月份牌走出“肉夾?！?/h1>
2012-05-30 10:13:50沈嘉祿
新民周刊 2012年21期
沈嘉祿
這些天劉海粟美術(shù)館正在舉辦一個月份牌收藏展，旗袍美女再次進入觀眾的視野，想必會引起尖叫或懷想，對上海史有興趣的人，也能從中看出海派文化的淵藪。
檢視月份牌的“艷史”，便可知道它是傳統(tǒng)年畫的“升級版”，發(fā)端于清末民初，至上世紀40年代飆至頂峰。最早，在十里洋場花香萬里的季節(jié)，外商企業(yè)老板發(fā)現(xiàn)了它“華麗轉(zhuǎn)身”的必要，以及由此帶來的“視覺革命”和無限商機，遂請中國畫家繪制，周慕橋、鄭曼陀、金雪塵、杭稚英、李慕白、金梅生、周柏生、謝之光、丁云先等結(jié)成了月份牌的強大團隊。在技術(shù)層面，月份牌給了畫家更加自由的表現(xiàn)機會，促使他們發(fā)明了“擦筆水彩畫”，一改傳統(tǒng)中國年畫單線平涂的技法，誕生了表現(xiàn)細膩、立體感強、色彩明麗的畫風，對后來的中國宣傳畫和新年畫影響至深至遠。
無論中外，資本方既然在市民社會中博取利潤，當然認識到必先迎合主流消費群體的口味，后來就將月份牌印成單片，于是，旗袍美女的形象亭亭玉立，楚楚動人，看你一眼，渾身發(fā)抖，極大地滿足了市民對時尚美女的審美心理。周璇、胡蝶等明星也上過月份牌，并以此為榮。
西方輸入中國的近現(xiàn)代商品，代表了先進的生產(chǎn)力，從這層意義上說，承載商品信息的月份牌應(yīng)該是新思潮、新技術(shù)的衍生物，最常見、最溫馨也最為市民欣賞的內(nèi)容，就是城市富裕家庭的生活場景，喂鳥蒔花打麻將，出行不是黃包車就是小汽車，悠然享受著花園洋房、沙發(fā)壁爐、香煙美酒及時尚運動的妙齡美女則成了大眾情人。市民、小業(yè)主和市郊的農(nóng)民都是月份牌的擁躉，王老五將它當作情人的玉照貼在布滿臭蟲血漬的板墻上，以消磨孤寂難熬的漫漫長夜。
月份牌是上海人的一所夢工廠，是浮華世界中一幕真實的幻影。所以，月份牌的場景和人物，隨著上海經(jīng)濟的發(fā)展、社會的富裕，而愈顯綺麗和夢幻。但月份牌也充斥了不少封建迷信、荒誕無稽、黃色下流的圖像，我曾在檔案館里看到一幅題為《浴罷聽鸚》的月份牌，畫面中一個剛剛出浴的時髦女郎，橫陳香榻，穿戴時髦，卻爆炸性地露出一只巨乳。還有一張更具戲劇性，一位在職太太在家里等待先生歸來，似乎剛剛出浴，赤身裸體坐在床上，性暗示十分強烈。這幅月份牌還被放大至街頭電影海報那樣的超大尺幅，吸引路人駐足欣賞——我在一張老照片里看到這個細節(jié)，市民似乎很感興趣，包括路邊擦皮鞋的師傅。更過分的是還有一幅，一群旗袍美女將一個正在打坐的小和尚圍了個水泄不通，其中一個干脆大尺幅暴乳，似乎想考驗一下年輕出家人的定力。像此類“兒童不宜”的月份牌，很大程度上反映了世風不正的上海灘上相當一部分人的性幻想，我想上海正經(jīng)人家是不敢赫然張掛于堂前的吧。
今天，有人從月份牌的艷史中找到了吸引眼球、制造轟動效應(yīng)的法寶，那就是利用市民社會的弱點，強力挑戰(zhàn)道德與風俗的底線，使已被歷史風干的月份牌美女走到人們面前，成為香艷的現(xiàn)實。在北京車展上，有個名叫干露露的模特一露成名，天下哄傳。接著在上海衛(wèi)浴展上再度高調(diào)出鏡，更加露肉露骨地表達了她對月份牌教母的“致敬”。由于她的那件奇異的服裝對比非常強烈，有人戲稱她為“肉夾?！?。在“肉夾?！钡氖痉断拢桓赡Ｌ夭桓适救?，也大露特露，衛(wèi)浴展現(xiàn)場洗澡秀、馬桶秀輪番轟炸，肉搏戰(zhàn)打得熱火朝天。相關(guān)新聞在網(wǎng)絡(luò)上也賺足了眼球，與“干露露”、“衛(wèi)浴展”相關(guān)的條目點擊量瞬間千萬，連中央級的主流網(wǎng)站也繃不住了，借曝光批評為名，將露照貼在醒目位置，點擊率直線飆升。
好在上海的媒體是清醒的，主要報紙上只有兩三行字會展信息，對“肉夾?！敝蛔植惶?。商家和廣告商是最會計算成本的，平媒的廣告費少說三五萬，而拿這點錢付給干露露，影響力遠遠超過報紙上整版彩頁廣告。孰贏孰輸，似在眼前。但是上海啊，在打造國際大都市的偉大征程中，難道真要靠月份牌來引領(lǐng)市民的趣味嗎？這一問，真不知怎么作答。
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無論中外，資本方既然在市民社會中博取利潤，當然認識到必先迎合主流消費群體的口味，后來就將月份牌印成單片，于是，旗袍美女的形象亭亭玉立，楚楚動人，看你一眼，渾身發(fā)抖，極大地滿足了市民對時尚美女的審美心理。周璇、胡蝶等明星也上過月份牌，并以此為榮。
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月份牌是上海人的一所夢工廠，是浮華世界中一幕真實的幻影。所以，月份牌的場景和人物，隨著上海經(jīng)濟的發(fā)展、社會的富裕，而愈顯綺麗和夢幻。但月份牌也充斥了不少封建迷信、荒誕無稽、黃色下流的圖像，我曾在檔案館里看到一幅題為《浴罷聽鸚》的月份牌，畫面中一個剛剛出浴的時髦女郎，橫陳香榻，穿戴時髦，卻爆炸性地露出一只巨乳。還有一張更具戲劇性，一位在職太太在家里等待先生歸來，似乎剛剛出浴，赤身裸體坐在床上，性暗示十分強烈。這幅月份牌還被放大至街頭電影海報那樣的超大尺幅，吸引路人駐足欣賞——我在一張老照片里看到這個細節(jié)，市民似乎很感興趣，包括路邊擦皮鞋的師傅。更過分的是還有一幅，一群旗袍美女將一個正在打坐的小和尚圍了個水泄不通，其中一個干脆大尺幅暴乳，似乎想考驗一下年輕出家人的定力。像此類“兒童不宜”的月份牌，很大程度上反映了世風不正的上海灘上相當一部分人的性幻想，我想上海正經(jīng)人家是不敢赫然張掛于堂前的吧。
今天，有人從月份牌的艷史中找到了吸引眼球、制造轟動效應(yīng)的法寶，那就是利用市民社會的弱點，強力挑戰(zhàn)道德與風俗的底線，使已被歷史風干的月份牌美女走到人們面前，成為香艷的現(xiàn)實。在北京車展上，有個名叫干露露的模特一露成名，天下哄傳。接著在上海衛(wèi)浴展上再度高調(diào)出鏡，更加露肉露骨地表達了她對月份牌教母的“致敬”。由于她的那件奇異的服裝對比非常強烈，有人戲稱她為“肉夾?！?。在“肉夾?！钡氖痉断拢桓赡Ｌ夭桓适救?，也大露特露，衛(wèi)浴展現(xiàn)場洗澡秀、馬桶秀輪番轟炸，肉搏戰(zhàn)打得熱火朝天。相關(guān)新聞在網(wǎng)絡(luò)上也賺足了眼球，與“干露露”、“衛(wèi)浴展”相關(guān)的條目點擊量瞬間千萬，連中央級的主流網(wǎng)站也繃不住了，借曝光批評為名，將露照貼在醒目位置，點擊率直線飆升。
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