2011年初瑞士雷達(dá)表(Rado)全球總裁Matthias Breschan新官上任，迄今恰滿一年。一份來自2011年9-10月全國(guó)百家商場(chǎng)腕表零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在零售額部分瑞士雷達(dá)表占到了第六位，可說成績(jī)搶眼。

魔鏡：擔(dān)任瑞士雷達(dá)表總裁一年，個(gè)人面對(duì)的最大挑戰(zhàn)是什么?

Matthias Breschan：從產(chǎn)品線來說，首先我必須學(xué)習(xí)高科技精密陶瓷腕表的制作流程，這比我之前熟悉的不銹鋼或其他材質(zhì)的制作時(shí)間更長(zhǎng)，技術(shù)更復(fù)雜。其實(shí)我所要做的就是繼續(xù)保持瑞士雷達(dá)表的DNA，從過去的50年到未來的50年，這個(gè)DNA就是“創(chuàng)新精神”，無論是材質(zhì)上的創(chuàng)新還是技術(shù)上的創(chuàng)新。我們品牌有很高的知名度，也有忠誠(chéng)度很高的客人，他們了解瑞士雷達(dá)表，喜歡瑞士雷達(dá)表，這必須維系：但還有更多潛在的新族群需要開發(fā)，先決條件還是要保有品牌DNA。

魔鏡：瑞士雷達(dá)表的DNA自然是陶瓷，身為陶瓷材質(zhì)運(yùn)用的先驅(qū)，你覺得瑞士雷達(dá)表的優(yōu)勢(shì)在哪里?

Marthias Breschan：沒錯(cuò)，現(xiàn)在有很多品牌使用陶瓷，我覺得這是好事，因?yàn)橛懈嗟钠放埔黄鹦麄?、教育消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)陶瓷制表的各種優(yōu)點(diǎn)，如重量輕、抗刮損、低過敏。從另個(gè)角度來看，瑞士雷達(dá)表也不怕競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槲覀冊(cè)缭?987年便開始研發(fā)并使用陶瓷，同樣的材質(zhì)，我們的品質(zhì)絕對(duì)是最好的，這很容易區(qū)隔。就像去年推出的True Thinline全球最薄的陶瓷腕表，就是我們25年的技術(shù)結(jié)晶。此外像今年推出的HyperChrome系列腕表，早在1960、1970年代瑞士雷達(dá)表就推出Grean Horse、GoldenHorse的腕表款式，如今隨著技術(shù)的進(jìn)步，我們終于可以用陶瓷來制作。

魔鏡：如何評(píng)價(jià)新推出的HyperChrome系列腕表?我們可以將它理解為瑞士雷達(dá)表要在“機(jī)械表”領(lǐng)域做更多的投入嗎?

Matthias Breschan：的確，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)機(jī)械表的需求越來越大，我們會(huì)充分考慮市場(chǎng)需求逐漸提高機(jī)械表產(chǎn)量。1960、1970年代，瑞士雷達(dá)表有兩大熱門產(chǎn)品，一個(gè)是D-Star系列，一個(gè)便是Horse系列，我們現(xiàn)在利用高科技陶瓷重新演繹此系列推出HyperChrome，在外觀設(shè)計(jì)上，它以高科技陶瓷為主材質(zhì)，但在表殼側(cè)圈小部件上增加了橡膠、PVD涂層金屬、不銹鋼等其他材質(zhì)，就是希望能讓年輕消費(fèi)族群接受。

魔鏡：據(jù)剛剛收到的一份數(shù)據(jù)顯示，瑞士雷達(dá)表在中國(guó)零售市場(chǎng)的表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的?？偛萌绾慰创袊?guó)這個(gè)市場(chǎng)?瑞士雷達(dá)表還在哪些市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼?

Matthias Breschan：瑞士雷達(dá)表與中國(guó)淵源很深，是改革開放后第一個(gè)在中國(guó)打廣告、第一個(gè)作為電視節(jié)目贊助商的鐘表品牌，與消費(fèi)者建立了很深厚的關(guān)系。我們會(huì)帶更多的新系列與新產(chǎn)品來到中國(guó)，擴(kuò)大品牌在中國(guó)的消費(fèi)基數(shù)，我們相信未來瑞士雷達(dá)表在中國(guó)會(huì)有更好的銷售表現(xiàn)。除了中國(guó)，我們?cè)谟《燃爸袞|市場(chǎng)的表現(xiàn)也很好，從這里也可以看到瑞士雷達(dá)表的大膽創(chuàng)新與冒險(xiǎn)精神。魔鏡：瑞士雷達(dá)表找劉若英代言，自然是看中中國(guó)市場(chǎng)，請(qǐng)問總裁對(duì)她的表現(xiàn)如何評(píng)價(jià)?未來還會(huì)找個(gè)男性代言人嗎?

Matthias Breschan：劉若英和我們品牌的核心精神非常貼合，充滿知性特質(zhì)，永遠(yuǎn)在嘗試新的工作或角色。我們找代言人除了知名度，更重要的是要能精確體現(xiàn)出品牌的精神“大膽創(chuàng)新”，在她身上傳遞出品牌DNA。至于會(huì)不會(huì)再找男性代言人目前還沒討論到。

信心十足 精彩繼續(xù)

走過1／4世紀(jì)的香奈兒(Chanel)腕表，開拓出一條自己的道路。香奈兒腕表與珠寶全球總裁Philippe Mougenot，對(duì)香奈兒腕表產(chǎn)品的過去、現(xiàn)在和未來侃侃而談。

魔鏡：請(qǐng)為我們描述一下購(gòu)買香奈兒腕表的顧客群體，他們和購(gòu)買香奈兒服裝與包包的消費(fèi)者是同一群人嗎?

Philippe Mougenot：我們的腕表有不同的購(gòu)買群體。一個(gè)群體是同時(shí)也會(huì)購(gòu)買香奈兒的服裝，一個(gè)群體是專門購(gòu)買香奈兒的腕表和珠寶，同時(shí)還有第三個(gè)群體——和其他兩個(gè)消費(fèi)群體完全不同的男性客戶。這些顧客各不相同，并沒有標(biāo)準(zhǔn)的共同特質(zhì)，既有會(huì)購(gòu)買香奈兒所有產(chǎn)品的忠實(shí)女性顧客，也有只買腕表產(chǎn)品的男性愛表人士。但是近年來，香奈兒的消費(fèi)群體有年輕化的趨勢(shì)，我們對(duì)這一點(diǎn)非常高興。還有，時(shí)代在變化，我們的顧客中多了許多經(jīng)濟(jì)自主、可以進(jìn)行獨(dú)立購(gòu)買行為的職業(yè)女性。

魔鏡：可以了解一下目前香奈兒腕表在男女表、機(jī)械表與石英表、普通表款與復(fù)雜功能表款上的生產(chǎn)比例嗎?

Philippe Mougenot：我恐怕不能給出具體的數(shù)字。但大致來說，男表所占比例正在增長(zhǎng)，香奈兒的J12啞光陶瓷表款吸引了較多的男性客戶。機(jī)芯方面，在J12系列有許多種不同機(jī)芯，既有機(jī)械機(jī)芯也有石英機(jī)芯，機(jī)械機(jī)芯也有普通款及高復(fù)雜款，主要取決于表款尺寸的大小。在自動(dòng)和手動(dòng)上鏈的機(jī)械機(jī)芯之間，我們傾向于自動(dòng)上鏈。

魔鏡：今年我們看到Giulio Papi為香奈兒制作了一款Premiere陀飛輪女表，往后女表會(huì)持續(xù)發(fā)布復(fù)雜功能的表款嗎?

Philippe Mougenot：會(huì)的。但我要強(qiáng)調(diào)的是“香奈兒”制造了這一表款——在Papi的協(xié)助之下。我們對(duì)于這一新表款非常滿意，首先它是對(duì)25年前誕生的Premiere系列的致敬之作，我們非常希望可以做出能夠整合香奈兒不同工藝領(lǐng)域特色的表款，既有鉆石切割、鑲嵌這些高級(jí)珠寶的工藝，以體現(xiàn)女性特質(zhì)；也可以有像山茶花浮動(dòng)式陀飛輪這樣創(chuàng)新的高科技元素的運(yùn)用。

魔鏡：現(xiàn)在大家都在談自制機(jī)芯，特別是基礎(chǔ)機(jī)芯，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，香奈兒會(huì)有自制機(jī)芯或是收購(gòu)新表廠的計(jì)劃?

Philippe Mougenot：相信你在參觀工廠時(shí)也看到，我們正對(duì)工廠進(jìn)行擴(kuò)建項(xiàng)目，完工后將新增空間，為將來的增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。在機(jī)芯方面，我目前不能透露過多信息，但我們確實(shí)在這一方面有些想法。

魔鏡：香奈兒今年發(fā)布的作品非常精彩，你最偏愛哪一款?

Philippe Mougenot：我非常喜歡Premiere浮動(dòng)式陀飛輪腕表和Mademoiselle Prive琺瑯腕表。它們都是“集大成”的作品，在繼承香奈兒品牌精神與特質(zhì)的同時(shí)，綜合了精湛工藝和現(xiàn)代科技。J12系列啞光陶瓷材質(zhì)的男表經(jīng)典款與精致表圈鑲鉆的黑白款式，表圈設(shè)計(jì)很新穎。

魔鏡：J12腕表推出已經(jīng)12年，期間我們看到很多頗具特色的表款。但也是這12年里，很多像香奈兒這樣的頂級(jí)時(shí)尚品牌進(jìn)入高端制表領(lǐng)域，和這些品牌比起來，你覺得香奈兒的優(yōu)勢(shì)在哪里?

Philippe Mougenot：J12系列有12年了，Premiere系列則已經(jīng)有25年了，我們的腕表已經(jīng)走過1／4個(gè)世紀(jì)。從一開始，我們就抱著專業(yè)的態(tài)度，擁有一個(gè)300人的團(tuán)隊(duì)，有著非常強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，這是我們的資產(chǎn)之一。其次，我們不像其他品牌那樣，一開始是以授權(quán)的方式進(jìn)行生產(chǎn)。我們追求創(chuàng)新，喜歡在制表行業(yè)中制造驚喜，一句話，我們?cè)敢饷半U(xiǎn)。所以我們發(fā)布了J12系列，這是我們?cè)谥票眍I(lǐng)域開辟的一片新天地。再來，我們是私人公司，不需要為短期營(yíng)收目標(biāo)而妥協(xié)。