一位撿破爛的老人，一個(gè)福利院的殘疾女孩，一名下崗職工，一個(gè)80后導(dǎo)演，他們用六分多鐘的劇情回答了一個(gè)當(dāng)前人們普遍關(guān)注的人性與道德回歸的問(wèn)題……4月16日，由張家界市人民政府出品、劉逸執(zhí)導(dǎo)的微電影《三輪車(chē)?yán)先恕吩谛吕?、搜狐、土豆等各大視頻網(wǎng)站正式上映。這部中國(guó)首部呼喚道德回歸的微電影一誕生，就因其公益微電影、草根階層本色出演等一系列特點(diǎn)迅速抓住受眾眼球，引發(fā)收視狂潮。截止到21日，不到一周的時(shí)間點(diǎn)擊率便突破500萬(wàn)。

用真實(shí)呼吁道德回歸

自2011 年起，動(dòng)車(chē)、紅十字會(huì)、藥家鑫、小悅悅事件、食物安全等一系列與道德有關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)事件接連出現(xiàn)在人們面前，特別是小悅悅事件之后，國(guó)人都在反思，面對(duì)垂危的生命，為什么不選擇救人？南京彭宇案的敗訴，更是有人指出，讓中國(guó)的道德倒退了50 年。2012年，各個(gè)旅游地相繼發(fā)生一些欺客宰客事件，引起社會(huì)各界的不滿(mǎn)：這種行為源于旅游目的地的道德缺失，也影響著旅游目的地品牌和形象。張家界旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張國(guó)華表示，張家界作為世界旅游目的地，近年來(lái)旗幟鮮明地開(kāi)展“平安滿(mǎn)意在張家界”活動(dòng)并取得成效，道德建設(shè)也被擺在顯要位置，微電影《三輪車(chē)?yán)先恕氛窃谶@種呼喚和責(zé)任的情況下應(yīng)運(yùn)而生。拍攝該片，是對(duì)當(dāng)下社會(huì)的反思，對(duì)人性的一次呼喚，也是從人文的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行的一次道德探討。

據(jù)了解，這部微電影《三輪車(chē)?yán)先恕饭适赂鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)真實(shí)事件改編。主人公是一個(gè)平凡的三輪車(chē)?yán)先?，他有一個(gè)殘疾女兒，日子雖然清貧，一家人卻過(guò)得很幸福。但是就在一次救人之后，全家人的生活發(fā)生了改變，被誣陷，打官司，賠償，妻子倒在路上也因無(wú)人伸手營(yíng)救而死亡……事件不久，老人又看見(jiàn)了一個(gè)人倒在地上。老人很猶豫，但還是選擇了去救，以老人的實(shí)際行動(dòng)回答了目前比較尖銳的問(wèn)題：“如果遇見(jiàn)倒下的陌生人，到底該不該救？”因?yàn)椋谒男闹校翰还芙Y(jié)局如何，畢竟是條人命。

該片導(dǎo)演劉逸介紹說(shuō)，影片源自生活，只有真實(shí)的經(jīng)歷才能打動(dòng)人們的心靈，引起共鳴。片中的演職人員全部來(lái)自草根，采用本色出演：三輪車(chē)?yán)先税缪菡咄醭泄僭诂F(xiàn)實(shí)生活中也是靠拉三輪車(chē)為生，拉了15年的車(chē)，而女兒的扮演者胡利是張家界福利院的一名殘疾兒童。說(shuō)起創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)，劉逸表示，“當(dāng)前道德缺失在各地已經(jīng)成為一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，《三輪車(chē)?yán)先恕肪褪俏覀兯伎枷碌淖髌贰Ｓ矛F(xiàn)實(shí)生活再現(xiàn)的方式，來(lái)探析最內(nèi)心的聲音。”

人文精神便是最好的名片

通過(guò)影片人們發(fā)現(xiàn)在整個(gè)片子中沒(méi)有一處宣揚(yáng)張家界的美麗風(fēng)景，也沒(méi)有任何廣告的植入，而且整個(gè)影片以三輪車(chē)?yán)先艘粋€(gè)生活在社會(huì)底層的人的視角，展現(xiàn)在人們面前的張家界也是破破爛爛。這對(duì)宣傳張家界美麗的風(fēng)景，會(huì)不會(huì)適得其反？

張國(guó)華介紹，這個(gè)問(wèn)題微電影一拍出來(lái)就進(jìn)行了相關(guān)討論。張家界主管旅游的副市長(zhǎng)梁碧對(duì)此曾表示，張家界的風(fēng)景不進(jìn)行宣傳其美麗也是眾所共知的，需要宣傳的是一種人文精神，既需要向外部彰顯我們張家界人的美好品質(zhì)，同時(shí)也呼喚本地人樹(shù)立良好的道德素養(yǎng)，這樣游客來(lái)張家界才會(huì)放心。在影片的最后，“沒(méi)有愛(ài)，才是世界末日！”、“張家界，一座有愛(ài)的城市”兩條字幕相繼出現(xiàn)在影片中，受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和評(píng)論，使張家界和愛(ài)緊緊連在一起，人文精神成為張家界最好的名片。

紅色觀(guān)念傳媒廣告總經(jīng)理姜培楓策劃并執(zhí)行了此次微電影的全部宣傳和推廣工作，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面給予了最有力的支持，保證了微電影能在幾大主流視頻網(wǎng)站、SNS網(wǎng)站、BBS網(wǎng)站和新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和廣大網(wǎng)友見(jiàn)面。通過(guò)新興的、富有創(chuàng)意的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段，將這部這個(gè)極具普世情懷的動(dòng)人故事帶入公眾視野，并引起了廣泛的關(guān)注和討論，這也體現(xiàn)了紅色觀(guān)念作為一家有社會(huì)責(zé)任感的傳媒機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的文化使命。正如該影片的定位所闡述的那樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種商業(yè)手段，也應(yīng)該是一個(gè)呼喚道德回歸的公共渠道。