摘 要:隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，出版社在市場(chǎng)中的生存也面臨著許多挑戰(zhàn)。只有做好選題工作，控制好圖書質(zhì)量，有著良好策劃編輯、企業(yè)文化和常銷書的出版社才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中良好發(fā)展。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讀者對(duì)出版物的要求越來(lái)越高，這必然對(duì)出版社的工作提出的更新更高的要求。出版社處在在圖書的選題和質(zhì)量管理的前端，在圖書內(nèi)容和質(zhì)量控制中扮演著主導(dǎo)者的角色。同時(shí)，在作者與讀者之間，出版社要起到橋梁的作用。而且隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，出版社在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，良好的編輯素質(zhì)、企業(yè)文化和常銷書目都是出版社在競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的因素。

1選題

在學(xué)術(shù)和市場(chǎng)之間，在讀者和作者之間，出版社應(yīng)承擔(dān)起橋梁的作用，因此，出版社在圖書選題中的主導(dǎo)性、前瞻性和組織功能是不言而喻的[1]。

在選題的時(shí)候，“內(nèi)容最關(guān)鍵”是真理。沒(méi)有好的內(nèi)容，再好的營(yíng)銷活動(dòng)也是緣木求魚;沒(méi)有好的內(nèi)容，圖書發(fā)行越好，可能給社會(huì)帶來(lái)的弊端越大。在策劃圖書選題的時(shí)候，還要注意圖書的出版信息，圖書選題的策劃一定要注意引用信息的科學(xué)性?？茖W(xué)地分析信息后，運(yùn)用編輯經(jīng)驗(yàn)、出版經(jīng)驗(yàn)，將科學(xué)性和經(jīng)驗(yàn)性結(jié)合起來(lái)，把握?qǐng)D書選題的成功率和準(zhǔn)確程度。

隨著欣賞水平和需求的不斷提高，人們對(duì)圖書的題材的要求也隨之提高，因此出版社必須在圖書的選題上多下功夫，才能滿足社會(huì)的需要和鞏固自身的發(fā)展。

2加強(qiáng)圖書的質(zhì)量意識(shí)

圖書的印制質(zhì)量，越來(lái)越受到國(guó)家的重視，并逐步被提高到一個(gè)新的高度來(lái)要求。因此，切實(shí)地抓好圖書的印制質(zhì)量，是所有出版社的共同愿望和責(zé)任[2]。

在封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)上要符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求，要與印裝過(guò)程中批量生產(chǎn)的特點(diǎn)想符合，既達(dá)到設(shè)計(jì)整體美觀的效果，又注意到實(shí)際的一些具體問(wèn)題。在生產(chǎn)工藝的安排和印刷材料的選擇上也應(yīng)充分考慮到印裝質(zhì)量的要求。建立健全質(zhì)量管理規(guī)章制度，對(duì)圖書的印裝質(zhì)量制定一些相應(yīng)的檢查措施，隨時(shí)掌握印裝質(zhì)量的整體情況，加大抽檢的力度和比例，了解大批量生產(chǎn)的質(zhì)量情況。

出版社應(yīng)站在提高印裝質(zhì)量的前沿，在選題策劃的時(shí)候就應(yīng)該開(kāi)始考慮印裝質(zhì)量如何保證和提高的問(wèn)題。出版社是提高印裝質(zhì)量的主動(dòng)者，要樹(shù)立質(zhì)量的責(zé)任意識(shí)，同印制者一道共同提高出版物的整體質(zhì)量。

3加快培養(yǎng)策劃編輯

策劃編輯則是在圖書市場(chǎng)發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生的，他們是傳統(tǒng)編輯功能的全方位的擴(kuò)展與充實(shí)，策劃編輯可以發(fā)揮三種作用[3]。

(1)他們對(duì)作者的了解包括專業(yè)水平、工作經(jīng)歷、取得的成果甚至包括性格、愛(ài)好等，從而確定選題的最佳作者與最合理的撰寫計(jì)劃，這從根本上保證了選題計(jì)劃的有效實(shí)施。

(2)搭起作者與市場(chǎng)的橋梁。在作者寫作過(guò)程中思路受到個(gè)人觀念、知識(shí)范圍及寫作風(fēng)格的影響，作品易受局限。策劃編輯通過(guò)與作者交流，可使作者克服寫作過(guò)程中的自我意識(shí)，將作者最真實(shí)的體驗(yàn)和收獲與讀者最強(qiáng)烈的需求連接起來(lái)，使圖書的社會(huì)性在作者創(chuàng)作過(guò)程中充分表現(xiàn)出來(lái)。

(3)策劃編輯對(duì)上市后的圖書進(jìn)行跟蹤調(diào)查，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行修訂。另外，策劃編輯在與作者的互相溝通、互相啟發(fā)下，可以對(duì)選題進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)。這樣，可以保證圖書質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

所以，策劃編輯功能是出版社保持鮮活的生命力不可或缺的一部分。新形勢(shì)下，出版社要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須重視策劃編輯的培養(yǎng)。

4企業(yè)文化

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)出版社都必須考慮自己的生存與發(fā)展。對(duì)于一個(gè)成功的出版社來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化是一個(gè)極其重要的因素，它有三個(gè)方面的作用[4]。

4.1 深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義

隨著我國(guó)的改革開(kāi)放的深入，出版社由純粹的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)管理，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)下，各出版社開(kāi)始重視企業(yè)文化建設(shè)，如建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，探討各種激勵(lì)機(jī)制，著手企業(yè)形象的打造。各個(gè)社創(chuàng)立自己的品牌，形成了自己的特色，這些都具有深遠(yuǎn)的影響。

4.2 提升出版社在作者和讀者心目中的地位

出版社有良好的企業(yè)文化氛圍，會(huì)使作者樂(lè)于向出版社投稿。如果出版社的信譽(yù)不高，或編校質(zhì)量不好，都會(huì)導(dǎo)致高水平的作者遠(yuǎn)離而去。

4.3 增強(qiáng)員工的凝聚力

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著需要層次的提高和自我價(jià)值觀念的增強(qiáng)，人們都希望自己生活在一個(gè)奮發(fā)向上、和諧愉悅的氛圍里。據(jù)此，管理學(xué)家赫茲納提出了“雙因素理論”，即保健因素與激勵(lì)因素。保健因素是指防止產(chǎn)生不滿，調(diào)動(dòng)積極性的因素，如政策、工資水平、人際關(guān)系、福利關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)等。激勵(lì)因素是指對(duì)人的積極性具有激勵(lì)作用的因素，如工作上的成就感、職務(wù)上的責(zé)任感、工作得到承認(rèn)、個(gè)人發(fā)展的可能性等。無(wú)疑，企業(yè)文化就有這種激勵(lì)作用。出版社良好的企業(yè)文化就像一塊巨大的磁石，對(duì)全社職工起著吸引、凝聚的作用，并能吸引更多的優(yōu)秀人才。

5注意保持常銷書的比例。

每個(gè)出版社都依據(jù)自身特點(diǎn)、出書范圍確定有主打項(xiàng)目。而主打項(xiàng)目很大程度上反映在常銷書上。對(duì)于專業(yè)出版社來(lái)說(shuō)，常銷書具有重大意義。因?yàn)槌ｄN書應(yīng)該是出版社專業(yè)特點(diǎn)、自身特色和圖書質(zhì)量的集中反映。因此，有無(wú)常銷書和常銷書的數(shù)量的多少，是一個(gè)專業(yè)出版社實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志[5]。

定期對(duì)常銷書市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查、分析，并依據(jù)具體情況及時(shí)修訂，是保持常銷書市場(chǎng)占有率和不斷提高圖書質(zhì)量的一項(xiàng)非常重要的工作。一般出版社往往對(duì)新選題的開(kāi)發(fā)力度很大，而對(duì)在銷或銷售狀況良好的常銷書關(guān)注投入不夠，導(dǎo)致常銷書走下坡路。這種狀況應(yīng)該引起重視。因?yàn)橹挥兄饾u擴(kuò)大常銷書在圖書結(jié)構(gòu)中的比例，才能為更深層次選題提供可靠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

總而言之，新的社會(huì)形勢(shì)和出版社自身的地位決定了出版社必須做好以上幾點(diǎn)因素，才能出版更好的圖書，在滿足社會(huì)的需要的同時(shí)不斷提高出版社自身的實(shí)力、適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為一流的出版社。

參考文獻(xiàn)

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