摘 要 展示作為新型銷售方式，將受眾與商品置于可直視的平等地位，而光設(shè)計(jì)為兩者提供一個(gè)特殊的情感空間，不僅對(duì)整個(gè)展示的大環(huán)境起到把控全局的作用，還通過塑造商品的形、色、質(zhì)來體現(xiàn)其神韻，打動(dòng)消費(fèi)者。光設(shè)計(jì)的視覺連續(xù)性帶有情節(jié)的起伏，在產(chǎn)品展示中引發(fā)共鳴，促使受眾對(duì)品牌內(nèi)涵產(chǎn)生高度認(rèn)同感。這種光設(shè)計(jì)產(chǎn)生的情感作用就是展示的生命力。

關(guān)鍵詞 展示；情感；光設(shè)計(jì)；生命力

19世紀(jì)末美國(guó)一間名為Marshall Field's的百貨公司發(fā)明了商品展示設(shè)計(jì)，將原本只作采光或貯存存貨的窗戶改為商品展示，這時(shí)的展示依靠自然光完成的。后來為達(dá)到促銷目的，商品室內(nèi)展示中光設(shè)計(jì)變得更加重要。“感知眼睛可以在瞬間攝入未知中介的全部光線和空氣的震顫”[1]。光是視覺呈現(xiàn)的媒介物，有了光才能使空間存在，才能看見展示的商品。

展示商品的空間是以招攬顧客、詮釋展品、宣傳主題為意圖，所以光藝術(shù)的空間布置不可喧賓奪主，旨在烘托、詮釋商品的內(nèi)在情感，與受眾產(chǎn)生心理共鳴，從而達(dá)到傳達(dá)品牌文化的效果。光營(yíng)造一種虛擬空間，可以在實(shí)質(zhì)空間中進(jìn)行視覺的二次改造，這種特殊的光設(shè)計(jì)不僅可以通過張力和節(jié)奏感制造空間連續(xù)感，還能夠影響受眾的主觀情感而給商品帶來附加值。

光使展示這種靜態(tài)的視覺模式帶有了自然動(dòng)感，而非冷冰冰的買賣氣味。光設(shè)計(jì)試圖將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，“每一件藝術(shù)品都應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)的形式”[2]，光設(shè)計(jì)通過對(duì)虛擬空間的動(dòng)感設(shè)計(jì)和對(duì)受眾的情感影響，創(chuàng)造一種展示的生命力。

1.光設(shè)計(jì)的空間布置效果

展示中的受眾在參觀過程中是以人運(yùn)動(dòng)、物靜止的視覺關(guān)系存在著，與電影觀看的人靜止、物運(yùn)動(dòng)的方式截然相反，但這為我們提供了一種新的展示設(shè)計(jì)思路——電影方式的展示，這是將展示作為一部以人為中心的電影，所以受眾在參觀過程中，商品的展示以品牌文化的主線為基調(diào)，層層深入。而統(tǒng)一與變化的情節(jié)就是由光來襯托和串引，所以光在視覺空間中不僅起到照明的基本作用，還是情節(jié)的制造高手。

展示空間本是固定的三維空間，通過光的造型藝術(shù)，不僅可以用虛實(shí)的表現(xiàn)方式使空間更有層次感，更使受眾融入其中。首先，光要擔(dān)負(fù)空間的整體照明，為空間基調(diào)奠定基礎(chǔ)。 例如無印良品的展示空間，利用暖色的低強(qiáng)度光給人創(chuàng)造溫馨的家庭感。這種光的環(huán)境氛圍設(shè)計(jì)符合品牌氣質(zhì)，以潛移默化的方式使受眾能夠第一時(shí)間融入展示的視覺空間內(nèi)。這相當(dāng)于電影的鋪墊部分，如同序曲，使人物最快的進(jìn)入角色。

其次光設(shè)計(jì)通過強(qiáng)弱或色彩對(duì)比，在空間中發(fā)揮引導(dǎo)的作用。例如我們的眼睛總是被最亮的地方吸引，因此展示在平均光照強(qiáng)度（適合眼睛的程度）下利用光的對(duì)比，使受眾可以尋光而去，制造高潮點(diǎn)。光感的通透性使受眾置身其中，商品與受眾形成相互影響的場(chǎng)，同時(shí)光所營(yíng)造的空間區(qū)隔感，凸顯對(duì)象的焦點(diǎn)及主題所在，還能加強(qiáng)現(xiàn)有空間或者對(duì)象的層次感。

2.光設(shè)計(jì)的商品展示效果

展示的核心依舊是商品：作為廣告工具，它將信息針對(duì)性地傳送給特定觀眾；作為促銷工具，它刺激公眾的消費(fèi)和購(gòu)買欲望；作為直銷的一種形式，直接將展品銷給觀眾；作為公共關(guān)系，它具有提升形象的功能。[3]因此光設(shè)計(jì)在展示空間首先要為商品服務(wù)，展現(xiàn)出商品的形、色、質(zhì)、韻，引起受眾的購(gòu)買欲和占有欲。

光使物體在人們大腦里建立起真實(shí)印象：光照在物體的表面，通過反射到達(dá)人的眼睛，并傳遞給大腦物體的信息。首先，光線的界定勾勒出商品的外輪廓，給人以形的概念，凸顯商品。這時(shí)光線對(duì)商品情感塑造的作用是：高亮度給人距離感和疏遠(yuǎn)感，利于表現(xiàn)外形夸張或格調(diào)冷艷的商品；低亮度給人以柔和感和親近感，利于表現(xiàn)外形柔和或情感豐富的商品。其次，光設(shè)計(jì)要肯定商品的本色，還原給受眾真實(shí)，但光的顏色可以為商品本色營(yíng)造一種氛圍感，例如白色的碗，暖調(diào)的燈光使她有溫度、感情，冷調(diào)的燈光使她空靈、素雅。第三，光設(shè)計(jì)可以利用小角度照明表現(xiàn)出商品的質(zhì)感和肌理，受光面或柔軟、或堅(jiān)硬，或光滑、或粗糙的質(zhì)感也越發(fā)的清晰。這些綜合了的形、色、質(zhì)，傳達(dá)出商品的韻味，即商品的個(gè)性和氣質(zhì)。受眾通過光，與商品形成了獨(dú)特的場(chǎng)，這是“有形態(tài)的心理力感就產(chǎn)申領(lǐng)形態(tài)的知覺力場(chǎng)”[4]，這種吸引力由光來調(diào)和，讓你想去走進(jìn)她，注視她，觸摸她，感受她。

在商品展示中，光設(shè)計(jì)襯托產(chǎn)品，營(yíng)造產(chǎn)品個(gè)性應(yīng)有氛圍，通過形的塑造、色的展現(xiàn)，試圖將受眾帶入一種品牌所要傳達(dá)的情感。

3.光設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

光是一種靈活且極富有趣味的設(shè)計(jì)元素，它的特性決定了它的藝術(shù)性。

首先，光對(duì)不同材料的滲透度不同，是能夠產(chǎn)生斑駁的藝術(shù)效果。安藤忠雄說，在我的作品中，光永遠(yuǎn)是一種把空間戲劇化的重要元素?！肮庵帧睙o時(shí)無刻不在提醒世人關(guān)注其超脫于建筑之上可怕的絕對(duì)力量。他利用光的通透性制造了一種神秘色彩，這種近似宗教的光的藝術(shù)，給受眾的震懾感是不言而喻的。

其次，光具有折射和反射的效果，可以形成一種獨(dú)特精致的現(xiàn)代感。這種光設(shè)計(jì)可以將展示的視覺空間變得更加撲朔迷離，是虛擬空間與真實(shí)空間相互交合的最佳工具。光線與材質(zhì)的補(bǔ)充應(yīng)用，例如玻璃和鏡子，通過材料與空間的配合，使視覺空間呈現(xiàn)虛擬的二次改造。這種空間的規(guī)整和變化，給受眾一種內(nèi)心的靈動(dòng)感受，也是展示生命力的體現(xiàn)。

另外，隨著新科技的開發(fā)和應(yīng)用，光影科技的運(yùn)用在展示空間中也越趨成熟。很多活動(dòng)，諸如激光舞，視頻秀，運(yùn)用光的特殊效果，使人與光相互融合，這種新的視覺感官刺激，不僅給受眾一種新鮮感，同時(shí)在過程中可以傳達(dá)品牌信息，令人印象深刻。

4.總結(jié)

物質(zhì)時(shí)代結(jié)束，感覺時(shí)代來臨。商品的展示過程就是將視覺呈現(xiàn)與我們過去或?qū)淼母兄嗦?lián)系，打動(dòng)我們的內(nèi)心。光將受眾與商品融合，使情感的傳達(dá)得以實(shí)現(xiàn)。他可以是藝術(shù)的，可以是間接地，可以是直視的。無論何種方式，都試圖使商品以一種具有情感氛圍的存在吸引受眾，這就是展示生命力的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《視覺文化研究讀本》陳永國(guó) P3

[2]《藝術(shù)問題》蘇珊朗格P41

[3] http://baike.baidu.com/view/246991.htm

[4] 形態(tài)構(gòu)成學(xué)(美術(shù)卷)——中國(guó)藝術(shù)教育大系 辛華泉P23