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        剖析那顆輝映太陽的晶瑩水珠——中國地市報新聞獎作品《用文化底蘊增加產(chǎn)品競爭力》編采體會

        2012-06-23 14:05:58周劍瑭
        中國地市報人 2012年4期
        關(guān)鍵詞:文化底蘊石家莊競爭力

        □康 乾 周劍瑭

        (石家莊日報社,河北 石家莊 050011)

        經(jīng)濟評論《用文化底蘊增加產(chǎn)品競爭力》(刊登于2010年6月22日《石家莊日報》6版)榮獲了2010年度中國地市報新聞獎一等獎?;仡櫾撐男纬山?jīng)過,從選題到架構(gòu),再到寫作和后期的完善修改,總感覺這偶然又有點必然?!耙坏嗡橛吵鲆粋€太陽”,從一個小事入手,來反映出某一行業(yè)的發(fā)展特點和發(fā)展趨向,這是我們寫這篇言論時的立意初衷。也許就是這個初衷導(dǎo)向了言論的獲獎。

        以小見大 知微見著

        言論的特點,是篇幅簡短、主題明確、運用靈活,正因為此,又被稱為袖珍評論或者微型評論。它主要是對于某一件事情發(fā)表看法,如分析原因、提出意見等,有鮮明的針對性和指導(dǎo)性。寫評論,最忌眼高手低,大話空話連篇,洋洋灑灑,看似很唬人,其實沒有什么實質(zhì)。對于讀者而言,好的言論首先應(yīng)該是吸引人的,無論是從評論由頭的選擇,還是語言上的生動活潑,都要做到在第一時間吸引著讀者的眼球,讓讀者有興趣讀下去,最后還會有所啟發(fā),從文章中得到信息和知識。所以,做到這幾點,就要求我們要用敏銳而專業(yè)的眼光,從各種各樣的事情中,提煉并發(fā)掘不平凡的角度和題材,從小處著手,以小見大,知微見著。

        以《用文化底蘊增加產(chǎn)品競爭力》為例,其實,之前我們也一直在尋找這樣一個典型,能從日常生活的某個現(xiàn)象或是某個變化,來看出這個社會的某種發(fā)展趨勢。在多次采訪中,我們發(fā)現(xiàn),我市的一些企業(yè),非常有創(chuàng)意,在包裝推廣自己產(chǎn)品的時候,會在里面注入很多的文化元素,這就使產(chǎn)品的內(nèi)涵一下豐富起來,層次也提高了,與那些“干巴巴”的商品相比,更為吸引人們的注意,也取得了很好的經(jīng)濟效益。比如說,有一次去西柏坡采訪時,我們看到一些超市里擺放著的一些當?shù)靥厣a(chǎn)品,都被冠以一個具有濃郁紅色文化的品牌,在包裝設(shè)計上也很用心,極力向消費者傳達其所想表達的文化符號,吸引了很多外地游客駐足購買。

        我們覺得這個現(xiàn)象不錯,經(jīng)過集思廣益,我們一致認為,這是個很好的寫作角度。隨著當前社會的不斷發(fā)展,人們的欣賞品味也日漸提高,以前購買一件商品,只是單一的去消費這件商品的原始屬性,現(xiàn)在越來越多的人開始去品位和欣賞商品背后所蘊涵的文化內(nèi)涵。而精明的商家主動去發(fā)掘文化,并將之注入到其產(chǎn)品里面,反過來又提高了消費者文化知識及欣賞水平,這從一個層面上,反映出了我們這個社會文化事業(yè)的日漸繁榮與不斷發(fā)展。

        當然,對于評論來說,除了要分析事情之外,還要做到讓讀者有所啟發(fā)。于是,我們想到了石家莊所特有的文化底蘊,除了紅色文化之外,還有著深厚的歷史文化底蘊以及當代文化,這些文化底蘊,都有待我們進一步去挖掘。在這個社會競爭日趨激烈的時代,筆者也聽到很多人說生意不好做,產(chǎn)品不好賣,等等。所以,這種用文化底蘊來增加產(chǎn)品競爭力的方式,就非常值得大家學習借鑒。

        由是言之,想要寫出好的作品,就必須在一些人們司空見慣的現(xiàn)象中,發(fā)現(xiàn)其本質(zhì),發(fā)現(xiàn)其深意,并且還要把多個現(xiàn)象聯(lián)系在一起,加以解剖分析,看看它們的共性和特性,這樣,才能于太陽的光輝下,找尋到那顆閃閃發(fā)光的寶石,在“平凡”的生活中,發(fā)現(xiàn)好的角度和題材。

        好的架構(gòu) 精練的語言

        俗話說,巧婦難為無米之炊。反過來說,有米沒有巧婦也同樣不行。時評同樣如此,沒有好題材,會著急,有了好題材,更要在架構(gòu)及語言上多下工夫,如果文章框架混亂,語言平淡拖拉,那么勢必會“瞎了”這來之不易的好題材。

        對于這種“袖珍型”評論來說,其雖小,但卻要五臟俱全,缺一不可。這就要求我們要有很好的文字表達能力和清晰的邏輯思維。不能讓讀者如墜云里霧中,讀后不知所云,而是要爭取用最少的文字和最快的時間,讓讀者知道你在說什么,在傳遞什么觀點,同時還能夠從中得到一些啟發(fā),開始思考。這樣,我們的目的就達到了。

        拿《用文化內(nèi)涵增加產(chǎn)品競爭力》來說,其開頭是這樣的:“近日筆者在革命老區(qū)西柏坡采訪時,發(fā)現(xiàn)當?shù)匾恍┨厣a(chǎn)品,譬如手織老粗布、內(nèi)畫和大棗、富硒花生、核桃、笨雞蛋等,都被冠以‘紅地根’這一品牌。紅色老區(qū)的產(chǎn)品,再配上紅色的名字,使產(chǎn)品擁有文化的內(nèi)涵,很是吸引游客的眼球?!?/p>

        這樣的開頭簡明扼要,首先向讀者傳達了這樣一種事實的存在:一些特色產(chǎn)品被冠以某個紅色品牌,很新穎,也很吸引游客。這樣,就抓住了讀者的好奇心:這挺有意思,下面呢?作者還想說什么?

        接下來,就是要分析評論了:“眾所周知,隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭越來越激烈……”,這一下,讀者就明白了,哦,原來他想說這個。下面的觀點就是層層遞進,前后照應(yīng)。讓讀者恍然大悟:原來是這么回事!

        當然,讓讀者明白道理之后,還要對其進一步啟發(fā)。下面,筆者用前一段的“理”,來指導(dǎo)我們石家莊的“事”,這會讓讀者再一次“恍然大悟”:原來可以這么做。

        這樣,從“是什么”,到“為什么”,再到“怎么辦”,文章的框架清晰明了,另外,再加上精心潤色和修改,一篇還算不錯的文章就出爐了。

        在這篇評論刊發(fā)后的次年10月中旬,十七屆六中全會召開。在全會通過的《決定》中強調(diào):“要創(chuàng)新商業(yè)模式,拓展大眾文化消費市場,開發(fā)特色文化消費,擴大文化服務(wù)消費,提供個性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù),培育新的文化消費增長點?!敝醒氲摹稕Q定》的出臺,更印證了這篇評論的前瞻性。■

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