□康 乾 周劍瑭

（石家莊日?qǐng)?bào)社，河北 石家莊 050011）

經(jīng)濟(jì)評(píng)論《用文化底蘊(yùn)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》（刊登于2010年6月22日《石家莊日?qǐng)?bào)》6版）榮獲了2010年度中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?；仡櫾撐男纬山?jīng)過(guò)，從選題到架構(gòu)，再到寫(xiě)作和后期的完善修改，總感覺(jué)這偶然又有點(diǎn)必然。“一滴水珠映出一個(gè)太陽(yáng)”，從一個(gè)小事入手，來(lái)反映出某一行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展趨向，這是我們寫(xiě)這篇言論時(shí)的立意初衷。也許就是這個(gè)初衷導(dǎo)向了言論的獲獎(jiǎng)。

以小見(jiàn)大 知微見(jiàn)著

言論的特點(diǎn)，是篇幅簡(jiǎn)短、主題明確、運(yùn)用靈活，正因?yàn)榇耍直环Q(chēng)為袖珍評(píng)論或者微型評(píng)論。它主要是對(duì)于某一件事情發(fā)表看法，如分析原因、提出意見(jiàn)等，有鮮明的針對(duì)性和指導(dǎo)性。寫(xiě)評(píng)論，最忌眼高手低，大話空話連篇，洋洋灑灑，看似很唬人，其實(shí)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)。對(duì)于讀者而言，好的言論首先應(yīng)該是吸引人的，無(wú)論是從評(píng)論由頭的選擇，還是語(yǔ)言上的生動(dòng)活潑，都要做到在第一時(shí)間吸引著讀者的眼球，讓讀者有興趣讀下去，最后還會(huì)有所啟發(fā)，從文章中得到信息和知識(shí)。所以，做到這幾點(diǎn)，就要求我們要用敏銳而專(zhuān)業(yè)的眼光，從各種各樣的事情中，提煉并發(fā)掘不平凡的角度和題材，從小處著手，以小見(jiàn)大，知微見(jiàn)著。

以《用文化底蘊(yùn)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》為例，其實(shí)，之前我們也一直在尋找這樣一個(gè)典型，能從日常生活的某個(gè)現(xiàn)象或是某個(gè)變化，來(lái)看出這個(gè)社會(huì)的某種發(fā)展趨勢(shì)。在多次采訪中，我們發(fā)現(xiàn)，我市的一些企業(yè)，非常有創(chuàng)意，在包裝推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)在里面注入很多的文化元素，這就使產(chǎn)品的內(nèi)涵一下豐富起來(lái)，層次也提高了，與那些“干巴巴”的商品相比，更為吸引人們的注意，也取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。比如說(shuō)，有一次去西柏坡采訪時(shí)，我們看到一些超市里擺放著的一些當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，都被冠以一個(gè)具有濃郁紅色文化的品牌，在包裝設(shè)計(jì)上也很用心，極力向消費(fèi)者傳達(dá)其所想表達(dá)的文化符號(hào)，吸引了很多外地游客駐足購(gòu)買(mǎi)。

我們覺(jué)得這個(gè)現(xiàn)象不錯(cuò)，經(jīng)過(guò)集思廣益，我們一致認(rèn)為，這是個(gè)很好的寫(xiě)作角度。隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的欣賞品味也日漸提高，以前購(gòu)買(mǎi)一件商品，只是單一的去消費(fèi)這件商品的原始屬性，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始去品位和欣賞商品背后所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵。而精明的商家主動(dòng)去發(fā)掘文化，并將之注入到其產(chǎn)品里面，反過(guò)來(lái)又提高了消費(fèi)者文化知識(shí)及欣賞水平，這從一個(gè)層面上，反映出了我們這個(gè)社會(huì)文化事業(yè)的日漸繁榮與不斷發(fā)展。

當(dāng)然，對(duì)于評(píng)論來(lái)說(shuō)，除了要分析事情之外，還要做到讓讀者有所啟發(fā)。于是，我們想到了石家莊所特有的文化底蘊(yùn)，除了紅色文化之外，還有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)以及當(dāng)代文化，這些文化底蘊(yùn)，都有待我們進(jìn)一步去挖掘。在這個(gè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，筆者也聽(tīng)到很多人說(shuō)生意不好做，產(chǎn)品不好賣(mài)，等等。所以，這種用文化底蘊(yùn)來(lái)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的方式，就非常值得大家學(xué)習(xí)借鑒。

由是言之，想要寫(xiě)出好的作品，就必須在一些人們司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象中，發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)其深意，并且還要把多個(gè)現(xiàn)象聯(lián)系在一起，加以解剖分析，看看它們的共性和特性，這樣，才能于太陽(yáng)的光輝下，找尋到那顆閃閃發(fā)光的寶石，在“平凡”的生活中，發(fā)現(xiàn)好的角度和題材。

好的架構(gòu) 精練的語(yǔ)言

俗話說(shuō)，巧婦難為無(wú)米之炊。反過(guò)來(lái)說(shuō)，有米沒(méi)有巧婦也同樣不行。時(shí)評(píng)同樣如此，沒(méi)有好題材，會(huì)著急，有了好題材，更要在架構(gòu)及語(yǔ)言上多下工夫，如果文章框架混亂，語(yǔ)言平淡拖拉，那么勢(shì)必會(huì)“瞎了”這來(lái)之不易的好題材。

對(duì)于這種“袖珍型”評(píng)論來(lái)說(shuō)，其雖小，但卻要五臟俱全，缺一不可。這就要求我們要有很好的文字表達(dá)能力和清晰的邏輯思維。不能讓讀者如墜云里霧中，讀后不知所云，而是要爭(zhēng)取用最少的文字和最快的時(shí)間，讓讀者知道你在說(shuō)什么，在傳遞什么觀點(diǎn)，同時(shí)還能夠從中得到一些啟發(fā)，開(kāi)始思考。這樣，我們的目的就達(dá)到了。

拿《用文化內(nèi)涵增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》來(lái)說(shuō)，其開(kāi)頭是這樣的：“近日筆者在革命老區(qū)西柏坡采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾恍┨厣a(chǎn)品，譬如手織老粗布、內(nèi)畫(huà)和大棗、富硒花生、核桃、笨雞蛋等，都被冠以‘紅地根’這一品牌。紅色老區(qū)的產(chǎn)品，再配上紅色的名字，使產(chǎn)品擁有文化的內(nèi)涵，很是吸引游客的眼球?！?/p>

這樣的開(kāi)頭簡(jiǎn)明扼要，首先向讀者傳達(dá)了這樣一種事實(shí)的存在：一些特色產(chǎn)品被冠以某個(gè)紅色品牌，很新穎，也很吸引游客。這樣，就抓住了讀者的好奇心：這挺有意思，下面呢？作者還想說(shuō)什么？

接下來(lái)，就是要分析評(píng)論了：“眾所周知，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈……”，這一下，讀者就明白了，哦，原來(lái)他想說(shuō)這個(gè)。下面的觀點(diǎn)就是層層遞進(jìn)，前后照應(yīng)。讓讀者恍然大悟：原來(lái)是這么回事！

當(dāng)然，讓讀者明白道理之后，還要對(duì)其進(jìn)一步啟發(fā)。下面，筆者用前一段的“理”，來(lái)指導(dǎo)我們石家莊的“事”，這會(huì)讓讀者再一次“恍然大悟”：原來(lái)可以這么做。

這樣，從“是什么”，到“為什么”，再到“怎么辦”，文章的框架清晰明了，另外，再加上精心潤(rùn)色和修改，一篇還算不錯(cuò)的文章就出爐了。

在這篇評(píng)論刊發(fā)后的次年10月中旬，十七屆六中全會(huì)召開(kāi)。在全會(huì)通過(guò)的《決定》中強(qiáng)調(diào)：“要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)特色文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝醒氲摹稕Q定》的出臺(tái)，更印證了這篇評(píng)論的前瞻性。■