動(dòng)漫已深深融入到影視廣告中，但是動(dòng)漫和廣告分屬兩種不同的藝術(shù)，動(dòng)漫藝術(shù)具有較強(qiáng)的審美情趣、娛樂(lè)性和藝術(shù)性，而廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)的產(chǎn)物，是商家盈利的載體。時(shí)至今日，動(dòng)漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程刺激了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。以漫畫(huà)為核心的動(dòng)漫產(chǎn)品為保持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)作就必須訴諸于廣告設(shè)計(jì)這一長(zhǎng)期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過(guò)來(lái)看，一旦動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)品能按照一定商業(yè)模式有效發(fā)展，必然也會(huì)推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步，首先獲益的是動(dòng)漫角色的設(shè)計(jì)等，隨后還可能帶動(dòng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等等。

那么什么決定廣告效果？人們喜歡一個(gè)廣告的原因，從根本上來(lái)源于情感的共鳴。研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)廣告的記憶58%取決于對(duì)廣告的喜好度，只有2%取決于廣告的長(zhǎng)度。因此，廣告喜好度影響廣告注意力，具有讓廣告長(zhǎng)久留在人們記憶之中的能力。

動(dòng)漫形象這一藝術(shù)形式具有幽默、夸張、生動(dòng)、虛幻等品質(zhì)，通俗而易于接受，視覺(jué)識(shí)別率高，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力。所以，在廣告中恰到好處地運(yùn)用動(dòng)漫形象作為宣傳手段，必然能因其特有的魅力而獲得成功。在廣告中，動(dòng)漫能夠形成一種不同于一般繪畫(huà)的形式，不受時(shí)空關(guān)系、比例等要素的制約，其構(gòu)思中藝術(shù)的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn)，能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力，給受眾以新的視覺(jué)享受。動(dòng)漫的簡(jiǎn)單、夸張、典型性的造型，能夠使動(dòng)漫形象在受眾心中留下一個(gè)非常清晰深刻的印象，而這個(gè)印象一般來(lái)說(shuō)恰恰是產(chǎn)品要向消費(fèi)者傳達(dá)自己產(chǎn)品信息的獨(dú)特一面。同時(shí)，由于動(dòng)漫形象的采用，會(huì)與同類別的其他產(chǎn)品形成表現(xiàn)上的差異化，不會(huì)再產(chǎn)生用真實(shí)產(chǎn)品做廣告所帶來(lái)的產(chǎn)品模糊化的難題，從而以此解決差異化的問(wèn)題，另外，動(dòng)漫能夠吸引受眾的注意力，并且讓消費(fèi)者在不自覺(jué)的狀態(tài)中接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，而使廣告內(nèi)容能在人們記憶之中停留很長(zhǎng)時(shí)間。并且，在廣告中運(yùn)用了動(dòng)漫因素之后，更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)不同于其他廣告的有利位置，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的定位，構(gòu)建起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的獨(dú)特的品牌形象，而這種品牌形象由于借用了動(dòng)漫因素，更容易使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長(zhǎng)久關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

與傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)漫廣告有著顯著優(yōu)勢(shì)。一是生動(dòng)性，動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)形式。其卡通形象在傳統(tǒng)廣告中獨(dú)具一格，富有動(dòng)感和新鮮元素，讓觀眾在欣賞廣告的同時(shí)能得到明確的信息。例如：可口可樂(lè)最新的廣告，利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)將可口可樂(lè)的生產(chǎn)過(guò)程表現(xiàn)出來(lái)，讓大眾知道可樂(lè)生產(chǎn)的過(guò)程。二是夸張性，動(dòng)漫是人創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把要表達(dá)的信息通過(guò)夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。例如：香奈兒2011超級(jí)創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)廣告，讓人通過(guò)夸張的動(dòng)畫(huà)手法，在認(rèn)識(shí)這些產(chǎn)品的用途的同時(shí)，進(jìn)一步記住香奈兒這個(gè)品牌。三是吸引力。動(dòng)漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)給觀眾一份新鮮感，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。四是時(shí)尚性。動(dòng)漫最初是通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過(guò)多媒體的互動(dòng)與發(fā)展，動(dòng)漫不斷走在時(shí)代前沿，與最新科技、最時(shí)尚元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

隨著全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，動(dòng)漫廣告超越了膠片拍攝的束縛，通過(guò)對(duì)想象力的展現(xiàn)，在激發(fā)觀眾興趣、感染觀眾情緒以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。