□柳喜峰

（彭城晚報(bào)，江蘇 徐州 221000）

《生活情報(bào)》?？膽?zhàn)略地位

《都市晨報(bào)》創(chuàng)刊11年，《生活情報(bào)》?？_辦9周年，從最初“?？钆_(tái)、廣告唱戲”的簡(jiǎn)單定位到現(xiàn)在“深度關(guān)照百姓生活，提供便利實(shí)用資訊 ”的深刻定位，從以“內(nèi)容可讀為先導(dǎo)”的版面價(jià)值取向到以“實(shí)用、可讀、增收”并存的版面價(jià)值取向，從每周20個(gè)版的常量出版到現(xiàn)在每周40-50個(gè)版的動(dòng)態(tài)刊出，《生活情報(bào)》在晨報(bào)的比重和分量越來(lái)越重，作為報(bào)紙不可分割的一部分，其在內(nèi)容的實(shí)用性和工具的利用性方面所體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)日益突出。

在內(nèi)容定位上：《生活情報(bào)》定位行業(yè)專業(yè)信息和行業(yè)資訊，全方位搜羅消費(fèi)資訊，多角度解讀都市消費(fèi)，高精度關(guān)照百姓生活，向讀者全方位提供便利生活的教育培訓(xùn)、求職招聘、汽車旅游、健康美容、地產(chǎn)家居、金融購(gòu)物、家電數(shù)碼、美食娛樂(lè)等全方位的實(shí)用情報(bào)，內(nèi)容覆蓋各行各業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，真正點(diǎn)擊百姓生活：健康美容倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活；靚宅旺鋪把握置業(yè)良機(jī)；香車美女完全購(gòu)車資訊；家居裝飾引領(lǐng)時(shí)尚家居；浪漫美景玩轉(zhuǎn)大江南北；全城美食涵蓋吃喝玩樂(lè)……

在版面安排上：《生活情報(bào)》根據(jù)周期性行業(yè)廣告市場(chǎng)的特性及讀者對(duì)實(shí)用資訊的閱讀習(xí)慣設(shè)定每日的出版行業(yè)和各行業(yè)的出版數(shù)量。周一教育/人才；周二汽車/旅游；周三健康/商業(yè)；周四家居/建材；周五美容/健身、美食/養(yǎng)生。同時(shí)根據(jù)整合營(yíng)銷傳播的市場(chǎng)需求，不定期、跨周期出版以活動(dòng)策劃和專題策劃為特性的《生活情報(bào)》大型特刊，增加了《都市晨報(bào)》的厚度和精度。

在價(jià)值取向上：晨報(bào)在給讀者帶來(lái)豐富實(shí)用資訊的同時(shí)，《生活情報(bào)》還注重日常版面的編排，獲得編委會(huì)許可的情況下，在版式大綱之外可以根據(jù)特刊影響力的需要從內(nèi)容和形式上相對(duì)發(fā)揮創(chuàng)意空間，以增強(qiáng)讀者的閱讀欲望和閱讀喜悅感。每周循環(huán)，次次出新，在商家和讀者之間架起一座溝通的橋梁?！渡钋閳?bào)》成為百姓購(gòu)物、出行的指南，《生活情報(bào)》答疑解惑式的行業(yè)專業(yè)資訊的提供則成為百姓解決瑣碎日常生活難題的百寶箱。以行業(yè)周刊為引導(dǎo)的晨報(bào)每日廣告類別投放已形成一種穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，如周一、周二求學(xué)、求職、就業(yè)、公告、汽車、旅游類信息的扎堆投放，周三至周五醫(yī)藥、百貨購(gòu)物類和周四、周五地產(chǎn)、置家（居）、建材類廣告的扎堆投放。

在內(nèi)部機(jī)制上：晨報(bào)《生活情報(bào)》不再是附屬于單一廣告業(yè)務(wù)、僅為廣告客戶服務(wù)的單純創(chuàng)收工具，而是作為晨報(bào)整體架構(gòu)的一個(gè)重要組成部分，在晨報(bào)向讀者供應(yīng)全景式新聞，全面解讀徐州人、徐州事的同時(shí)，《生活情報(bào)》從涉及生活的吃、喝、玩、樂(lè)、衣、食、住、行、購(gòu)方面的生活細(xì)節(jié)為讀者提供更貼心、細(xì)致的服務(wù)，并和晨報(bào)新城市副刊——《生活雜拌》共同組成晨報(bào)DE疊每日出街的一道亮麗風(fēng)景線，成為全景新聞之外必不可少的重要補(bǔ)充。二者物質(zhì)需求和精神需求的高度融合，滿足讀者休閑生活的高要求，二者相輔相生，情報(bào)滿足生活物質(zhì)需要，雜拌滿足精神需求；情報(bào)全面、實(shí)用、密集，雜拌量大、料全、夠味，全面解讀讀者生活需求和探討讀者生活的精神空間。

外延意義不斷擴(kuò)大：隨著晨報(bào)品牌價(jià)值的不斷攀升，晨報(bào)作為“傳播主渠道、市場(chǎng)主陣地”的品牌塑造進(jìn)程一刻也不能放松。涉及面廣、資訊靈散而實(shí)用的生活分類和中縫招聘公告類資訊也逐漸納入《生活情報(bào)》范圍。

讀者事無(wú)小事，從日期查詢、天氣預(yù)報(bào)，從時(shí)尚、穿衣、購(gòu)物，從吃飯、睡覺、出行，從保潔、清洗、安裝，從就業(yè)、安家、求學(xué)，從理財(cái)、儲(chǔ)蓄、資產(chǎn)合作。到家中任何一個(gè)墻洞的鑿眼、螺絲釘?shù)馁?gòu)買，各種瑣碎形式的生活幫辦都離不開此類生活資訊，目前其資訊的豐富性和實(shí)用性在從穩(wěn)定讀者群的角度來(lái)說(shuō)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了部分行業(yè)性《生活情報(bào)》專刊。從實(shí)用性上來(lái)講，也需要進(jìn)一步加強(qiáng)，《生活情報(bào)》?？惨兊谩案熘荨保鼘?shí)用。

《生活情報(bào)》?？睦硐霠顟B(tài)

實(shí)用、豐富的資訊便利百姓生活。

這是《生活情報(bào)》專刊內(nèi)容建設(shè)必須所恪守的基本原則，也是絲毫不能動(dòng)搖的。

便利是前提?！渡钋閳?bào)》?？闹饕康氖且I(lǐng)百姓時(shí)尚生活，引導(dǎo)百姓日常消費(fèi)，解決百姓日常生活難題，答疑解惑。實(shí)用是基礎(chǔ)?！渡钋閳?bào)》提供的每條資訊大到專題，小到行業(yè)信息，都應(yīng)傳遞的是實(shí)用信息，而嚴(yán)避無(wú)關(guān)痛癢的呻吟、無(wú)序空洞的策劃、千篇一律年度重復(fù)的臺(tái)歷式常識(shí)堆積。豐富是要求。從行業(yè)的設(shè)置上來(lái)講，因?yàn)檎w報(bào)紙?bào)w量的限制，應(yīng)涵蓋百姓生活的重點(diǎn)領(lǐng)域，資訊須豐富、多彩，而避長(zhǎng)篇大論，用空話連篇的形容詞或排比語(yǔ)來(lái)填充稿件，用華而不實(shí)的版式來(lái)虛掩版面，嚴(yán)避舊飯剩吃、濫竽充數(shù)，大而化之。精選精編是必須。資訊內(nèi)容的可讀性和耐看性在很大程度上取決于稿件的精心取舍和精心編排，同樣的稿件重組重編體現(xiàn)出編采人員的水平，同時(shí)也高效利用版面，傳遞最有效信息。

活色生香的特色活動(dòng)豐富情報(bào)內(nèi)容。

這是《生活情報(bào)》內(nèi)容建設(shè)時(shí)必須堅(jiān)持的一項(xiàng)基本內(nèi)容，也是需要持之以恒的?；顒?dòng)是引擎?；顒?dòng)可以是專題策劃，針對(duì)讀者關(guān)心的話題或者行銷終端的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)、炒作，引起讀者共鳴，共聊生活難題，解決生活問(wèn)題，傳遞業(yè)界信息和聲音；活動(dòng)可以是互動(dòng)性欄目或互動(dòng)性新聞事件，新鮮欄目的開設(shè)是增強(qiáng)、刷新生活情報(bào)的一個(gè)有利手段，互動(dòng)性的新聞事件可以是《生活情報(bào)》新聞傳遞的前提，也是創(chuàng)收的有利途徑；活動(dòng)可以是互動(dòng)性組織機(jī)構(gòu)的設(shè)立，拉動(dòng)活動(dòng)的持續(xù)性開展，在活躍版面內(nèi)容、鋪陳生活常識(shí)的同時(shí)，在行銷領(lǐng)域或銷售末端最大程度地穩(wěn)固讀者市場(chǎng)和廣告客戶市場(chǎng)，如廣告中心家居建材事業(yè)部的“樂(lè)購(gòu)會(huì)”、房地產(chǎn)部的置業(yè)匯等等。各項(xiàng)活動(dòng)交錯(cuò)進(jìn)行，最大限度展示“晨報(bào)傳播主渠道、市場(chǎng)主陣地”的現(xiàn)實(shí)意義。特色是要求?；A(chǔ)性生活情報(bào)是生活必需品，而特色的生活情報(bào)活動(dòng)則是內(nèi)容創(chuàng)新的前提條件?！渡钋閳?bào)》最大的特點(diǎn)不僅是便利百姓生活，更是溝通讀者和銷售廠商的有效工具、平臺(tái)或是途徑。就像是銷售商的促銷手段層出不窮，吊足消費(fèi)者口味一樣，《生活情報(bào)》的活動(dòng)也要針對(duì)各行各業(yè)不同年度的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、百姓生活的不同時(shí)期的生活狀態(tài)和要求、不同行業(yè)不同發(fā)展時(shí)期或階段的不同特點(diǎn)而設(shè)，符合晨報(bào)讀者需求，符合晨報(bào)市場(chǎng)客戶期望，符合晨報(bào)活動(dòng)的廣泛性特征，以新穎、新意、特色為主導(dǎo)，以實(shí)用、實(shí)效為目的，最靈活的詮釋“晨報(bào)傳播主渠道、市場(chǎng)主陣地”的品牌涵義。

全方位“變”心服務(wù)，真槍實(shí)彈增加廣告收入。

《生活情報(bào)》?？O(shè)置領(lǐng)域均為讀者最為關(guān)心、市場(chǎng)最為活躍的行業(yè)，全方位的貼心服務(wù)，不僅服務(wù)于讀者，也從最大程度上服務(wù)于客戶終端市場(chǎng)。從專有屬性上來(lái)講，《生活情報(bào)》?？瘜儆诔繄?bào)經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的版面，經(jīng)濟(jì)生活豐富多彩，變化多端，而相應(yīng)的《生活情報(bào)》專刊的內(nèi)容建設(shè)也應(yīng)更加具有靈活性和善變性。在具體的操作方法上，貼心服務(wù)通常被誤解為滿足客戶終端市場(chǎng)的每句要求，甚至是一成不變的、只字不改的、沒有任何加工的照搬照抄。變，體現(xiàn)在技巧上；變，體現(xiàn)在寫法上；變，體現(xiàn)在操作手段上；變，體現(xiàn)在讀者需求上；變，體現(xiàn)在版式展現(xiàn)上；哪一種都不可缺少。周周有創(chuàng)新，周周有驚喜，使得情報(bào)在創(chuàng)收的基礎(chǔ)上精編細(xì)排，使得情報(bào)在無(wú)創(chuàng)收的基礎(chǔ)上內(nèi)容為王，增強(qiáng)情報(bào)內(nèi)容所帶來(lái)的可持續(xù)性影響力，達(dá)到“立報(bào)”之效；藝術(shù)巧妙的變通使得每一觸角都涉及到客戶的真正利益，達(dá)到“立效”之效，方可達(dá)到“立報(bào)、立效”從而實(shí)現(xiàn)共贏的結(jié)果。

特刊特出、充足氣勢(shì)營(yíng)造市場(chǎng)氛圍。

如果說(shuō)，新聞版塊承載的是讀者精神生活方面的需求，那么《生活情報(bào)》承載的則是一種現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)生活需求。它時(shí)時(shí)伸出味蕾豐滿的舌頭，探尋著滿足生活需要的各種口味。不同時(shí)期的節(jié)日促銷，不同階段的讀者口味，不同層次的生活需求，都需要大型特刊的制作，也是勾起讀者市場(chǎng)的消費(fèi)欲望、營(yíng)造終端客戶市場(chǎng)氛圍、打造晨報(bào)聚合力、推動(dòng)品牌影響力、充足晨報(bào)市場(chǎng)氣場(chǎng)的“氫氣筒”。在晨報(bào)《生活情報(bào)》?？陙?lái)的不斷探索中，每年一至兩次大型特刊的適時(shí)或是集中刊出都真正體現(xiàn)了晨報(bào)大型活動(dòng)的影響力。而以行業(yè)營(yíng)銷為需求特性的各行業(yè)?？?、特刊的不定期推出則成為這個(gè)行業(yè)影響客戶群體的強(qiáng)有力手段，不僅將平面媒體的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的一覽無(wú)余，也將平面媒體的聲勢(shì)打造的如雷貫耳。如集中刊出的2007年“城市力量”大型特刊、2008年創(chuàng)刊7周年以周為單位的系列特刊，每年以階段性百姓生活需求為特色出版的“3.15”特刊系列特刊、“五一國(guó)慶”消費(fèi)特刊、招生招聘招考特刊、置家備家、出行、出游、美食、購(gòu)物、春節(jié)中秋送禮情報(bào)等一系列活色生香的特刊等等，都在強(qiáng)有力地穩(wěn)固“晨報(bào)市場(chǎng)主陣地”的定位?！皻鈭?chǎng)”是一個(gè)營(yíng)銷企業(yè)生存的法寶，尤其是一個(gè)操作精神領(lǐng)域的平面媒體，無(wú)“氣”則無(wú)力，無(wú)力則無(wú)勢(shì)，《生活情報(bào)》?？瘎t承擔(dān)著“蓄氣、放氣”的重大責(zé)任。

《生活情報(bào)》?？挠|碰底線

作為晨報(bào)不可分割的一部分，其戰(zhàn)略地位如上所述。那么，《生活情報(bào)》作為晨報(bào)經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的一個(gè)特區(qū)，它的辦報(bào)觸角應(yīng)伸到哪里？

辦報(bào)上緊抓政治安全。

《生活情報(bào)》內(nèi)容及形式上的政治安全不可輕視，內(nèi)容和流程上要嚴(yán)守稿件“三審”制度，高度處于敏感狀態(tài)，做到不觸碰政治事件，不涉及新聞批叛（評(píng)），遇敏感話題不盲目打擊，不盲目夸贊，弄清事實(shí)，保持中立；遇日常生活話題，不涉政，不虛假，以真實(shí)、有用作為主導(dǎo)傳遞行業(yè)信息，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，取得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

內(nèi)容上嚴(yán)避廉價(jià)放水。

從目前來(lái)講，晨報(bào)是徐州本土媒體的傳播主渠道，而《生活情報(bào)》作為群體性的行業(yè)特刊，不僅是廣泛發(fā)布經(jīng)濟(jì)生活信息的一個(gè)特殊領(lǐng)域，更是晨報(bào)不可分割的重要組成部分，得到市場(chǎng)的認(rèn)可，贏得客戶贊譽(yù)的成績(jī)的取得不是一朝一日形成的，放水不僅會(huì)嚴(yán)重影響晨報(bào)的品牌價(jià)值體系，而且會(huì)對(duì)《生活情報(bào)》?？膬?nèi)容建設(shè)造成根本性的影響，處理不當(dāng)還會(huì)造成客戶終端市場(chǎng)的不平衡心理和狀態(tài)，在采訪對(duì)象中造成攀比心而無(wú)法收?qǐng)?。另外還會(huì)在集團(tuán)媒體間和客戶群體中造成惡意競(jìng)爭(zhēng)，損傷集團(tuán)影響力和各報(bào)的品牌價(jià)值，更容易養(yǎng)成從業(yè)人員在采與編上的懶惰心理，此為辦報(bào)大忌。

形式上強(qiáng)調(diào)步調(diào)一致。

在版式和版面安排上，要在不違反晨報(bào)版式大綱的前提下，努力實(shí)現(xiàn)版面整體的一致性和協(xié)調(diào)性，盡量避免無(wú)組織、無(wú)紀(jì)律的“標(biāo)新立異”行為，任性亂為；在宣傳口徑上應(yīng)與晨報(bào)整體要求和拍，與晨報(bào)日日創(chuàng)新的要求一致，不利于晨報(bào)整體形象、與晨報(bào)整體新聞宣傳主旋律相背的事情不做。要與報(bào)俱進(jìn)，加強(qiáng)以創(chuàng)收或公益影響力為目標(biāo)的專題策劃，不能松散隨意，對(duì)內(nèi)容，對(duì)形式不負(fù)責(zé)任。

出版上嚴(yán)控收縮自如。

動(dòng)態(tài)出版是趨勢(shì)。要加強(qiáng)成本意識(shí)，計(jì)算成本的標(biāo)準(zhǔn)可以是硬性印刷需求，也可以是市場(chǎng)造勢(shì)需求，但無(wú)論是哪一種，都做到不盲擴(kuò)，不盲縮。盲擴(kuò)會(huì)適得其反，雖達(dá)厚報(bào)價(jià)值卻空洞無(wú)物；盲縮會(huì)縮減晨報(bào)基本版面架構(gòu)的需求，導(dǎo)致常規(guī)出版混亂，對(duì)讀者市場(chǎng)和發(fā)行市場(chǎng)帶來(lái)不利影響。另外，實(shí)用情報(bào)要真實(shí)可信，不能造假；造勢(shì)情報(bào)的外報(bào)模仿不為過(guò)錯(cuò)，卻不能照搬照抄“不徐州”。

總之，要充分認(rèn)識(shí)“《生活情報(bào)》是什么”的問(wèn)題。

首先，《生活情報(bào)》不是“出氣筒”：誤認(rèn)平臺(tái)的價(jià)值取向，以盲目的打擊、威懾為粗劣手段獲取收益；以虛假信息引導(dǎo)市場(chǎng)或行業(yè)誤區(qū)，厚此薄彼，混淆是非，錯(cuò)誤傳聲，影響視聽，做出錯(cuò)誤的市場(chǎng)判斷。

其次，情報(bào)不是“放水”池。不明是非，不明行業(yè)，不明來(lái)源，不明取向、不明價(jià)值，用力不均，過(guò)度發(fā)酵；誤解晨報(bào)平臺(tái)價(jià)值，濫用晨報(bào)公信力，利器鈍用，虛張聲勢(shì)，虛勢(shì)不待發(fā)，做出常人可辯識(shí)的簡(jiǎn)單小動(dòng)作。

那么，《生活情報(bào)》究竟是什么？做個(gè)形象的比喻：《生活情報(bào)》是“蓄水池”，是“養(yǎng)魚池”。池中水不能臭，池中水需要新鮮的氧氣置換，池中水需要清徹透明，需要暢通的對(duì)流渠道；池中魚需要適宜的生活空間，而不能窒息，池中魚要“金貴”，要有可觀賞的價(jià)值；池中魚既要有金龍魚、銀龍魚，也要有“清道夫”、小蝦小魚；池中水要給養(yǎng)魚者帶來(lái)觀賞的愉悅感和身心的滿足感。簡(jiǎn)而言之，反映在辦報(bào)上，首先《生活情報(bào)》是晨報(bào)版面架構(gòu)和品牌價(jià)值體系中不可缺少的重要組成部分，其辦報(bào)質(zhì)量的優(yōu)劣及市場(chǎng)影響力、行業(yè)引導(dǎo)力的大小直接決定著晨報(bào)供應(yīng)給讀者的服務(wù)是否周全、貼心、實(shí)用。它就是要“更徐州”，更實(shí)用，更便利，更互動(dòng)，更實(shí)效，更有銳氣，更貼近徐州本土市場(chǎng)，更滿足徐州人的日常生活需求?！?/p>