國際奧委會主席羅格曾說：“一旦成為奧運(yùn)城市，永遠(yuǎn)都是奧運(yùn)城市”。北京，已經(jīng)把體育融入到城市的血液中；奧運(yùn)，為這座古老而又現(xiàn)代的城市培養(yǎng)了優(yōu)秀的體育性格。體育服務(wù)業(yè)作為北京體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在奧運(yùn)后的蓬勃發(fā)展更加見證了北京這座奧運(yùn)城市體育性格點(diǎn)點(diǎn)滴滴的成長歷程。

體育服務(wù)業(yè)涵蓋體育組織管理、體育場館管理、體育健身休閑、體育中介和體育彩票服務(wù)、體育傳媒服務(wù)、體育科研服務(wù)等領(lǐng)域。按照國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，體育服務(wù)業(yè)應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，20世紀(jì)90年代以來，西方主要發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的增加值占體育產(chǎn)業(yè)的比例均超過60％。借助奧運(yùn)東風(fēng)，在北京，體育服務(wù)業(yè)的增長勢頭也更加迅猛，53.3%的占比令其在體育產(chǎn)業(yè)中的核心地位不可動搖。

發(fā)展勢頭迅猛 穩(wěn)坐半壁江山

奧運(yùn)主辦城市的經(jīng)驗(yàn)表明：在后奧運(yùn)時期體育將在主辦城市優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量方面表現(xiàn)活躍。奧運(yùn)后，北京市體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展邁上了新臺階，規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益明顯，在全國處于領(lǐng)先水平。2011年，北京市體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值68.8億元，按現(xiàn)價計(jì)算，比上年增長24.4%，增速比上年同期加快2個百分點(diǎn)；體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為53.3%，比上年提高3.9個百分點(diǎn)；體育服務(wù)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)率達(dá)82.4%，比上年提高35.1個百分點(diǎn)；從業(yè)人員人均實(shí)現(xiàn)增加值10.2萬元，比上年增長9.6%；體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入235.7億元，比上年增長33.6%，增速比上年同期加快26個百分點(diǎn)，占體育產(chǎn)業(yè)收入的比重為34.6%，比上年提高3個百分點(diǎn)（見右圖）。

北京市體育服務(wù)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展勢頭迅猛，呈現(xiàn)出體育賽事市場活躍，體育健身氛圍濃厚，體育新興業(yè)態(tài)層出不窮的良好局面。在過去的一年，北京市在體育組織管理、體育場館管理、體育中介活動領(lǐng)域分別實(shí)現(xiàn)增加值28.0億元、8.8億元和4.2億元，在全國各省市中穩(wěn)居第一。體育健身休閑領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增加值13.4億元，且服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，滿足不同檔次消費(fèi)需求的健身市場逐步建立。體育彩票銷售額38.6億元，提取公益金9.6億元，創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)增加值4.6億元，居全國前列。

舉辦國際賽事 玩轉(zhuǎn)全球體育

體育運(yùn)動的國際性決定了體育產(chǎn)業(yè)的國際性，奧運(yùn)擴(kuò)展了北京與國際奧委會、各單項(xiàng)體育聯(lián)合會的交流與合作機(jī)會，大幅提升了北京在國際體育界的影響力，使北京融入全球體育圈。奧運(yùn)后，北京的國際體育賽事開發(fā)水平明顯提高，品牌影響力逐漸增強(qiáng)，豐富了城市文化內(nèi)涵，提升了城市軟實(shí)力。

2011年，北京共舉辦25項(xiàng)次國際體育賽事，著力吸引一批具有較強(qiáng)國際影響力的頂級賽事進(jìn)駐的同時，重點(diǎn)培育打造了一批具有影響力的自主品牌賽事，如成功舉辦了意大利超級杯、世界武術(shù)搏擊運(yùn)動會等大型國際賽事。2012年首屆京交會上，合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司又成功使西班牙超級杯賽事落戶京城，北京的球迷將可能在家門口看到皇馬與巴薩的世紀(jì)對決。自主品牌賽事的國際影響力顯著提高，中國網(wǎng)球公開賽在2009年將WTA、ATP賽事分別升級為皇冠明珠賽事，ATP500系列賽、世界斯諾克中國公開賽、北京國際馬拉松賽等賽事的品牌影響力和市場價值也有較大提升。

體育中介經(jīng)紀(jì)代理積極參與國際合作，發(fā)展較快。去年北京市體育中介收入達(dá)20.6億元，同比增長54.7%。北京高德體育文化有限責(zé)任公司、盈方體育傳媒（中國）有限公司、北京時博國際體育賽事有限公司等規(guī)模較大的體育經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)營著世界級大型商業(yè)比賽的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

職業(yè)體育俱樂部積極開展國際合作，取得競技成績和收入業(yè)績的雙豐收。2012年，金隅首鋼籃球俱樂部在重量級明星外援馬布里的帶領(lǐng)下，在五棵松體育館奪得了中國籃球職業(yè)聯(lián)賽的全國總冠軍。國安俱樂部與巴薩、拜仁等眾多國際頂尖足球俱樂部進(jìn)行人才培養(yǎng)合作和友誼比賽，競技成績穩(wěn)居全國前列，2009年首獲中國足球超級聯(lián)賽的冠軍。

國家體育場“鳥巢”承接意大利超級杯、車王爭霸賽等大型國際體育賽事，同時承接演唱會，創(chuàng)辦鳥巢歡樂冰雪季大型活動。五棵松體育館冠名萬事達(dá)中心，承接了NBA季前賽等國際體育賽事，同時也承接演唱會的舉辦。這些奧運(yùn)場館通過舉辦國際體育賽事和各類大型商業(yè)性體育、文藝活動，對場館資源進(jìn)行了有效的開發(fā)利用，為體育設(shè)施的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營做出了有益的探索。

產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 引爆非凡力量

北京市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展上具有資源優(yōu)勢，因此體育與文化創(chuàng)意、旅游、科技的融合發(fā)展能更好地依托于首都優(yōu)勢，是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。奧運(yùn)后，北京市體育服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合趨勢愈加明顯，與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度愈加緊密，擁有了一定的產(chǎn)業(yè)帶動能力。體育傳媒、體育旅游、體育科研等新興交叉融合領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢越來越好，在全國處于引領(lǐng)地位，不僅提升了體育產(chǎn)業(yè)自身的科技含量、創(chuàng)意含量，而且提高了體育對其他產(chǎn)業(yè)的滲透力和帶動力，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的相互提升，共同發(fā)展，增強(qiáng)了對全市經(jīng)濟(jì)的影響力和貢獻(xiàn)程度。

奧運(yùn)促進(jìn)了體育專業(yè)媒體發(fā)展，央視體育頻道、北京電視臺體育頻道、北京體育廣播及報(bào)紙、網(wǎng)站等構(gòu)成了立體的體育傳播渠道。2011年北京市有體育報(bào)刊2種，體育期刊5種；體育傳媒活動領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增加值6.7億元，占體育服務(wù)業(yè)增加值的5.2%。

體育會展規(guī)模擴(kuò)大、層次提升，體博會已經(jīng)成為亞太規(guī)模最大、在國際上有較大影響的博覽盛會；中國國際戶外休閑產(chǎn)品展、中國高爾夫球博覽會等體育展會在各自的專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)著潮流和時尚。

北京市體育旅游資源開發(fā)較為充分，體育旅游漸成風(fēng)尚。以“鳥巢”、“水立方”為代表的全市15家體育旅游景點(diǎn)接待人數(shù)在去年年底達(dá)到了681.3萬人次，占全市A級及以上和重要景區(qū)接待人數(shù)的比重為2.8%。

2011年體育科研業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1億元，占體育服務(wù)業(yè)增加值的1.5%，成為北京市體育服務(wù)業(yè)的重要一支。

今年，北京市政府出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，北京體育服務(wù)業(yè)將再次迎來難能可貴的發(fā)展機(jī)遇，步入一個新的穩(wěn)步增長周期。體育服務(wù)業(yè)將在體制和市場的博弈平衡中，以快速增長的體育消費(fèi)和需求為基礎(chǔ)，以效益逐步提升為顯著特征，以市場化運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為模式，以資本運(yùn)作、精細(xì)管理為手段，科學(xué)發(fā)展，做大做強(qiáng)。北京這座城市的體育性格將會因此表現(xiàn)得更加自信、更加迷人。