2012年國內(nèi)營銷傳播呈現(xiàn)出如下五大趨勢：由多重組合求頻次到整合傳播求影響，由多頻道廣覆蓋到強勢頻道高聲量，由目標(biāo)受眾精準(zhǔn)到信息訴求精準(zhǔn)，由單媒體互動到多媒體互動，由一次傳播高到達到多次傳播擴影響。

5月17日，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CMMR）主辦的“下一輪增長的熱潮——2012年中國電視覆蓋傳播春季達沃斯論壇暨第八屆中國電視覆蓋傳播趨勢高峰論壇”在濱海城市——天津隆重召開。本屆高峰論壇以“下一輪增長的熱潮”為主題，在技術(shù)進步、結(jié)構(gòu)調(diào)整、政策變動的歷史背景下，由中國電視媒體、廣告主、廣告代理商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)代表及行業(yè)專家學(xué)者就2012中國媒介及廣告界變化、發(fā)展、對策等議題展開研討。國家廣播電影電視總局監(jiān)管中心副主任金文雄、中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長喻國明、昌榮傳播集團副總裁趙一鶴、碧生源媒介及市場總監(jiān)韓廣濤等貴賓出席了會議。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2012年廣告總體增長預(yù)計將達到17%，就市場滲透力來說，電視依然占據(jù)主導(dǎo)地位，而互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體正越來越深入滲透到年輕的消費者中，企業(yè)面臨的市場營銷傳播環(huán)境也就變得日益復(fù)雜和多樣。昌榮傳播集團副總裁趙一鶴認(rèn)為，電視與互聯(lián)網(wǎng)、手機已經(jīng)形成了有機結(jié)合狀態(tài)，2012年國內(nèi)營銷傳播呈現(xiàn)出如下五大趨勢：多重組合求頻次到整合傳播求影響，由多頻道廣覆蓋到強勢頻道高聲量，由目標(biāo)受眾精準(zhǔn)到信息訴求精準(zhǔn)，由單媒體互動到多媒體互動，由一次傳播到達到多次傳播影響。

北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振先生針對互聯(lián)網(wǎng)媒體也說到，“為什么今天大家關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻但是并沒有獲得相應(yīng)的廣告投放呢？因為網(wǎng)絡(luò)視頻的研究領(lǐng)域沒有像電視領(lǐng)域的調(diào)研那么成熟，沒有權(quán)威的、中立的的數(shù)據(jù)，大家都知道網(wǎng)絡(luò)視頻很有價值，但是不知道怎樣投放。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻本身沒有經(jīng)過行業(yè)的監(jiān)管，比較混亂，導(dǎo)致價值受折損。今天的受眾進入了一個全天候視頻化的新時代，對于網(wǎng)絡(luò)視頻和廣告付費視頻的開發(fā)需要更進一步、更深入專業(yè)的手段、方法?！泵捞m德借助當(dāng)今世界先進的高效信息抓取爬蟲技術(shù)，依靠大量的數(shù)據(jù)和穩(wěn)定的信息源建立了分析架構(gòu)和研究框架，為中央電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力設(shè)計了四個方面指標(biāo)，一個是網(wǎng)絡(luò)媒體對相關(guān)信息的發(fā)布量，就是大眾網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的關(guān)注和報道。第二是關(guān)注度，就是網(wǎng)民對于電視頻道的關(guān)注及討論。第三是美譽度，即電視頻道在網(wǎng)絡(luò)受眾中的正面評價，第四是收視度，受眾通過網(wǎng)絡(luò)對電視節(jié)目的收看狀況。從網(wǎng)絡(luò)角度研究傳統(tǒng)電視的傳播價值和在網(wǎng)民中的關(guān)注度，對于這兩個媒介使用水平和分析研究管理水平將構(gòu)成媒體傳播和品牌投放的核心技術(shù)。

碧生源媒介及市場總監(jiān)韓廣濤在會上介紹，“實際上廣告主關(guān)注的是降低媒體的傳播成本和如何提高品牌滲透率。我們覺得未來在跨媒體的傳播方面，有點像4輪驅(qū)動，即廣告主借助有關(guān)數(shù)據(jù)參數(shù)，在某些媒體不可用或者效率下降時，可以分配適量的預(yù)算到其它媒體，如何在不同路況上找到不同的傳輸動力，把動力分配在不同的輪子上，這是碧生源正在探索的一個課題”。廣告主在做投放的時候?qū)η斑M速度有所把控，這個控制來自于對媒介目標(biāo)的準(zhǔn)確把握，把握精準(zhǔn)才能對消費者媒體接觸習(xí)慣有更深入了解，對消費者心理有更明晰的洞察。

在這媒體碎片化時代，廣告主的媒體投放策略的確應(yīng)該更加多元化，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇更加合適的信息接觸點，及時優(yōu)化媒體組合，廣告預(yù)算到底兵分幾家，對于不同的廣告主并沒有一套統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在數(shù)字化的當(dāng)今，只能看數(shù)據(jù)說話。