陳 昕

（南昌大學，江西 南昌 330031）

21世紀的今天，人類社會正在以前所未有的速度加快進入體驗經濟時代，并朝著技術項目與資本對接、產業(yè)更新與科技創(chuàng)新結合的方向邁進。同時，旅游作為一種天然的體驗活動，生態(tài)性、文化性、個性化也已經成為時尚潮流。

大同市作為山西北部重鎮(zhèn)，一直以來都具有非常重要的社會、政治、經濟戰(zhàn)略地位。建國以來，更成為山西能源重化工基地的主要支撐。同時，大同市歷史悠久、地理位置獨特、旅游資源豐富、旅游環(huán)境得天獨厚。但是，也必須看到，長期的資源依托型經濟發(fā)展格局對大同市旅游產業(yè)發(fā)展構成了一定程度的影響，近年來，經過努力雖然已形成了以歷史文化名城為依托、云岡石窟為標志的版塊化發(fā)展格局。但是，文化旅游資源為絕對主體，生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展局限性突出的問題仍然非常明顯，與現代旅游市場需求存在一定程度的反差，也制約著大同旅游產業(yè)的延伸和優(yōu)化。因此，研究并提出適應于大同市發(fā)展需要的生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展對策具有非常重要的現實意義。

1 生態(tài)旅游概念辨析

自1869年德國生物學家E.?？藸枺‥rnst Haeckel）第一次提出“生態(tài)學”概念以來，以維持生態(tài)系統(tǒng)平衡為出發(fā)點來保護和促進社會發(fā)展的相關研究就持續(xù)高漲。特別是進入20世紀80年代以后，伴隨著世界各國旅游產業(yè)的高速發(fā)展，“生態(tài)旅游”也被人們所高度關注。1983年，謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）率先提出“生態(tài)旅游”概念，并強調其具有“吸引物件是自然景物”和“吸引物件不應受到損害”兩個特征。今天看來，雖然其概念在客觀上存在著“忽略了對人文旅游吸引物的關注”的問題，但是其強調“生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)”和“享受、了解自然為目的”的旅游實質，仍然具有非常重要的現實意義。

基于此，我們認為，生態(tài)旅游的實質就是在生態(tài)學理論的直接指導下，以不改變生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)及保護自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使目的地居民和旅游企業(yè)在經濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。其概念包括了3重含義：

（1）強調旅游經歷的質量。即為旅游者提供的是一種能夠清晰認知、深刻感受并對旅游者有所啟發(fā)的旅游目的地社會、生活、生態(tài)系統(tǒng)的游歷過程，而非走馬觀花式的簡單觀光和淺嘗輒止的輕度體驗。

（2）強調旅游資源的質量。其資源不僅僅包括旅游目的地自然、歷史和文化資源等所有吸引物的表現形式，更是要體現其內在協(xié)調性、系統(tǒng)性和與客觀環(huán)境的交互性。

（3）強調旅游產業(yè)的質量。一方面要切實提高目的地居民的收入水平和生活質量，帶動當地經濟發(fā)展；另一方面更要形成科學合理的經濟循環(huán)體系，產生保護自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境的內在需要。

可見，生態(tài)旅游在某種意義上講是一種“回歸旅游”、“保護旅游”，是以最小投入、最大程度降低對旅游目的地影響和破壞為出發(fā)點，通過科學的旅游產品設計來滿足旅游者旅游需要的高層次的“綠色旅游”。

2 大同市生態(tài)旅游產業(yè)的發(fā)展現狀

2.1 大同市基本概況

大同是山西省第二大城市，我國首批24座歷史文化名城之一。位于山西省北部、黃土高原東北邊緣，內外長城之間，晉、冀、蒙三省區(qū)交界的三角地帶，市轄4區(qū)7縣，總面積14 112 km2。屬溫帶大陸性氣候，地貌類型復雜多樣，自西北向東南呈“凹”字型，平均海拔在1 000～2 000m之間。山地、丘陵、盆地、平川兼?zhèn)?。桑干河、御河、南洋河、壺流河、唐河、蒼頭河等水系交貫其中。

在歷史上，大同一直都是中國北方的中心城市，有歷史地位顯著的古都、藝都、佛都、軍都、融合之都、改革之都，素有“三代京華，兩朝重鎮(zhèn)”之稱。大同始建于公元前3世紀的戰(zhàn)國時代，舊石器時代就有人類活動，北魏道武帝拓跋遷都于此，時稱平城，遼金及元初定為陪都。解放后，大同先屬察哈爾省，1952年11月撤銷察哈爾省后歸山西省管轄。交通運輸條件比較發(fā)達，是京包蘭、北同蒲、大秦鐵路等鐵路干線的聯結樞紐。大運、京大高速公路，108、109、208國道貫通，大同機場有多條國內航線與上海、北京等中心城市連接。

大同礦產資源豐富，已發(fā)現的礦產42種，探明儲量的28種，煤炭、沸石、珍珠巖等在全國頗具地位；生物資源種類繁多，有高等植物105科，439屬，1 030種，野生動物有65科，245種；歷史文物古跡眾多，文化積淀深厚，民居、戲曲、地方小吃獨具特色，具有較高的保護、開發(fā)和利用價值。

2.2 大同旅游產業(yè)發(fā)展概況

大同市氣候干爽，四季分明，不同季節(jié)的景觀特征突出，非常適宜旅游。經過多年努力，目前已經基本形成了以“文物古跡、自然景觀、現代人文、民俗風情、特種旅游”相結合的6大景區(qū)，40余處旅游景點，其中，年接待游客10萬人次以上的景區(qū)達到5處。

據統(tǒng)計，2011年，大同實現GDP達842.59億元，按可比價格計算，比2010年增長13.0%。其中，第三產業(yè)增加值367.55億元，對GDP增長的貢獻率分別為31.9%。同年，大同共接待國內、外旅游者1 616.17萬人次，占到山西省旅游接待總人數的11.2%，旅游業(yè)務總收入136.6億元，占到山西省旅游收入的10.8%。

3 研究方法及應用

3.1 層次分析法

層次分析法（Anlytic Hiterachy Process，AHP）是通過找出復雜問題中所包含的各種要素，并將其按照不同的層次建立判斷矩陣、形成遞階模型來表示出相互關系和問題解決路徑的一種科學決策方法。這是目前應用于有限決策方案、有效決策準則（多個）問題的通用決策方法。其過程與結構大致如下：

3.1.1 建立遞階層次結構

分析評價系統(tǒng)中各基本要素之間的關系，建立系統(tǒng)的遞階層次結構。最高層為總目標，中間層為準則，最底層為評價對象，即備選方案。

3.1.2 構建判斷矩陣

對同一層次的各元素關于上一層中某一準則的重要性進行兩兩比較，按Saaty標度原則構造各階層的兩兩比較判斷矩陣A，A△（aij）。其中，aij是要素i與要素j相比的重要性標度。標度定義見表1。

表1 判斷矩陣標度定義

3.1.3 各判斷矩陣對應元素的重要度計算和一致性檢驗

（1）利用方根法（幾何平均法）求得各元素相對重要度向量（Wi）

即：

（2）一致性檢驗：

其中，RI（Random Index）為平均一致性指標，可以通過查1～14階正負矩陣計算1 000次得到的平均隨機一致性指標得到，見表2。

表2 平均隨機一致性指標

3.2 層次分析法的應用

結合大同實際，在采用層次分析法過程中，首先設計了包括“對生態(tài)旅游的認識、旅游交通條件、旅游接待設施、旅游環(huán)境、服務質量、價格水平”等14個問題在內的調查問卷，利用節(jié)假日向市民、旅游者隨機發(fā)放調查問卷1 000份，回收986份，有效問卷963份。其次，進行了相應的因素分析，通過對調查問卷整理，將絕大多數問卷集中反映的問題進行了歸納整理，主要集中在以下4個方面：

（1）基礎設施建設：主要包括交通運輸、通訊、市政設施和提供無形產品或服務的科教文衛(wèi)。它既是大同市城市運行和發(fā)展的保證，也是生態(tài)旅游經濟發(fā)展的重要基礎條件。

（2）發(fā)展能力建設：主要包括旅游服務能力和旅游管理能力。其中，旅游管理能力又涉及到旅游管理人員的學識、經歷水平，對社會、經濟、旅游的認知水平和旅游經濟調控水平；旅游服務能力涉及到旅游服務技巧和語言能力。是生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展的主要智力因素。

（3）人與自然的和諧：人與自然的關系，是人類生存發(fā)展中要認識和處理的諸多關系中最重要、最基本的關系。它表現在人類對自然的影響與作用和自然對人類的影響與反作用兩個方面。而其中又以人與動植物的和諧為重點。

（4）文化的保護與傳播：主要涉及到大同民風、民俗、社會文化和習慣等條件，是增強對生態(tài)旅游認同感，優(yōu)化旅游環(huán)境，塑造旅游品質的基本條件。

3.3 根據調查結果和分析，建立遞階層次結構

見圖1所示。

圖1 遞階層次結構

對應調查結果，構造各階層的兩兩比較判斷矩陣，并將數據輸入計算機，運用AHP軟件進行重要度計算和一致性檢驗及對總目標的合成重要度的計算，得出表3～表8所示的結果：

表3 B1、B2、B3、B4 的重要度

表4 C1、C2的重要度

表5 C3、C4的重要度

表6 C5、C6的重要度

表7 C7、C8、C9 的重要度

表8 各因素的重要度比較

最后，得出排序為C4＞C5=C6＞C3＞C1＞C7＞C8＞C2＞C9。這表明我們在對大同生態(tài)旅游發(fā)展作出決策時，應按照以上順序考慮。

4 結論與建議

綜合上述，當前在大同生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展中，“發(fā)展能力建設”和“人與自然的和諧”是最為主要的因素，其次是“基礎設施建設”，而“文化的保護與傳播”處于最次地位。由此不難得出，當前解決大同生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展的最主要的問題是“以‘發(fā)展能力’和‘和諧關系’為核心的軟件建設”。此外，基礎設施等配套硬件的建設水平也應該進一步予以綜合考慮，而基于多年來旅游發(fā)展的積累，社會各界對文化的保護與傳播都有了一定程度的共識，目前僅需要考慮如何將其進一步持續(xù)貫徹下去?；谶@樣的結論，結合大同實際，在目前情況下，應該采取如下對策：

4.1 以能力提升為核心，進一步強化旅游科學研究和旅游教育的投入，深化、細化生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

通過上述分析可以看出，“旅游管理能力（C4）”是目前影響大同生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展水平的最為關鍵的因素。這在客觀上與政府對旅游產業(yè)發(fā)展的認識，以及大同的旅游管理人才隊伍素質有一定的關系，也從一定層面反映出大同旅游科學研究、旅游教育事業(yè)發(fā)展水平及其發(fā)展的速度。

因此，現階段，一方面，政府必須擯棄“簡單依托文化旅游資源發(fā)展旅游經濟、完善基礎設施建設就能夠提升旅游發(fā)展水平”的慣性思維，進一步系統(tǒng)深化、細化建設生態(tài)旅游目的地的發(fā)展戰(zhàn)略；另一方面，要積極采取“在職培訓與脫產教育結合、業(yè)績激勵與工作獎罰并舉、內部培養(yǎng)與外部引進結合、專家智庫與管理人員對接”等多種措施加強現有旅游管理人員的素質和能力提升。同時，要積極建立相應的合作培養(yǎng)機制，鼓勵大同大學等高等院校加大旅游管理人才的培養(yǎng)力度；加強各類涉及旅游規(guī)劃、旅游管理、旅游科學研究機構的經費扶持力度；積極鼓勵各級各類旅游企業(yè)加強對旅游科研成果的應用和轉化。

4.2 科學規(guī)劃旅游資源開發(fā)利用時序，在考慮人與自然和諧發(fā)展的基礎上系統(tǒng)發(fā)展大同生態(tài)旅游產業(yè)

大同既有高品質的人文旅游資源，也有獨特的紅色文化資源和豐富的自然旅游資源。隨著國民經濟的發(fā)展，如何科學處理快速發(fā)展與資源環(huán)境保護之間的關系面臨挑戰(zhàn)。大同生態(tài)旅游產業(yè)的發(fā)展已不再是簡單的改造提升和轉型變化，而是重新設計和系統(tǒng)創(chuàng)新。

因此，一方面，要按照技術項目與資本對接、產業(yè)更新與科技創(chuàng)新結合的科學發(fā)展思路整體規(guī)劃、系統(tǒng)拓展旅游資源開發(fā)利用時序，避免盲目，減少失誤；另一方面，要提高旅游景區(qū)建設、管理和服務水平，努力形成“資源脫離型、產品多樣性、體驗深度化、產業(yè)循環(huán)式”的發(fā)展結構。結合大同的特色和優(yōu)勢，以人文旅游資源為基礎，加強地質、森林、科教、休閑、非物質文化遺產等特種旅游產品的開發(fā)與經營，繼續(xù)深化實施主城區(qū)環(huán)境治理、水源涵養(yǎng)和保護工程，構筑以河流水系、沿線綠化為主要框架的區(qū)域生態(tài)旅游安全體系。

4.3 充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，在加強基礎設施建設的同時，拓展生態(tài)旅游產業(yè)招商引資思路，形成大旅游發(fā)展框架

大同位于晉北城鎮(zhèn)群中心位置，是山西連接內蒙古、河北的紐帶，便于接受都市經濟圈的強大輻射。區(qū)位優(yōu)勢明顯，但集散功能發(fā)揮不足；旅游產業(yè)發(fā)展績效顯著，但生態(tài)旅游深化不夠；資源優(yōu)勢突出，但整合開發(fā)有待加強；產品特色鮮明，但核心競爭力不足；區(qū)域整體形象明確，但產業(yè)價值和經濟效益體現不充分；優(yōu)勢項目眾多，但資金制約投入不足；熱情很高，但體制機制不順現象依然不同程度的存在。

因此，現階段，一方面應進一步突出區(qū)位優(yōu)勢，積極改善環(huán)境、加強基礎設施建設，營造良好的旅游發(fā)展基礎環(huán)境；另一方面，要以生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展為核心，構建“大旅游”發(fā)展框架，在爭取中央、山西省資金支持的同時，有效利用金融機構以及國際金融組織和外國政府貸款，同時，還應激活民間投資的積極性，引導民間資本投向生態(tài)旅游產業(yè)各類投資領域。

4.4 強化特色化生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展思路，因地制宜地加強民俗文化的保護與傳播

調查發(fā)現，多年來的旅游發(fā)展在客觀上讓大同居民對旅游產業(yè)的認識水平有了很大的提高。居民的好客性、旅游服務意識、文化保護意識均有較好的表現。但是，在仔細研究后發(fā)現，大同尚沒有真正地將旅游放到一個產業(yè)的大盤子里仔細論證。在非物質文化、民俗民風的旅游規(guī)劃、宣傳、落地上還基本處于簡單、無序狀態(tài)，還缺乏科學的引導。因此，現階段，應盡快建立富有活力的文化旅游產品生產經營管理機制，推進文化旅游資源優(yōu)勢向文化旅游產業(yè)優(yōu)勢轉變。積極發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，走規(guī)?；?、集約化發(fā)展道路；發(fā)掘大同民間藝術資源，對非物質文化旅游資源進行整合重組，形成規(guī)模優(yōu)勢，全面開拓市場，創(chuàng)造出一條屬于大同的特色生態(tài)文化旅游產業(yè)化發(fā)展道路。

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