摘 要 在二十世紀(jì)之初，針對(duì)廣告和藝術(shù)之間的聯(lián)系這個(gè)問(wèn)題引起了不少激烈的論戰(zhàn)：在包豪斯，因?yàn)槭艿讲灰粯釉O(shè)計(jì)價(jià)值觀(guān)的影響而招致了不少藝術(shù)家在設(shè)計(jì)領(lǐng)域起到什么作用的論戰(zhàn)；在德意志制造聯(lián)盟，因?yàn)樗囆g(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式之間的不一樣而招致了圍繞標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的論戰(zhàn)；而在英國(guó)，因?yàn)槭艿礁窳袪栁瘑T會(huì)緣故的影響，圍繞該怎樣培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的這一主題的核心論戰(zhàn)。而這些形形色色的論戰(zhàn)也象征著現(xiàn)代設(shè)計(jì)形成之初的時(shí)候所面臨的一些具有代表性的問(wèn)題，本文探討的主要話(huà)題是廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字化藝術(shù)這兩者之間的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞 廣告設(shè)計(jì)；藝術(shù)；聯(lián)系；

計(jì)算機(jī)的發(fā)展給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。極富創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，需要好的點(diǎn)子和想法，不僅符合了人們?cè)趯徝郎系男枨?，在滿(mǎn)足人們信息需求的同時(shí)也讓人們得到了美的享受。而創(chuàng)意則被認(rèn)為是在設(shè)計(jì)科學(xué)化階段之后一種藝術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化的過(guò)程，同時(shí)也是使得廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)得到具體的貫徹實(shí)現(xiàn)的一種可聞可視的形象化想法。

1.數(shù)字化藝術(shù)的優(yōu)越性表現(xiàn)

而藝術(shù)，特別是數(shù)字化藝術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意之中的優(yōu)越性具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:第一，間接性?？茖W(xué)和藝術(shù)較為關(guān)鍵的重要原則是簡(jiǎn)潔，自然界的狀態(tài)一般是沒(méi)有規(guī)則的，譬如山脈、云霧、水流和海岸等等形狀，伴隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的問(wèn)世，出現(xiàn)的分性藝術(shù)可以幫助我們更好地理解和分析、高度概括在自然界描繪難度較高的一些復(fù)雜景物，將藝術(shù)最大限度地簡(jiǎn)潔化可以促進(jìn)藝術(shù)最高境界的實(shí)現(xiàn)。第二，隨機(jī)性。傳統(tǒng)意義上的繪畫(huà)創(chuàng)作主要是借助筆為主要工具，有個(gè)人或者人與人之間相互合作的一種有目的的創(chuàng)造活動(dòng)。而電腦繪圖主要是將計(jì)算機(jī)繪圖看成是一支筆，同時(shí)借助計(jì)算機(jī)彩色圖形所提供的菜單系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)作，是一種人和電腦相互合作和相互思考的一種合作型創(chuàng)作。而這種人機(jī)共同思維、密切配合以及對(duì)話(huà)的情況所生成的產(chǎn)品伴隨著一定的隨機(jī)性，結(jié)果則是出乎人意料之外的，有時(shí)也會(huì)有著一定風(fēng)格。第三，虛擬性。虛擬性是藝術(shù)的基本功能和本性之一，主要是把看不見(jiàn)的事物視覺(jué)化。一直以來(lái)，藝術(shù)形式的最高追求是制造一個(gè)不可能存在的幻想世界、塑造完美的虛擬世界以及感受令人向往的虛擬環(huán)境等等。而數(shù)字化藝術(shù)的最終目標(biāo)就是虛擬化，同時(shí)也間接構(gòu)成了前所未有的革命性生存方式，也就在一定程度上使得作者融進(jìn)了藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境有了實(shí)現(xiàn)的可能性。

2.數(shù)字化藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意之間的聯(lián)系

2.1 從觀(guān)念上來(lái)講數(shù)字化藝術(shù)與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

實(shí)際的情況是，數(shù)字化早就不是單純的充當(dāng)設(shè)計(jì)工具角色的扮演者，它不但能夠促進(jìn)手繪速度的提高，而且還可以給人們帶來(lái)新的視覺(jué)效果、新的觀(guān)念以及新的欣賞標(biāo)準(zhǔn)和新的表達(dá)方式。譬如，陡遇海灘、大廈將傾或者是超常的色彩、情況、狀態(tài)等等，對(duì)人形成十分強(qiáng)烈的沖擊，繪圖專(zhuān)家、圖像處理軟件以及動(dòng)畫(huà)經(jīng)典3DMAXS等等，給這種表現(xiàn)手法帶來(lái)了很大的方便。不少的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中追求的錯(cuò)位狀態(tài)，表現(xiàn)的荒誕畫(huà)面，打亂事物存在以及運(yùn)動(dòng)秩序、完全與情理相違背，從而創(chuàng)造出瞠目驚心和奇形怪狀的感受?；恼Q刺激的表達(dá)最好要和美相結(jié)合，其審美價(jià)值一般都是借助于懸念的方式來(lái)展現(xiàn)，也許開(kāi)始的時(shí)候有點(diǎn)刺激和令人感到驚訝，可是后來(lái)卻是化險(xiǎn)為夷，另有防備，那么這樣可以給受眾帶來(lái)一種由奇崛轉(zhuǎn)變?yōu)槠届o的心態(tài)。

2.2 數(shù)字化藝術(shù)給廣告的設(shè)計(jì)帶來(lái)了技術(shù)上的革命

數(shù)字化是一種較為先進(jìn)的技術(shù)工具，它給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)的是制作過(guò)程的革命性改變。一直以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)沿用的基礎(chǔ)是表現(xiàn)技能，中心原則則是以技法訓(xùn)練，堅(jiān)持從圖形設(shè)計(jì)、概念構(gòu)思轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體建模，采取的分層次、分階段教學(xué)方式，從而使得學(xué)生掌握了部分工具和材料以及在設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)上有了一定繪畫(huà)基礎(chǔ)。而數(shù)字化的出現(xiàn)則完全改變了之前的學(xué)習(xí)方式，它的創(chuàng)作主要是借助于計(jì)算機(jī)彩色圖形系統(tǒng)所提供的菜單，不但存儲(chǔ)量大、圖形逼真、聲圖并茂，而且可以隨時(shí)進(jìn)行編輯、復(fù)制、修改、實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)以及制作各種各樣的特技效果，將廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中大量重復(fù)的格式化、公式化以及優(yōu)化選擇等理性作業(yè)進(jìn)行優(yōu)化性處理，不僅促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)速度的大大提升，而且還可以在一定程度上確保學(xué)生將更多的精力放在廣告創(chuàng)意構(gòu)思、概念分析以及選擇評(píng)價(jià)等等方面。

2.3 數(shù)字化藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)者的影響

藝術(shù)的大眾化直接影響著人們的視覺(jué)效果和拓展了人們之前的視覺(jué)視野，從而在一定程度上使得廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者可以借此盡情地抒發(fā)自己的思想感情，任意發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，然后借助于先進(jìn)的科學(xué)手段將自己的設(shè)計(jì)點(diǎn)子淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還可以形成新的思路、新的思想以及新的思維方式，還可以不斷培養(yǎng)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新意識(shí)和審美能力。

此外，除了談及數(shù)字藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系之外，還得對(duì)抽象藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響加以注意。在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的抽象藝術(shù)，抽象藝術(shù)可以說(shuō)是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別是平面廣告設(shè)計(jì)方面興起的一股潮流，在設(shè)計(jì)藝術(shù)歷史上占據(jù)著不可替代的地位。在工業(yè)社會(huì)時(shí)代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種普遍采用的廣告?zhèn)鞑バ问?，注重表達(dá)的規(guī)范性、遵循現(xiàn)代主義的審美原則、邏輯的合理性以及虛實(shí)的連貫性。而抽象平面廣告則與之不同，它主要側(cè)重于廣告設(shè)計(jì)在意識(shí)形態(tài)方面的作用，擅長(zhǎng)于將物質(zhì)精神、商品以及文化觀(guān)念進(jìn)行解構(gòu)，抽象化的形成主要是依靠構(gòu)成形式，因而也就變得更加富有藝術(shù)感，不但傳播了其所要表達(dá)的思想和內(nèi)容，而且也在一定程度上直接影響了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。再就是漢字書(shū)法藝術(shù)在品牌形象中具有一些創(chuàng)意性的表現(xiàn)。

3.總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)和藝術(shù)這兩者之間的聯(lián)系是千絲萬(wàn)縷，不可分割的，尤其是數(shù)字化藝術(shù)的問(wèn)世在一定程度上給傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了具有劃時(shí)代意義的一次變革，也給以筆為創(chuàng)作媒介的變現(xiàn)方式遭受到了前所未有的嚴(yán)峻性挑戰(zhàn)，不僅可以促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作質(zhì)量、效率以及藝術(shù)的自動(dòng)化水平的跨越式提升，更為關(guān)鍵的是在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)中進(jìn)一步拓展了藝術(shù)表現(xiàn)手段和藝術(shù)創(chuàng)作觀(guān)念。

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