由鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)聯(lián)合央視新影集團(tuán)、南京鴻寶公司、鎮(zhèn)江水投集團(tuán)創(chuàng)制的52集動(dòng)畫片《水漫金山》，今年3月在央視少兒頻道黃金時(shí)間段播出，7月份，又作為暑期檔精品節(jié)目重播，收視均居于高位，觀眾和業(yè)內(nèi)反響一片叫好。走俏的東西總被人惦記著，央視未播，即被土豆網(wǎng)盜播，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)有關(guān)取證起訴的官司引發(fā)了全國各大主流媒體的普遍關(guān)注。今年4月，我們授權(quán)奇藝網(wǎng)及時(shí)播出和推介，網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率、跟帖量始終熱度不減。隨后，全國30多家省市電視臺(tái)購得版權(quán)，先后熱播。最近，正制成外語版，印尼、越南等東南亞國家的播出機(jī)構(gòu)也在陸續(xù)洽談播出事宜，日本NHK電視臺(tái)也有望排播。

一部動(dòng)畫片成了上好的城市形象宣傳片，因?yàn)榻?jīng)典，越沉越香，可以反復(fù)播放，可以讓一代又一代人觀看，好看好美的經(jīng)典故事有效提升了鎮(zhèn)江的知名度和美譽(yù)度?？上驳氖?，央視剛開播，該片即獲國家廣電總局2012年度少兒精品發(fā)展專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，已獲省鳳凰獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，現(xiàn)正問鼎競(jìng)爭(zhēng)激烈的全國金鷹大獎(jiǎng)。從今年到明年，已開始進(jìn)入各種大獎(jiǎng)的收獲期。

我國四大民間傳說之首的《白蛇傳》千百年來口耳相傳，早已形成了呈現(xiàn)我國民族文化風(fēng)格的代表作。此題材在我國已有300多個(gè)劇種、300多個(gè)曲種以及電影、電視甚至連環(huán)畫、郵票、工藝品等普遍得到表現(xiàn)，家喻戶曉，在國外也有廣泛影響，而用動(dòng)畫這種新穎樣式來呈現(xiàn)，這還是第一次。

文化求根，也求變，忌諱老套與復(fù)制、模仿與抄襲，先進(jìn)的文化尊古而不守舊，繼承同時(shí)創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，與世同行，在推陳出新中建立揚(yáng)棄的機(jī)能，在吐故納新中形成自覺的品格。創(chuàng)作未動(dòng)，先組織國內(nèi)一流的動(dòng)畫編劇人才，與國內(nèi)“白學(xué)”專家學(xué)者多次面對(duì)面聽建議、談版本，在此基礎(chǔ)上首先對(duì)劇本創(chuàng)作進(jìn)行繼承與創(chuàng)新的定位。

《白蛇傳》故事是以許仙和白娘子的愛情故事作為主要支撐，然而作為面向廣大青少年的動(dòng)畫片，愛情這一亙古不變的主題怎么處理？編劇大膽地把目光重點(diǎn)放在小青的身上。小青桀驁不馴、仗義執(zhí)言、率性而為，但又十分善良，這與現(xiàn)在孩子們內(nèi)心深處的純真、淘氣、好奇、向善是完全貼近的。展現(xiàn)一個(gè)尋找真愛的故事，這里的愛不僅僅是個(gè)人情感的小愛，而是集合包容各種情愫的大愛，而現(xiàn)今我們更注重的是對(duì)孩子情懷的培養(yǎng)。此劇敘事的第一主人公變成了小青，她從一個(gè)不知道什么才是愛的小妖，在經(jīng)歷人間重重經(jīng)歷后，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)理解愛、懂得愛、學(xué)會(huì)愛、施于愛的人。故事的結(jié)尾運(yùn)用了鎮(zhèn)江關(guān)于白蛇傳有名的淚漫金山的故事橋段，淚由情而流，情由心而生，淚漫金山，實(shí)為愛漫金山。

編劇在研讀諸多版本的白蛇傳故事后，敢于撥亂反正。鎮(zhèn)江素來是《白蛇傳》傳說的發(fā)源地：保和堂普救眾生、青白驚變、盜仙草、水漫金山等重點(diǎn)高潮情節(jié)，其實(shí)全都發(fā)生在以鎮(zhèn)江為背景的時(shí)代。杭州卻僅僅因?yàn)閿鄻虻睦p綿而捕獲了無數(shù)小布爾喬亞們的心，作為故事核心地的鎮(zhèn)江卻在故事中易被忽略。在尊重原著基礎(chǔ)上，全劇有五分之四的故事都發(fā)生在鎮(zhèn)江，突出了小青到人間找到勇、仁、孝、信、義等各種美德，最后幫助寶塔恢復(fù)原狀，才徹底消滅大魔。

在快節(jié)奏時(shí)代，物質(zhì)豐富了，心靈卻空蕩了，迷惑了，喚起孩時(shí)永遠(yuǎn)的天真，成了我們追尋的一個(gè)夢(mèng)想，要讓創(chuàng)造和激情連在一起，讓夢(mèng)想和勵(lì)志連在一起。要做就做中國更好的動(dòng)畫片。有了一劇之本，還要有國內(nèi)最棒的導(dǎo)演。中央電視臺(tái)陳家奇及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是頂尖的，由他執(zhí)導(dǎo)的《美猴王》等多部作品都堪稱經(jīng)典，他和“孫悟空”有緣，他和“白娘子”“小青”則更有緣?！艾F(xiàn)在的青少年并不像我們想象的那么簡(jiǎn)單，為什么許多作品沒有親和力？面具性的角色教條就是一個(gè)原因”，于是，他苦苦尋求突破經(jīng)驗(yàn)的疆界，他的思考變成了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)追求品質(zhì)的高難動(dòng)作，在整個(gè)劇組創(chuàng)作和成片、修片的漫長(zhǎng)過程中，形成了相互砥礪、環(huán)環(huán)倒逼的機(jī)制和動(dòng)力，劇組運(yùn)作中始終恪守和確保這部作品的整體品質(zhì)不能低。

這部作品從立項(xiàng)起，就分別受到省市領(lǐng)導(dǎo)和各相關(guān)部門的高度關(guān)注，被確立為省市文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一個(gè)重頭戲。2010年，組建不久的鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)作為出品方專門組建了項(xiàng)目劇組，圍繞國內(nèi)一流的品牌要求，用公司化的方式全程規(guī)范運(yùn)作，整合智慧、整合資源、整合渠道，把好每一個(gè)環(huán)節(jié)，美術(shù)、造型、分鏡頭本，甚至具體到服飾、場(chǎng)景、配音、音樂及片頭、片尾的主題歌的流行元素，特別是鎮(zhèn)江地域文化特色的糅進(jìn)成了一大亮點(diǎn)，如“五鬼”“鍋蓋面”等創(chuàng)意形象的植入。動(dòng)畫作品雖然三維將會(huì)替代二維，但二維是三維的根基。限于資金和人力成本，畫稿量常常能省則省，而《水漫金山》的手繪、機(jī)繪畫稿竟多達(dá)20多萬張，保標(biāo)，超標(biāo)，確保了畫面更加逼真、流暢、機(jī)趣和唯美，真正透顯出一種本體動(dòng)畫思維的藝術(shù)魅力。