺(tái),更印證了這篇評(píng)論的前瞻性。■

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