摘 要 包裝設(shè)計中的圖形語言，往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美和審美品味，并加強了產(chǎn)品的促銷功能。包裝上的圖形語言，按照其中圖形的表現(xiàn)形式可分為：具象圖形、抽象圖形。每一種圖形性在包裝設(shè)計中發(fā)揮著舉足輕重的語言傳播作用。

關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計；圖形語言；視覺傳達

好的包裝產(chǎn)品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲地溝勢，將商品的內(nèi)容和信息傳達給消費者的，憑借圖形在視覺上的感染力引起消費者的心理反應(yīng)，引導(dǎo)購買。包裝設(shè)計中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內(nèi)容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應(yīng)，進而引導(dǎo)購買行為。包裝設(shè)計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，進而加強消費者對產(chǎn)品的印象。

1.包裝上的圖形語言，按照其中圖形的表現(xiàn)形式可分為：

1.1 具象圖形（攝影圖片、寫實描摹）

具象圖形的表現(xiàn)技法是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然，一眼就能了解它表達了什么，其特征是容易讓人由已知的經(jīng)驗，直接引起識別及聯(lián)想。這種表達方式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，并能強調(diào)產(chǎn)品的真實感。具體圖像的表現(xiàn)形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段，追求的是形象的逼真。在包裝設(shè)計中，攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息，因其能夠真實地反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現(xiàn)外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術(shù)、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現(xiàn)，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進消費者的購買欲望；繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術(shù)效果。

現(xiàn)代包裝設(shè)計和原始包裝、傳統(tǒng)包裝最大的區(qū)別在于，它不僅僅是容納商品，美化商品，方便運輸，更強調(diào)以市場為目標以人為本，追求差異性的新包裝概念。以市場為目標，就是要適應(yīng)生長的環(huán)境和土壤。產(chǎn)品和包裝必須是市場上需要的，反之，就將成為滯銷商品。以人為本，就是產(chǎn)品和包裝設(shè)計要滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神文明雙重需要。

不論何種材料、何種造型、何種風(fēng)格的包裝設(shè)計，都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達。每個要素都有豐富的表達內(nèi)容和形式規(guī)律，要素與要素之間的協(xié)調(diào)、整合、主次、強弱在設(shè)計過程中對設(shè)計完成結(jié)果顯得特別重要。在信息傳播中，信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍，圖形信息具有直接性、直觀性、生動性和豐富的表現(xiàn)力。包裝上的圖形，是利用圖形在視覺傳達上的優(yōu)畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現(xiàn)技法，可以根據(jù)包裝產(chǎn)品的特點進行設(shè)計與創(chuàng)作。繪畫手法表現(xiàn)在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣，它能體現(xiàn)出商業(yè)味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由性。

1.2 抽象圖形（漫畫卡通、裝飾概括）

抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來，追求想象的意境。抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現(xiàn)上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計幾類。 所謂“人為” 就是指創(chuàng)造者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設(shè)計，來創(chuàng)造出視覺上具有個性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規(guī)律進行節(jié)奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創(chuàng)造出不同的視覺形象特征?！芭及l(fā)”是相對“人為”而言的，其實偶發(fā)抽象圖形也是人所創(chuàng)造設(shè)計出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創(chuàng)作，利用手撕、火燒等產(chǎn)生自然形態(tài)；還有一種手法就是運用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進行結(jié)合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等，都會給人以不同的視覺感受和聯(lián)想；電腦輔助設(shè)計在包裝設(shè)計中已得到普遍應(yīng)用。通過一些圖像設(shè)計軟件，可以輕松地得到千變?nèi)f化的圖形，為包裝設(shè)計提供了豐富的素材。

圖形是包裝視覺傳達中的重要組成部分，其在設(shè)計中具有強烈的引人注目的作用。因此在一個設(shè)計作品中，圖形設(shè)計的成敗至關(guān)重要。

2.包裝上的視覺圖形內(nèi)容廣泛，人物、動物、風(fēng)景等。

歸納起來，可分為三類：

（1）商標（品牌品名）。商標是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和勞務(wù)的標志。他是企業(yè)精神和品牌信譽的體現(xiàn)，是傳達商品信息的關(guān)鍵要素，因此在設(shè)計時應(yīng)注意其排放的位置。一般情況下都讓商標處在醒目的位置，起到突出的視覺效果。

（2）主體圖形。一般根據(jù)不同產(chǎn)品的特點采用產(chǎn)品自身形象、人物、動物、植物、風(fēng)景、卡通造型等去體現(xiàn)。通常情況下占據(jù)主視面的主要位置。

（3）相關(guān)聯(lián)的輔助裝飾圖形。對于主體形象起到一種輔助裝飾的作用，利用點、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構(gòu)圖。

3.關(guān)于包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的幾點建議：

（1）圖形設(shè)計要注意準確的信息性。

圖形作為設(shè)計的語言，在處理中必須抓住主要的特征，注意關(guān)鍵部位的細節(jié)。否則差之毫厘，謬之千里。

（2）圖形設(shè)計要注意鮮明而獨特的視覺感受。

現(xiàn)代銷售中包裝實際上也起到了廣告的作用，因此在設(shè)計時不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。

（3）圖形設(shè)計要注意有關(guān)的局限性和適應(yīng)性。

圖形傳達一定的意念，對不同的地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。同時也要注意適應(yīng)不同的性別、年齡的消費對象。

（4）在包裝設(shè)計時，應(yīng)注意圖形與文字兩者之間的相互關(guān)系。

在某種意義上說，圖形在吸引消費者的視覺效果方面，較之文字更有魅力，更具直觀性。因此圖形的應(yīng)用與處理，應(yīng)防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。

4.結(jié)語

圖形語言是包裝設(shè)計中的基本要素之一，充分有效地設(shè)計圖形語言，才能設(shè)計出完整、優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品，并使其在激烈的產(chǎn)品競爭中，進一步引起消費者的關(guān)注，引導(dǎo)他們的購買行為，從而促進商品的銷售。

參考文獻：

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注：此論文是黑龍江省2011年度省教育廳人文社會科學(xué)研究項目《低碳經(jīng)濟下多功能購物袋的設(shè)計與研發(fā)》的相關(guān)論文，項目編號：12514052