□ 元寶華

(鶴壁日報(bào)社，河南 鶴壁 458000)

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。新聞策劃已成為新聞采訪活動的重要內(nèi)容，那么新聞策劃應(yīng)策劃什么內(nèi)容、新聞策劃要遵循哪些規(guī)則、新聞策劃如何出彩、如何組織實(shí)施新聞策劃，筆者結(jié)合在《鶴壁日報(bào)》的實(shí)踐談一些粗淺的看法。

新聞策劃的內(nèi)容

新聞策劃什么呢?筆者認(rèn)為,不僅要重視重點(diǎn)題材、難點(diǎn)題材、熱點(diǎn)題材的策劃,而且還不能忽視常規(guī)的策劃,如:階段性、專題性、即時(shí)性的新聞策劃。

重點(diǎn)題材的策劃。每個(gè)時(shí)期的中心宣傳報(bào)道任務(wù),都會涉及到一些重點(diǎn)題材的報(bào)道。比如學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的報(bào)道、招商引資大項(xiàng)目建設(shè)的報(bào)道、下崗職工再就業(yè)的報(bào)道、民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)道、“三農(nóng)”報(bào)道等,都是政策性很強(qiáng)、題材重大的報(bào)道,必須認(rèn)真對待,找準(zhǔn)切入點(diǎn)。這兩年，鶴壁市把招商引資、大項(xiàng)目建設(shè)作為全市工作的重點(diǎn)強(qiáng)力推進(jìn)，相繼引進(jìn)了一批支撐鶴壁發(fā)展的大項(xiàng)目。如何讓讀者了解這些項(xiàng)目，《鶴壁日報(bào)》精心策劃，周密安排，在采訪環(huán)節(jié)以圖文并茂的形式分別從項(xiàng)目背景、項(xiàng)目概況、發(fā)展前景等進(jìn)行了全方位、立體式報(bào)道，受到了讀者廣泛好評。

熱點(diǎn)題材的策劃。諸如就醫(yī)、就學(xué)、就業(yè)……這些熱點(diǎn)問題,不僅社會關(guān)注,媒體也關(guān)注。媒體關(guān)注的重要結(jié)果就是做好政策的宣傳、引導(dǎo)好讀者、服務(wù)好讀者。因此,要想報(bào)道獨(dú)具特色、別出心裁,真正起到媒體擔(dān)當(dāng)社會職責(zé)的大任，應(yīng)該也必須在熱點(diǎn)題材的策劃上下工夫。

階段性的報(bào)道策劃。這類策劃主要是對一個(gè)時(shí)期的報(bào)道作總體上的策劃。把市委、市政府的中心工作作為這類報(bào)道策劃的指導(dǎo)原則。策劃階段性報(bào)道,要總攬全局,審時(shí)度勢,要有超前意識和宏觀的視野。其主要任務(wù)是,闡明指導(dǎo)思想和總體思路,確定報(bào)道要點(diǎn)和重要選題,提出創(chuàng)新舉措和創(chuàng)優(yōu)項(xiàng)目。這類策劃一般時(shí)間跨度以半年為宜。

專題性的報(bào)道策劃。專題性報(bào)道策劃是圍繞某一主題(或某一事件)所作的系統(tǒng)報(bào)道,其主要任務(wù)是把既定的選題細(xì)化,可操作性要強(qiáng)。策劃時(shí)要考慮報(bào)道范圍、報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道形式、報(bào)道方法，還要考慮如何啟動、如何展開、如何深化、如何總結(jié),以及報(bào)道人員如何安排,社會力量如何借助。

即時(shí)性(突發(fā)事件)的報(bào)道策劃。即時(shí)性報(bào)道策劃,指的是突發(fā)事件或突發(fā)信息的報(bào)道。這類事件由于是突然發(fā)生的,往往具有很高的新聞價(jià)值,是新聞媒體競相報(bào)道的對象。但這類報(bào)道要嚴(yán)格遵守新聞紀(jì)律,嚴(yán)格審稿程序,不得搶發(fā)新聞。

新聞策劃的原則

真實(shí)性原則。新聞策劃要有大局意識、責(zé)任意識、導(dǎo)向意識。輿論導(dǎo)向要正確、健康。新聞策劃與策劃新聞是兩種不同的概念,要區(qū)別界限。新聞策劃的著眼點(diǎn)是客觀存在或注定將要發(fā)生的事實(shí),而不是隨策劃者意圖發(fā)生或根本并不存在的“新聞”。新聞策劃要有高度的政治敏感性,始終把握好維護(hù)黨和人民根本利益的立場,用這根紅線貫穿新聞策劃的全過程。

時(shí)機(jī)性原則。新聞策劃必須重視新聞推出的時(shí)機(jī)。時(shí)間的變化,社會的大背景就會發(fā)生變化,公眾的關(guān)注點(diǎn)也將發(fā)生變化。對于某個(gè)具體的新聞事件來說,只有在符合其“發(fā)生”的社會大背景存在的那個(gè)時(shí)間段推出才能產(chǎn)生效果。當(dāng)這個(gè)時(shí)間段已經(jīng)過去,在整個(gè)社會的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移時(shí),如果你再來推出這一“過時(shí)”的新聞,就沒有多大意義了。所以,新聞策劃有個(gè)基本的要求,就是要有足夠的新聞敏感性,以選擇準(zhǔn)最佳的、能產(chǎn)生最大新聞效應(yīng)的實(shí)施時(shí)機(jī)。

新聞性原則。策劃的新聞必須有很強(qiáng)的新聞價(jià)值,而且原則上應(yīng)該具備第一性——即對某類新聞事件的第一次報(bào)道。因?yàn)槿藗兺粚π迈r的事物感興趣,同類型的事物出現(xiàn)多了,大家會覺得疲憊,關(guān)注度也就不高了。只有“首次報(bào)道”才可能成為好新聞,后面再東施效顰就只是普通新聞了,傳播力會大大降低。新聞策劃要有可持續(xù)發(fā)展的主題。具體地說,要有可擴(kuò)展、延伸出一系列的子題。

適度性原則。在新聞策劃的實(shí)施過程中,需要把握好兩個(gè)方面的“度”:一是宣傳要適度,不能炒作過頭,產(chǎn)生副作用,否則有可能在獲得短期效應(yīng)的同時(shí),卻損失了更多未來的機(jī)會;二是投入的代價(jià)要適度,也就是說策劃帶來的實(shí)際效益必須大于實(shí)際投入,如果最終結(jié)果是投入大于產(chǎn)出,那就得不償失了。

新聞策劃如何出彩

多做深度報(bào)道,在精深和廣博上下工夫。人們需要從大眾傳媒上獲得信息,了解周圍的變化,以確定自己的行動,受眾不滿足于知道發(fā)生了什么事,更想知道這些事為什么發(fā)生,意味著什么,與自己關(guān)系如何。

變事件性報(bào)道為調(diào)查性報(bào)道。調(diào)查性報(bào)道是以深入地揭露問題為主旨的報(bào)道方式,它通過對新聞事件、新聞人物、熱點(diǎn)問題的調(diào)查,對所報(bào)道的事實(shí)“為什么發(fā)生”及其事實(shí)可靠程度等問題,用大量的事實(shí)和可靠的數(shù)字向讀者進(jìn)行必要的回答,以增強(qiáng)新聞報(bào)道的力度和深度。一些報(bào)道往往只通告受眾發(fā)生了某件事,而較少對事件后面的問題作出深入地分析。如果總是讓表象性新聞?wù)紦?jù)了報(bào)紙主要版面和絕大部分篇幅,那么報(bào)紙也就淺得沒有什么東西可看了。開展調(diào)查性報(bào)道雖然費(fèi)時(shí)較長,所占篇幅較大,但有價(jià)值的調(diào)查報(bào)道所產(chǎn)生的影響是巨大的。

新聞策劃的組織實(shí)施

調(diào)查研究,收集資料。從互聯(lián)網(wǎng)上下載高層動態(tài)及“政策吹風(fēng)”,包括國內(nèi)外的各種信息資源;有意收集有關(guān)資料,如市委、市政府及相關(guān)部門年度工作要點(diǎn);找有關(guān)部門座談了解行業(yè)政策“行情”;深入基層采訪,了解方方面面的情況。多方收集有價(jià)值的信息,積累越多越好的素材。值得一提的是,搜集材料的時(shí)候,不能有過多框框,應(yīng)多多益善。

集思廣益,設(shè)計(jì)方案。在下載、調(diào)研、搜集、整理相關(guān)材料的基礎(chǔ)上,多方聽取采編人員意見,集思廣益、過濾篩選,去偽存真,去粗取精,分析研究,理清頭緒,有意識地組合,確定新聞點(diǎn),然后著手設(shè)計(jì)策劃方案,把經(jīng)過思考篩選的有價(jià)值的新聞信息,用最合適的方式表現(xiàn)出來,從而達(dá)到內(nèi)容和形式的創(chuàng)意,達(dá)到最佳的輿論宣傳效果。

分步實(shí)施,責(zé)任到人。策劃方案出臺后,把任務(wù)分解、細(xì)化,并提出落實(shí)的要求;采編部門把采寫任務(wù)按專題劃塊,分解落實(shí)到責(zé)任記者,并限時(shí)交稿;涉及的版面編輯,要及時(shí)處理好策劃的來稿,形成報(bào)道主題,必要時(shí)配上言論,安排好見報(bào)版面。

新聞策劃的好壞，直接決定著輿論的影響力，報(bào)紙的權(quán)威性，讀者的認(rèn)可性，我們要把新聞策劃作為報(bào)紙的頭等大事，日日策劃、月月策劃，讓報(bào)紙?zhí)焯煊辛咙c(diǎn)，篇篇有看頭?！?/p>