［提 要］ 大學(xué)生喜歡新鮮事物，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物充滿興趣。調(diào)查大學(xué)生網(wǎng)銀使用情況，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻率、金額、付款方式及侵權(quán)等問(wèn)題，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提出針對(duì)性的建議，并為電子商務(wù)企業(yè)拓展校園業(yè)務(wù)提供對(duì)策參考，意義重大。

［關(guān)鍵詞］ 大學(xué)生；網(wǎng)銀；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；侵權(quán)

［作者簡(jiǎn)介］ 仲樂(lè)樂(lè)（１９９１—），男，江西科技師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院０９會(huì)計(jì)２班學(xué)生；游旭初（１９７３—），男，江西科技師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師。（江西南昌 ３３００３８）

本文系江西科技師范大學(xué)第五屆大學(xué)生科研、創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目成果。

《第２９次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，２０１１年１２月底，我國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)類(lèi)運(yùn)用在２０１１年繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到１．９４億人，較上年底增長(zhǎng)２０．８％，網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行全年用戶(hù)也增長(zhǎng)了２１．６％和１９．２％，目前用戶(hù)規(guī)模分別為１．６７億和１．６６億。網(wǎng)上購(gòu)物作為大家所熱衷的新潮購(gòu)物方式，給人們帶來(lái)了方便、快捷，使人們購(gòu)物不用出門(mén)。但是，人們?cè)谫?gòu)物過(guò)程中也遇到了不少問(wèn)題，如商品與實(shí)物存在較大差異、已付款未收到貨、貨物存在質(zhì)量問(wèn)題、貨物沒(méi)有三包服務(wù)等侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為。同時(shí)作為龐大網(wǎng)民中的重要組成部分——當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加充滿興趣。因此，研究大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為，分析大學(xué)生網(wǎng)銀使用情況，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻率、金額、付款方式及侵權(quán)等問(wèn)題具有十分重要的意義。

一、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查方法

（一）調(diào)查對(duì)象

本研究調(diào)查以江西科技師范大學(xué)在校學(xué)生為樣本容量，并根據(jù)師范類(lèi)院校男女生比率的實(shí)際情況，采用隨機(jī)抽樣方式從各年級(jí)學(xué)生中抽取一定比例的男女學(xué)生作為樣本。

（二）調(diào)查方法

本文主要采用問(wèn)卷的形式進(jìn)行抽樣調(diào)查，共完成９０００份問(wèn)卷，回收了８７５６份，其中合格８１９４份，合格率為９３．５８％。樣本中男、女分別占３５％和６５％。文科類(lèi)３４８６，理科類(lèi)２２３７人，工科類(lèi)１６４８人，其他音、體、美學(xué)生８２３人。使用ＳＰＳＳ１０．０軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，統(tǒng)計(jì)圖表用ＥＸＣＥＬ來(lái)繪制。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）大多數(shù)大學(xué)生擁有網(wǎng)上銀行且準(zhǔn)備辦理的同學(xué)較多

從圖一中可以看出大部分同學(xué)擁有網(wǎng)上銀行，而沒(méi)有網(wǎng)上銀行準(zhǔn)備辦理的同學(xué)也較多，網(wǎng)上銀行在大學(xué)生群體中普及率較高，且具有較大的發(fā)展?jié)摿?，這說(shuō)明我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)十分注重商品質(zhì)量及售后服務(wù)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最看重什么，５３．３７％的同學(xué)認(rèn)為是商品質(zhì)量及售后服務(wù)，２４．７２％的同學(xué)認(rèn)為是賣(mài)家信譽(yù)及態(tài)度，１４．６１％的同學(xué)認(rèn)為是商品價(jià)格，只有７．３０％的同學(xué)認(rèn)為是商品品牌。絕大多數(shù)同學(xué)極其注重網(wǎng)上商品的質(zhì)量及售后服務(wù)，這為網(wǎng)上商鋪的健康發(fā)展提供了非常重要的信息。

（三）大學(xué)生十分認(rèn)可傳統(tǒng)著名購(gòu)物網(wǎng)站

從數(shù)據(jù)分析看：對(duì)于您一般到哪個(gè)網(wǎng)站購(gòu)物，大部分同學(xué)還是認(rèn)可一些著名的購(gòu)物網(wǎng)站，７１．２５％認(rèn)可淘寶網(wǎng)，但也有１０．００％的同學(xué)認(rèn)可當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，８．１３％認(rèn)可團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，同時(shí)由于網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站很多，還有１０．６２％的同學(xué)認(rèn)可其他一些購(gòu)物網(wǎng)站。淘寶網(wǎng)是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物非常重要的網(wǎng)站，大學(xué)生購(gòu)物時(shí)愿意上淘寶。

（四）大學(xué)生喜歡購(gòu)買(mǎi)服飾、化妝品類(lèi)商品

對(duì)于同學(xué)們主要網(wǎng)購(gòu)什么物品，４９．１５％的同學(xué)喜好購(gòu)買(mǎi)服飾、化妝品類(lèi)，１４．６９％的同學(xué)選擇購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)音像制品，購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的同學(xué)有１３．５６％，而選擇購(gòu)買(mǎi)其他物品的同學(xué)占２２．６０％。在校大學(xué)生（特別是女生）在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中主要選購(gòu)的是服飾、化妝品類(lèi)。對(duì)于圖書(shū)音像和電子產(chǎn)品，兩者所占比率也較大，大學(xué)生較注重學(xué)習(xí)和使用電子產(chǎn)品，如電腦、ＭＰ３、ＭＰ４等。

（五）大學(xué)生每次網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額度不高，但總量大，潛力大

從數(shù)據(jù)分析來(lái)看：同學(xué)們每次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額主要集中在１００－２００（４３．５０％），其次是１００以下（３６．７２％），還有一部分同學(xué)是２００－３００（５．０９％），同時(shí)選擇其他的同學(xué)占（１４．６９％）。同學(xué)們每次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額較小，這與一般大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的物品及自身的經(jīng)濟(jì)能力相符，在他們消費(fèi)能力范圍內(nèi)的商品更容易為大學(xué)生所接受。

（六）大學(xué)生十分擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)的商品與實(shí)物有較大差異

對(duì)于網(wǎng)購(gòu)時(shí)最擔(dān)心的問(wèn)題是什么，絕大部分同學(xué)（６２．７５％）認(rèn)為是虛擬商品的真實(shí)性問(wèn)題，２０．２６％的同學(xué)認(rèn)為是維權(quán)問(wèn)題，少部分同學(xué)（１６．９９％）認(rèn)為是交易的安全性問(wèn)題。同學(xué)們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站上的虛擬商鋪展示的商品與實(shí)物會(huì)存在較大差異表示擔(dān)心，同時(shí)也有相當(dāng)一部分同學(xué)擔(dān)心維權(quán)問(wèn)題。

（七）大學(xué)生表示侵犯其權(quán)利的主要是賣(mài)家

４５．８３％的同學(xué)表示侵犯其權(quán)力的行為主要出現(xiàn)在賣(mài)家，１４．２９％的同學(xué)表示問(wèn)題出現(xiàn)在購(gòu)物網(wǎng)站上，９．５２％的同學(xué)表示出現(xiàn)在銀行或第三方支付上，還有３０．３６％的同學(xué)表示問(wèn)題出現(xiàn)在其他的方面。同學(xué)們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中問(wèn)題主要出現(xiàn)在賣(mài)家。為此，建議國(guó)家相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站及網(wǎng)上賣(mài)家的監(jiān)管力度，同時(shí)建議同學(xué)們購(gòu)物時(shí)選擇信譽(yù)度較好的購(gòu)物網(wǎng)站及賣(mài)家。

（八）大學(xué)生表示侵犯其權(quán)利的事件主要是貨物存在質(zhì)量問(wèn)題

從圖中數(shù)據(jù)來(lái)看，絕大部分（６３．４７％）同學(xué)表示侵犯其權(quán)利的事件出在貨物存在質(zhì)量問(wèn)題，部分同學(xué)（１３．７７％）認(rèn)為問(wèn)題出在貨物沒(méi)有三包服務(wù)，還有１６．１７％同學(xué)認(rèn)為問(wèn)題出在其他相關(guān)方面，只有６．５９％的同學(xué)表示問(wèn)題出在已付款，但未收到貨。同學(xué)們普遍對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的商品質(zhì)量表示擔(dān)憂，以及對(duì)貨物沒(méi)有三包服務(wù)表示苦惱。

（九）大學(xué)生在面對(duì)侵犯其權(quán)利時(shí)會(huì)首先選擇與賣(mài)家取得聯(lián)系

面對(duì)侵犯其權(quán)利的行為，５０．２９％的同學(xué)選擇與賣(mài)家取得聯(lián)系；２１．６４％的同學(xué)選擇投訴；１８．１３％的同學(xué)選擇給他差評(píng)，然后算了；更有９．９４％的同學(xué)表示就當(dāng)自己吃虧買(mǎi)教訓(xùn)。同學(xué)遇到侵權(quán)行為時(shí)較注重采取一定措施進(jìn)行自我權(quán)利的保護(hù)，但保護(hù)力度不夠，甚至有部分同學(xué)抱有吃虧買(mǎi)教訓(xùn)的心態(tài)。

（十）大學(xué)生希望有關(guān)部門(mén)加大監(jiān)督，提高門(mén)檻

從數(shù)據(jù)可以看出大學(xué)生希望購(gòu)物網(wǎng)站提供維護(hù)消費(fèi)者權(quán)利的措施包括：４６．８９％的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)加大監(jiān)督，提高門(mén)檻；２３．７３％的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)對(duì)賣(mài)家提供擔(dān)保；１９．２１％的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)加大對(duì)物流的監(jiān)督；還有一部分同學(xué)（１０．１７％）認(rèn)為應(yīng)采取其他一些有效措施維護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。

三、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)建議

（一）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)應(yīng)注意網(wǎng)站的合法備案標(biāo)志，謹(jǐn)防被“釣魚(yú)網(wǎng)站”欺騙

釣魚(yú)網(wǎng)站通常是指?jìng)窝b成銀行及電子商務(wù)等網(wǎng)站，主要危害是竊取用戶(hù)提交的銀行帳號(hào)、密碼等私密信息。因此，大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物前，應(yīng)該多了解網(wǎng)上購(gòu)物的程序，注意網(wǎng)上銀行的使用事宜，妥善保管網(wǎng)上銀行的帳號(hào)、密碼，防止網(wǎng)銀密碼失竊，造成經(jīng)濟(jì)損失。

（二）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)應(yīng)盡量使用自己或同學(xué)的私人電腦

大學(xué)生購(gòu)物時(shí)最好不要使用公共計(jì)算機(jī)或連接公共的ＷＩＦＩ網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上銀行購(gòu)物，因?yàn)楣簿W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，使用者魚(yú)龍混雜，用戶(hù)泄露個(gè)人數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)性很高。

（三）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)應(yīng)對(duì)超過(guò)正常情況的極低價(jià)產(chǎn)品保持警惕

大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要原因就是看好網(wǎng)上商品物美價(jià)廉，但也需對(duì)超低價(jià)產(chǎn)品保持警惕。雖然，網(wǎng)上店鋪不需要實(shí)體的店鋪，又省去了一些稅費(fèi)，所以商品的價(jià)格比實(shí)體店便宜一些是合理的，但若一件商品是正常價(jià)格的一半甚至更低，就需要警惕了，切莫貪圖便宜而受一些不法賣(mài)家的欺騙。

（四）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)應(yīng)選擇信譽(yù)度高及有售后服務(wù)保障的賣(mài)家

大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，一定要關(guān)注其他消費(fèi)者對(duì)該商品和賣(mài)家的評(píng)價(jià)，謹(jǐn)防與其他消費(fèi)者犯相同的錯(cuò)誤，讓自己后悔不迭。同時(shí)，選定賣(mài)家后，要向賣(mài)家索要正規(guī)發(fā)票和憑證，并妥善保管匯款單和相關(guān)包裝，以便事后維護(hù)自己的合法權(quán)益。此外，還要詢(xún)問(wèn)該產(chǎn)品是否是全國(guó)聯(lián)保，方便事后產(chǎn)品的維修。

（五）網(wǎng)上購(gòu)物盡可能采用“貨到付款”方式，以確保安全

大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中，當(dāng)覺(jué)得選擇第三方支付方式，如：支付寶、財(cái)付通等還是讓自己不放心，不妨在條件允許的情況下，選擇貨到付款方式，確保網(wǎng)購(gòu)安全。

（六）網(wǎng)購(gòu)時(shí)應(yīng)詳細(xì)咨詢(xún)換退貨的規(guī)則，并保存所有的交易通訊信息，以免出現(xiàn)萬(wàn)一

在商家送貨上門(mén)時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)仔細(xì)驗(yàn)貨，注意包裹包裝是否完好，發(fā)現(xiàn)包裝損壞、產(chǎn)品與賣(mài)家廣告不一致、商品存在瑕疵、損壞等問(wèn)題時(shí)，則可以拒收；若商品使用不久后出現(xiàn)問(wèn)題，需嚴(yán)格遵守退貨日期。

（七）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)應(yīng)勇于維護(hù)自己的合法權(quán)益。

大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，遇到賣(mài)家侵犯自己的權(quán)益，可在與賣(mài)家協(xié)商未果之后，勇于用法律維護(hù)自己的合法權(quán)益，可向賣(mài)家所在的工商部門(mén)或撥打１２３１５投訴，不能給賣(mài)家差評(píng)，然后算了，更不能抱有吃虧買(mǎi)教訓(xùn)的心態(tài)。

四、結(jié)論

大學(xué)生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間為１～５小時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物感興趣的大學(xué)生日益增多。通過(guò)本次問(wèn)卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)擁有網(wǎng)上銀行的大學(xué)生占總數(shù)的一半多，且有相當(dāng)一部分大學(xué)生表示自己準(zhǔn)備辦理網(wǎng)上銀行，而且已擁有網(wǎng)上銀行的人中很大一部分表示自己會(huì)在需要購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)、生活用品時(shí)，主動(dòng)瀏覽那些擁有較好口碑的購(gòu)物網(wǎng)站或搜尋網(wǎng)上購(gòu)物的信息，在參考網(wǎng)店與實(shí)體店中的商品價(jià)格后，大學(xué)生會(huì)結(jié)合可支配的收入、需求時(shí)間的急緩、網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)做出是否進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的決定。為此，了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及網(wǎng)上銀行的使用，已成為大學(xué)生的迫切需求。因?yàn)檫@不僅能增長(zhǎng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物知識(shí)，更重要的是使大學(xué)生理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上存在的問(wèn)題，積極參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，通過(guò)“試用”體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，了解網(wǎng)上購(gòu)物的實(shí)際情況。

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［責(zé)任編輯：劉忠林］