當人們對于耳機有了越來越多更新的要求，耳機市場便不僅僅只是聲音的較量了，因而也變得更加多樣化。在2012年，耳機市場將會迎來怎樣的風起云涌？本期《數(shù)碼家居》與AKG、舒爾、鐵三角、拜亞動力、羅技、創(chuàng)新、舒伯樂、索尼等新老耳機廠商暢談新年發(fā)展，以期提前嗅到新的氣息。

舒爾：堅持高音質和高品質

受訪人：舒爾資深產品工程師 幺利軍

舒爾作為專業(yè)音頻的領導品牌，口碑向來不錯，雖然其在民用耳機方面的更新速度一直算不上太快，但追隨者仍舊不少。

對于新一年的市場預計，舒爾認為隨著音樂播放器市場和人們生活方式的變化，耳機消費市場將會有很大的增長，舒爾公司將憑借優(yōu)質的產品贏得市場份額和品牌的提升，在未來的中國市場，舒爾公司將在民用耳機市場持續(xù)努力，不斷的引入世界級的音頻產品引入中國。

在競爭日益激烈的耳機市場，舒爾堅持認為，高音質和高品質是消費者最為注重的消費體驗，方便的購買渠道和售后服務亦是消費者所關心的，舒爾將在這些方面努力做到最好。

新年的新品研發(fā)方面，舒爾公司在高端動鐵單元入耳式耳機市場一直占有領先的市場份額，在新的年度舒爾公司將秉承一貫創(chuàng)新的理念，繼續(xù)在高端動鐵這一市場持續(xù)發(fā)力，推出更有競爭力的產品線；另外，舒爾公司在高端頭戴式監(jiān)聽耳機領域亦會有上佳的表現(xiàn)。監(jiān)聽是舒爾所擅長與堅持的，此前已經在入耳式監(jiān)聽耳機和頭戴式監(jiān)聽耳機市場擁有上佳的表現(xiàn)，舒爾會在這兩個領域繼續(xù)開發(fā)更好的產品，給消費者帶來更佳的聆聽體驗。

無論是話筒還是耳機，舒爾的產品都以精準的聲音還原度在市場上擁有極佳的聲譽。而在要求精準的同時，保護聽力健康是舒爾公司一貫追求的理念，無論是在舞臺還是日常使用。舒爾的入耳式耳機獨特的佩戴方式決定了對聽力有著很好的保護作用。

鐵三角：50周年，期待更多細分產品

受訪人：鐵三角（大中華）有限公司民用部總經理 莫崢俊

在鐵三角看來，2012年中國的耳機市場競爭將非常激烈。2012年國際經濟環(huán)境不太好，所以更多國際品牌把注意力都放在中國市場，在激烈競爭的同時也可以集合所有品牌的推廣力量更進一步讓中國的消費者重視耳機產品。所以2012年有挑戰(zhàn)也有機遇。

在未來一年，鐵三角會進一步完善銷售終端及多樣性。滿足更多的客戶體驗要求，面向更多的潛在消費群，并提供便利的購買體驗和服務。

品質(質量、工藝），品味（外觀、設計、聲音），品牌（形象和服務）是鐵三角一直努力的達到的目標。在達到以上要求之外，盡可能滿足所有潛在客戶群體的個性化需求。這才是在耳機市場中立足的重點，鐵三角這樣認為。

就目前民用市場來看，鐵三角便攜系列耳機在中國市場占有的份額最大，在將來，鐵三角也會延續(xù)自己的優(yōu)勢。同時針對其他品類及型號進行研發(fā)，希望爭取更多的客戶。近年鐵三角的降噪耳機，監(jiān)聽耳機在國際市場的認知度也在飛速提升，也希望在中國市場能夠獲得更好的成績。其實除了以上類型，鐵三角還開發(fā)過針對兒童，專業(yè)樂器監(jiān)聽等等很多類別耳機，也會根據(jù)中國市場的發(fā)展情況陸續(xù)引進和推廣。鐵三角耳機的產品線很豐富，特別在高端產品研發(fā)時，我們有所區(qū)別。有部分型號會延續(xù)及保持鐵三角一直以來對聲音的理解和幾十年進化來的聲音特色。2012年是鐵三角50周年，將會開發(fā)更多細分市場以及產品。

作為世界四大Hi-Fi耳機廠商之一，拜亞動力已擁有一批忠實的燒友粉絲，在2012年，拜亞動力的中國總代帝捷科技決心讓拜亞動力耳機走近更多消費者的生活。

新一年的耳機市場，注定還是群雄逐鹿之態(tài)，帝捷科技在消費類產品市場上，將會同比2011年度加大投入和推廣資源，在Hi-Fi燒友圈的基礎上拓展到大眾市場，傾力打造更多極具競爭力和競爭價格優(yōu)勢的耳機產品。

關于如何把握耳機市場的重點，帝捷科技認為拜亞動力在Hi-Fi圈內的口碑一直良好而且穩(wěn)定，所以隨著市場的受眾擴張和發(fā)展，搶奪大眾市場份額才是關鍵。

在新一年的產品研發(fā)方向，拜亞動力產品將會在大眾市場進行更多的定位和發(fā)展，包括款式、功能性、價格三方面進行研發(fā)，其中主要包括入門級價格的高性價比耳機/耳塞。燒友們都知道，拜亞動力的主力產品之一是監(jiān)聽耳機，所以沿用即有的核心技術，監(jiān)聽耳機當仁不讓繼續(xù)出彩，而在其他幾種類型耳機的發(fā)展選擇當中，便攜耳機是最能結合大眾市場的，所以在2012年，拜亞動力便攜耳機值得大家期待。

提到耳機廠商與消費者之間的關系，帝捷科技認為，在市場經濟的大潮下，耳機廠商與消費者之間應該是互相呼應的關系，雙方的主導力各有互補。因此拜亞動力一方面在特定的技術和企業(yè)背景下，生產極具競爭力的品牌旗艦產品，引領消費者去選擇及購買；另一方面又順應市場發(fā)展的消費者需求，生產和研發(fā)更多符合消費習慣的產品。如此，則會形成良性循環(huán)。

羅技：滿足用戶需求是不變的方向

受訪人：羅技中國區(qū)市場總監(jiān) 劉沛淇

對于2012年耳機市場趨勢，羅技認為仍將保持增長趨勢，整體耳機市場分割的格局也不會有較大改觀。但隨著人們對數(shù)碼音樂需求的增加，以及幾大耳機品牌市場推廣力度的加大，行業(yè)集中度將會有所加強。

近年來羅技通過對中國市場的調查研究發(fā)現(xiàn)，身邊越來越多的人已經習慣通過智能手機、平板電腦、音樂播放器等設備，來獲取好聽的音樂和娛樂體驗。而消費者對于耳機的試用訴求開始呈現(xiàn)出更全面和個性化的趨勢。不僅僅滿足于單純的收音功能，而更注重優(yōu)越音效表現(xiàn)，要求耳機具備佩戴舒適、風格簡潔以及可以與多種音源連接等特性。張揚個性和分享生活是現(xiàn)在消費者潮流數(shù)碼生活的新主張。

羅技的研發(fā)方向一直是以滿足用戶需求為驅動的，因此，其耳機產品分布也會努力滿足用戶的多元化需求。比如羅技的游戲耳機和無線耳機品類一直保持有好的新品推出，而2011年11月推出的羅技UE高端通用耳機系列，則是考慮到中國音樂愛好者對音樂高品質的要求而提供的專業(yè)級品質的耳機。該系列由為全球頂尖音樂家定制專屬耳機的優(yōu)秀工程師精心設計和調音，獨特的動鐵技術和被動降噪技術，確保專業(yè)級音質、更加豐富細膩，層次清晰分明。同時UE系列還特別注重與手機、電腦及音響等不同平臺音源的通用連接性；隨時隨地享受音樂與對話溝通的便捷性；入耳式耳機、佩戴式耳機或者無線音箱等多類產品選擇的便利性，在功能和設計做到了多元化和個性化。

在羅技眼里，消費者的需求是推進創(chuàng)新的最好動力。羅技UE品牌的產生和發(fā)展就是一個很好的例子——初期的UE開發(fā)者創(chuàng)新性地將用于助聽領域的動鐵技術應用到監(jiān)聽耳機上，從而徹底改變了專業(yè)音樂人在舞臺上的監(jiān)聽方式，隨著品牌影響力的提高，我們發(fā)現(xiàn)更多的普通音樂愛好者同樣需要高品質的耳機產品，因此開發(fā)了很多的通用型耳機，并且根據(jù)音樂欣賞的不同需求打造了多種高品質音樂耳機。消費者有理由期待自己更新的需求會迎來羅技更新更優(yōu)質的耳機。

新的一年里，羅技將繼續(xù)以羅技和羅技UE兩大系列的產品開拓音頻領域市場。其中羅技品牌系列主要面對商務、游戲專用和PC領域，而羅技UE將繼續(xù)拓展高端個人用戶市場， 2012年會繼續(xù)豐富產品線，陸續(xù)推出中高端產品，包括將針對高端用戶推出羅技UE定制化耳機。而銷售渠道也更廣，既可以通過傳統(tǒng)的電腦商城購買，也可以通過蘋果店、羅技旗艦店、羅技官方網絡旗艦店以及電商渠道購買羅技產品。

創(chuàng)新：為便攜設備提供最佳的耳機配件

受訪人：創(chuàng)新科技大中華區(qū)太區(qū)營銷總監(jiān) Desmond Lim

創(chuàng)新科技對于新一年的耳機主攻方向非常明確，創(chuàng)新科技大中華區(qū)大區(qū)營銷總監(jiān)Desmond說：目前，你我都看到一個新的消費群體，那就是越來越多人擁有iPhone/iPad、智能手機、電子書、上網本等便攜設備。所以2012年我們將會把焦點集中在為這些設備提供最佳的耳機配件。

對于耳機市場的重點，創(chuàng)新有不一樣的看法，認為重點應該放在耳機的兼容性和使用方面，不論是在語音的溝通交流，高清音樂的聆聽或視頻播放， 甚至玩游戲時， 都能與任何便攜設備兼容。因此，在2012年新品研發(fā)方向，創(chuàng)新會專注于高品質無線耳機的設計，通過其核心的音頻解碼技術，傳遞最佳品質的無線音頻，為各種便攜設備提供完整的無線解決方案，并朝向體驗數(shù)字無線的方向前進。每年創(chuàng)新都會在各耳機類別中推出好幾款新品來替代一些現(xiàn)有的型號。但是，在2012年，我們將推出全新系列 (可與XBOX360， PS3和智能手機兼容) 的游戲耳機與無線耳機。

Creative身為國際品牌，產品型號也相對的豐富。創(chuàng)新會以地區(qū)性的策略，引進適當?shù)漠a品來迎合當?shù)叵M者的需。同時，對于某些技術性較強的系列產品，也需要通過相應的專業(yè)知識來引導，讓消費者認清購買產品的特點。

而在購買渠道方面，創(chuàng)新表示除了現(xiàn)有的IT，CE和網絡渠道，也希望和便攜設備的供應商或電信服務商有進一步的合作。

舒伯樂：優(yōu)質平價兼具時尚品味

受訪人：Superlux舒伯樂副總經理 洪志承

Superlux舒伯樂算是一個新興的耳機品牌，來自寶島臺灣。在2008年，Superlux舒伯樂推出第一支監(jiān)聽級耳機HD681，憑借良好的口碑，漸漸走近消費者。

目前市場上普遍認知到Superlux舒伯樂耳機聲音好又很超值。在這樣的根基之下，舒伯樂將強化工業(yè)設計造型，樹立Superlux品牌的風格，呈現(xiàn)優(yōu)質平價兼具時尚品味。

2008年，Superlux舒伯樂推出第一支耳機是監(jiān)聽級的HD681，到目前仍是一個熱門的話題。2011年，Superlux又推出了代表性產品HD661，呈現(xiàn)了代品牌自己的造型及具代表性的音色， HD661也是監(jiān)聽等級的耳機?？梢姳O(jiān)聽耳機是Superlux的重點性產品，在耳機類的產品在線，占了很重要的地位。

來年，除了推進具代表性的耳機HD661之外，將逐步加強其他類的產品線，如DJ耳機、耳麥系列及無線耳機，并將透過參與音樂性活動，增加與消費者的接觸，產生更貼近消費者需求的耳機。

對于新一年的產品研發(fā)，Superlux舒伯樂有著清晰的規(guī)劃——在動圈式耳機產品方面，Superlux舒伯樂巳經建立了厚實的基礎，日后將逐步擴大其應用面，開發(fā)出更多的產品。另外，Superlux舒伯樂有30年麥克風的研發(fā)制作經驗，結合麥克風的耳麥產品，是未來的方向，并往游戲機耳麥類產品推進。無線耳機、降噪耳機及多單元的入耳式耳機也是明年所關注的領域。

至于如何攻占市場，舒伯樂亦有既定計劃：對的聲音，一直是Superlux舒伯樂所堅持的重點。我們并不急于搶攻市場，策略上是走源遠流長的作法。Superlux舒伯樂耳機的基本要素就是對的聲音再加上好的信賴性，以此為本持續(xù)性地呈現(xiàn)Superlux舒伯樂的品牌價值。

在談到耳機制造廠商與消費者之間的關系時，Superlux舒伯樂表示，制造正確聲音的耳機是專業(yè)廠家的責任，這也是Superlux舒伯樂30年來電聲產品的研發(fā)與制造所堅持的重點。聲音能作得正確，這是一個基礎，有了這個基礎就很容易產出有變化的音色。在此基礎上，廠商要聆聽消費者的聲音與需求，在兩者之間尋求平衡，逐步建立Superlux舒伯樂聲音的品牌價值。

索尼：新一年主推動鐵耳機

受訪人：索尼耳機市場主管 褚瑾玲

索尼耳機歷年來都有不同系列的不少新品問世，關于新一年的展望，索尼希望市場上對耳機需求能夠穩(wěn)步增加，對于新產品能有比較大的接受度。同時加大二線城市的市場占有率，拓展高端渠道。

作為產品線齊全的大廠商，索尼表示把握好耳機市場的重點在于，針對不同的消費人群，推出適合的產品。因而在耳機類別上來說，沒有特別看重，但就銷量的占比來講，中低端還是占了比較大的比重。

在新一年，索尼希望在引導消費者的同時根據(jù)客戶的需求制造適合的產品，銷售方面則希望在現(xiàn)有的渠道上，拓展高端形象店。DHC