專家介紹：

王明霞，燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游系教授、碩士導(dǎo)師。河北省民俗學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、河北省旅游行業(yè)崗位培訓(xùn)師，河北省軟科學(xué)成果評(píng)審專家組成員。中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)民俗學(xué)會(huì)會(huì)員。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，在旅游方面，人們?cè)絹?lái)越注意高層次的旅游需求，于是文化旅游逐漸成為人們當(dāng)前主要的旅游方式，而人們對(duì)文化與旅游景區(qū)景點(diǎn)之間的關(guān)系還不甚明晰，為此，本刊記者采訪了燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游系教授王明霞。

1.景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵對(duì)其知名度的提高有何影響？

文化是旅游的靈魂，文化是明天的經(jīng)濟(jì)，文化亦是一個(gè)地方的名片。文化內(nèi)涵決定了旅游景區(qū)景點(diǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有文化的旅游是缺乏生命力的，任何一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，如果離開(kāi)了文化，風(fēng)景再美，也不會(huì)有生命力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的逐步成熟和游客消費(fèi)素質(zhì)的不斷提高，文化消費(fèi)在旅游活動(dòng)中的需求日益增強(qiáng)。無(wú)論是名山大川，還是尋常的山水景區(qū)，都需要通過(guò)文化來(lái)包裝，以提升旅游品質(zhì)，打造精品景區(qū)，占領(lǐng)旅游市場(chǎng)。歸根結(jié)底，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際就是景區(qū)景點(diǎn)文化積淀深度的競(jìng)爭(zhēng)。所以，必須深度挖掘文化內(nèi)涵，運(yùn)用文化包裝，將各個(gè)景區(qū)的觀賞性與人文歷史性高度統(tǒng)一，才能最大效度發(fā)揮文化特色景觀區(qū)和歷史文化特色區(qū)的紐帶功能和作用。

2.在景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)中，如何利用文化來(lái)提它的知名度？

首先在主題的選擇上，要從大的文化背景中尋找最獨(dú)特、最適合自己的立足點(diǎn)，打造景區(qū)主題形象，在統(tǒng)一主題下進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，整體包裝，推向市場(chǎng)；對(duì)山水旅游、生態(tài)旅游、歷史古跡、人文景觀等進(jìn)行文化包裝就是要用建筑文化、雕塑文化、楹聯(lián)文化、宗教文化、民俗風(fēng)情、古典傳說(shuō)、飲食文化、景觀象征文化、園林文化、名人文化、健康文化等等賦予景點(diǎn)文化氣息和生命色彩，使得旅游富有主題、富有競(jìng)爭(zhēng)力。

其次從對(duì)市場(chǎng)號(hào)召力和旅游者有重大影響的角度出發(fā)，結(jié)合本地景觀的優(yōu)勢(shì)與文化的特色，形成最具影響力的特色文化品牌旅游產(chǎn)品。

第三在旅游服務(wù)與旅游景區(qū)的宣傳推廣上注意文化包裝，結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)所依托的文化底蘊(yùn)開(kāi)展系列文化、民俗、宗教、民族、節(jié)事等節(jié)慶活動(dòng)，突出神秘感和獨(dú)特性，進(jìn)行必要性炒作營(yíng)銷(xiāo)。

第四開(kāi)發(fā)參與性文化旅游產(chǎn)品。不斷挖掘文化內(nèi)涵，使飲食、文學(xué)、歷史、宗教信仰等非物質(zhì)文化物質(zhì)化，增加旅游活動(dòng)的參與性，在“新、奇、絕、樂(lè)、美”上做文章，開(kāi)發(fā)出“人無(wú)我有，人有我特，人特我新”的旅游產(chǎn)品。

3.在景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃中，應(yīng)采取哪些措施來(lái)規(guī)避文化的流失？

首先是“度”的問(wèn)題。有人說(shuō)旅游開(kāi)發(fā)本身就是對(duì)資源的破壞，會(huì)造成本土文化的流失。所以在景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)劃中要把握開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的度，不開(kāi)發(fā)文化同樣面臨快速枯萎的現(xiàn)狀；過(guò)度的商業(yè)開(kāi)發(fā)則使文化變味。度的把握和平衡關(guān)乎文化生命的生死，需非常謹(jǐn)慎。

其次是地域性問(wèn)題。在景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃中一定要忠于本土文化，只有立足本土，才能開(kāi)發(fā)出真正屬于自己文化內(nèi)涵的旅游精品。

第三是原真性問(wèn)題。在景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃中要利用文化的原生態(tài)打造原真性的旅游產(chǎn)品，不能克隆，更不能造假。

最后是“死”的文化如何“活”化的問(wèn)題。無(wú)形化的“死”的文化資源不利于旅游者的直接感受、體驗(yàn)，也很難給旅游者留下深刻印象。所以在景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)劃中一定要通過(guò)物化、場(chǎng)景化等手段使其實(shí)現(xiàn)有形化。利用建筑、藝術(shù)文化符號(hào)、道具、材料等方方面面的輔助載體，采用放大、縮小、變異、嫁接、組合、卡通化等手法，固化某些文化特征，使無(wú)形的文化風(fēng)情有形化、場(chǎng)景化。

4.文化旅游在促進(jìn)國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著什么樣的獨(dú)特作用？

旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，旅游的文化本質(zhì)特征要求在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化，用先進(jìn)文化引領(lǐng)旅游可持續(xù)發(fā)展。只有充分重視旅游產(chǎn)品的文化性，挖掘其文化內(nèi)涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能帶來(lái)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化經(jīng)濟(jì)一體化是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求，重視文化因素對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用是世界性現(xiàn)象。聯(lián)合國(guó)教科文組織在一份報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：實(shí)現(xiàn)發(fā)展的動(dòng)力實(shí)際上存在于文化之中，文化是發(fā)展的搖籃。國(guó)際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)顯示，旅游業(yè)的收益越來(lái)越不依靠人數(shù)的增加，而來(lái)自于多元文化含量的旅游產(chǎn)品和特色旅游服務(wù)，旅游與文化交流結(jié)合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。

我國(guó)旅游業(yè)在近年的迅猛發(fā)展，很大程度得益于我國(guó)悠久深厚的文化資源。在對(duì)海外游客對(duì)中國(guó)最感興趣的旅游資源調(diào)查中，五種游客最感興趣的旅游資源，文化類(lèi)型就占了四種，其中對(duì)華僑的調(diào)查，文物古跡名列第一位。這體現(xiàn)了旅游對(duì)文化的依附性以及它本身具有的文化屬性，中國(guó)獨(dú)有的歷史文化延續(xù)性、深厚的民族文化底蘊(yùn)、繁多的文化資源種類(lèi)，有利于開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)完善、選擇適應(yīng)面廣的旅游產(chǎn)品，形成優(yōu)質(zhì)品牌。

5.發(fā)展文化旅游在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，提高中國(guó)在海內(nèi)外的知名度方面起到什么樣的作用？

文化旅游是一個(gè)充分展示各地旅游形象的最佳平臺(tái)，對(duì)迅速提升中國(guó)在海外的知名度和影響力，必將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。

胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中指出：當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。任何一個(gè)國(guó)家和民族文化的延續(xù)和發(fā)展，都是在既有文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行的文化傳承、變革與創(chuàng)新；離開(kāi)傳統(tǒng)，割斷血脈，就會(huì)迷失自我、喪失根本。中華民族在幾千年的歷史長(zhǎng)河中，創(chuàng)造了燦爛的中華文明，對(duì)世界文明作出了重大貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)文化不僅豐富了現(xiàn)代中國(guó)旅游業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)在旅游中也得到廣泛的弘揚(yáng)與傳播，從某種意義上說(shuō)，文化傳統(tǒng)是比長(zhǎng)城、故宮還重要的民族財(cái)富。崇尚傳統(tǒng)、熱愛(ài)自然、達(dá)到“天人合一”的境界，一直是中華文化的精髓。心靈和情趣的陶冶正逐步成為物質(zhì)生活富足的中國(guó)人的追求，旅游豐富精神生活的重要作用日益凸現(xiàn)，而世界各地的游客對(duì)中國(guó)人文色彩濃厚的景觀更是趨之若騖。這將使中國(guó)旅游資源以新的角度、新的面貌向世界開(kāi)放，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)在21世紀(jì)的繁榮。