摘 要 筆者針對當今工業(yè)設(shè)計中常常遇到的產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品包裝設(shè)計的主次問題，談?wù)勔恍┳约旱挠^點和看法，論述包裝對于產(chǎn)品本身的重要性，以及如何協(xié)調(diào)二者之間的關(guān)系來達到二者間的平衡，并最終達到增加產(chǎn)品本身的市場核心競爭力的目的。

關(guān)鍵詞 工業(yè)設(shè)計；包裝；產(chǎn)品附加值

包裝設(shè)計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進行的設(shè)計。根本上也是屬于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的一部分的。包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。它主要有保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用。包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不至于破損，便于儲存，迅速明確品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和預(yù)見質(zhì)量等。后來，為了便于物品（產(chǎn)品）的使用和運輸，經(jīng)過手工的制造和發(fā)展，則產(chǎn)生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，特別是超級市場的普及，包裝除了具備保護和便利功能之外，其銷售功能更顯突出，成功的用于提高產(chǎn)品檔次和企業(yè)形象。

現(xiàn)代的包裝設(shè)計，除了以上所說的這些基本目的外，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計不可或缺的一部分，成為爭奪購買者的重要競爭條件。隨著商品市場競爭的加劇，人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝和包裝設(shè)計的作用也日益明顯。那么，在設(shè)計人性化目標和追逐商業(yè)利益的驅(qū)使下，優(yōu)秀的包裝設(shè)計，從某種角度上來說是可以提升商品的價值，誘發(fā)目標消費者的購買欲望，而且隨著超級商場流通機制的普及與發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計的視覺魅力就成為了促進購買的一個重要因素。尤其是對易耗消費品來說，包裝的促銷作用更加明顯。

1.包裝設(shè)計是增加產(chǎn)品附加值的一種手段

現(xiàn)在的包裝設(shè)計的動機除了滿足原始的保護需求外，也需要滿足消費者很多物質(zhì)和精神享受等層面上的各種需求。產(chǎn)品在進入市場之前的最后一道工序就是包裝，其作用按層次關(guān)系概括為： 保護產(chǎn)品—便利產(chǎn)品—美化產(chǎn)品。是一個由物質(zhì)漸入精神的范疇。其最高層次的極終目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)較高的附加值，為產(chǎn)品制造更多的商機。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在營銷推廣方面的重要性已越來越被人們重視，亦即人們已用戰(zhàn)略眼光來重新審視產(chǎn)品的包裝。以前，在包裝還沒被提升到設(shè)計的高度的時候，往往只被看作是保護內(nèi)在產(chǎn)品的一個“外殼”而已。可是，隨著市場競爭逐漸白熱化，整個設(shè)計也逐漸被商家和企業(yè)重視，那么，為了增強產(chǎn)品本身的市場核心競爭力，除了企業(yè)在提升產(chǎn)品自身的品質(zhì)外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也被當成了提高競爭力的一個新手段，或者說是成為了商品的一個包裝新的賣點。

如今，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是在知識經(jīng)濟時代，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息全球傳播的到來，各個廠家生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品之間的差距越來越小，產(chǎn)品之間沒有明顯的優(yōu)劣之分，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)無法僅叢肉眼上去區(qū)別和分辨，需要從產(chǎn)品包裝的好壞或是精美程度上去選擇所要購買的產(chǎn)品。更重要的是消費者對滿足他們獨特條件的產(chǎn)品要求也越來越強烈。從消費者心理需求來分析，也就是現(xiàn)在的消費者更看中自我實現(xiàn)需求的滿足，換句話說，就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。在這樣的需求前提下，就要求包裝設(shè)計作為一種創(chuàng)造不存在差別的差別工具，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費購買和使用產(chǎn)品。比如化妝品市場，如此激烈的品牌競爭，使得產(chǎn)品的種類越來越多，產(chǎn)品之間的功能差別究竟有多大？人們不一定十分清楚，但精明的商家卻知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。自古以來，女人們對美和青春的追求是亙古不變的，實際上，女士們買的不是化妝品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和時尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計正是能夠使商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等一切你能賦予它的感覺，你可以通過包裝使商品活靈活現(xiàn)，起到畫龍點睛的妙用。這就是包裝設(shè)計的魅力，它能使顧客滿足心理上、精神、文化上的需要，從而促進銷售。這也是包裝設(shè)計賦予商品的額外價值。

2.包裝設(shè)計的作用要落實到增強產(chǎn)品核心競爭力上

在商業(yè)利益的驅(qū)動下，如今的包裝設(shè)計變成了一種過分設(shè)計。商品包裝的附加價值被發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了包裝的變異，包裝的原始作用被忽略了。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結(jié)。但隨著科技的發(fā)展和西方文化與價值觀取向的滲透，包裝以不僅僅是產(chǎn)品的“保護膜”，如今它帶給消費者的是彰顯身份地位或者體現(xiàn)時尚品味的視域感受，使包裝的附加價值更顯突出并走向極端，甚至越來越背離現(xiàn)實生活的軌道，出現(xiàn)了大量的“花”而不實的包裝商品。通過包裝來達到產(chǎn)品的視覺沖擊，達到美化商品，促進銷售的目的，是企業(yè)市場營銷的重要策略，本來是無可厚非的事情。但是市面上各種各樣的所謂“禮品包裝”、“高檔包裝”讓消費者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是超出產(chǎn)品本身幾倍、甚至幾十倍的價格。

今天，不管是設(shè)計師還是設(shè)計的消費者，都已經(jīng)不再把設(shè)計簡單的理解為一個有用的物品。設(shè)計師試圖在提供給市場和消費者一件有用的產(chǎn)品的時候，也希望能夠在其中表達自己的創(chuàng)造性和個性，他們還希望把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品中，使之成為人們美好生活及人類文化的一部分。消費者也已經(jīng)遠遠不再滿足只是在一件產(chǎn)品上獲得某種功能，他們還期望購買的這件產(chǎn)品可以用來表達自己的品位和個性，成為他們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的用具。因此，產(chǎn)品設(shè)計的文化品位要體現(xiàn)在產(chǎn)品對于滿足消費者最終需求的層面上，而包裝設(shè)計要用藝術(shù)化的視覺語言進行表達。作為設(shè)計人員，只有對本國傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝有一定了解，對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費心理學(xué)有充分認識，這樣才能設(shè)計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵的作品。以此在包裝上增加產(chǎn)品的附加價值，并由此推動我國設(shè)計的進一步發(fā)展。

參考文獻：

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[4] http://www.foodqs.com/news/ 包裝設(shè)計的附加值取向