要笑塵

碎片化時代如何經(jīng)營傳媒？紙質(zhì)媒體是否還會擁有未來？如果不能回答這兩個富有挑戰(zhàn)性的問題，那么，一家媒體無論是歷史悠久的傳統(tǒng)報刊，還是本世紀崛起的新型傳媒，必定無法解決自身的生存課題，自然就更遑論發(fā)展了。這是細細品讀強瑩主編的《上海傳媒發(fā)展報告（2012）》之后，并不輕松的強烈感受。

圖書市場受到挑戰(zhàn)，報刊受眾明顯萎縮，廣告投放更加多元……這一切不同于以往信息與知識傳播格局的狀況的出現(xiàn)，都是源自于閱讀“碎片化”時代的到來。“碎片化”時代突出地表現(xiàn)在今天的中國大陸，這是一個充滿著發(fā)展焦慮和社會功利的精神世界。當(dāng)猶太人還在每年人均閱讀60本紙質(zhì)書籍的時候，在大陸的中國人這個數(shù)字是15本，但其中14本是教材和教輔書。同樣，圍爐讀報的時代已經(jīng)漸行漸遠；而一本雜志深度報道之后，大量讀者來信的光景也是好多年前的事了。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在本世紀的快速發(fā)展，使之成為中國輿論生態(tài)中一個新穎的意見平臺，對新聞和傳播格局的改變起到了沖擊性的作用。傳媒觀察者們早就發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)新聞媒體（包括黨報以及時政類評論欄目），很少對一個議題或議程進行連續(xù)性設(shè)置，除非是特別重大的題材。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征，就是網(wǎng)站主持者能夠輕易地對每一個感興趣的議題進行連續(xù)性設(shè)置，從而達到傳統(tǒng)媒體不曾具有的穿透性傳播效果。這樣，傳統(tǒng)媒體的真正挑戰(zhàn)也就在于其長期以來的信息壟斷地位被打破，受眾的參與性得到極大拓展，他們不再是新聞生產(chǎn)的旁觀者，而能夠直接介入新聞的產(chǎn)生和傳播，更能夠通過“快捷、連續(xù)”的評論也表達自己的觀點。

時代總是不可避免的前衛(wèi)，2010年以來微博技術(shù)的應(yīng)用又進一步提高了公共事件的網(wǎng)絡(luò)能見度；甚至能夠?qū)⑦呥h地區(qū)、邊緣人群的孤立事件突飛猛進地催化成為“公共事件”。從本質(zhì)上說，微博并不是一個新興媒介，它只是一種新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。但是，微博是一個整合了即時性聊天工具（IM）和社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的新平臺，它一方面為信息和意見的傳播提供了更簡練、更快速的渠道，另一方面突出了個性化的“引領(lǐng)功能”，這在主張“展現(xiàn)自我”的80后和90后受眾中是一個“有力的技術(shù)支撐”。如影視明星姚晨2012年一季度微博的受眾量達到了2100多萬，理論上是中國第一黨報人民日報發(fā)行量的7倍多。

微博比前幾年的網(wǎng)絡(luò)論壇更加深刻地改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程，同時使得觀點的傳播雖然快速有效但也更加碎片化。同時還值得關(guān)注的是，微博對青年新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為產(chǎn)生了具體的實際影響，也對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營和管理構(gòu)成了挑戰(zhàn)。如一方面“走、轉(zhuǎn)、改”活動在新聞戰(zhàn)線轟轟烈烈地推進，另一方面青年新聞記者卻是微博的崇拜、使用和活躍群體?！渡虾髅桨l(fā)展報告（2012）》就披露：在一項2500份對青年記者的有效調(diào)研問卷中，超過90%的接受調(diào)研者表示已經(jīng)在使用微博；盡管使用微博的主要目的是為了尋找有價值的信息資源。

到了這個份上，就應(yīng)該嚴肅地思考一下這樣的課題——在以微博為標志的碎片化時代，經(jīng)營傳媒的流程中以及紙質(zhì)媒體的生存中該如何堅守和發(fā)展新聞專業(yè)主義。而在《上海傳媒發(fā)展報告（2012）》中，我們看到了富有哲理的思考。如一貫主張“智慧立報”的《文匯報》總編輯徐炯，就提出了“發(fā)現(xiàn)性新聞”和“發(fā)生性新聞”的新主張。他認為，網(wǎng)絡(luò)突出、重復(fù)、渲染的往往是“發(fā)生性新聞”，而供應(yīng)“發(fā)現(xiàn)性新聞”不僅是傳統(tǒng)紙媒的潛力強項，也是未來內(nèi)容競爭的新制高點。他還明確提出——傳統(tǒng)紙媒的決策層要為年輕的傳媒從業(yè)者“許一個未來”。

年輕的從業(yè)者失去方向，行業(yè)就沒有希望。而現(xiàn)在很多80后、90后，通常認為報紙發(fā)展沒有前途，紙質(zhì)媒體終將湮沒在瘋長的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的大潮中，所以不愿意踏入紙媒行列；更有已經(jīng)加入紙媒行業(yè)的年輕新聞從業(yè)者把這樣的情緒表現(xiàn)在日常的工作和寫稿中，流露出“英雄末路”的得過且過的心態(tài)。對此，直面生存危機的傳統(tǒng)紙媒，必須把有限的資源轉(zhuǎn)化為人力資本，這才是未來的保障。

事實上，個人與行業(yè)是唇齒相依的。一個行業(yè)的興亡，一家媒體的興衰，在于每一個從業(yè)者。每一個從業(yè)者本身，就是未來的一部分。也只有不斷地提高自身素質(zhì)，才能在豐富自己的同時，給所從業(yè)的媒體和行業(yè)迎來未來的曙光。