近日，關(guān)于王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)在法律上終于有了一個(gè)結(jié)果。5月11日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出裁決，鴻道集團(tuán)旗下的加多寶集團(tuán)將無(wú)權(quán)在其所生產(chǎn)的涼茶包裝上使用王老吉商標(biāo)，廣藥集團(tuán)可收回紅罐及瓶裝王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。這也意味著加多寶一手撫養(yǎng)出來(lái)的涼茶強(qiáng)勢(shì)品牌“王老吉”已經(jīng)和自己沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系了，要想在這涼茶市場(chǎng)繼續(xù)深耕，加多寶必須要有真正屬于自己的品牌。此結(jié)果一出，市場(chǎng)上不少人對(duì)加多寶持同情心，可是不得不承認(rèn)的是此事的積極意義更大，它不但讓人們直觀地感受到了品牌市場(chǎng)化運(yùn)作的顯著效果，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了涼茶在人們心目中的地位，從而對(duì)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)起到了不可忽視的推動(dòng)作用。

老品牌需要市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

廣藥與加多寶的關(guān)系很簡(jiǎn)單，廣藥是國(guó)企，加多寶是香港鴻道集團(tuán)下面的公司。1995年，加多寶集團(tuán)母公司香港鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽署協(xié)議，獲得“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，使用權(quán)截止期限為2010年。從此，“王老吉”這個(gè)“老”品牌在加多寶的手中開始了一系列市場(chǎng)化運(yùn)作，品牌定位的成功把握、北京奧運(yùn)會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷、汶川大地震中的公益營(yíng)銷等，這一切都促使王老吉這個(gè)品牌走出廣東、成為了紅遍全中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌，而且成為了營(yíng)銷講堂中的精典案例。

“王老吉這個(gè)品牌的崛起，關(guān)鍵是加多寶團(tuán)隊(duì)多年來(lái)的精誠(chéng)付出、良好品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)以及合理的策略的結(jié)果。我們國(guó)企的很多品牌一直在沉沒(méi)或者埋沒(méi)，是因?yàn)轶w制決定國(guó)企經(jīng)營(yíng)者的思維方式、價(jià)值觀以及運(yùn)營(yíng)信心，導(dǎo)致國(guó)企品牌一直被忽略或者說(shuō)不被很好運(yùn)營(yíng)。因此，通過(guò)此事件，一些老品牌尤其是國(guó)企下面的品牌一定要從中看到市場(chǎng)化品牌運(yùn)作的好處并積極地踐行”，知名品牌專家許廣崇特意強(qiáng)調(diào)。

涼茶市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大

5月11日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出裁決后，加多寶和廣藥都先后召開了媒體說(shuō)明會(huì)?？墒?，去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的媒體記者有種錯(cuò)位的感覺(jué)，本想雙方會(huì)就此事做進(jìn)一步爭(zhēng)論。結(jié)果，雙方都在有意無(wú)意地回避一些敏感話題，把媒體說(shuō)明會(huì)變成了媒體推薦會(huì)，紛紛介紹了各自新的市場(chǎng)策略。

“品牌只是一個(gè)符號(hào)，產(chǎn)品是品牌的載體，只要產(chǎn)品不變，我們就可以再造出一個(gè)新品牌。加多寶擁有涼茶創(chuàng)始人王澤邦的真正配方，擁有十幾年市場(chǎng)化品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，即使不使用‘王老吉’這個(gè)品牌符號(hào)，我們也可以再造新的輝煌”，在5月16日北京召開的媒體說(shuō)明會(huì)上，加多寶高管非常有信心地說(shuō)道。與此同時(shí)，加多寶也正式宣布會(huì)在市場(chǎng)上推出完全沒(méi)有“王老吉”字樣的“加多寶”品牌的涼茶。許廣崇認(rèn)為加多寶有很大機(jī)會(huì)可以成功。產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)有任何改變、多年涼茶品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、完善的渠道建設(shè)等，這些都是加多寶可以東山再起的“資本”，如最近加多寶就發(fā)起了新一輪的推廣活動(dòng)——“紅動(dòng)倫敦，精彩之吉”，打響了加多寶品牌營(yíng)銷的第一槍。

5月21日，廣藥集團(tuán)在廣州召開了王老吉涼茶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。此會(huì)議可以說(shuō)是與前兩天的加多寶媒體說(shuō)明會(huì)如出一轍，都把重點(diǎn)放在今后自己的發(fā)展上，為涼茶在市場(chǎng)的聲音又添了一把“火”。之前，王老吉在涼茶市場(chǎng)上處于一家獨(dú)大的霸主地位，品牌形象已經(jīng)深深進(jìn)入到了消費(fèi)者的認(rèn)知之中。盡管以后，涼茶市場(chǎng)又多了一個(gè)與王老吉有著諸多聯(lián)系的加多寶，可是王老吉依然會(huì)是涼茶市場(chǎng)上不可忽視的品牌。

“縱觀整個(gè)涼茶市場(chǎng)，我們可以看到，王老吉的紛爭(zhēng)對(duì)于其它二線涼茶品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，其它品牌也應(yīng)該好好抓住這個(gè)難得良機(jī)，比如最近和其正的廣告?zhèn)鞑チΧ染图哟罅艘恍保S廣崇這樣分析道。