在網(wǎng)民與媒體的爭(zhēng)議聲中，宜賓市與五糧液的確“雙贏”了一回。5月23日，宜賓市政府召開宜賓機(jī)場(chǎng)遷建項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，稱國(guó)務(wù)院已正式發(fā)文批復(fù)宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)建設(shè)工程項(xiàng)目立項(xiàng)。面對(duì)網(wǎng)友、媒體對(duì)公共建筑是否可以商業(yè)冠名的關(guān)鍵質(zhì)疑，宜賓市相關(guān)人員表示，將宜賓機(jī)場(chǎng)以五糧液命名，既能提高宜賓市的知名度，還能擴(kuò)大五糧液的影響力，可以說是雙贏。

一個(gè)是地方政府，一個(gè)是全國(guó)名企，業(yè)內(nèi)人士很難相信，這樣一個(gè)“冠名”工程，事先未曾經(jīng)過一番利弊權(quán)衡的可行性論證。雖然，《民用機(jī)場(chǎng)使用許可規(guī)定》說，運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)名稱應(yīng)當(dāng)由機(jī)場(chǎng)所在地城市(或地、州)名稱后綴機(jī)場(chǎng)所在地具體地點(diǎn)名稱組成。但是，法律規(guī)定了應(yīng)該怎么做，卻沒明確規(guī)定不能怎么做，這就給了宜賓市、五糧液實(shí)施“出位營(yíng)銷”策略的機(jī)會(huì)。不管這次冠名工程最終能否得償所愿，至少在全國(guó)上下的一片爭(zhēng)議聲中，宜賓市與五糧液賺得了巨額的免費(fèi)媒介資源，提高了城市品牌與企業(yè)品牌的知名度。

地方政府、大型企業(yè)尚且偶有“出位”之舉，這就不難理解中小企業(yè)在媒介預(yù)算有限的條件下，為何熱衷“出位營(yíng)銷”了。在短時(shí)間內(nèi)通過不違反法律法規(guī)、有別于常規(guī)的出位之舉來吸引公眾與媒介的注意力，傳播自己，這本身無可厚非，但如何在迅速提升自身知名度的同時(shí)，不損害自身品牌的美譽(yù)度，不觸碰社會(huì)倫理道德的底線，將注意力轉(zhuǎn)化為品牌力、銷售力，卻是“出位”之后要做足的功課。