專(zhuān)家介紹：

張義豐，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員，中科院地理所旅游規(guī)劃研究中心總規(guī)劃師，國(guó)家生態(tài)修復(fù)科技綜合示范基地主任，“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”專(zhuān)家，中國(guó)科學(xué)院北京分院“首都新農(nóng)村發(fā)展研究中心”主任、中科院地理所農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展研究室副主任、國(guó)家首批農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃專(zhuān)家，“北京溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”主任，“海島保護(hù)與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究中心”主任。主持國(guó)家及部委科研項(xiàng)目20余項(xiàng)，主持規(guī)劃50余部，發(fā)表論文近百篇，出版專(zhuān)著6部。

在黨的十七屆六中全會(huì)關(guān)于“文化大發(fā)展大繁榮”的理論指導(dǎo)下，旅游業(yè)積極響應(yīng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。香港《商務(wù)旅游》雜志社本期特邀中國(guó)科學(xué)院地理所旅游規(guī)劃研究中心總規(guī)劃師張義豐教授、燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游系王明霞教授以“文化決定景區(qū)景點(diǎn)的知名度”為主題，深入解讀文化與景區(qū)景點(diǎn)之間的關(guān)系。下期我們將推出“文化是景區(qū)景點(diǎn)的軟載體”為主題的專(zhuān)家學(xué)者訪談，請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)注。

1.請(qǐng)您談?wù)勎幕c旅游之間的關(guān)系。

文化是旅游的靈魂，旅游又是文化的載體。沒(méi)有旅游的文化沒(méi)有活力，沒(méi)有文化的旅游沒(méi)有魅力，站在旅游的角度看文化就是核心價(jià)值，站在文化的角度看旅游就是開(kāi)拓市場(chǎng)。旅游只有與文化產(chǎn)業(yè)相融合，才會(huì)上開(kāi)天門(mén)，下接地氣。

2.當(dāng)前中央提出了文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，請(qǐng)談?wù)劼糜螛I(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

放眼世界，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)方興未艾，可以說(shuō)是全球化、信息化和綠色環(huán)保時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是國(guó)家間軟實(shí)力、綜合實(shí)力的全方位競(jìng)爭(zhēng)，總結(jié)起來(lái)主要有四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，值得大家關(guān)注。

趨勢(shì)一：旅游與文化產(chǎn)業(yè)均被列入國(guó)家戰(zhàn)略，與國(guó)家形象、國(guó)家品牌息息相關(guān)，既要尊重市場(chǎng)規(guī)律，又要強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益。

趨勢(shì)二：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合被認(rèn)為是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最新動(dòng)力。

趨勢(shì)三：經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合貴在拓展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最大目標(biāo)是在經(jīng)濟(jì)回報(bào)的基礎(chǔ)上，提升國(guó)家形象，傳播本國(guó)文化，增強(qiáng)軟實(shí)力。

趨勢(shì)四：旅游與文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新精神、鮮明個(gè)性是其核心，增加技術(shù)含量，突出時(shí)尚感覺(jué)，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代，本國(guó)與世界的新穎結(jié)合點(diǎn)，是各國(guó)普遍采取的思路。

3.文化與旅游相融合是我國(guó)旅游業(yè)下一步發(fā)展的主要方向，二者相互融合具有怎樣的意義和作用？

文化與旅游融合既是典型的融合經(jīng)濟(jì)，又是獨(dú)具特色的綠色經(jīng)濟(jì)，是符合我國(guó)國(guó)情特點(diǎn)，有利于發(fā)揮我國(guó)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，提升我國(guó)旅游與文化形象，調(diào)整與優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)施資源節(jié)約型、環(huán)境友好型及和諧社會(huì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。

雖然我國(guó)很多物質(zhì)產(chǎn)品都存在結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題，然而文化與旅游融合產(chǎn)品和服務(wù)仍是一個(gè)新的增長(zhǎng)空間。產(chǎn)業(yè)融合不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價(jià)值、品牌、信息化和集約化水平，使之成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)融合，最終形成以旅游文化產(chǎn)業(yè)為紐帶的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游產(chǎn)業(yè)融合是文化軟實(shí)力打造的核心，二者相融具備了單一旅游產(chǎn)業(yè)和單一文化產(chǎn)業(yè)很難具備的傳播力、影響力和滲透力，是支撐國(guó)家軟實(shí)力和提高影響力的主要產(chǎn)業(yè)。

另外，文化與旅游融合在推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，尤其是建立“產(chǎn)業(yè)資本+金融資本+IT資本”構(gòu)筑我國(guó)旅游新經(jīng)濟(jì)體中可以發(fā)揮不可代替的作用。

把產(chǎn)業(yè)融合作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行培育，大幅提升這種融合經(jīng)濟(jì)的總量及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，逐步形成我國(guó)物質(zhì)產(chǎn)品與文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)部門(mén)的合理比例和優(yōu)化布局。

金融危機(jī)使旅游與文化產(chǎn)品的特殊需求現(xiàn)象明顯，這給文化產(chǎn)業(yè)與旅游融合展現(xiàn)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和廣闊前景。形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)揮旅游與文化的消費(fèi)、娛樂(lè)和休閑功能，把受眾潛在的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以此來(lái)推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。

4.目前，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型期，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中需要哪些新思路？

以前，我們?cè)诼糜钨Y源開(kāi)發(fā)上遵循的是以自然資源為背景的旅游開(kāi)發(fā)，即有什么樣的資源搞什么樣的景區(qū)。文化是作為附屬品疊加在旅游身上，造成了景區(qū)景點(diǎn)同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。主要反映在旅游經(jīng)營(yíng)、旅游資源、旅游產(chǎn)品、文化知識(shí)同質(zhì)化等方面。

景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展需要改變?cè)薪?jīng)營(yíng)模式，在宏觀、中觀、微觀各層面上統(tǒng)籌規(guī)劃。放眼三觀，針對(duì)現(xiàn)在景區(qū)景點(diǎn)文化存在的不冷不熱狀態(tài)，進(jìn)行深層次的挖掘，重新排列組合，打破小區(qū)域的視覺(jué)壟斷和文化同質(zhì)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)大區(qū)域的資源、文化、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品等各方面的整合，尋找文化引爆點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成差異化的旅游新模式、新產(chǎn)品。

5.旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合之路應(yīng)該怎樣走？

順應(yīng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展需求，以產(chǎn)業(yè)融合為主體，以新旅游經(jīng)濟(jì)體培育為動(dòng)力，進(jìn)一步解放思想，破解產(chǎn)業(yè)融合的體制性難點(diǎn)，最大限度的發(fā)揮市場(chǎng)在文化與旅游資源及要素配置中的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)文化與旅游資源及要素的合理流動(dòng)和優(yōu)化組合。

順應(yīng)社會(huì)化發(fā)展要求，進(jìn)一步降低市場(chǎng)門(mén)檻，廣泛吸納各種社會(huì)力量，參與文化旅游建設(shè)，更大規(guī)模引進(jìn)社會(huì)資本進(jìn)入旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組。

按照產(chǎn)業(yè)融合的多元化發(fā)展需求，根據(jù)我國(guó)基本國(guó)情，區(qū)域資源條件和比較優(yōu)勢(shì)探索具有區(qū)域特點(diǎn)的多元化發(fā)展道路，規(guī)避景區(qū)景點(diǎn)文化同質(zhì)化發(fā)展模式，尋找差異化發(fā)展路徑。

6.能否用您的親身經(jīng)歷，給我們舉一個(gè)文化與旅游相融合的例子。

位于廣東省西南部雷州半島上的徐聞縣，是我國(guó)歷史上建置較早的古縣之一。早在六至七千年前的原始社會(huì)新石器時(shí)期，便已有人類(lèi)生存活動(dòng)，并創(chuàng)造了光輝的歷史文化。作為一名旅游業(yè)的研究者，徐聞千年的漢風(fēng)遺韻，燦爛的文化景觀深深地觸動(dòng)了我，當(dāng)即創(chuàng)作了一首《徐聞之戀》，將徐聞的文化內(nèi)涵通過(guò)歌曲反映出來(lái)。希望作為推動(dòng)徐聞旅游發(fā)展，擴(kuò)大徐聞旅游宣傳的一種有效形式，提升徐聞景區(qū)景點(diǎn)的知名度。