在微電影發(fā)展得風(fēng)生水起的2012年，植入性廣告、文藝短片充斥著各種視頻網(wǎng)站，創(chuàng)作者們在反復(fù)思考創(chuàng)作意義時(shí)，公益短片也更多地進(jìn)入人們的視野。

2012年9月底，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合視頻網(wǎng)站愛奇藝發(fā)起的“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”正式上線，國內(nèi)七組青年導(dǎo)演聯(lián)手制作的六部短片在極短的時(shí)間內(nèi)，就以其專業(yè)的制作水準(zhǔn)，熱點(diǎn)的公益話題吸引到不少關(guān)注。

以專業(yè)的態(tài)度做公益

從馮小剛等導(dǎo)演拍攝明星公益視頻，到李連杰的壹基金公益視頻大賽，當(dāng)視頻短片以公益的名義出現(xiàn)時(shí)，似乎總需要更大的光環(huán)來吸引眼球，卻忘記了“公益”本身就是一個(gè)正能量的發(fā)光體。

“公益中國，責(zé)任你我”是“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”2012年的主題語?！暗谝回?cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”圍繞“環(huán)保、教育、弱勢人群心靈撫慰、志愿者參與”等主題進(jìn)行拍攝，首批發(fā)布的七組公益短片包含了關(guān)注罕見疾病、愛護(hù)動(dòng)物、保護(hù)水資源、以及關(guān)愛社會(huì)邊緣人群等多個(gè)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題。彩虹公益短片計(jì)劃發(fā)起人之一，上海嘉定電視臺電視專題部主任林旭堅(jiān)除了制作影片《X關(guān)于秋的只言片語》，還擔(dān)任該系列的監(jiān)制。

林旭堅(jiān)理想中的公益短片，并非需要明星和大腕云集，也反感沒有內(nèi)容的狂熱炒作，他更重視影片本身對每個(gè)觀眾的影響?！柏?zé)任是有你我的，而公益沒有你我?！绷中駡?jiān)如是說。

作為發(fā)起人，林旭堅(jiān)導(dǎo)演顯得非常低調(diào)，他坦誠地認(rèn)為自己“并非在做公益事業(yè)，僅僅是個(gè)公益行為”。而這些現(xiàn)在項(xiàng)目的形成，也是實(shí)現(xiàn)他幾年來的心愿。兩年前，林旭堅(jiān)導(dǎo)演就有制作關(guān)于城市公益影片的想法。但一直沒有成形。

2012年，上海媒體第一財(cái)經(jīng)日報(bào)找到林旭堅(jiān)，原本只是想讓他拍攝關(guān)于“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益計(jì)劃”的MV。但熟知網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作方式的林旭堅(jiān)，則想到邀請專業(yè)的影像制作人，制作一系列有專業(yè)水準(zhǔn)和影響力的視頻短片。以專業(yè)為噱頭制作公益短片，在各種炒作流行于世的今天，從出發(fā)點(diǎn)開始就顯得與眾不同，但對林旭堅(jiān)來說，這卻是對“公益”這個(gè)詞的尊重。

隨著第一財(cái)經(jīng)彩虹公益基金會(huì)的建立，“彩虹公益短片計(jì)劃”也逐漸被完善，林旭堅(jiān)希望第一年的作品中，每一位導(dǎo)演不僅僅專業(yè)而且富于個(gè)性。于是這個(gè)匯集了英國學(xué)成歸來的廣告人王礪珉，《這里，那里》的電影導(dǎo)演盧晟，以華美視覺和前衛(wèi)創(chuàng)意著稱的獨(dú)立導(dǎo)演林哲樂，專業(yè)動(dòng)畫人張弩，田壯壯的研究生小紅以及影視學(xué)院學(xué)生甘劍宇和林堅(jiān)慧等八位年輕影人的公益項(xiàng)目正式啟動(dòng)了。

不完美的美好

由于風(fēng)格和元素的多元，第一批的“彩虹”影片也有著豐富多變的風(fēng)格。林旭堅(jiān)導(dǎo)演的《X關(guān)于秋的只言片語》，片中干凈單純的女主角演繹出來的對感情的無知和懵懂讓人唏噓不已，那種心疼甚至是當(dāng)面對她拋棄嬰兒的行為時(shí)，也很難產(chǎn)生責(zé)備的情緒。這樣的觀感是導(dǎo)演追求的，而因此卻讓觀眾冷靜地思考這個(gè)典型故事背后更深刻的內(nèi)涵。每年大量的棄嬰背后是現(xiàn)代社會(huì)人們對感情、對身體的不負(fù)責(zé)，從而讓這些小生命永遠(yuǎn)不曾出生。

甘建寧和林堅(jiān)慧的《CHANCE》帶著濃濃的香港氣息以及那個(gè)區(qū)域特有的人情味。演員元秋在片中的出鏡，或許出于港星一貫的參與公益的習(xí)慣，但確實(shí)讓人看到了鏡頭外那個(gè)“溫情”的包租婆。“感謝”兩個(gè)字很多人不屑說出口，有些人忽略了它的存在，但是，在看過影片過后，我們知道了，很多人，費(fèi)盡氣力也說不出那兩個(gè)字，有人已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)說出來，有的人，心里明白，卻失去了說出的權(quán)利。珍惜當(dāng)下，心懷感恩，這種情節(jié)在生活中無法回避，影片中卻傳達(dá)了一種希望，提醒人們?nèi)ッ鎸@種已經(jīng)被遺忘的情懷。就像新萌發(fā)的綠色，脆弱卻帶著希望。

這幾部短片中還有對生活點(diǎn)滴的提醒，小紅的《給我一個(gè)吻》是提醒人們頸椎病越來越普遍卻得不到應(yīng)有的重視。片子清新地如同偶像劇，而且還有一個(gè)讓人忍俊不禁的結(jié)尾。足能看出導(dǎo)演對生活的熱愛和幽默。還有那個(gè)充滿著戲劇感的《瓷娃娃》，林哲樂是個(gè)年輕的導(dǎo)演，沒有把脆骨病孩子的脆弱和無助用寫實(shí)的鏡頭語言表達(dá)，僅僅是通過破碎的石膏像，就讓觀眾體會(huì)到了“瓷娃娃”這三個(gè)字背后并不是可愛，而是一種脆弱和無助。這兩部影片就如同熱情的紅色和溫暖的橙色，警示中帶著溫馨。林哲樂的行為藝術(shù)則完全充分地映射在《瓷娃娃》當(dāng)中。他的用心和藝術(shù)性也在影片當(dāng)中有著深刻的體現(xiàn)。脆骨病的孩子在影片中被具象成一個(gè)瓷娃娃，當(dāng)最后那一幕瓷娃娃破碎的時(shí)候，所有的碎片沒有向低處跌落，而是反地心引力地向上飛去。這個(gè)鏡頭是用顛倒的拍攝完成的。所有細(xì)節(jié)和想法都源于導(dǎo)演內(nèi)心深處那些悲傷、憐愛、同情等美好的人性元素。

這次彩虹公益影片的涵蓋面積很廣，環(huán)保和關(guān)愛伴侶動(dòng)物也是影片內(nèi)容之一。張弩的《一只狗的愛情故事》是一部動(dòng)畫電影，一只因愛情而失去身份的狗的故事，悲慘的結(jié)局有點(diǎn)生冷地將人拉回現(xiàn)實(shí)，卻表達(dá)了動(dòng)物同人類一樣，有著復(fù)雜的情感和坎坷的經(jīng)歷。而王礪珉的《非凡的代價(jià)》更像是一部廣告片，王礪珉拍攝廣告大片的出身，讓他的《非凡的代價(jià)》也帶有廣告大片的風(fēng)格。

但無論拍攝的風(fēng)格如何，大家的初衷都是一致的：就是利用這個(gè)公益的平臺，把自己心中那些美好的思想和行為傳達(dá)出去。正能量的傳遞和擴(kuò)大是根本的目標(biāo)。這其中無例外地會(huì)有商業(yè)元素的要求進(jìn)駐和合作。但是都被第一財(cái)經(jīng)和導(dǎo)演們拒絕了。讓公益保存一份純凈，就如同保護(hù)自己的眼睛。

公益就是影響他人

自稱“悲觀的樂觀主義者”的林旭堅(jiān)導(dǎo)演是個(gè)善意的人，充滿善意地對著每一個(gè)人包括他的電影，即使是人物設(shè)定中，面對關(guān)于“墮胎”的主題。林旭堅(jiān)也依舊認(rèn)為，整個(gè)過程中，沒有一個(gè)不好的人，因?yàn)樗械某尸F(xiàn)，都是環(huán)境造就的。在影片當(dāng)中，重男輕女的父親是殺手，女孩身邊找“年紀(jì)大的男朋友”的同學(xué)是殺手，在醫(yī)院工作，負(fù)責(zé)墮胎的姐姐也是殺手。這些鏡頭，是運(yùn)用完全靜止的圖片替代的。靜態(tài)地捕捉在一瞬間，卻帶給人內(nèi)心沉重的一個(gè)敲擊。現(xiàn)實(shí)中，醫(yī)院的年輕女孩墮胎的現(xiàn)象多而隨意，很少有人去想到這也是另外一個(gè)程度上的殺戮，同時(shí)對那些墮胎的年輕女孩身心也隱含的巨大創(chuàng)傷。

林旭堅(jiān)說，拍公益影片不是要表現(xiàn)自己出色的導(dǎo)演技巧，而是為了影響周圍的人和事。責(zé)任是有你跟我的區(qū)別的，而公益是沒有你我的。通過一個(gè)片子，讓觀眾看了心里有觸動(dòng)，就是目的。在林旭堅(jiān)導(dǎo)演的微博上，一個(gè)年輕的媽媽看了片子流下了眼淚。她在哀嘆一個(gè)小生命的逝去和一個(gè)年輕母親的痛心。但是片中女主人公對墮胎這件事情的隨意的淡然卻又令人心驚。有很多人看了片子，說這個(gè)片子國外也有類似的情節(jié)。但是需要關(guān)注的是，有些鏡頭語言只是導(dǎo)演的表現(xiàn)手法，導(dǎo)演想傳達(dá)給大家的是影片背后女大學(xué)生對金錢、肉體、感情的不同態(tài)度。林旭堅(jiān)鏡頭下的女孩純凈得讓人心疼，一如他的其他作品。林旭堅(jiān)認(rèn)為所有的行為都是出自人的本能。你做什么事情，你的內(nèi)心就是什么樣子的。

公益不能偷工減料

林旭堅(jiān)導(dǎo)演風(fēng)格一向平和清新?！禭關(guān)于秋的只言片語》采用寫實(shí)風(fēng)格，主演程硯秋一如她在其他影片中的清新與單純。林旭堅(jiān)依舊迷戀膠片的質(zhì)感，采用16毫米拍攝，同時(shí)搭配大量的靜幀和圖片的方式，圖片攝影師阿標(biāo)專門拍攝的畫面使影片產(chǎn)生了一種特別的紀(jì)實(shí)感。

在林旭堅(jiān)看來，一件事情做好做壞都不重要，重要的是自己有多努力做這件事情。自己也并非以公益為噱頭，而是要很認(rèn)真地做一件事情，做好了，傳播力出來，就是在做公益。“至少在這個(gè)過程中自己是被感動(dòng)的?！币?yàn)榻?jīng)費(fèi)有限，《X關(guān)于秋的只言片語》整個(gè)劇組的主創(chuàng)都是義務(wù)的，這讓林旭堅(jiān)非常感動(dòng)，“我還能說什么呢，只能把這個(gè)片子做到更好。”

那些還要繼續(xù)的

談到公益，這是個(gè)大的不能再大的話題。但是導(dǎo)演們能做到的，就是用自己的影片和想法來實(shí)現(xiàn)自己的理想和呼聲。文人用筆，導(dǎo)演用影片。都說2012年是世界末日，也許真的是泯滅人性、冷漠、自私、陰暗、狹隘這些元素的末日。有了彩虹公益計(jì)劃這樣的項(xiàng)目，越來越多的人會(huì)關(guān)注，越來越多有影響力的人也會(huì)關(guān)注，進(jìn)而影響更多的人，喚起更多人心中對善良的向往。

今年的彩虹計(jì)劃已經(jīng)順利完成，但是這絕對不是一個(gè)完結(jié)，而是一個(gè)開始。生活中的很多事情都是需要有人用眼睛觀察，用筆記錄，用影像發(fā)現(xiàn)的。明年的彩虹還會(huì)保留這些女性導(dǎo)演、學(xué)生組合、動(dòng)漫元素等，卻要涵蓋更廣泛的受眾。比如尋找香港本土的導(dǎo)演表現(xiàn)香港民眾的生活，用臺灣的導(dǎo)演、臺灣的演員來演繹臺式小清新。

無論你在哪里，說著什么語言，對生活的感悟總是相通的。那些對疾病、衰老、獨(dú)居、傷病、特殊人群、寒冷、饑餓的恐懼和關(guān)心每個(gè)人都有。只不過生活的忙碌和瑣碎讓人忘記了生活本來的顏色。有的人沉溺在紅色、紫色的光怪陸離中，有的人把自己遏制在藍(lán)色、青色的沉默哀傷中。其實(shí)生活本來的顏色是透明的，有了光曲折的照射和水分在生活中的增增減減，才有了肉眼可見的彩虹。

多元化平臺聯(lián)合公益

“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”除在第一財(cái)經(jīng)日報(bào)上進(jìn)行一系列公益推廣外，第一財(cái)經(jīng)、寧夏衛(wèi)視，東方財(cái)經(jīng)3個(gè)電視頻道也從9月開始全面播出彩虹公益系列短片。高清視頻網(wǎng)站愛奇藝也與第一財(cái)經(jīng)一起合作建立了彩虹公益短片計(jì)劃官網(wǎng)（rainbow.iqiyi.com） 。在平面媒體紛紛增加新媒體項(xiàng)目的今天，“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”成為一場匯聚報(bào)紙、電視、視頻等多種媒體形式的合力公益行動(dòng)。

彩虹公益計(jì)劃

第一財(cái)經(jīng)于2011年9月9日推出“彩虹公益計(jì)劃”，自此，彩虹公益計(jì)劃也就成為了第一財(cái)經(jīng)作為媒體所搭建的公益平臺，體現(xiàn)了第一財(cái)經(jīng)在公益倡導(dǎo)方面的努力。第一財(cái)經(jīng)所做的公益項(xiàng)目圍繞著“商業(yè)在公益中的力量、環(huán)保、教育、弱勢人群心靈撫慰、志愿者參與”等方面。

作為上海第一財(cái)經(jīng)所搭建的公益平臺“彩虹公益計(jì)劃”中的視頻項(xiàng)目，“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”首批發(fā)布的七組公益短片包含了關(guān)注罕見疾病、愛護(hù)動(dòng)物、保護(hù)水資源、以及關(guān)愛社會(huì)邊緣人群等多個(gè)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題。