摘 要 在產(chǎn)品的設計中，材料是不可或缺的基本要素，產(chǎn)品材料的選擇已不再單純滿足于功能和造型的需要，而是成為決定產(chǎn)品設計成敗的重要角色。本文從視覺心理理論出發(fā)，分析了產(chǎn)品材料的認知方式和選擇方法，為設計師進行產(chǎn)品材料選擇提供有效的建議。

關鍵詞 視覺心理；產(chǎn)品；產(chǎn)品設計；材料；質(zhì)感

中圖分類號 TB47 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)052-0214-02

產(chǎn)品設計是根據(jù)對產(chǎn)品的功能和外觀需求，選擇合適的材料，設計它們的結(jié)構(gòu)與形式，確定它們的組合方式等，材料因素的考量是現(xiàn)代產(chǎn)品設計審美因素中一個至關重要的環(huán)節(jié)。目前，有關產(chǎn)品材料的視覺心理研究非常有限，常用的選材方法依舊停留在設計師的經(jīng)驗或者是材料的價值考量上，這些方法相對于現(xiàn)在社會發(fā)展需求來說存在一定的片面性，因而基于消費者視覺心理需求的產(chǎn)品材料選擇方法是現(xiàn)代產(chǎn)品設計必須關注的問題。視覺心理學研究的是外界事物通過視覺器官引起的心理機制反應，是通過心理學來研究視知覺的內(nèi)涵，視覺心理學指導下的產(chǎn)品材料選擇方法一定程度上來說更能體現(xiàn)設計的現(xiàn)實面。

1 材料的視覺心理認知

1.1 材料的視覺和觸覺質(zhì)感

材料，呈現(xiàn)給我們最原始的“貌”是一種原料或物質(zhì)，是自然物或者是人造物，它的質(zhì)感實則是人的感覺系統(tǒng)因生理刺激對材料做出的反應，是人的生理和心理活動的綜合表現(xiàn)。材料通過人的視覺投射到大腦中的信息是有限的，主要是顏色、光澤和肌理，這是人的視覺范圍內(nèi)的本質(zhì)感覺，它吸引人們?nèi)ビ|摸，通過質(zhì)感產(chǎn)生心理上的共鳴，知覺的組織性和恒常性使人們建立了材料的認知經(jīng)驗庫，得出諸如堅硬、柔軟、粗糙、光滑、冰冷、溫暖等感覺積累。在產(chǎn)品的用材中，固有材料的認知提供的是一種穩(wěn)定的感知覺，新型材料的質(zhì)感識別則是多種經(jīng)驗的組合，比如現(xiàn)今廣泛應用于手機、冰箱和微波爐（如圖1）設計中的鏡面材料，其質(zhì)感認知就不是單純的來自于玻璃，而是金屬、玻璃和陶瓷等多種材料質(zhì)感認知的疊加，所以鏡面材料帶給人們的感覺是光潔、透明和絢麗，這些感覺都屬于材料里面的優(yōu)勢感覺，即所謂的快適感，是符合人的心理審美需求的。

圖1

1.2 材料的價值質(zhì)感

材料除了存在物理屬性和化學屬性外，也存在其社會屬性，人們對材料價值的認知受心理定勢法則的影響，對社會發(fā)展條件或者輿論導向有一定的傾向性，比如，由于冶煉技術的制約，鋁在某個時期屬于貴金屬，帝王以使用鋁制品來彰顯自己的身份和地位，而隨著冶煉技術的進步，鋁成了一種普通金屬，純鋁制品的價格和社會認知也變得相對低廉，甚至有很長一段時間在人們的生活中銷聲匿跡，而近年來隨著材料表面處理技術的進步，鋁合金被合理應用于產(chǎn)品設計中，其輕盈、含蓄的感覺也被逐漸釋放出來（如圖2）。所以人們對材料的感覺不單純來自于視覺與觸覺結(jié)合產(chǎn)生的對等感應，還來自于對社會發(fā)展技術和導向的對等

圖2

認知，這種認知在一定的條件下是可以發(fā)生逆轉(zhuǎn)的。

2 用戶群的心理訴求分析

將蘭姆斯說過“設計就意味著思考”，這種思考表現(xiàn)在早期就是對用戶模型的確定。在產(chǎn)品設計過程中，用戶群的需求是產(chǎn)品設計的出發(fā)點，以用戶為中心的設計理念可以提高產(chǎn)品的易用性和銷售渠道上的針對性，現(xiàn)今社會產(chǎn)品的同質(zhì)化特點突出，設計師力圖通過設計五花八門的產(chǎn)品造型來博得用戶的注意力，而這種不斷改變產(chǎn)品造型的方式恰恰帶給人們的是視覺疲勞。材料的創(chuàng)新使用無疑可以為產(chǎn)品設計的創(chuàng)新提供有效的途徑，這種創(chuàng)新使用的方式不是單純的將產(chǎn)品外表材料進行更換，而是需要從研究用戶群入手去分析解決問題。在選擇用戶時，可以參考吳垠在《中國居民分群范式的研究》中的用戶人群分類，文中將中國居民分為十四個族群，并對每個族群的詳細特點進行了描述，可以幫助設計師進行準確的用戶定位。本文以“工作堅實族”為例進行說明，工作堅實族的特征是：工作是謀生的手段，生活方式求實，愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品，注意廣告，擁有自己的房子才會覺得穩(wěn)定，對股票概念就有冒險興趣，男女基本平衡，大專以上文化程度傾向性高。

由以上特征分析該用戶群的購買動機和理想價值觀為實用、凸顯身份，該族群選擇產(chǎn)品的態(tài)度較為明確，不會因為價格因素猶豫不決，注重產(chǎn)品的品牌、文化和品味，希望自己成為產(chǎn)品的主導者和中心，所以產(chǎn)品的設計選材上要能夠滿足用戶以上的心理需求，設計師有時候會錯誤的以材料價格區(qū)分材料的設計語言，認為用戶偏好的就是價格貴的看起來華麗的材料，實則是一種錯誤的觀念，例如，受“工作堅實族”青睞的著名銀飾品牌Georg Jensen雖然生產(chǎn)了大量不銹鋼或鋁金屬材質(zhì)的產(chǎn)品，但其對塑膠材料的應用（如圖3）一樣純粹簡潔，體現(xiàn)出的是塑膠的溫暖可愛而不是讓人聯(lián)想到材料的成本低廉。所以對用戶群的心理特點進行分析實際上是提供了一種設計與用戶之間更深更緊密的

交流。

3 材料的選擇方法

我們知道，人類是存在個體差異的，并且由于個體所處的生

圖3

理和心理狀況的不同，感知覺是存在隨機的分散性的，但是借助實驗心理學的方法，利用數(shù)理統(tǒng)計一樣可以得出人類共性的、穩(wěn)定的感知覺特性，我們可以在掌握材料認知的基礎上，建立材料目錄，從材料的分類、名稱、使用圖例、材料特性、心理認知、使用范圍六個方面進行歸納總結(jié)，得到如表1的總結(jié)結(jié)果。隨著產(chǎn)品材料運用方式的更新，新的心理認知會慢慢被激發(fā)出來，各種材料的優(yōu)勢也會被設計師所掌握。近年來，人們對產(chǎn)品設計的審美更趨向于返璞歸真，合理利用材料的自然質(zhì)感和觸覺可以使產(chǎn)品表現(xiàn)出豐富的表情，包含人工材料在內(nèi)的所有的材料都可以通過正確的選材方法來體現(xiàn)材料的價值。

4 結(jié)束語

現(xiàn)代產(chǎn)品設計講求的是“以人為本”，如果能夠從人對材料的視覺心理認知出發(fā)來選材，將材料的特性和工藝與人的視覺心理需求有力結(jié)合就可以實現(xiàn)產(chǎn)品選材上的人性化和為設計師選材的提供科學途徑。本文運用視覺心理學的多個理論分析了人們對材料的認知，對產(chǎn)品選材方法的分析和總結(jié)將來后續(xù)的研究中繼續(xù)深化和完善。

科研項目：工業(yè)設計促進東莞玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略研究，項目編號2011a09

參考文獻

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